Camel марка сигарет: Сигареты Camel – это культовые Американские сигареты с 1913 года. Эта марка сигарет предназначена для консервативных мужчин.

Camel (марка сигарет) — это… Что такое Camel (марка сигарет)?

У этого термина существуют и другие значения, см. Camel. Одна из первых упаковок для сигарет, ок. 1915 года

Camel — известный международный бренд сигарет, который был впервые представлен на рынке американской компанией «R.J. Reynolds Tobacco» летом 1913 года. Большинство современных сигарет Camel содержит смесь турецкого и вирджинского табака. В начале 2008 года были изменены состав табачной смеси и дизайн упаковки.

История

Эта марка сигарет выпускается с 1913 года. Рецептура представляет смесь входивших тогда в моду тёмных и терпких турецких табаков (Ориентал) и светлых, мягких вирджинских (сорта: Вирджиния и Берли). Позже она стала известна как American Blend («американская смесь»).

Сигареты с незамысловатым названием марки — «верблюд» (а именно так переводится Camel) стали популярными в США, а затем и в мире. Camel, как и её конкуренты, пыталась завоевать свой рынок с помощью рекламы.

В начале ХХ века не была сильно развита реклама в средствах массовой информации, тогда была реклама на плакатах, где были нарисованы солидные люди, курящие Camel, а также рекламные слоганы, например такие как: «Я готов пройти целую милю ради Camel», «Начало озарения», «Camel. Удивительно мягкий вкус», «Camel. Моё время. Моё удовольствие».

В России сигареты Camel появились в 1992 году, однако раньше контрабандно ввозились фарцовщиками. В 2000 году начато производство сигарет Сamel в Санкт-Петербурге на фабрике ПЕТРО, принадлежащей компании JTI. В настоящее время Россия является 5-й страной в мире по объёмам продаж Camel.

Интересные факты

• В 1974 году, когда британская арт-роковая группа Camel выпустила свой второй альбом Mirage, в США разгорелся скандал из-за его обложки: она практически полностью повторяла дизайн лицевой стороны пачек сигарет Camel. В результате на американском рынке альбом был выпущен с другой обложкой. В Европе претензий к группе не возникло, поскольку её менеджер успел договориться с европейским отделением табачной компании о выпуске рекламных пачек (на 5 сигарет) с обложкой альбома Mirage и списком композиций.

• В Фильме «Место встречи изменить нельзя» прозвучала своеобразная реклама этих сигарет в кадрах прогулки Жеглова и Шарапова по набережной:

— Ого, … трофейный?! — Да, нет-союзнический… — Да?!… Камель (Camel)…

См. также

История борьбы с табакокурением — БУЗОО «Наркологический Диспансер»

Назад

Табачный куст родом с Американского континента, он относится к тому же семейству, что и картошка и перец.
Семена табака крайне малы, в одной унции содержатся около 300 000 семян.
Считается, что табак выращивался ещё в VI веке до нашей эры.
В I веке до нашей эры американские индейцы начали использовать табак в медицинских и религиозных целях.
Табачные листы накладывались на раны, как болеутоляющее. А жевательный табак считалось, снимает зубную боль. 

15 октября 1492 табак был предложен Христофору Колумбу американскими индейцами как подарок.
Вскоре после этого, табак был завезен в Европу, и его начали выращивать повсеместно.
Основной причиной быстро растущей популярности табака стали его мнимые целительные свойства. Табак считался панацеей от любых болезней от отдышки до рака.
В 1571 году испанский доктор Николас Мондарес написал книгу о целительных растениях Нового Света. Там он написал, что табак может излечивать 36 болезней.
В 1588 году житель Виржинии Томас Харриет начал пропагандировать ежедневное курение табака как путь к общему оздоровлению организма. К сожалению, он сам вскоре умер от рака.
В XVII веке табак становится, настолько популярен, что его иногда используют взамен денег.
В 1610 году сэр Фрэнсис Бэкон отмечает, что избавится от привычки курить достаточно сложно.
В 1632 году в штате Массачусетс запрещают публичное курение. Это делается по моральным причинам, а не из-за заботы о здоровье.
В 1760 году Пьер Лориллард основывает в Нью-Йорке компанию по производству табака и сигар. На сегодняшний день «P. Lorillard» старейшая табачная компания в США,
В 1776 году, во время войны за независимость в США, американцы использовали табак как обеспечение кредитов, полученных ими во Франции.
В 1826 году химическим путем получают никотин в чистом виде. Вскоре ученые устанавливают, что никотин это яд.
В 1847 году основывается компания «Philip Morris», специализирующаяся на сигаретах ручной скрутки из турецкого табака. Вскоре, в 1849 году в Сент-Луисе создается табачная компания «J.E. Liggett & Brother». 
В 1875 году основывается компания по производству жевательного табака «R.J. Reynolds Tobacco Company» (более известная в США производством фольги — «Reynolds Wrap Aluminum Foil»).
Только в XX веке сигареты постепенно выходят на первое место в общем объеме табачного производства. Так, в 1901 году было продано 3.5 миллиарда сигарет, а в тоже время сигар продается 6 миллиардов.
В 1902 году британская «Philip Morris» открывает американскую штаб-квартиру в Нью-Йорке для продвижения своих марок на рынок Америки.
Спрос на сигареты растет и в 1913 году «R.J. Reynolds» запускает в продажу свою новую марку «Camel».
Настоящий взрыв в производстве сигарет происходит во время Первой Мировой войны, тогда сигареты называют «солдатским куревом».
В 1923 году марка «Camel» контролирует около 45% американского рынка. «Philip Morris» начинает продвижение марки «Marlboro» как женских сигарет под девизом «Мягки как май» («Mild as May»).
В свою очередь, «American Tobacco Company», производитель марки «Lucky Strike», начинает продвигать эту марку среди женщин и завоёвывает 38% рынка.
В 1939 году «American Tobacco Company» представляет свою новую марку «Pall Mall», которая выводит эту компанию на первое место среди американских табачных компаний.
Во время Второй Мировой войны сигареты наравне с едой входят в солдатский паек. Сигаретные компании посылают на фронт миллионы сигарет бесплатно. Когда солдаты возвращаются домой, компании получают сотни тысяч лояльных потребителей сигарет.
В 1952 году «P. Lorillard» выпускает свою марку «Kent» с фильтром содержащим асбест. Производство сигарет с таким фильтром остановлено в 1956 году.
В 1954 «R.J. Reynolds» представляет марку «Winston» с фильтром. Эта же компания в 1956 году запускает в производство марку «Salem», это первые ментоловые сигареты с фильтром.
В 1965 году запрещается телевизионная реклама табачных изделий в Великобритании.

В 1966 году на сигаретных пачках появляются предупреждения о вреде сигарет для здоровья.
В 1968 году выпускаются первые сигареты сделанные не из табака марки «Bravo». Сделанные из салата-латука, они с треском провалились на американском рынке.
В США начинаются массовые антитабачные кампании, и сигаретные корпорации начинают диверсификацию своего производства. «Philip Morris» покупает пивоваренную компанию «Miller Brewing Company», производителя таких марок пива, как «Miller Beer», «Miller Lite» и «Red Dog Beer». «R.J. Reynolds Tobacco Company» меняет название на «R.J. Reynolds Industries» и начинает вкладывать деньги в производства не связанные с табаком, такие как алюминий. «American Tobacco Company» также меняет название на «American Brands, Inc».
В 1971 году сигаретная реклама полностью убирается из телевизионного эфира в США. Но сигареты все равно остаются вторым самым рекламируемым продуктом после автомобилей.
Продолжая диверсифицировать свой товарный пакет, корпорация «Philip Morris» покупает «General Foods Corporation» и «Kraft Inc». «R.J. Reynolds» также покупает известного производителя продуктов питания «Nabisco» и меняет название на «RJR/Nabisco».
В 1987 году Конгресс США запрещает курение на внутренних авиалиниях с продолжительностью полета менее 2 часов. А в 1990 году запрещается курение на всех внутренних полетах, кроме полетов на Аляску и Гавайи.
В 1990 году известная сеть кафе мороженных «Ben & Jerry’s» объявляет бойкот всем товара группы «RJR/Nabisco».
В восьмидесятых и девяностых годах американские табачные корпорации начинают активное продвижение своей продукции за пределами США, особенно в Азии. После долгой конкуренции с «Coca Cola» торговая марка «Marlboro» признается самой дорогой маркой среди товаров повседневного спроса. Она оценивается в 30 миллиардов долларов.

Назад

Подробности

Просмотров: 2333

КЭМЕЛ (Camel).

История развития торговой марки. Бренды.

 ЧУПА ЧУПС / ЧЕСТЕРФИЛЬД / ПУМА / НУТЕЛЛА 

МАКДОНАЛЬДС / АДИДАС / РИГЛИ / ВОЛМАРТ

ТОШИБА / ТЕТРА ПАК / ТАКО БЕЛЛ / ТАБАСКО

СТАРБАКС / ЗИНГЕР / РИТТЕР СПОРТ / ПИЦЦА ХАТ

НЕСТЛЕ / МАРС / КФС / ХИПП / ХЕРШИ / ХАЙНЦ

ДИАДОРА / ДАВЫДОВ / ДАНОН / АБСОЛЮТ 

БАКАРДИ / БЕЙЛИС / БАЛЛАНТАЙН / БАРНС И НОБЛ

   КЕЛЬВИН КЛЯЙН / КАРТЬЕ / ФИШЕР-ПРАЙС / ЖИВАНШИ    

Эта табачная марка является одной из самых старых и престижных в мире. История бренда Camel является доказательством, как можно работать долго, сохраняя высочайшее и чуть ли не эталонное качество. Даже сегодня история табачного рынка по сути делится на два этапа — до появления Camel и после него. Ученые говорят, что табачная промышленность значительно изменилось в этот исторический для нее момент.

Первые качественные сигареты под маркой Camel появились в 1913 году. Тогда Ричард Джошуа Рейнольдс открыл собственное производство, что и стало началом появления новой компании. Для первых сигарет использовалась следующая смесь табаков: мягкие сорта Виржинии смешали с терпким темным турецким табаком. Со временем этот состав назовут

American Blend, он станет известным во всем мире, своеобразным эталоном. Рецепт такой смеси будут повторять многие табачные производители в разных странах.

Бренд Camel сумел войти не только в табачную историю, но и в историю рекламы. Всему виной та первая компания, которая была запущена агентами. За несколько дней до появления в продаже этого товара во всех американских газетах появилось изображение верблюдов. «Корабли пустыни» снабжались понятным слоганом «Верблюды». Люди терялись в догадках, к чему бы это? На следующий день объявление стало уже побольше, оно гласило, что «Верблюды идут». На третий день реклама будоражила еще больше: «Завтра верблюдов тут будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых».

Население приготовилось к чему-то уж совсем необычному. В день продаж газеты вышли с заявлением — «Верблюды уже здесь». Такой необычный и свежий рекламный трюк дал бренду преданных поклонников с самого начала продаж. Бренд стал узнаваемым, продажи сразу стали солидными. Курящие люди узнали о новой марке и захотели ее попробовать.

В 1913 году на упаковке появился и знаменитый логотип компании — «старина Джо». Верблюд, изображенный на пачке с сигаретами, на самом деле представляет американский передвижной цирк «Barnum & Beily». Со временем портрет знаменитого верблюда окажется на всех пачках сигарет, выпускаемых компанией. В 1920-е годы продукцию табачного бренда начинают рекламировать женщины. Сами они героинями роликов не являются, выполняя роль поклонниц курящих Camel мужчин. Бренд сумел создать образ красивой и успешной жизни, в которой такие сигареты являются непременным атрибутом.

Сигареты Camel стали очень популярными, их курили голливудские звезды, в том числе и Грета Гарбо. Да и политики жаловали этот бренд. Президент Рузвельт при подготовке своего сообщения о вступлении Америки во Вторую мировую войну курил именно Camel, а не Marlboro. Во время боевых действий эти сигареты стали поистине солдатскими, напоминая воинам о доме, ободряя их. Благодаря такому образу позиции марки на рынке только укрепились.

После войны в обществе начинают обращать взгляд на новые, семейные ценности. Американцам по вкусу размеренная и спокойная жизнь. Меняется и реклама Camel, теперь она обещает «мягкость вкуса», что отлично соответствует желанием простых американцев. Поистине народный статус марки позволяет ей еще 15 лет после войны оставаться номером один в стране. С первых же лет существования бренда он сохраняет вокруг себя ореол свободного путешественника. Эксплуатируется тяга людей к перемене мест, приключениям. На этом фоне Camel и создает свой образ. Даже тот факт, что такие сигареты входили в рацион американского спецназа, придает бренду своеобразное очарование. А окончательное формирование образа качественных мужских сигарет с характером произошло благодаря спорту. Гонки, скорость, машины и адреналин — это любимые мужские увлечения. Табачный бренд спонсирует Camel Trophy. За те 20 лет, что существовало это спортивное состязание, оно приняло 150 команд и задействовало 24 страны мира.

Главным, опасным и сильным конкурентом для Camel являлся исторически бренд Marlboro. Он использовал для своего продвижения все же те атрибуты — решительность и смелость мужчины, путешествия в далекие земли, свобода передвижения и мышления. Противостояние двух табачных брендов-гигантов вошло в историю бизнеса маркетинга и рекламы. Marlboro сумел сыграть на психологии покупателей в бывших социалистических странах, став для них символом капиталистического, запретного рая.

В 1999 году японский табачный концерн Japan Tobacco купил RJL International, вместе с ним новый владелец получил эксклюзивные права на создание и реализацию сигарет под маркой Camel, а также Winston и Salem. Рекламщики из Japan Tobacco решили, что уставший и грязный путешественник уже не соответствует образу современного мужчины. Ведь тот давно уже выбирает домашний уют и сигарету у камина. Так было решено изменить имидж марки. Сперва исчезла вся былая романтика, были закрыты и гонки Camel Trophy. Пачку стали оформлять все более и более лаконично, она в итоге стала полностью золотистой. Хорошо еще, что оставили на пачке старину Джо и основу ее дизайна, ведь узнаваемость бренда и его возраст являются важными его составляющими. Сегодня марка стремится уже к инновациям, новизне, стараясь сохранить свой статус элитного премиум-бренда.

В России сигареты Camel официально появились только в 1992 году, а до тех попадая в страну с помощью нелегальных каналов. А с 2000 года сигареты начались производиться и в Санкт-Петербурге. Для Camel Россия — важный рынок, занимая пятое место в мире по продажам этой марки сигарет.

 

В 2008 году компания сделала окончательный ребрендинг. Был изменен как состав табачной смеси, так и дизайн упаковки. Знаменитый верблюд стал еще более четким и прорисованным. Пачка же окрасилась в радужный золотистый и голубой цвет. Сегодня история бренда творится полным ходом. Camel обладает своей историей, не боится использовать новые решения, а поклонников у марки всегда было немало.

---

 

реклама

Верблюд (сигарета) — Camel (cigarette)

Марка сигарет

«Camel Lights» перенаправляется сюда. О языке программирования см. Caml . Для категории гоночных автомобилей IMSA см. Чемпионат IMSA GT .

Верблюд

Тип продукта	Сигарета
Владелец	Р. Дж. Рейнольдс
Произведено	Р. Дж. Рейнольдс (США), Japan Tobacco (за пределами США)
Страна	Соединенные Штаты
Введено	1913 ; 108 лет назад  ( 1913 )
Рынки	См. Рынки
Слоган	«Верблюды идут» «Я бы прошел милю за верблюда!» «Ради пищеварения — курите верблюдов» «Горбатый день» «Верблюдов выкуривают больше врачей, чем любую другую сигарету» «Выкури НАСТОЯЩУЮ сигарету — верблюд»
Веб-сайт	www .camel .com

Верблюд является американским бренд из сигарет , в настоящее время владеют и выпускаемой Компанией RJ Reynolds Tobacco в Соединенных Штатах и Japan Tobacco за пределами США

Большинство современных сигарет Camel содержат смесь турецкого табака и табака Вирджиния . Уинстон-Салем, Северная Каролина , город, где был основан Р. Дж. Рейнольдс, получил прозвище «Город верблюдов» из-за популярности бренда.

История

Две ранние рекламы Camel, (слева): «Верблюды идут!», Часть серии, предшествовавшей выпуску бренда в 1913 году. (Справа): реклама 1915 года от The New York Times , предлагающая гарантию возврата денег с судебный запрет: «Премии или купоны не подходят для верблюдов, потому что стоимость табака отборного качества делает невозможным их предоставление»

В 1913 году Ричард Джошуа «RJ» Рейнольдс , основатель компании, которая до сих пор носит его имя , разработал упакованную сигарету. Прежние курильщики сигарет сами скручивали сигареты, что, как правило, затемняло потенциал национального рынка для предварительно расфасованного продукта. Рейнольдс работал над созданием более привлекательного аромата, создав сигарету Camel, которую он назвал так, потому что в ней использовался турецкий табак, имитирующий тогда модные египетские сигареты . Рейнольдс оценил их ниже, чем у конкурентов, и в течение года он продал 425 миллионов упаковок.

Сигареты Camel изначально были смешанными, чтобы иметь более мягкий вкус, чем у известных брендов. Их продвигала тщательно продуманная рекламная кампания, которая включала в себя «дразнилки», просто заявляя, что «верблюды идут», пьесу по старинной шотландской народной песне « The Campbells Are Coming ». Этот маркетинговый стиль был прообразом для последующих попыток склонить общественное мнение к поддержке вступления Соединенных Штатов в Первую мировую войну, а затем и во Вторую мировую войну. Другой промоушен был «Старый Джо», цирковой верблюд, которого возили по городам, чтобы привлечь внимание и раздать бесплатные сигареты. Слоган бренда, используемый на протяжении десятилетий, гласил: «Я бы прошел милю за верблюдом!»

Культовый стиль Camel — это оригинальные сигареты без фильтра, продаваемые в мягкой упаковке, известные как Camel Straights или Regulars. Его популярность достигла пика благодаря использованию бренда известными личностями, такими как телеведущий Эдвард Р. Мерроу , чье использование их было настолько интенсивным и публичным, что курение безфильтра Camel стало его торговой маркой.

В Европе Camel также является брендом сигаретной бумаги для сворачивания и рассыпного сигаретного табака, который, согласно годовому отчету европейского дочернего предприятия , входит в двадцатку лучших в Северной Европе с ежегодным расширением на Южную и Восточную Европу.

В 1999 г. Japan Tobacco International приобрела права на продажу Camel за пределами США. Табачная смесь неамериканского верблюда содержит меньше восточного табака и больше берли.

1 июля 2000 года была представлена ​​«восточная» разновидность Camel, за которой последовали Turkish Gold, обычная сигарета, в 2000 году, и Turkish Jade, ментол, в 2001 году. В 2005 году Camel добавил свое название на сигаретной бумаге и изменил свое название. цвет и дизайн фильтра на его восточной версии, производство которой было впоследствии прекращено, но затем восстановлено. Также в 2005 году были представлены Turkish Silvers, сверхлегкая версия, по силе уступающая «огням» Turkish Gold и «полному вкусу» Turkish Royal. Также были созданы различные сигареты Camel Crush и Camel Click, которые являются одними из самых популярных продаваемых вариантов Camel.

В 2012 году Camel превзошел Pall Mall как самый популярный бренд Р. Дж. Рейнольдса.

По состоянию на июнь 2012 года производство Camel Filters в Великобритании прекращено. Облегченная версия Camel Blue доступна в Tesco.

В 2013 году компания Camel отметила свое 100-летие. Профессор Роберт Н. Проктор из Стэнфордского университета прокомментировал этот случай в редакционной статье в Los Angeles Times , отметив, что за последнее столетие Camel продал более 4 триллионов сигарет и «вероятно стал причиной около 4 миллионов смертей». В той же редакционной статье Проктор также заявил, что в 2013 году американцам было продано примерно вдвое меньше сигарет, чем в 1981 году.

Маркетинг

Графический дизайн

Коллекционный набор верблюдов 1918 года

Фотография, использованная для дизайна Camel, была сделана 29 сентября 1913 года Эндрю Джексоном Фарреллом, фотографом из Уинстон-Салема. Фаррелл и г-н Р.К. Хаберкерн из Reynolds Tobacco Company отправились в Barnum & Bailey Circus, чтобы сфотографировать верблюда и верблюда, чтобы использовать их в дизайне «бренда турецких сигарет, который мы [Reynolds Tobacco] собираемся выпустить на рынок. . » «Фон, на котором были изображены храмы, минареты, оазисы и пирамиды, был очень похож на сегодняшний, но верблюд на переднем плане был жалким одногорбым зверем с короткими заостренными ушами, двумя копытами и опущенной шеей. Люди из Рейнольдса спросили друг друга. Из «Британской энциклопедии» они узнали, что одногорбого верблюда действительно можно назвать верблюдом, хотя никому не нравился внешний вид этого существа. К счастью, Барнум и Бейли В понедельник, 29 сентября 1913 года, Рой К. Хаберкерн, молодой секретарь Рейнольдса, отправился на расследование. Вместе с фотографом (Эндрю Джексон Фаррелл) он посетил цирковой зверинец и нашел не только верблюда, но и двух- также горбатого верблюда. Когда хозяин животного отказал в разрешении сфотографировать его, Хаберкерн указал, что Рейнольдс всегда закрывал офисы и фабрики для цирка — практику, которую можно было легко прекратить. Дрессировщик уступил, но потребовал письменного разрешения компании. . Хаберкерн помчался обратно в закрытое офисное здание, залез в окно, написал договор и подписал на нем имя Рейнольдса. Вернувшись на ярмарку, циркач уступил и вывел двух животных. Верблюд охотно позировал, но старый Джо, верблюд, не сдерживался. Тренер хлопнул его по носу. Старый Джо приподнял хвост, откинул уши и закрыл глаза, когда щелкнул ставень. По этой фотографии была разработана улучшенная этикетка, и Старый Джо стал самым известным верблюдом в мире ».

В 1913 году компания Reynolds поручила Фреду Отто Клизаттелю нарисовать оригинал. Фирменная сцена на большинстве пачек сигарет Camel изображает единственного верблюда , самого маленького из трех видов верблюдов , стоящего на песке пустыни, на фоне пирамид и пальм. Сзади — базары и мечети. В европейских и некоторых других неамериканских версиях мотивы пустыни заменены предупреждениями о вреде для здоровья. На других Kleesattel включал » Писающий мальчик «, историческую фигуру Брюсселя .

Клизаттель, известный как «Фриц», был очень популярным графическим дизайнером, жившим в Луисвилле, штат Кентукки. Его наняли через свою компанию Klee Ad Art для разработки упаковки для новой линии сигарет Camel. Klee Ad Art также участвовал в разработке дизайна для ликеро-водочных заводов Four Roses, Distilleries Heaven Hill и многих других теперь узнаваемых брендов США. Во время службы в армии США во время Первой мировой войны Клизаттель работал художником по камуфляжу, маскируя здания, транспортные средства и другие потенциальные цели, заставляя их сливаться с окружающей средой.

Тексты пакетов

На оборотных сторонах многих пачек или коробок сигарет Camel видны варианты следующего текста:

Турецкий табак — самый мягкий и ароматный лист в мире. Смешивание его с более крепкими домашними табаками — это секрет отличительного вкуса Camel и его мягкости мирового класса.

В 2008 году это было изменено на:

Изготовленная мастером смесь только лучших вручную отобранных турецких табаков Samsun & Izmir с прочной домашней табачной смесью создает отличительный аромат Camel и гладкость мирового класса.

На обратной стороне пяти сигарет «Turkish Blend» отображается это сообщение вместе с описанием, которое различается в зависимости от смеси:

Турецкий табак — самый мягкий и ароматный лист в мире.

Camel Blue ~ обратная сторона 2019

На оборотной стороне нефильтрованной «мягкой упаковки» сигарет Camel этот текст отображался в течение многих лет, эта тема также использовалась Р. Дж. Рейнольдсом в своей рекламе еще в 1915 году:

Не ищите надбавки или купоны, так как стоимость табаков, смешанных с сигаретами Camel, запрещает их использование.

Или, в качестве альтернативы, можно увидеть отображение текста (позже удаленного из некоторых пакетов с введением сообщений с предупреждениями о вреде для здоровья):

Верблюд, смесь табаков высшего качества высшего качества, доставляет истинное удовольствие от курения.

На оборотной стороне нефильтрованных сигарет Camel «Мягкая упаковка» производства Japan Tobacco International написано:

Сигареты CAMEL содержат смесь отборных турецких и американских табаков, чтобы доставить вам полное удовлетворение от курения с качеством CAMEL.

Camel Wides, начиная с 2008 года, начали отображать это на обратной стороне упаковки:

Сигарета Camel Wides большего диаметра обеспечивает самый мягкий и ароматный способ насладиться отличительной смесью Camel из лучших турецких и отечественных табаков.

В 2019 году оборотная сторона «твердой упаковки» Camel Blue гласит:

Camel смешивает турецкий и домашний табак, чтобы создать свой фирменный аромат.

В 2020 году Camel Blue начал отображать это на обратной стороне «жесткого диска»:

2020 — Почему 20 верблюдов? — Конечно, праздновать 2020 год. Мы не знаем, что принесет это десятилетие. но мы точно знаем, что это будет нестандартно. Вместе давайте сделаем это лучше. Верблюд — отказ от обыкновенного с 1913 г. — camel.com

Рекламные кампании

В явной попытке противостоять популярной кампании Lucky Strike «It’s Toasted» Camel пошел в противоположном направлении, хвастаясь, что Camel — это «свежая» сигарета, «никогда не выжженная и не поджаренная».

В 1936 году Camel использовал лозунг «Ради пищеварения — курите верблюдов». Рекламы показывались с 1936 по 1939 год. В 1951 году, более чем через десять лет после окончания рекламной кампании, Федеральная торговая комиссия издала приказ о прекращении действия табака, запрещающий компании RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) утверждать, что верблюды способствуют пищеварению в любом отношении.

В 1946 году Camel рекламировала свои сигареты как излюбленный выбор врачей «из всех областей медицины», заставляя курильщиков поверить в то, что их курить безопасно. Слоган «Больше врачей курят верблюдов, чем любую другую сигарету» был основой рекламы Camel до 1952 года. Рекламу с этим слоганом видели в различных средствах массовой информации, в том числе в медицинских журналах, таких как Журнал Американской медицинской ассоциации , а также в популярных радиопрограммы, такие как Abbott и Costello, и журналы, такие как Life and Time . Утверждалось, что слоган основан на опросах «трех ведущих независимых исследовательских организаций»; однако эти опросы были проведены рекламным агентством Р. Дж. Рейнольдса, компанией William Esty , и включали бесплатные сигареты для опрошенных врачей.

В конце 1987 года RJR создал « Джо Кэмел » в качестве талисмана бренда . В 1991 году Американская медицинская ассоциация опубликовала отчет, в котором говорилось, что детям 5-6 лет легче узнать Джо Кэмела, чем Микки Мауса , Фреда Флинтстоуна , Багза Банни или даже Барби . Это привело к тому, что ассоциация попросила RJR прекратить кампанию Джо Кэмела. RJR отказался, но в 1993 и 1994 годах последовали дальнейшие апелляции. 10 июля 1997 года кампания Joe Camel была прекращена и заменена более взрослой кампанией, которая соответствовала желаниям целевой аудитории середины 20-летнего возраста. Компания Camel заплатила миллионы долларов для урегулирования судебных исков, в которых они обвинялись в использовании Джо Кэмела для продажи курения детям.

Camel Cash

«Camel Cash», или « C-Note », был рекламным билетом, прикрепленным к задней части сигарет Camel с фильтром. Он был похож на валюту и мог быть обменен на предметы из каталога Camel Cash. Однако его нельзя было использовать для покупки табачных изделий Camel.

Художественное оформление менялось много раз за эти годы, и в прошлом на нем было лицо Джо Кэмела, почти так же, как президенты изображены на американской валюте; более поздние дизайны просто использовали силуэт Camel, такой как на логотипе Camel, после того, как Joe Camel был прекращен. Срок действия выкупа Camel Cash истек 31 марта 2007 года, что разозлило некоторых курильщиков, которые годами копили «наличные», но внезапно обнаружили, что они бесполезны.

Свободное приключение

В 2010 году RJ Reynolds планировал продать пакеты Camel с изображением одного из 10 мест, которые должен посетить талисман Camel , включая Сиэтл, Вашингтон ; Остин, Техас ; Сан-Франциско ; Лас-Вегас ; Новый Орлеан ; Бонневиль-Флэтс, Юта ; Стерджис, Южная Дакота ; Маршрут 66 ; и район Вильямсбург в Бруклине . Пакет Winston-Salem показал табачное поле и горизонт города, включая бывшую штаб-квартиру RJ Reynolds. В течение 10-недельного периода посетителей веб-сайта просили угадать, какой город будет следующим. Мэтью Майерс, президент Campaign for Tobacco-Free Kids , снова обвинил компанию в том, что она нацелена на детей, заявив: «В новой кампании цинично используются названия и изображения модных направлений в США … в попытке снова сделать сигареты Camel крутыми. » Дэвид Ховард из RJ Reynolds подчеркнул, что кампания ориентирована на взрослых, и указал, что только взрослые могут получить доступ к веб-сайту.

Комиссар по здравоохранению Нью-Йорка Томас Фарли и Национальная ассоциация генеральных прокуроров отправили Рейнольдсу письма с просьбой остановить кампанию. Организация заявила, что нарушила табачное соглашение 1998 года . Рейнольдс отрицал, что дети были мишенью, и сказал, что кампания не пошла против поселения. Свои возражения заявили и другие города и штаты, в том числе Сан-Франциско и Сиэтл.

Полемика

Изображение верблюда на вьюке было предметом некоторых споров. Согласно легенде, художник, нарисовавший изображение верблюда, был бельгийцем и не любил менеджера по маркетингу Camel, поэтому он представил дизайн « Писающий мальчик» (бронзовая статуя очень типичного мочащегося ребенка из Бельгии). При внимательном рассмотрении тени в верхней части левой ноги определяют изображение этой статуи. Они также утверждают, что вы можете увидеть изображение павиана или другого вида обезьяны на спине дромадера, некоторые даже говорят, что вы можете увидеть орлов возле головы и рыбу в центральной части. Считается маловероятным, что эти изображения были нарисованы специально, скорее они являются продуктом затенения рисунка.

Формула 1

Camel был спонсором различных команд Формулы 1 на протяжении многих лет, выступая либо в качестве основного, либо в качестве второстепенного спонсора.

Camel спонсировал команду AGS в 1989 году . Логотипы разместили на бортах автомобилей и на шлемах водителей. В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel было заменено логотипом Camel.

Camel был спонсором команды Benetton Formula 1 в 1988 и 1989 годах, а затем с 1991 по 1993 годы . В первые годы Camel был небольшим спонсором, и логотипы отображались только на боковой стороне автомобиля и на шлемах водителей, но с сезона 1991 года до сезона 1993 года Camel стал главным спонсором и логотипами. были хорошо видны на автомобиле. В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel заменялось синими пробелами, логотипом Camel или названием «Benetton» .

Camel был спонсором команды Larrousse F1 в сезонах 1988 и 1989 годов. Логотипы были размещены в верхней части носовой части, прямо перед водителем, на боку автомобиля и на шлемах водителей.

Camel был спонсором Team Lotus с 1987 по 1990 год . Логотипы были размещены на видном месте по всей машине. В гонках, где спонсирование табака было запрещено, название Camel было заменено на «Lotus» , «Courtaulds» или логотип Camel.

Camel спонсировал команду Minardi F1 в 1988 году . Логотипы были размещены на боку автомобиля.

Camel спонсировал команду Tyrrell Racing в сезонах 1988 и 1989 годов. В 1988 году логотипы были размещены на верхней части автомобиля, на передней части носа, на верхней стороне заднего крыла и на шлемах водителя, потому что он был второстепенным спонсором, но в 1989 году Camel был главным спонсором и логотипы были показаны более заметно. В гонках, где спонсирование табака было запрещено, название Camel было заменено логотипом Camel.

Camel был спонсором команды Williams F1 с 1991 по 1993 год . Логотипы были размещены на крыше автомобиля, сверху и сбоку на носу, прямо перед водителем и на его шлемах. В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel было заменено либо логотипом Camel, либо словом «Williams» .

Ралли Париж-Дакар

Camel спонсировал «Camel Team» в конце 1980-х — начале 1990-х годов на ралли Париж-Дакар .

Верблюд трофей

Компания Camel организовала Camel Trophy , соревнование, ориентированное на автомобили, которое проводилось ежегодно в период с 1980 по 2000 год. Это было наиболее известно благодаря использованию автомобилей Land Rover на сложной местности.

НАСКАР

Пилот NASCAR Джимми Спенсер за рулем автомобиля Camel «Smokin ‘Joe’s» в Поконо в 1997 году.

Camel был спонсором Travis Carter Motorsports в серии кубков NASCAR (тогда известной как Winston Cup, названной в честь бренда-брата Camel Уинстона ) с 1994 по 1997 год. Camel Ford Thunderbird № 23 управлялся Хат Стриклин, а затем Джимми Спенсер .

IMSA

С 1972 по 1993 год Camel был титульным спонсором популярной тогда серии автогонок IMSA под названием Camel GT .

УШРА

Camel был спонсором Ассоциации хот- родов США . Они представили серию «Camel Mud & Monster Series» , которая проходила с 1990 по 1994 год.

MotoGP

Camel спонсировал команду Sito Pons MotoGP с 2003 года до ухода команды из гонок MotoGP в 2005 году.

В гонках , где спонсорство табака было запрещено, название Camel было заменено на «Biaggi» , «Ukawa» , «Тамада» , «Barros» , «Бейлис» и «Команда» и логотип Camel были заменен на гоночном велосипеде.

Camel спонсировал заводскую команду Yamaha в сезоне MotoGP 2006 года, но из-за европейских правил по табаку компании пришлось прекратить сотрудничество с Yamaha в конце сезона мотогонок Гран-при 2006 года .

В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel было заменено на «Team», а логотип Camel был заменен на гоночный байк.

Супербайк

В начале и середине 1990-х годов Camel спонсировал заводскую команду Honda в серии чемпионатов AMA Superbike Championship .

AMA Supercross

Camel был спонсором чемпионата AMA по суперкроссу . Когда он был спонсором, серия называлась «Camel Supercross Series» .

Верблюд был спонсором чемпионата мира по футболу 1986 года .

В популярной культуре

Романы

Пачка Camel занимает видное место в романе Тома Роббинса « Натюрморт с дятлом » 1980 года , который был объявлен «любовной историей, происходящей внутри пачки сигарет». Обложка книги смоделирована по образцу стаи верблюдов, а обложка и история упаковки подробно обсуждаются в книге. В нем упоминается, что стая верблюдов — ваш лучший друг в тюрьме.

Музыка

Кантри-певец Ферлин Хаски записал песню под названием Eli The Camel, в которой рассказывается о верблюде на передней части пачки сигарет.

Обложка альбома Mirage группы Camel напоминает упаковку от сигарет.

Пакет Camel Filters появляется среди прочего на обложке первого сольного альбома Брайана Ино Here Come the Warm Jets .

Стилизованный рисунок пачки сигарет Camel используется в качестве обложки альбома « Choice Quality Stuff / Anytime» 1971 года психоделической группы « It’s a Beautiful Day» из Сан-Франциско .

Рынки

Camel продавался или продается в следующих странах:

Африке

Алжир , Египет , Маврикий , Южная Африка , Тунис , Марокко , Намибия

Азия

Турция (также входит в состав Европы) , Армения , Грузия , Азербайджан , Казахстан , Узбекистан , Израиль , Сирия , Катар , Объединенные Арабские Эмираты , Сингапур , Таиланд , Мьянма , Камбоджа , Мальдивы , Филиппины , Индонезия , Китай , Тайвань , Гонконг , Юг Корея , Япония , Вьетнам , Кувейт , Индия , Пакистан , Иран , Ливан

Европа

Хорватия , Кипр , Ирландия , Великобритания , Люксембург , Бельгия , Нидерланды , Норвегия , Швеция , Финляндия , Дания , Германия , Франция , Швейцария , Австрия , Португалия , Испания , Италия , Сан-Марино , Польша , Венгрия , Чехия , Словакия , Румыния , Молдова , Сербия , Словения , Северная Македония , Албания , Болгария , Греция , Эстония , Латвия , Литва , Россия (также входит в состав Азии) , Беларусь , Украина , Мальта , Косово

Северная Америка

Аруба , Британские Виргинские острова , Канада , Куба , Мексика , США

Океания

Австралия , Новая Зеландия

Южная Америка

Аргентина , Боливия , Бразилия , Колумбия , Парагвай , Перу

Центральная Америка

Коста-Рика , Никарагуа

Смотрите также

Рекомендации

Внешние ссылки

Мотивация в рекламе сигарет — Теория рекламы

У известного психотерапевта В.Леви есть в одной из книг упражнение, которое он назвал «А зато». Его суть в том, что если тебе в чем-то не везет, всегда можно заместить это факт другим, ценным и удачным, из своей биографии. «Я проиграл ему в бильярд. Несколько раз. А зато я доктор наук!». Реклама табачных изделий напомнила мне такую заместительную терапию. Все умом понимают, что курить — это нездорово, это вредно, это плохо. Это неудача. В качестве замещения неудачи под названием «я курю» авторы рекламы предлагают целую систему ценностей. Из этой системы вам предлагают на выбор ту, которая ближе всего к системе ценностей вашего круга. Я увидела 19 основных ценностей, но уверена, что список можно продолжать за счет детализации и конкретизации перечисленных в списке ценностей.

 Строя свои обращения на пропаганде этих вроде бы бесспорных ценностях, реклама табачных изделий выполняет две задачи:

 * Очерчивает социально привлекательными характеристиками целевую аудиторию, обеляя людей, которые курят, оправдывая их в своих собственных глазах и глазах окружающих.

* Уводит внимание зрителя от вредоносности объекта рекламирования, делая курение не таким уж и страшным грехом в глазах некурящих, несмотря на обязательное присутствие надписи «минздрав предупреждает…»

 Поскольку эти замещающие ценности проводятся в рекламных обращениях и в текстовых, и в визуальных формах, то я буду приводить соответственно и вербальные и визуальные примеры. В приводимых вербальных примерах я буду выделять курсивом слова-проводники предлагаемой ценности.

 Итак…

Вкус, аромат и чувственное удовольствие

 Замещение: «Да, я курю, но мне доступны изысканные удовольствия».

 Примеры вербальные

 * «Новый вкус Pall Mall Super Slims. Представь себе».

* «Идеальное сочетание, которое дает по-настоящему мягкий и утонченный вкус. Истинное удовольствие для тебя. Насладись абсолютной гармонией вкуса!» (рекламный текст сигарет торговой марки LM).

* «Три табака в безупречной гармонии. Теплый пряный Виргинский Светлый идеально сочетается с густым ароматом Темного Берли и бархатистым вкусом Восточного Золотистого» (рекламный текст сигарет торговой марки Chrsterfield).

* «100% цельнолистовой табак, 0% вкусовых добавок. Природа возвращается» (рекламный текст сигарет торговой марки Camel).

* «Изо дня в день наши мастера продолжают искать и раскрывать новые тайны совершенного вкуса» (из рекламного текста сигар торговой марки Dunhill).

 Примеры визуальные

Красота, яркость, стильность, модность

 В том числе подчеркивается стильность пачки как аксессуара, ее вклад в имидж обладателя. Замещение: «Да, я курю. Но зато я красив и стилен».

 Примеры вербальные

 * «Чувствую Париж

В сладком аромате грез

Лилии бутон…»

(рекламный текст — хокку для сигарет Vogue).

* «Fine Cut. Табак высокого кроя» (слоган для сигарет указанной торговой марки от Dunhill).

* «Тонкий золотой орнамент, подобно творению ювелира, обрамляет пачку и придает Вашему стилю особое изящество» (из рекламного текста сигарет торговой марки «Русский стиль»).

* «Свежий, стильный дизайн пачек West отражает то, что ты ценишь в этой марке: динамизм, драйв и яркую индивидуальность». Замечу, что здесь автор опирается на еще одну ценность — индивидуальность, о которой речь впереди.

* «Сохраняя изысканность и достоинство своего облика и следуя современным тенденциям, марка сигарет «Русский стиль» представляет новую форму пачки с закругленными краями».

* «Kiss — модные перемены».

* «Mild Seven совершенствует свой образ, чтобы лучше подчеркнуть твой».

 Примеры визуальные

Два последних подчеркивают стильность пачки как аксессуара.

Любовь, соблазн и флирт

 Замещение: «Да, я курю. Но зато я живу насыщенной, богатой личной жизнью и умею себя подать».

 Примеры вербальные

 * «Еще один повод познакомиться…» (слоган сигарет торговой марки LM).

 Примеры визуальные

Друзья

 Замещение: «Да, я курю. Но зато у меня есть классные и веселые друзья, мои единомышленники, понимающие меня с полуслова». Вербальных примеров на эту ценность мне не встретилось, может быть, потому, что компанию друзей легче и веселей оценивать визуально.

 Примеры визуальные

Игра

 Замещение: «Да, я курю. Но зато мне доступно такое в высшей степени интеллектуальное развлечение, требующее развитого воображения, как игра».

 Примеры визуальные

Радость

 В том числе умение радоваться мелочам. Щебету птиц, утренней росе, закату и восходу. Эта эмоция может иметь тысячу разных причин. Замещение: «Да, я курю. Но зато во мне бурлит радость жизни, мне незнакома скука и уныние, это несчастье многих».

 Примеры вербальные

* «Мгновение Vogue — словно день в саду, раскрашенном цветочными ароматами».

* «Мгновение Vogue — в ощущениях лета, наполненного солнечными ароматами».

* «Мгновение Vogue — и вечерний город в вуали ароматных обещаний»

 Примеры визуальные

Уверенность в себе

 Замещение: «Да, я курю. Но зато я не закомплексованный, всего боящийся, всегда осторожничающий житель незаметного уголка, мимо которого жизнь проходит мимо. Я уверенно ступаю по земле и являюсь хозяином своей судьбы».

 Пример вербальный

 * «Эксклюзивное предложение от торговой марки Parliament для тех, кто всегда в центре внимания».

 Примеры визуальные

Честность и открытость

 Замещение: «Да, я курю. Но зато я могу делать уверенный и осознанный выбор, так как получаю открытую и честную информацию из всех источников».

 Пример вербальный

 * «Теперь ты знаешь, что выбираешь!» (реклама сигарет Sovereign).|

 Примеры визуальные

В первых двух примерах демонстрируется открытый срез сигареты, по которому можно судить, что там, внутри, находится. В третьем мы видим сигарету, снабженную подробнейшими комментариями о всех нюансах, связанных с ее производством.

Новые технологии

 Замещение: «Да, я курю. Но зато я продвинутый, я знаком с последними технологическими новинками, в курсе всех последних новаций и изобретений».

 Здесь мне встретились только вербальные примеры

 * «KENT Nanotek представляет полный спектр вкуса в компактном формате. Мы находимся в постоянном поиске инновационных решений. Наше достижение сегодня — предельная мощность и глубина вкусовых ощущений. KENT Nanotek Futura. Мощный. Технологичный. Прогрессивный»

* «Одним из последних примеров слияния совершенного стиля и высокоточных инженерных решений являются сигареты KENT Nanotek. Высокие технологии позволили передать привычный мягкий вкус KENT в компактном формате, но менее ярко и полно».

* «NEXT — марка, созданная в век прогрессивных технологий».

 Индивидуальность, необычность, непохожесть

 Замещение: «Да, я курю. Но зато я обладаю яркой, неповторимой, ни кого не похожей индивидуальностью. Я не обезличен, я не человек из серой массы. Я выделяюсь и не боюсь это делать».

 Примеры визуальные

Наличие характера

 Замещение: «Да, я курю. Но зато у меня есть характер, я не медузообразный, не кисельный».

 Примеры вербальные

* «Миниатюрная, но с характером» (слоган сигарет торговой марки Virginia Slims).

* «Задает стиль. Подчеркивает характер» (слоган сигарет торговой марки Marlboro). Здесь присутствует еще одна ценность — стильность и красота.

 Примеры визуальные

 

Характер проявляется как угодно. В том числе в своевольных поступках.

Творчество, игра воображения, креативность

 Замещение: «Да, я курю. Но зато творчески озарен и одарен. Я могу рождать нестандартные креативные идеи, я могу видеть вокруг себя необычное».

 Примеры вербальные

* «Создай систему воплощения идей!» (слоган для ТМ сигарет KENT).

* «Ты вдохновляешь…» (слоган для сигарет ТМ Esse).

 Примеры визуальные

Роскошь

 Замещение: «Да, я курю. Но зато мне доступна роскошь».

 Пример вербальный

* «Вкус роскоши с 1879 года» (реклама сигарет марки Sobranie).

 Примеры визуальные

Искусство, музыка, спорт

 Замещение: «Да, я курю. Но зато я всесторонне развит. У меня много увлечений, украшающих мою жизнь. Я пою, танцую, играю на гитаре. Езжу на скейтборде, хожу в музеи… Что-нибудь еще?»

 Примеры визуальные

 

Умение летать

 Замещение: «Да, я курю. Но зато я умею летать. Я живу легко и всегда расту». Естественно, что умение летать — метафора, характеризующая легкость вкуса сигарет. Но одновременно это и отдельно взятая социальная ценность.

 Примеры визуальные

Удобство пользования

 Замещение: «Да, я курю. Но зато у меня есть масса вещей, которые всегда под рукой, как невидимые слуги. Они поддерживают обычный ритм моей жизни, сильно облегчая ее своей предсказуемостью».

 Пример вербальный

* «Утро. Уже светло. Город просыпается. Впереди рабочий день. Но есть еще пара минут. Перед тобой — свежий номер газеты. Рядом — чашка крепкого кофе и Rothmans. Это обычное будничное утро, но ты особенно ценишь эти минуты».

 Примеры визуальные

 

Женственность — мужественность

 Замещение, женский вариант: «Да, я курю.

 Но зато я женственна и соблазнительна. И, как настоящая женщина я жду и немедленно получаю помощь в нужное время в нужном месте в нужном количестве от настоящих мужчин». Мужской вариант: Да, я курю. Но зато я настоящий мачо. И настоящие женщины немедленно это оценивают и западают на меня».

 Примеры визуальные (которые вместе с тем содержат в себе в качестве слоганов и вербальные)

Приключения и путешествия

 Замещение: «Да, я курю. Но зато я живу интересно, не скучно. Каждый день мне готовит свои подарки. Я никогда не знаю, что будет завтра и вон за тем поворотом. Жизнь полна свежести и новизны. И, как сказано в одном из визуальных примеров, «Все только начинается».

 Примеры визуальные

Посвящение

 Замещение: «Да, я курю. Но зато мне доверяют тайны. Я владею закрытой и недоступной вам информацией. Я избранный».

 Пример визуальный

Ия Имшинецкая, независимый эксперт

статья взята с сайта www.advlab.ru

 

Camel, Marlboro и Davidoff — брэнды не только табачные

Под известными табачными марками давно уже выпускаются не только сигареты, но также одежда, обувь и другая продукция. Этот бизнес ведут партнеры табачных компаний. Американская

Под известными табачными марками давно уже выпускаются не только сигареты, но также одежда, обувь и другая продукция. Этот бизнес ведут партнеры табачных компаний. Американская Worldwide Brands, производящая одежду Camel, больше не хочет, чтобы ее изделия ассоциировались с сигаретами.

Омоложение «Верблюда»

Одним из центральных событий выставки мужской одежды Herren Mode Woche, прошедшей 4 — 6 августа в Кельне, стал показ новой коллекции Camel «весна/лето-2001». Отныне вся гамма выпускаемой под этой маркой одежды будет называться Camel Active и полностью дистанцируется от одноименного сигаретного брэнда, давшего 20 лет назад жизнь популярным маркам мужской одежды, обуви и аксессуаров Camel и Camel Trophy.

Целевая аудитория обновленного «верблюда» значительно помолодеет: если ранее одежду Camel в основном покупали мужчины в возрасте 35 лет и старше, то новая коллекция, которая появится в продаже в феврале 2001 года, имеет своей целевой аудиторией мужчин 22 — 32 лет, с основной группой покупателей — молодых людей примерно 28 лет.

Новый логотип — стилизованная буква C — и название коллекции Camel Active вряд ли позволят молодому потребителю даже предположить о существовании генетических связей между одним из старейших и популярнейших сигаретных брэндов и маркой одежды.

Знаменитые соревнования Camel Trophy, которые в течение 20 лет продвигали как сигареты Camel, так и одноименную одежду, проводиться больше не будут. За 20 лет мероприятия Camel Trophy прошли в 24 странах, в них приняли участие 260 команд, участников которых отобрали из 10 млн претендентов.

Рекламный эффект от Camel Trophy оценить очень сложно. Но эта марка прочно укрепилась в сознании людей как одежда, которую носят мужчины, хронически проходящие курсы выживания: всегда готовые куда-то бежать, рубить, стрелять, лезть, ползти, преодолевать и побеждать самих себя. Мероприятия Camel Trophy полностью соответствовали девизу «Жизнь одна — проживи ее ярко». Как сказал в беседе с «Ко» Жан-Луи Леперт, генеральный менеджер компании Worldwide Brands, Inc. (WBI, являющейся подразделением компании JTI), владельца лицензии марки Camel в категориях моды и аксессуаров, «одежда Camel Trophy прожила на самом деле яркую жизнь — объем продаж неуклонно рос и в 1999 году составил $572 млн. Но в противовес английской поговорке «Выигрывающую лошадь не меняют» мы решили сменить нашего выигрывающего верблюда на еще более выигрышного».

По словам г-на Леперта, для продвижения новой коллекции будут, вероятно, организованы мероприятия масштаба Camel Trophy, но пока неясно, какие именно.

Раньше рекламные акции брэнда Camel удачно продвигали и сигареты, и одежду. На вопрос о том, не трудно ли будет теперь заполнить возникшую брешь в рекламных возможностях обеих продуктов, г-н Леперт отреагировал философски: «Ведь далеко не все, кто носит ботинки Caterpillar, знают, что основной бизнес этой компании — производство бульдозеров и тракторов. Также и с Camel Active».

Для первого показа WBI арендовала огромный, еще недостроенный ангар, специально оснащенный мощной свето- и звукоусилительной аппаратурой и двадцатью мощными видеопроекторами. Во время презентации накормили и напоили 2500 гостей и дистрибуторов со всего мира, приглашенных за счет компании. По словам некоторых присутствовавших, эта презентация обошлась в 5 млн марок.

Одеться и покурить

В мире существует несколько знаменитых табачных брэндов, создавших ассоциированные с ними марки одежды — Camel, Marlboro, Davidoff. Наблюдается и обратная тенденция: некоторые дома моды создают сигареты «своего имени» — например, Trussardi и Greкoff.

У Marlboro, как и у Camel, есть две линии одежды для активного отдыха и приключений — Marlboro Adventure Team и Marlboro Classics. В «приключенческой» линии, правда, больше различных рюкзаков, спальных мешков, палаток, каноэ и зажигалок, чем собственно одежды, да и сама одежда предназначена не для продажи, а для выдачи в качестве призов участникам лотерей и самих соревнований Adventure Team. Adventure team — это имиджевый промоушн, игра в активный образ жизни (покататься на горном велосипеде, красно-белом джипе, сплавиться по реке и т.д.). По сути это кампания, отдалено напоминающая Camel Trophy, но более демократичная и с меньшим размахом.

Линия Marlboro Classics не принадлежит «родительской» компании Philip Morris, но «идейно» прочно увязана с мифологической страной Marlboro Country, населенной ковбоями, которые непрерывно скачут, обуздывают и объезжают лошадей, останавливаясь лишь для того, чтобы выкурить сигаретку Marlboro. Marlboro Classics имеет логотип сигарет и отчетливо с ними ассоциируется.

Davidoff известен миру в первую очередь сигарами, сигарными аксессуарами, сигаретами, а также коньяком. Это брэнд, сумевший создать вокруг себя ореол шика и престижа. Партнером Davidoff по выпуску мужской одежды выступает немецкая компания Eduard Dressler. Коллекция галстуков, костюмов и рубашек — классическая. Некоторые модели — например, велюровые костюмы с довольно крупными лацканами — порадуют модников с тридцатилетним стажем. Рекламируя свою одежду, Davidoff подчеркивает связь между знаменитыми сигарами и брэндом одежды.

Сamel стал «первой ласточкой» среди табачников, отказавшейся от каких-либо ассоциаций с «родившей» эту линию одежды сигарет. «Мы хотели извлечь выгоду из богатого наследства торговой марки, но в обновленном, урбанизированном виде», — говорит Леперт. Было бы глупо не сделать этого — у брэнда развитая инфраструктура сбыта: 100 фирменных магазинов и тысячи отделов в больших магазинах во всем мире.

В России есть шесть магазинов Camel. С весны будущего года сто фирменных магазинов одежды Camel по всему миру и тысячи отделов в супермаркетах будут перестроены и оформлены в соответствии с новым имиджем коллекции Camel Active.

В коллекцию войдет обувь трех линий — для города, для путешествий и для спорта. Лицензия на производство обуви отдана австрийской фирме Gabor.

Одежда, которая тоже будет тех же трех направлений, во многом напоминает модели из классики отечественной комедии «Бриллиантовая рука»: у «активных верблюдов» с помощью молний тоже можно менять длину брюк и отстегивать рукава курток. Расцветки одежды в основном мягкие — светло-розовый, песочный, светло-зеленый. Характерная деталь — большое обилие карманов. И это, пожалуй, единственное наследство от гаммы Camel Trophy. Лицензии на изготовление рубашек и трикотажа принадлежат Dornbush; курток и брюк — Bultel; кожаных изделий — Como Sport; сумок — Beheim. Часы Camel Active будет выпускать швейцарская компания Mondaine Watch.

По словам г-на Леперта, прямых конкурентов у Camel Active нет, так как компаний, выпускающих всю гамму одежды, практически не существует. («Компания»)

Сайт Советов — Сигареты Кэмел

Camel – являются, пожалуй, самым известным в мире брендом сигарет. Впервые сигареты под данным незамысловатым названием появились в Америке в 1913 году. В состав сигарет входила смесь турецкого и американского (виргинского) табака. Последние изменения в составе Кэмела было в 2008 году. Так же в этом же году поменялся и дизайн пачки.

Стоит отметить, что Кэмел, скорее всего, единственная марка сигарет, дизайн которой практически не менялся с момента своего существования. Без малого 100 лет, верблюд на пачке узнается всеми курильщиками мира. Основным и бессменным конкурентом бренда Camel, конечно же, является Marlboro. Самым масштабным рекламным проектом в истории «верблюда Джо” стал проект Camel Trophy в начале 21 века.

Как мы уже знаем, сигареты Кэмел начали выпускаться с 1913 года. В состав этих сигарет входит смесь турецкого табака – Ориентал и сортов Виргиния и Берли. Позже, данная смесь табаков получила название American Blend (американская смесь).

Camel, в переводе с английского языка, означает — верблюд. Так вот, этот незамысловатый бренд завоевал огромную популярность в США, а затем и во всём мире. Так как в начале 20 века средства массовой информации были слабо развиты, рекламировали сигареты Кэмел в основном на рекламных плакатах, что в то время привлекало внимание людей не хуже чем сейчас телевизор или радио.

Так же сигареты Кэмел прославились за счёт удачных слоганов. Вот некоторые слоганы из рекламы «верблюда”:

— «Я готов пройти целую милю ради Camel”

— «Начало озарения”

— «Camel Удивительно мягкий вкус”

— «Camel. Моё время. Моё удовольствие”

В России сигареты Кэмел официально появились с началом 90-х годов, а точнее в 1992 году. Но на самом деле, советские граждане знали, а некоторые счастливчики и пробовали «верблюда Джо” и ранее 92-ого года и распространялись они в СССР через, так называемых, фарцовщиков. С 2000 года в Питере начали производство сигарет, под этим знаменитом брендом, на табачной фабрике ПЕТРО, которая принадлежит компании JTI. На данный момент РФ является пятой страной по объёмам продаж сигарет данной марки.

Интересные факты

Сигареты Кэмел – единственный сигаретный бренд, который использует в название животное. «Верблюда” в России ещё называют Самец. Пошло это название из фильма «Бригада”, где один из героев подрисовал на пачке букву «Ц”. В СССР сигареты с изображением верблюда на пачке были высшим писком моды, а обладатель пачки становился сразу объектом всеобщего внимания.

Классификация сигарет Кэмел

Camel Filters

Содержание смолы — 12 мг

Содержание никотина — 0.9 мг

Длина — 80 мм

Скрутка – Машинная

 

Camel Super Lights

Содержание смолы — 4 мг

Содержание никотина — 0.4 мг

Длина — 80 мм

Скрутка – Машинная

 

Camel Lights

Содержание смолы — 8 мг

Содержание никотина — 0.7 мг

Длина — 80 мм

Скрутка — Машинная

 

Camel Mild

Содержание смолы — 10 мг

Содержание никотина — 0.8 мг

Длина — 80 мм

Скрутка — Машинная 

Помните, курение вредит вашему здоровью!

Все марки сигарет, представленные на российском табачном рынке.

Camel | Табачная вики | Фэндом

Верблюд

Camel — марка сигарет, производимая табачной компанией RJ Reynolds Tobacco. Маркетинг утверждает, что сигареты Camel обладают «отличным вкусом и гладкостью мирового класса», о чем свидетельствует более ранний текст, размещенный на обратной стороне пачки. Верблюд бывает разных сортов, включая фильтрованный, нефильтрованный, синий (светлый), ментол, а также несколько турецких стилей, включая Turkish Royal и Turkish Gold, и это лишь некоторые из них.Ранний маркетинг на таких форумах, как телевизионная реклама, заставлял известных актеров, спортсменов и исполнителей утверждать, что они предпочитают Camels другим маркам сигарет, потому что они «имеют мягкий и хороший вкус». В одном из таких рекламных роликов даже утверждалось, что верблюдов выкуривают больше врачей, чем любую другую сигарету. В большинстве сигарет Camel используется смесь табака Вирджиния и турецкого табака.

В середине 1980-х Р. Дж. Рейнольдс представил персонажа Джо Кэмела в качестве талисмана бренда Camel. Джо Кэмел стал популярным персонажем и фигурировал на рекламных щитах, в журналах и в различных товарах, включая куртки, зажигалки, пепельницы и даже подстаканники.В 1990-х Р.Дж. Рейнольдса обвинили в использовании Джо Кэмела для рекламы сигарет среди детей, и в 1997 году персонаж был окончательно ушел на пенсию.

No. 9 (King Size и 100)

No. 9 Menthe (King Size и 100)

Тонкий аромат (синий в Великобритании)

Оранжевый (часто можно увидеть в Италии)

Фильтры / красный (King Size, 100 и 99)

Lights / Blue (King Size, 100 и 99)

Ultra Lights / Platinum (King Size и 100)

Разглаживает

Натуральный ароматизатор

Широкие фильтры / Широкий красный

Wides Lights / Wides Синий

Ментол широкий

Широкий ментоловый светильник

Ментол

Ментоловые огни

Обычная (нефильтрованная)

Helander Редкий

Светильники Camel / Синий верблюд

Special Lights (King Size и 100)

Турецкий нефрит (ментол; King Size и 100)

Турецкие нефритовые огни (ментол; King Size и 100)

Турецкое серебро

Турецкое золото (King Size и 100)

Турецкая Королевская

Камель Редс

Камель Редс Фары

Камель Менте

Kamel Menthe Lights

Camel Signature Frost

Пропитка верблюжьей подписи

Camel Signature Прочный

Цвета Camel Signature Mellow

Мягкая (Южная Африка)

Давка верблюда

Camel Crush Bold жирный

Ментол Camel Crush Menthol

Camel Crush Menthol Silver (Серебро с ментолом Camel Crush)

Camel Crush Smooth гладкий

Camel Crush Smooth Серебристый

Camel Crush Rich Богатый

Черный верблюд

Белый верблюд

Снюс Camel Frost Snus

Снюс Camel Spice Snus

Снюс Camel Winterchill

Снюс верблюжий крепкий

Снюс Camel Mint Snus

Мягкий снюс Camel Mellow

Снюс Camel Original

Историческое значение Джо Кэмела в JSTOR

Abstract

Рекламные кампании Joe Camel практически не повлияли на курение среди молодежи или взрослых, за исключением увеличения доли бренда среди молодых курильщиков.Однако реклама, похоже, оказала существенное влияние на политическую и правовую среду в целом. Это влияние было передано сначала через призму заявлений сообщества общественного здравоохранения, в том числе Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, которые помогли сформировать общественное мнение в отношении того, что реклама сигарет вызывает курение. Это, в свою очередь, оказало существенную поддержку беспрецедентной волне судебных разбирательств, охвативших отрасль, и опиралось в первую очередь на закрытые отраслевые документы, а не на рыночные данные.Степень косвенного влияния Джо Кэмела количественно не оценивалась, но, похоже, была значительной.

Информация о журнале

Journal of Public Policy & Marketing публикует вдумчивые статьи о том, как маркетинговая практика формируется и определяется социально важными факторами, такими как экология, безопасность, здоровье, уязвимость потребителей, дерегулирование, конфиденциальность, а также правовая и нормативная среда. Журнал обслуживает растущую группу интересов и иллюстрирует вклад маркетинга в юридическую и нормативную базу.Публикуемые ежеквартально рецензируемые статьи помогают специалистам по маркетингу, профессорам и студентам быть в курсе последних государственных постановлений и правовых стандартов, касающихся методов маркетинга. Статьи, написанные учеными из таких областей, как экономика, вопросы потребителей, правительство, маркетинг и государственная политика, содержат новые точки зрения, эмпирические результаты и методы исследования, а также тщательный анализ того, насколько хорошо удовлетворяются потребности потребителей в их стремлении. улучшать качество своей жизни и делать эффективный выбор на фоне сложной и инновационной маркетинговой деятельности.

Информация об издателе

Сара Миллер МакКьюн основала SAGE Publishing в 1965 году для поддержки распространения полезных знаний и просвещения мирового сообщества. SAGE — ведущий международный поставщик инновационного высококачественного контента, ежегодно публикующий более 900 журналов и более 800 новых книг по широкому кругу предметных областей. Растущий выбор библиотечных продуктов включает архивы, данные, тематические исследования и видео. Контрольный пакет акций SAGE по-прежнему принадлежит нашему основателю, и после ее жизни она перейдет в собственность благотворительного фонда, который обеспечит дальнейшую независимость компании.Основные офисы расположены в Лос-Анджелесе, Лондоне, Нью-Дели, Сингапуре, Вашингтоне и Мельбурне. www.sagepublishing.com

Опасности сигарет

Я хотел сосредоточить свой первый блог на табачных изделиях Camel, в первую очередь о сигаретах, но также и о жевании, поскольку в этих продуктах содержится никотин.

Вот реклама с сегодняшнего дня, больше ориентированная на демонстрацию возможностей и разнообразия или новых функций с фильтрацией сигарет.

А вот старая реклама Camel 60-х годов, чтобы показать вам немного больше о сигаретах Camel и истории сигарет. Безумие видеть, как реклама перешла на демонстрацию разнообразных продуктов, а не на обсуждение проблем со здоровьем. (вероятно, потому, что сегодня мы все знаем, что сигареты вредны для здоровья.

История верблюда

Сигареты Camel были изобретены Р.Дж. Рейнольдсом в 1913 году.Они содержат смесь турецкого и вирджинского табака. Бренд был основан в Уинстон-Салеме, Северная Каролина (город верблюдов).

Миссия Рейнольдса в Camel заключалась в том, чтобы продавать расфасованные сигареты, потому что в то время большинство людей скручивало свои собственные сигареты. Используя турецкие газеты, Рейнольдс мог продавать свои сигареты дешевле, и в течение года он продал 425 миллионов пачек сигарет Camel. Раньше реклама содержала «более здоровые сигареты», и врачи рекомендовали сигареты, потому что люди не знали о влиянии курения на здоровье.Только в 1987 году был создан Джо Кэмел, талисман бренда. С появлением Джо Кэмела реклама стала более узнаваемой, и компания продолжала расти, только теперь известная благодаря Camel. Это была логичная рекламная идея, потому что она привязывала продукт к бренду с очень узнаваемым характером.

Рекламы тогда и сегодня привлекают очень широкую аудиторию. Поскольку так много людей раньше курили, а многие люди все еще курят, легко добавить что-нибудь для нынешних курильщиков.Для этого компания Camel внесла в свою продукцию много разнообразия. Различные ароматы или виды сигарет были проданы, чтобы соответствовать желаниям каждого пользователя и, возможно, украсть пользователей у других брендов, у которых не так много вариантов. А также, как в видео, реклама с врачами или знаменитостями, которые курят бренд, чтобы побудить людей курить этот бренд, потому что это рекомендовано врачом или их любимый актер. Другой распространенный способ рекламы — показать работягу, который выходит с работы и «расслабляется» с хорошей сигаретой. Это обычная тема и хорошая приманка для людей, которые много работают или имеют напряженную работу, потому что они могут искать чем заняться. край прочь.

Однако, помимо аудитории нынешних курильщиков, в последнее время появились новые электронные сигареты и никотиновые соки, которые привлекают более молодую и новую аудиторию. Эти новые продукты и реклама привлекли детей и молодых людей, которые иначе не курили.

Что в сигарете?

Активным ингредиентом табака и других табачных изделий является никотин. Никотин вызывает сильное привыкание. Из-за табачного рынка в Америке и его обширной истории никотин является довольно распространенным наркотиком.Считается, что около 36 миллионов человек в США употребляют никотин в одной из форм (Current Cigarette…), что считается стимулятором. Главное, что никотин делает с вашим телом при употреблении, — это то, что он сужает артерии в вашем теле, вызывая повышение артериального давления (также известное как сужение сосудов). Хотя это основной симптом употребления никотина, он делает и многие другие вещи; ускоряет сердечный ритм, может улучшить память и рефлексы, а также ускорить обмен веществ и дыхание.

Так что убивает курильщиков?

Хотя никотин — это вещество, которое дает людям желаемый эффект от курения, это не главная проблема для здоровья при курении.Да, артерии меньшего размера и высокое кровяное давление повышают вероятность сердечного приступа или инсульта, но наиболее частыми последствиями курения для людей являются рак легких, горла или рта или коллапс легкого. Эти симптомы возникают из-за постоянного дыма, который курильщики вдыхают и выдыхают, а также из-за агрессивных химикатов и канцерогенов, содержащихся в дыме. Около 480 000 человек ежегодно умирают от курения. Это каждый пятый человек, умирающий в год из-за курения (Current Cigarette…).

Тем не менее, мы явно не слышим об этом от компаний и их рекламы.

Нет, они сосредоточены на том, чтобы держать эту информацию в секрете и проповедовать то, что будет продавать их продукт. Они проповедуют, используя такие слова, как: разнообразие, выбор, мягкий и расслабляющий. Все эти слова имеют положительный оттенок и часто сочетаются с прилагательными, которые заставляют их казаться круче или желаннее.

При этом они также пытаются замаскировать один и тот же продукт в разных формах. У них есть более длинные сигареты, более короткие, легкие или легкие, крепкие или тяжелые, они используют эти слова, чтобы продукт казался другим, хотя на самом деле разницы почти нет.

Другой используемый метод — небольшие улучшения сигарет, будь то лучший фильтр или его способность гореть медленнее.

Мои мысли

Табак или сигареты — вещества, которые я бы никогда никому не рекомендовал. Они вызывают сильную зависимость: исследования показывают, что вы жаждете еще одного через несколько минут после курения, и у них есть серьезные потенциальные проблемы со здоровьем, которые могут привести к смерти. На мой взгляд, риск не стоит кайфа, и никому не стоит рекомендовать сигареты.

Краткая история табака. (нет данных). Получено 25 октября 2017 г. с сайта http://edition.cnn.com/US/9705/tobacco/history/

.

Современное курение сигарет среди взрослых в США. (2016, 01 декабря). Получено 25 октября 2017 г. с сайта https://www.cdc.gov/tobacco/data_statistics/fact_sheets/adult_data/cig_smoking/inde x.htm

.

История. (нет данных). Получено 25 октября 2017 г. с сайта http: // www.rjrt.com/transforming- табак / история /

Почему FDA считает, что можно безопасно курить сигареты?

Какой сигнал люди должны извлечь из решения Федерального управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов о запрете продажи определенных новых марок сигарет, поскольку они могут быть более опасными, чем ранее продаваемые марки. Могут ли новые бренды убить людей дважды? Ножи иногда вылетают из этих дымов и попадают в глаза потрясенным курильщикам?

FDA объявило ранее на этой неделе, что необходимо убрать с полок четыре бренда: Camel Crush Bold, Pall Mall Deep Set Recessed Filter, Pall Mall Deep Set Recessed Filter Menthol и Vantage Tech 13.Кстати, разве эти имена не классные? Оставшись делать выводы только по прозвищу, я не знал бы, покупаю ли я сигареты, спрей для тела или научно-фантастический фильм.

Первые девять слов миссии FDA: «FDA несет ответственность за охрану здоровья населения». Отлично, правда? Но позже в заявлении миссии поясняется, что «FDA также несет ответственность за регулирование производства, маркетинга и распространения табачных изделий для защиты здоровья населения и сокращения употребления табака несовершеннолетними.»А это плохая идея, плохо реализованная.

Когда FDA выбирает, какие сигареты можно законно продавать курильщикам, это все равно, что если FDA определяет, какие марки крысиного яда могут продаваться в качестве пищевых добавок.

«Мы дадим людям поесть Rat-B-Dead, потому что это убивает вас примерно в половине случаев. Часто это просто вызывает у вас тяжелый, но выживаемый сердечный приступ, язвы, диабет, бурсит, паралич большого пальца и, эээ, нервозность, видимо.Но мы не собираемся одобрять Ratpocalypse для употребления в пищу людьми. Это опасно ».

Я курильщик. Я не поддерживаю запрет на сигареты. Но я поддерживаю запрет на одобрение FDA одних сигарет и не одобрения других. Вы не можете безопасно курить сигареты.

Федеральное правительство может запретить сигареты, потому что они убивают людей, или запретить FDA регулировать их действие.Чего он не может разумно сделать, так это провести эти тонкие различия между разными продуктами-убийцами и по внешнему виду дать правительству печать безопасности и одобрения тем, которые могут быть немного менее смертоносными, чем другие.

Подпишитесь на The Point

Загляните в политику Нью-Йорка.

Нажимая «Зарегистрироваться», вы соглашаетесь с нашей политикой конфиденциальности.

верблюдов: 100 лет и все еще убивают

Мы незаметно приближаемся к 100-летию современной сигареты, но не ожидаем многого от фанфар.Продажи сигарет падают с 1981 года, когда в Соединенных Штатах выкурили 630 миллиардов сигарет. Сейчас мы выкуриваем только около 300 миллиардов в год, в основном в стиле «американской смеси», представленной Camels.

Верблюдов впервые было продано в октябре 1913 года. В первый год было продано всего 1 миллион, но это быстро выросло до 425 миллионов в 1914 году и до 6,5 миллиардов двумя годами позже. В 1919 году было продано 21 миллиард, а к началу 1920-х годов почти половина всех сигарет, проданных в США.С. были верблюды.

И хотя вскоре были представлены другие «стандартные бренды» — Chesterfields, Lucky Strikes и Old Golds — Camels все еще занимали 30% рынка сигарет в конце 1940-х годов. К своему 65-летию в 1978 году бренд продал более 3 триллионов палочек. Camel по-прежнему является рекордсменом по количеству проданных сигарет за год: 105 миллиардов в 1952 году.

Успех бренда частично связан с гением маркетинга. N.W. Агентство Ayer & Son было нанято для запуска, который начался с тизерной кампании.Газеты по всей стране объявили, что «верблюды идут», без намека на то, что блиц проводился за новую марку сигарет. (До 1912 года Рейнольдс даже сигарет не продавал.) В одном из рекламных объявлений говорилось: «Завтра в этом городе будет больше ВЕРБЛЮДОВ, чем во всей Азии и Африке вместе взятых!»

Сигареты поступили в новой упаковке. Верблюды были первой сигаретой, проданной в той квадратной «чашке», которую мы теперь называем сигаретной пачкой, по 20 сигарет в каждой. Верблюды были также первым дымом, который был продан в картонных коробках по 200 штук, и первым проданным от побережья к побережью.И (что особенно важно) первым, который включил то, что стало известно как «американская смесь», выжатый сок из высушенного дымом и табачного листа Берли, который был достаточно мягким, чтобы его можно было вдыхать, и сладким из-за добавленных в смесь сахаров.

С тех пор многое изменилось. Машины, которые производили те ранние верблюды, могли управлять только семью или восемью в секунду; современные машины выплевывают 20 000 палочек в минуту, или около 330 в секунду. А сигареты сегодня намного доступнее, даже с учетом того, что все налоги идут в пользу правительства («вторая зависимость»).Раньше сигареты были роскошью, которую курили модники и изнеженные люди; теперь их чаще курят психически больные и обездоленные.

Но кое-что не изменилось. Сигареты по-прежнему убивают около половины их постоянных пользователей, несмотря на то, что промышленность хвастается фильтрами, низкими смолами и светом, ни один из которых не сделал курение более безопасным. Сигареты по-прежнему содержат мышьяк, цианид и радиоактивный полоний-210 — яд, которым несколько лет назад в Лондоне убили того русского шпиона. Сигареты вызывают одну смерть на каждый миллион выкуриваемых, а это означает, что 4 триллиона верблюдов, потребленных за последние 100 лет, вероятно, стали причиной около 4 миллионов смертей.

И было бы неправильно считать сигаретный бизнес умирающим. Акционеры трех крупнейших производителей в США получают дивиденды, превышающие 4%, а те, кто владеет акциями Altria (материнской компании Philip Morris), получают около 6%.

Молодежь по-прежнему играет ключевую роль в бизнесе, потому что большинство курильщиков начинают курить в подростковом возрасте и остаются яростно лояльными к бренду. Джо Кэмел ушел на пенсию в 1997 году, но до 2009 года (когда Конгресс принял Закон о предотвращении семейного курения и борьбе против табака) Camel выпускались с конфетно-фруктово-тропическими ароматами, включая Camel Mandarin Mint и Camel Mandalay Lime.Сигареты Camel № 9, рекламируемые как «легкие и сочные» и продаваемые в женственных черных и розовых упаковках, все еще разрешены на рынке, несмотря на опасения, что эта «сигарета Барби» нацелена на девочек. А Camel Crush предлагает немного мяты тем, кто любит ментоловое «освежение». Рекламы таких продуктов увеличились в последние месяцы, и во время моего последнего визита к стоматологу я обнаружил четыре разных рекламы сигарет в журналах в зале ожидания.

Юбилей Camel отмечают только за границей, где продажи сигарет остаются высокими.В 2012 году во всем мире было продано 6 триллионов сигарет (всех марок), что объясняет, почему курение остается основной предотвратимой причиной смерти. JTI, компания, владеющая правами на бренд Camel за рубежом, празднует этот праздник выпуском гигантского «видеомагнитофона, управляемого iPad» в форме верблюда с такими лозунгами, как «Узнайте больше» и «Вдохновляя творчество с 1913 года». Большинство европейцев могут купить упаковки в честь годовщины, а в Мехико проводятся тематические мероприятия, посвященные брендам. Все это помогает компании Camels войти в пятерку самых продаваемых брендов в мире.

А вот здесь, на родине верблюдов, спокойнее. Сигарета — это что-то вроде сердечно-легочного анахронизма, и здесь не о чем повеселиться. Успех Camel буквально захватывает дух: миллионы людей погружаются в сон, от которого мы никогда не просыпаемся.

Роберт Н. Проктор — профессор истории науки в Стэнфордском университете и автор книги «Золотой холокост: истоки сигаретной катастрофы и доводы в пользу отмены».

Почему купоны Camel и American Spirit выдаются в барах

Если вы проведете достаточно времени в Оттобаре, баре колледжа для дайвинга в Балтиморе, недалеко от Университета Джона Хопкинса, есть большая вероятность, что молодой человек с шнурком подойдет к вам и спросит, курите ли вы табак.Если вы скажете «да», этот человек даст вам купон, который можно обменять в ближайшем круглосуточном магазине, на покупку упаковки Camels, Newports или American Spirits примерно за 4 доллара, что в три раза дешевле, чем указанная на наклейке цена.

Значок этого человека будет указывать только на то, что он является «послом бренда», а его визитная карточка будет идентифицировать его как сотрудника компании Media Star Promotions, занимающейся брендированным маркетингом. Фактически они работают от имени Р.Дж. Reynolds, вторая по величине табачная компания в США.По крайней мере, в течение последнего десятилетия Рейнольдс использовал тысячи этих послов, нанятых через сторонних поставщиков, таких как Media Star, в рамках программы личных контактов, которая действует в городах по всей стране.

«Даже как курильщик, немного облажался, что я здесь пытаюсь заставить людей продолжать курить»

Другие табачные компании также реализуют личные рекламные инициативы — в том числе клубные акции и палатки на музыкальных фестивалях, — но Reynolds’s кажется наиболее надежным и со временем превратился в ключевую часть маркетинговой стратегии компании.В открытом доступе мало информации о том, как это работает, и несколько бывших послов бренда сказали Vox, что программа неэффективна и плохо контролируется менеджерами Media Star. Послы заявили, что для того, чтобы достичь своих квот, они часто нарушали установленные компанией правила о том, кому и когда можно продавать продукцию, — правила, разработанные для того, чтобы Рейнольдс соответствовал федеральным табачным нормам.

«Чем больше я там работал, тем точнее получалось», — говорит Джош Томас, который в прошлом году работал послом бренда Reynolds в Тампе, Флорида.«Я имею в виду, это начинает казаться странным. Даже как курильщик сигарет, это немного облажалось, что я здесь пытаюсь убедить людей продолжать курить, давая им скидки, чтобы они не бросали ». Томас сказал, что за девять месяцев работы в Media Star он знает, что как минимум два человека подсадили на сигареты.

Рост популярности таких программ личного маркетинга, как эта, подчеркивает, насколько радикально федеральные правила и распространение вейпинга изменили американскую табачную промышленность. Джаггернаут «Большого табака» еще далеко не мертв, но его определенно затруднили, вынуждая производителей сигарет полагаться на работу с клиентами на группу сотрудников, работающих неполный рабочий день, которые, помимо того, что потенциально сомнительны, выглядят совершенно странно.

Как работают программы «Амбассадор бренда»

Программа купонов предназначена для предоставления Рейнольдсу электронных адресов и домашних адресов курильщиков, но она ограничена рядом правил, установленных самими собой, чтобы представители бренда не давали купоны несовершеннолетним или людям, которые еще не курят. Вот как это работает: когда посол приближается к человеку, который подтверждает, что он курильщик, он сканирует удостоверение личности этого человека и вводит его адрес электронной почты, номер телефона и домашний адрес в карманное устройство.Затем человеку выдают бумажный купон, который он может обменять на дешевую пачку сигарет, и Рейнольдс может отправить им по электронной почте или улитке дополнительные рекламные предложения.

Послам не разрешается сообщать о своем местонахождении в социальных сетях

Media Star подчеркивает в обучении сотрудников, что информационно-пропагандистская деятельность направлена ​​не на привлечение новых курильщиков, а скорее на то, чтобы отвлечь клиентов от популярных брендов сигарет, таких как Marlboros, которые производятся другим крупным табачным конгломератом, Philip Morris.Компания поручает новым послам бренда прекращать разговоры с людьми, которые указывают на то, что они не курят табак или им не исполнилось 21 года (текущий возраст для покупки сигарет в некоторых штатах).

Послы

также должны следовать строгим правилам, установленным Рейнольдсом относительно того, когда и как взаимодействовать с потенциальными клиентами: они должны покинуть помещение, если СМИ появляются, например, в баре, где они работают, и им не разрешается публиковать свои местонахождение в социальных сетях. Они также работают на заправочных станциях, недалеко от одной из самых распространенных точек продажи табака, но им категорически запрещается совершать сделки в присутствии несовершеннолетних: если на заправке работает посол бренда, а заходит мама. Вместе со своим ребенком посол бренда должен убрать свой значок и перейти на другую сторону магазина, чтобы убедиться, что ребенок находится вне пределов слышимости, даже если матери нужен купон.

Краткая история маркетинга и регулирования табачных изделий

Этот тип рекламной программы не новость в отрасли. Сигаретные компании десятилетиями использовали личные предложения в барах и клубах для увеличения продаж. В начале 2000-х, например, Рейнольдс послал «сигаретных фей» раздавать купоны Camel в барах и построил «Newport Pleasure Lounge» с кондиционерами на концертах и ​​музыкальных фестивалях. В 1990-х годах, почти за 20 лет до появления социальных сетей, компания попыталась провести «вирусную маркетинговую кампанию», чтобы распространить информацию о своем бренде бездымных сигарет Eclipse через устные разговоры и обсуждения в Интернете.

«Когда табачные компании начали заниматься этим видом маркетинга, они начали внимательно изучать маркетинг для детей», — сказала Пэм Линг, профессор Калифорнийского университета в Сан-Франциско, изучающая маркетинг табака. «Однако, если бы они работали в барах, они могли бы утверждать, что продавали только в среде взрослых. Кроме того, они знают, что молодые люди довольно хорошо разбираются в маркетинге — такая программа помогает компаниям интегрировать маркетинг таким образом, который кажется более естественным и сочетается с социальным взаимодействием.”

(В заявлении для Vox, Кампания за детей без табака заявила, что программа Рейнольдса «показывает, что [табачные компании] продолжают продавать сигареты таким образом, чтобы привлекать молодых, чувствительных к ценам клиентов … [эти] компании заявляют, что они хотят сократить курение, но их действия ясно показывают обратное ». Представитель Управления по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов сказал, что у департамента нет соответствующей информации о программе Рейнольдса или аналогичных инициативах.)

Но по мере того как в последние несколько десятилетий федеральное правительство приняло жесткие меры против рекламы табака, личный маркетинг становится все более важным для сигаретных компаний, у которых мало других законных возможностей.Начиная с 1960-х годов Конгресс постепенно ввел ряд правил маркетинга табачных компаний, запретив им размещать рекламу на телевидении и требуя от них печатать обязательные предупреждающие этикетки на своей продукции. Компании, тем не менее, держались, но в 2009 году президент Барак Обама подписал масштабный закон, который предоставил FDA полный контроль над регулированием табачной промышленности. Этот закон привел к ряду новых ограничений, запрещающих раздачу сигарет, спонсорство брендов, рекламные щиты и большую часть мультимедийной рекламы в общественных местах.

«Если бы они работали в барах, они могли бы утверждать, что продавали только взрослым»

Таким образом, в то время как другие отрасли воспользовались преимуществами целевой рекламы в социальных сетях и цифрового видео, правительство удерживало табачные компании еще в 20 веке, заставляя их полагаться в основном на аналоговые носители и покрывать упаковку своей продукции большими устрашающими этикетками. Эти ограничения — в сочетании с воздействием масштабной кампании общественного здравоохранения, финансируемой Big Tobacco в соответствии с решением суда 1998 года — ускорили длительное сокращение курения, сократив потребление сигарет на душу населения более чем на 50 процентов с 1990 года.

Рост вейпинга не помог: с ростом продаж электронных сигарет ежемесячное снижение продаж сигарет в США снизилось с 3 процентов в конце 2017 года до 8 процентов в начале этого года. В то время как такие компании, как Reynolds и Philip Morris, по-прежнему прибыльны в глобальном масштабе — продажи сигарет растут в странах с низким уровнем дохода, и Reynolds также продает заменители никотина и другие альтернативные продукты — лучший вариант для компаний для «целевой» рекламы на рынке США. days — это заходить в бары и спрашивать у людей их электронные письма и домашние адреса.

«Этот вид маркетинга появился довольно часто после [урегулирования]», — сказал Линг. «Очевидно, они действительно заинтересованы в получении подробной информации о клиентах, и на самом деле они не могут этого сделать, кроме как вовлечь людей в систему с помощью этих программ. Однако как только они получат свои данные, если они смогут отправить им цифровой купон или заставить их загрузить приложение, они получат прямой канал для большего микротаргетинга своей клиентской базы и отслеживания их поведения ».

Послы бренда сообщают, что их поощряют нарушать правила

В интервью Vox бывшие послы бренда сказали, что программа часто была сомнительной и неэффективной: купоны легко переходили в руки некурящих или требовались постоянными покупателями.И хотя при цене 25 долларов в час из 15-20 часов в неделю должность представителя бренда представляет собой прибыльную работу для многих людей, бывшие сотрудники говорят, что давление руководства с целью соблюдения квот по электронной почте иногда вынуждает их попадать в стрессовые или уязвимые ситуации.

Бывший представитель бренда по имени Катя сказала, например, что, если ее команда не выполняла свои квоты в конкретную ночь, руководители ее программ в Милуоки иногда отправляли сотрудников в бары, которые не давали согласия на их размещение, и рассказывали им чтобы получить как можно больше новых адресов электронной почты, прежде чем владельцы баров осознают, что они там.(В 2013 году, пытаясь пресечь подобное поведение, город Чикаго подал в суд на Рейнольдса за распространение купонов в баре без лицензии.)

«Многие из нас нарушили бы правила, потому что для нас было очень важно получить больше имен и электронных писем», — сказала Катя, проработавшая в качестве представителя бренда два года до конца 2017 года. «Были времена, когда они сказал нам делать все возможное, чтобы поддерживать цифры, но все время, пока я был там, цифры падали ».

Единственный реальный мониторинг сотрудников на местах проводился в форме случайных «аудитов», проводимых вышестоящими руководителями, которые необъявленно появляются в рекламных местах, но бывшие сотрудники сказали Vox, что их было немного и очень редко — хотя один бывший бренд Посол сказала, что ее менеджер однажды явился в бар в парике, чтобы шпионить за ней.Между тем, по словам Томаса, его коллеги часто публиковали информацию о своем местонахождении в Snapchat, делились купонами со своими друзьями или раздавали их время от времени курильщикам, чтобы увеличить их количество.

«Ответственности действительно не было»

«На самом деле никакой ответственности не было, — сказала Катя, — поэтому очень часто люди просто давали купоны знакомым, чтобы увеличить свои цифры, или они прекращали работать, прежде чем они выходили из рабочего дня и выпивали за работа. Они могли сказать, когда мы регистрировались и уезжали, и у нас были квоты, но кроме этого, у них не было никакого способа сказать, что мы делаем.(Портативные устройства послов также отслеживали их местонахождение.) Если Media Star узнает, что сотрудник нарушил правила, он просто уволит его — в районе Кати не было недостатка в молодых людях, ищущих гибкую, прилично оплачиваемую работу.

Некоторые женщины-посланники брендов также рассказали, что даже когда они работали в барах с партнером, обращение к мужчинам с предложениями купонов иногда подвергало их опасности. Кристал, которая работала послом бренда в районе Детройта, сказала, что однажды, когда ее партнер пошел в ванную комнату, она опасалась за свою безопасность после встречи с группой клиентов-мужчин.

«Пока я разговаривала с мужчиной, его друг начал делать действительно неуместные замечания, — сказала она, — и по мере того, как мы шли, они становились все хуже. Мой партнер прошел мимо, чтобы воспользоваться туалетом, и не узнал моих сигналов … это была ситуация, которая заставляет вас выползать из кожи ».

Руководство

Media Star проводило ежегодные обзоры программы каждого города, чтобы определить, стоит ли ее обновлять, и менеджеры сосредоточились, прежде всего, на достижении этих целей. Но, по словам бывших сотрудников, часто по ночам, особенно когда послы работали в барах, большинство их контактов были постоянными клиентами, приходящими за купонами.

«Если бы у нас были одни и те же люди, менеджеры сказали бы:« Что ж, вам нужно получить новые имена », — сказала Стейси, которая также работала послом бренда в Тампе в 2015 году.« В девяноста процентах случаев я бы показала это. и те же самые старые лица просто выстраивались в очередь, чтобы получить свои купоны. Это определенно заставляло людей продолжать курить дольше, но я не знаю, привлекло ли это больше клиентов в систему ».

«Это была странная работа», — добавила Стейси. «Просто, прямо, странная работа. Но мне нужна была работа ».

«Это была странная работа.Просто странная работа. Но мне нужна была работа ».

Однако некоторые бывшие сотрудники утверждают, что их работа в качестве послов бренда была более или менее беспроблемной. Хиллари, которая работала представителем бренда в Далласе, сказала, что ей «понравилась эта работа», и что «руководство было круто во всем и строго относилось к табачным законам». По ее словам, в барах она часто сталкивалась с людьми, которые перешли на бренды Reynolds после того, как она дала им купон.

Reynolds отказался предоставить Vox информацию о том, насколько велика программа, где она действует и насколько она эффективна.В своем заявлении представитель компании сказал, что компания «продемонстрировала, что инновационные продукты следующего поколения наших операционных компаний могут быть ответственно проданы взрослым потребителям табака». … Ответственный маркетинг занимает центральное место в ценностях нашей организации ».

Media Star Promotions, когда его попросили прокомментировать его контракт с Reynolds и опыт послов бренда, опрошенных для этой статьи, сказал, что у компании «есть четкая и всеобъемлющая программа обучения, которая передает очень строгую процедуру для наших послов бренда», и отметил что все сотрудники ежеквартально проходят курсы повышения квалификации по правилам маркетинга табачных изделий.Представитель компании подтвердил, что посланники бренда часто взаимодействуют с постоянными клиентами в течение всего срока своей работы.

Для компании, которую долгое время считали частью всемогущей Big Tobacco, участие в раздаче купонов из рук в руки может показаться удивительным, но это свидетельствует о том, насколько радикально изменилось потребление табака в Соединенных Штатах за последнее время. годы. Теперь, когда стремительный рост вейпинга ускорил снижение количества сокращений на тысячу смертей, начатое федеральным законодательством в Соединенных Штатах, бренды сигарет, которые когда-то были титанами индустрии, теперь используют неэффективные, анахроничные тактики, чтобы бороться за свою долю. истощающийся рынок.

Табачные компании не сдаются без боя. По мере того, как доходы от сигарет на внутреннем рынке падают, и Reynolds, и Philip Morris пытаются нажиться на других возможностях, таких как растущий рынок электронных сигарет. В прошлом году Рейнольдс выпустил вейп-продукт Alto, а представители бренда в отдельных регионах раздавали купоны на вейп-наборы и капсулы вместо сигарет. Томас распространял партию в центре Тампы незадолго до отъезда из Рейнольдса и сказал, что они продаются как горячие пирожки — через несколько часов он закончился.

Обновление: эта история была дополнена заявлением Кампании за детей без табака.

Подпишитесь на рассылку товаров. Дважды в неделю мы будем присылать вам лучшие истории о товарах, в которых рассказывается, что мы покупаем, почему мы это покупаем и почему это важно.

маркетинговой хипстерской эстетики для продажи сигарет Camel в США

ВВЕДЕНИЕ

После того, как Генеральное соглашение о мировом соглашении (MSA) 1998 г. жестко ограничило направленную рекламу табака для детей младше 18 лет, крупные табачные компании все больше ориентировались на молодых людей ^1–4 , которые представляют важный рынок для табачных компаний, а также задает тенденции для подростков.Небольшая часть населения, которая выступает в роли «новаторов» и «первых приверженцев» новых тенденций, влияет на потребительские тенденции для остальной части общества. ^3,5–7 «Хипстеры», или молодые законодатели моды, харизматичны, в возрасте примерно 18–35 лет, «обладают вкусами, социальными взглядами и мнениями, которые классные считают крутыми». ⁸ Влияют на средства массовой информации и, следовательно, на подростков и молодежь, ^7,9–13 Хипстеры представляют собой важную цель табачной промышленности, способную определять тенденции. ^14,15 Хипстеры, ведущие неоднородный и аморфный, но при этом особый образ жизни, особенно ценны для маркетинга табачной промышленности, потому что они охватывают различные субкультуры толпы, выступая в качестве культурного центра обмена информацией для популярных и маргинализированных молодежных субкультур. Цель этой статьи — изучить, почему и как одна табачная компания, RJ Reynolds (RJR), пыталась понять и экспроприировать эстетику хипстеров для продвижения сигарет.

Хипстеры широко известны в литературе по маркетингу и общественному здравоохранению. ^5,10,16–19 Монография Национального института рака по борьбе против табака 2008 г., Роль СМИ в продвижении и сокращении употребления табака , ¹⁹ отметила, что «курящих хипстеров» вербуют нелегально (из бара и сцена ночного клуба), чтобы тайно продавать табачные изделия ничего не подозревающим молодым людям в барах и других местах ». Мартин и Каминс ²⁰ исследовали влияние на потенциальных и нынешних курильщиков, когда последствия курения (т. Е. Смерть) становятся явными.Они использовали теорию управления террором, чтобы изучить психологические защитные механизмы, которые курильщики используют для игнорирования реальных рисков курения, и пришли к выводу, что реклама, направленная против курения, фокусирующаяся на последствиях курения для здоровья, может иметь эффект « запретного плода » и побуждать курильщиков студенческого возраста выявлять больше сильно с их курением. ²⁰ Хипстеров не пугает физический риск смерти, связанный с курением. Это нигилистическое отношение приводит исследователей к выводу, что физические угрозы не мотивируют поведение, а социальные угрозы — мотивируют. ^9,10,21,22 Контрмаркетинг социального неодобрения эффективно передает риск молодым людям. Социальная приемлемость функционирует как замена страху смерти среди молодых людей. ²² Rose et al ²³ описали типологии и психосоциальные профили курильщиков, чтобы адаптировать меры общественного здравоохранения для эффективного доступа и влияния на поведение этих групп. Поскольку маркетинг табачной промышленности использует нигилистические убеждения хипстеров, дискредитируя ценность продолжительности жизни и здоровья в пользу интенсивности опыта, социальный маркетинг общественного здравоохранения может стать противоядием, поднимая вопрос о «социальной смертности», которую представляет курение.

В 1970-х годах RJR теряла долю рынка в пользу Philip Morris. Заметив, что будущий рост доли рынка зависит от захвата молодежного рынка, к 1987 году RJR заклеймила Camel с изображением «хипстера» Джо Кэмела с молодежью в качестве основной цели. ^24,25 В 1988 году Camel занимал лишь 0,5% рынка сигарет до 18 лет; ²⁶ К 1991 году 32,8% курильщиков-подростков курили Camels, что способствовало увеличению продаж на 476 миллионов долларов. ²⁶ Джо Кэмел вышел на пенсию в 1997 году в результате судебного разбирательства, в котором утверждалось, что кампания была нацелена на подростков, ²⁷ RJR продолжала ориентироваться на молодых взрослых хипстеров, развивая сеть рекламных акций для взрослых, начиная с маркетинговой программы «Camel Club» 1994 разработан, чтобы побудить законодателей моды курить верблюдов. ^2,3,14,28,29 RJR рассматривал хипстеров как возможность переориентировать бренд Camel, вернуть себе долю рынка у Philip Morris, повысить статус курильщиков и сделать курение более «желанным» занятием. ^14,30 Цель RJR заключалась не только в том, чтобы хипстеры курили Camels, но и в том, чтобы экспроприировать образ хипстера и использовать его для обращения к основным потребителям. Значительные ресурсы и исследования, вложенные компанией Camel в разработку своих продуктов и рекламных кампаний с использованием хипстерской культуры для создания образа Camel для продажи сигарет, могут помочь сторонникам общественного здравоохранения перенаправить ту же аудиторию потребителей против курения.

МЕТОДЫ

Мы начали с анализа документов табачной промышленности (доступных в Библиотеке документов по устаревшим табачным изделиям, http://legacy.library.ucsf.edu), используя стандартные методы. ^24,31–35 Первоначальные поисковые запросы включали хипстер, сценер, ASU30, Camel Club, бедро, тату, бунтарь, нигилизм, маркетинг влияния на тенденции, Джонни Деппа, DIY и законодателя моды. Мы также изучили все документы Camel, связанные с маркетингом после 2001 года. Мы проследили эти поиски, используя стандартные методы снежного кома, основанные на именах людей, организаций и продуктов, идентифицированных в ходе первоначального поиска, а также на смежных номерах документов Бейтса.Мы провели поиск в период с июля 2007 г. по июнь 2008 г. и нашли около 200 соответствующих документов.

Документы по планированию сравнивались с рекламными и маркетинговыми материалами, веб-сайтами Camel (доступ с мая 2007 г. по август 2008 г.), инвестиционными отчетами, рекламными материалами, новостными статьями, рекламной научной литературой и сообщениями в СМИ.

Эти комбинированные источники представляют трехмерную картину фактических операций Camel с начала 1990-х годов. Этот подход позволил нам отследить теоретические утверждения табачной промышленности и ее консультантов, а также реальный маркетинг и развертывание продукции в отношении (1) маркетинга законодателям мод, чтобы добиться популярности курения и, в частности, курения Camel, и (2) использования определенных форматов дизайна. и сообщения, которые сигнализируют молодым взрослым людям о том, что курение сигарет Camel является неотъемлемой частью достижения ими образа жизни и статуса, задающего тенденции, которые они желают (но не имеют).

РЕЗУЛЬТАТЫ

Кто такие хипстеры?

Хипстерская культура — это основная субкультура, которую СМИ используют для определения и продвижения новых тенденций в молодежной поп-культуре. Хипстеры обычно являются выпускниками колледжей или колледжей, но не относятся к какому-либо конкретному экономическому уровню. ⁸ В США хипстеры и хип-хоп являются двумя доминирующими культурами, к которым молодежь стремится социально, ⁷ , а в 2008 году отраслевое издание Ad Age назвало совпадение двух культур «хипстер-хоп…».Достаточно мейнстрим для городской Америки, достаточно странный для этих молодых хипстеров. ³⁶ Настоящий хипстер никогда не признается в том, что он хипстер. ⁸

Хипстерам свойственен нигилизм. ⁹ Они изо всех сил пытаются разрушить общественные ожидания и нарушить нормы. Они настроены против истеблишмента, упиваются своей маргинализацией и прославляют антигероев. Им нравится китч, потому что восхищение абсурдом и античностью укрепляет законность и ценность их собственных эксцентричностей. ³⁷ Принимая неловкие, нездоровые и теневые аспекты культурных норм, хипстеры вернули татуировки в современную моду. Хипстеры являются прародителями классных андеграундных художественных и музыкальных сцен; эстетика создает хипстера.

Вместо того, чтобы делать что-то, потому что их диктует идентичность, идентичность хипстеров строится на том, что они делают и что потребляют. Такое поведение делает хипстеров особенно важными для маркетологов, потому что потребляемый продукт приобретает ценность, когда хипстер делает заявление, используя его, а не истощает его из-за потребления. ³⁷ Хипстер — типичный потребитель постмодерна.

Кооптация символов хипстерской культуры: маркетинговые фирмы реализуют программы для хипстеров для RJR

Учитывая, что «стиль — это стратегия», ³⁸ Самый рекламируемый бренд RJR с 2006 по 2008 год запустил несколько продуктов и маркетинговых кампаний, направленных на использование хипстерских образов: Camel Экзотические смеси, Camel Wides (свет, фильтры и ментол) «Художественные наборы», Project Cignature, Camel No. 9 и обновленные логотипы основного бренда Camel ().Эти новые продукты и пакеты были согласованы с клубными, музыкальными, художественными и культурными мероприятиями, ориентированными на хипстеров, чтобы создать целостную идентификацию бренда с хипстерской культурой.

Таблица 1

Рекламные кампании сигарет Camel с использованием хипстерских изображений, 2006–2008 гг.

Продукт	Дата выпуска	Примеры изображений	Целевая подгруппа (внутри хипстеров)	Личность бренда	элементы	Продвижение каналов
Camel Exotic Смеси	1999–2006		Сознательные к моде хипстеры, роскошь искателя и стремящиеся к продвижению вверх хипстеры , эксклюзивность , снисходительность / объятия порока, сладких вкуса, праздничных, ограниченное время смесей	«Ревущие 2000-е»	персонажей 1920-х годов обновлено с элементами 1990-х годов (татуировки, кольца в носу), 43,49 экзотических, иностранный, гедонизм (‘удовольствие гореть’)	Ревущий тур 2000-х, точка продажи, прямая почта, печатные СМИ, альтернативная пресса, мероприятия на месте проведения
Camel Artist Packs (включает Wides, Filters, Menthol and Lights)	2006		Tattoo, художники, синих воротничков, байкера, более крутые человека на природе, сегмент мачо, 95 мужчина за пределами города рынок Мальборо	«У настоящих повстанцев всегда был настоящий стиль », идентичность с по исключительность, творчества и стиль, «приемлемый восстание» 70	«Большой, жирный, вкусный», «Другой — подлинный»	Искусство татуировки, подпольная татуировка «Матрос Джерри» изображения, психоделическое искусство.	Прямая почтовая рассылка, альтернативная пресса, точки продаж, мероприятия на местах, веб-сайт
Camel Signature (Project Cignature)	2006		Менее популярны, менее включены позеры , желающие чувство участия и принадлежности к группе, молодежи и стартерам (конфеты, вкуса)	Ароматизированные сигареты созданы потребителем предпочтения выборки и голосования, потребитель — интерактивная сигарета дизайн вкуса и графика на упаковке, популистские сигареты, , созданные другими курильщиками, дух «сделай сам»	«Project Cignature: A Collaboration», « вкус и дизайн, инициатива », искусство сотрудничества никогда не было таким хорошо »	Сюрреалистический и гладкий, минимализм, искусство модерн, индивидуальный дизайн	Прямая почтовая рассылка, альтернативная пресса, Si gnature Blends тур, точки продаж, мероприятия на месте, веб-сайт
Camel No.9	Февраль 2007 г.		Молодые женщины, femme hipster , идентифицирующие себя с китчем и образами в стиле ретро , стильный сегмент 95	Романтичный, но озорной, сочетающий традиционную эстетику с более культурной сексуальное равенство, женственность , но эстетика мрачная, непослушная и / или наделенная властью без необходимости отказаться от своей женской сексуальности , Chanel No. 19, Love Potion No.9, «одетый в девятку », находящийся на «облачной девятке» . 96	светлый и сочный », « Вы думаете, что предыдущая ночь была жаркой… », « Теперь на стилете »	Пурпурный и черный (бирюзовый и черный для ментолов ), китч и ретро внутренний (Бетти Пейдж) стиль 1950-х годов, дизайнов пачки, сделанные Сантино (острый дизайнер показан на телешоу Проект Взлетно-посадочная полоса ), координируют товаров: Сигареты Сантино эпохи 1920-х держатели, 97 бесплатно телефон «bling» (пластиковые стразы , чтобы покрыть свой мобильный телефон ), гигиеническая помада, губная помада, портсигара, альбомов, мода и красота уход аксессуары 98–100	Спа на месте и женские мероприятия мероприятия и бар ночи, женщины модные журналы , 45 веб-сайт (http: // camelno9.com), альтернативная пресса, прямая почтовая рассылка, рекламные товары (сигареты наполнители, цвет- согласованные аксессуары )
Camel core styles (фильтры, фонари, ментол) новая упаковка	Январь 2008 г.		Средний молодой курильщика, который идентифицирует себя как нонконформиста	Социальный (5 миллионов курильщиков были приглашены проголосовать за новую упаковку ), но разные и «приемлемо» мятежные	бесстыдная погоня за удовольствием », Мы обновили нашу смесь Classic, (январь — июнь, 2008 г.),« Наша лучшая смесь когда-либо »,« 100% натуральный ментол », « Отказ быть обычным » 64	‘Чистый, более знаковых’ (http: // camelsmokes.com), акцент на искусство школьный стиль современный дизайн и форма. Между 2006 и 2008 годами Camel Wides и Lights стали неотъемлемой частью продуктов семейства Camel «core «; — прямой вызов , Marlboro с таким же углом наклона. Camel Menthol также стал более интегрированным в маркетинга Camel за этот период.	Прямая почтовая рассылка, бар ночи, точка продаж , веб-сайт (http: // camelsmokes.com)

С 1994 года Camel считала хипстеров «неотъемлемым элементом» своего успеха в продажах, потому что «хипстеры… ¹⁵ Согласно KBA, маркетинговой фирме RJR, нанятой в 1994 году для разработки маркетинговых стратегий Camel, привычки «хипстеров» формируются и демонстрируются на местах, где они часто бывают, наблюдаются и подражают среднему потребителю. Это то, что сделает бренд Camel «трендовым» продуктом.… Этот феномен «просачивания вниз» на рынке гарантирует, что то, что начинается как альтернативный тренд, в конечном итоге становится мейнстримом ». ¹⁵ Используя эмоции, взгляды и ценности хипстеров, Camel «напрямую и периферически вовлекал хипстеров» в клубные мероприятия, «снабжая хипстеров продуктом во время посещения места проведения мероприятия и в целом на месте происшествия, гарантируя, что хипстерам будет предложено использовать бренд Camel ». ¹⁵

Чтобы убедить RJR нацеливаться на хипстеров, KBA извлекли выгоду из трех фактов: (1) Camel был популярен среди молодых курильщиков, (2) Джо Кэмел уже приобрел образ плохого парня и сценографа (того, кто часто бывает в моде). места проведения) для Camel и (3) Camel был брендом, находящимся в кризисной ситуации, который в отрасли считался «самым запутанным и наименее согласованным образцом» среди брендов премиум-класса. ³⁹ Чтобы смягчить эту путаницу, KBA запустила новую рекламную технику для Camel, названную Trend Influence Marketing (TIM). ⁴⁰ KBA заручился поддержкой прибыльности этого проекта, проинформировав Camel, что «информация, полученная из офиса главного врача, по предварительным оценкам показывает, что до 70% посетителей ночных клубов и баров — курильщики». ⁴⁰

Стратегия KBA станет для Camel проектом нового способа достижения «закоренелых, двадцатилетних, осторожных с рынком потребителей»:

Вся социальная жизнь этих «хипстеров» вращается вокруг ночных клубов, кафе, моды и музыка.Каждый день эти «законодатели моды» катаются на волне крутизны. Это люди, которые запускают тенденции. Музыка и мода, помимо других тенденций, создаются или ломаются этими немногими избранными людьми. Цель Camel в рамках Trend Influence Marketing — привлечь и преобразовать курильщиков в модную городскую сцену … Используя TIM, «законодатели моды», которых мы превращаем в Camel, будут влиять на других курильщиков, чтобы они попробовали Camel и фактически помогли превратить бренд Camel в устойчивый тренд. .

BFG Marketing ⁴³ и Kaart Marketing. ^44,53 Сотрудничая с этими фирмами, RJR сфокусировала внимание на имидже Camel, чтобы его бренд проник в хипстерское андеграундное пространство.

Маркетинговые каналы для хипстеров

В начале 2000-х годов Camel был объединен с хипстерами благодаря нескольким комплексным усилиям. Проникновение в хипстерские заведения, создание атмосферы эксклюзивности и снисходительности для хипстеров и покрытие бесплатных альтернативных новостных публикаций образами, призывающими к хипстерской эстетике, — все это помогло переупаковать Camel как органический компонент хипстерской культуры.Хотя Philip Morris также использовала те же самые каналы распространения субкультур, они обращались исключительно к подражателям, а не к самим хипстерам. Программа Camel Club «Camel WIP» (в разработке), ⁴⁵ и последующие кампании были сосредоточены на обоих.

Бары

Употребление алкоголя в социальной среде, особенно в барах и клубах, может снизить запреты на людей, пробующих новое рискованное поведение, например, курение, или вызвать рецидив у бывшего курильщика. ^3,46 Социальные курильщики также часто начинают курить в барах. ^3,47 Во время переговоров по MSA табачные компании тщательно защищали места, предназначенные только для взрослых, для рекламы и продвижения табачных изделий. ⁴⁸ В период с 1994 по 1999 год реклама табака в барах и клубах увеличилась на 300%, особенно в заведениях для взрослых, где средний возраст посетителей был моложе 25 лет. ²⁸

На некоторых мероприятиях Camel club 2007 года RJR использовала реконструированные туристические автобусы, сконфигурированные как переносные «роскошные комнаты для курения» перед модными заведениями, которые по закону были свободными от табачного дыма внутри ⁵³ , чтобы изменить социальную среду таким образом, чтобы курильщики из изгоев превратились в VIP-персон.

Туры и мероприятия в клубе

В 2004 году рекламная фирма BFG создала и координировала Camel’s Speakeasy Tour, который вновь представил:

Непочтительность и снисходительность «Золотого века», времени, когда все могло и могло случиться, происходят за закрытыми дверями. И один невероятный вечер за другим, взрослые курильщики Camel получали незабываемые впечатления и получали возможность назвать свое удовольствие. ⁴⁹

Эта поощряющая курение атмосфера создавала ауру «непочтительности и снисходительности», которую Camel стремился добиться, согласно оценкам событий, «приглашенные гости веселились всю ночь с самыми популярными ди-джеями в кругу».

BFG назвала себя «экспериментальной маркетинговой фирмой», производящей и продвигающей этот национальный тур [Camel], чтобы помочь донести последние тенденции в сфере развлечений аудитории, которая жаждет открытий, и клиентам, которые хотят связать свои бренды с новыми голосами ». ⁴³ BFG также организовали Camel Signature Events в 2006 году, «Celebrating the Indie Spirit», объединив Camel с подающими надежды и уже популярными независимыми рок-группами. ⁴³

Веб-сайты

Веб-сайты верблюдов (http://camelsmokes.com, http://camel.com, http://camelno9.com, http://camelwides.com и http: // camelsnus. com) были важными маркетинговыми компонентами Camel. Согласно BFG, чьей «хартией [было] создание журнала об образе жизни в Интернете», эти веб-сайты были разработаны для интеграции реляционного маркетинга с образом жизни: «Camel и BFG не просто проводят мероприятия, мы поддерживаем образ жизни взрослых курильщиков и помогаем. создать сообщество вокруг бренда ».

Координируя содержание веб-сайта с прямой почтовой рассылкой, рекламой и выпусками продукции, веб-сайты Camel предлагали посетителям профили артистов-исполнителей (2007–2008 гг.), Создавали свои собственные игры с татуировками (2007 г.), полный список всех мероприятий, спонсируемых Camel, и бесплатные загрузки билетов на их, среди многих других функций. Веб-сайты, интегрированные в текущую маркетинговую кампанию Camel, постоянно обновляются, в значительной степени опираясь на музыку, истории успеха «сделай сам» (сделай сам), искусство и художников, а также то, как продукты Camel поддерживают эти сцены.

В 2007 году Camel ненадолго открыл дочерний веб-сайт http://thefarmrocks.com, который демонстрировал инди-рок, любимую музыку многих хипстеров. На веб-сайте имелся музыкальный интернет-плеер, с помощью которого пользователи сети могли узнавать о представленных группах, слушать их музыку и участвовать в различных мероприятиях для фанатов, связанных с инди-рок-музыкой. Camel намеревался выпустить 1 миллион компакт-дисков с участием представленных артистов (большинство из которых были неизвестны или имели только последователей из местного населения), пока в суде генеральные прокуроры восьми штатов не закрыли веб-сайт, на котором были размещены карикатуры ⁵² (), которые были запрещены от MSA.Работа веб-сайта координировалась Kaart Marketing ⁵³ , которая утверждает, что «переносит бренды на территорию, где они никогда не были и не думали идти, но где им нужно быть». ⁵³

The Farm Rocks, «независимый» звукозаписывающий лейбл Camel, рекламировал себя как «некорпоративную» и «свободную музыку». ⁵² Ирония в том, что Camel, флагманский бренд транснациональной корпорации RJ Reynolds (RJR), стремится идентифицировать себя с антикорпоративным духом инди-рок-музыки, демонстрирует предполагаемый когнитивный диссонанс для манипулирования потребителем.После того, как в журнале Rolling Stone появилась реклама, неотличимая от редакционного контента об инди-роке, 2 из 180 групп Rolling Stone , упомянутых в сопроводительной статье, подали коллективный иск против Rolling Stone и Camel, ⁵³ и адвоката. генералы из 8 штатов подали в суд на RJR за нарушение Основного соглашения об урегулировании (MSA). ⁵¹

Прямая почтовая рассылка

Табачные компании создают базы данных клиентов, чтобы рассылать целевым потребителям специализированные материалы прямого почтового маркетинга, рекламных акций и поощрений за лояльность. ^3,54,55 RJR использовала прямую почтовую рассылку в 2006–2008 годах для представления новых продуктов, включая Camel No. 9, рекламную кампанию с изображениями татуировок Camel Wides, пакеты Camel Artists Packs, Signature Blends и Project Cignature, а также новую упаковку. для основного семейства Camel (). Вся прямая почтовая рассылка перенаправляла потребителей на сайт http://camelsmokes.com для получения информации о мероприятиях, музыке, бесплатных подарках и дополнительных сведений о бренде Camel.

Например, рассылка журнала Camel осенью 2006 года под названием «Swagger: Walk the Walk» ⁵⁶ рекламировала мероприятия Camel с хорошо известными и многообещающими музыкантами.«Swagger» взял интервью у руководителя музыкальной индустрии Ричарда Готтерера о «влиянии инди-музыки на сегодняшнюю культуру»:

Инди-музыка — это место, где начинается культура, и артисты могут свободно выражать себя, не чувствуя необходимости быть принятыми мейнстрим … когда дело доходит до инди-музыки, «ранние законодатели вкуса встречаются только там … и если независимая музыка — это просто способ сказать« музыка, пришедшая из контркультуры », то инди-артисты представляют современных контркультуралистов и, таким образом, наших самых важных новаторов смотреть. ⁵⁶

Другой разворот в том же почтовом ящике, озаглавленный «Не называйте нас: 5 тактик для групп без лейблов», рассказывает группам, как не продаваться, оплакивает объединение звукозаписывающих лейблов и провозглашает «сделай сам» и веб 2.0 (например, , http://myspace.com) в качестве рекламных возможностей. Другие застенчивые и дерзкие комментарии, такие как «Создайте свой собственный лейбл. Да, мы это сказали », ⁵⁶ питают чувство расширения возможностей для подражателя инди-рокера (« ты можешь делать все, что угодно, например, создать свой собственный лейбл »), нарушения (« да, мы посмели сказать это ») и сообразительности. («мы не накладываем на вас ограничений или ярлыков»).

В репортаже о Mix Master Mike, известном диджее-первопроходце (и ди-джее Beastie Boys), Camel подчеркнул, что он играл в тур Camel’s Impulse и, помимо сосредоточения на своих духовных связях (когда он крутится, он просто « передает » сообщение, сигнал, посланный сверху »), Camel цитирует его описание смешивания записей с таким же артистизмом, как Camel желает, чтобы его« премиальные табачные смеси »были просмотрены:« Речь идет о согласовании, как Пикассо или Баския соответствует цвету ». ⁵⁶

Альтернативные средства массовой информации

Альтернативные газеты или журналы, обычно выходящие еженедельно или в Интернете и почти всегда бесплатные, широко читаются законодателями моды, а также подростками, стремящимися узнать, где их любимая группа будет играть дальше.Сепе и Гланц ⁵⁷ обнаружили, что с 1994 (год, когда начали работу Camel Club и Trend Influence Marketing) по 1999 год, реклама табака в San Francisco Bay Guardian , уважаемом еженедельнике среди хипстеров Сан-Франциско, подскочила с 8 до 337 объявлений. в год. Они также обнаружили, что вместо того, чтобы напрямую продвигать сигареты, половина всей рекламы табачной индустрии продвигала фирменные вечера и мероприятия в барах, связывая табачный бренд с заведениями, интегрируя бренды в сцену. ⁵⁷

В 1999 году журнал Paper Magazine (ныне http://papermag.com), одно из типичных хипстерских изданий Нью-Йорка, разослал 86-страничные отчеты нескольким табачным компаниям, призывая их разместить рекламу в своих публикациях:

КУРИМЫ !!!

Каждый месяц модных, модных, ночных клубов пожирает

PAPER Magazine, чтобы узнать, кто, что, когда и где что-то происходит — прежде чем они происходят где-то еще!

ВОПРОС….КАК?

Как они идут со стилем?

Как они собираются сделать свое заявление?

Как они собираются выбирать марку сигарет?

Как вы собираетесь с ними связаться? ⁵⁸

К 2004 году Camel активно рекламировался в Paper Magazine ⁵⁹

В 2007 году San Francisco Bay Guardian регулярно показывал полностраничные рекламные объявления Camel () с красочными вставками из картона. для Camel No.9s (14 февраля), Camel Wides (14 марта) и Camel Signatures (6 марта). Эти листовки выпали из Guardian , когда читатель открыл его, образуя разноцветный мусор на городских тротуарах в течение нескольких дней после появления рекламы. Такая реклама «на земле» в сочетании с ассоциативным соединением с альтернативной газетой Guardian обеспечила широкую известность этой рекламе.

Благодаря координации этих различных маркетинговых каналов Camel снискал расположение хипстерской культуры, чтобы представить себя крутой и отзывчивой частью толпы.

Узурпация хипстерской культуры для подтверждения курящего образа жизни

Рекламные и фирменные сообщения Camel содержат тщательно изученную имитацию хипстерского этоса и образа жизни. В документе маркетингового плана 2000 года «Affinity Marketing» план рынка хипстеров WIP сформулировал свои цели:

Стимулирование дифференциации бренда через связь между Camel и современным искусством / художниками

Обеспечение легитимации бренда и капитала бренда среди курящей молодежи законодатели моды для взрослых

Обеспечивают «разрешение» на присутствие бренда в местах, где часто бывают курящие молодые законодатели моды. ⁵⁵

Маркетинг Camel как бренд, обслуживающий мир молодых художников, стремился завоевать доверие Camel на этом рынке, задающем тенденции.В то же время создание финансовой зависимости от Camel сделало бы художников столь же зависимыми от Camel в плане средств, как Camel в отношении подлинности художников. (Когда в октябре 2007 года Philip Morris объявила, что больше не будет покровительствовать миру искусства Нью-Йорка, более 200 танцевальных, музыкальных и других художественных организаций были «ошеломлены», «взбодрились» перед культурным «исходом». ⁶⁰ ) Предоставление корпоративных долларов дать «передышку» борющимся неизвестным артистам означает, что без благотворительности табачной индустрии финансируемые артисты не смогли бы этого добиться. ⁶¹ Стратегия Camel по привлечению даже самых нестандартных хипстеров заключалась в том, чтобы «создавать или показывать арт-мероприятия» (показы мод, кинофестивали и т. Д.) »В барах Camel, а также« поддерживать создание «произведений искусства» и использовать ( эти произведения искусства и их художники) в соответствующих существующих транспортных средствах Camel (спонсируемых) ». ⁴⁵ Интегрируя бренд Camel в местный мир искусства, Camel получил более широкое распространение среди своей целевой аудитории, а также ассоциировал Camel с аутентичностью и авторитетностью мира андеграундного искусства.

RJR пришел к выводу, что образы контркультуры Camel (острые, но все же достаточно распространенные, чтобы не отпугнуть обычных потребителей) создают иллюзию подлинности, изображая мистические и фантастические, но смелые и смелые образы и ассоциации. ⁶² Продвигая идею о том, что Camel «идет туда, куда люди никогда не ходят» ⁶² , нарушая социальные ограничения и традиционные границы, Camel позиционирует себя как обладающего той же темной творческой силой, которой наслаждаются хипстеры и которым подражают другие.

Чтобы продать курение, Верблюд изображал нигилизм хипстеров, позицию приветствия, а не страха смерти, отказа от цивилизационного проекта и поддержания порядка в господствующей культуре, что проявляется в бунтарстве, саморазрушении и отрицании принятой символики. ^20,21 Необходимо признать темное любопытство к сигаретам, чтобы понять, как Camel использует свое соблазнение. Ричард Кляйн в книге «Сигареты — это возвышение » описал аналогичный нигилистический взгляд денди 19 века на хипстера: «жизнь, в отличие от выживания, приобретает свою ценность из рисков и жертв, которые, как правило, сокращают жизнь и ускоряют смерть». ⁶³ Это уравнение качества над количеством также может иметь эффект прививки хипстеров от большинства сообщений общественного здравоохранения, предлагающих долгую, но скучную жизнь. BrainReserve стремилась использовать презрение хипстеров к продолжительности жизни в ущерб образу жизни, спрашивая в презентации RJR: «Можно ли« использовать »растущие антимедицинские настроения истеблишмента для поддержки аспектов личного выбора курения?» ³⁰

Восстановленная упаковка и «бесстыдная» реклама

В феврале и марте 2008 года RJR разослала своим клиентам по базе данных рекламные акции Camel в тщательно упакованных коробках с пачкой сигарет ⁶⁴ ().На обложке упаковки было написано «Бесстыдное погоня за удовольствием» и «Мы обновили нашу классическую смесь». ⁶⁴ Двойное значение слова «бесстыдный» может освободить курильщика от остаточного чувства вины за курение, а также дополнить его смелость в отношении курения как личного удовольствия, превознося сильную личность курильщика. «Remastered», термин, обычно используемый ди-джеями для обозначения повышения качества аудиозаписей, объединяет новизну, которую Camel стремится заинтересовать клиентов, с «классическим» Camel, делая ставку на самореализованную репутацию качества и подлинности Camel, отмечая новизну. .

В рамках другой рекламной акции в 2006 году и в начале 2007 года были представлены специальные дизайны пачек сигарет Camel’s Artist Packs, в которых были представлены оригинальные работы известных художников-татуировщиков, сделанные для пачек сигарет Camel, а также «коллекционные» пачки, ограниченные по времени (). Эти пакеты содержали биографии художников на обратной стороне пакетов, рассказывая историю борьбы художника и рассказывая измененные истории жанра «Американская мечта» для андеграунда. ^50,65 В то время тема татуировок Artists ’Packs была интегрирована во всем бренде Camel.Например, в 2007 году Camel организовал Camel Lounge на съезде татуировщиков «Встреча отмеченных», чтобы усилить связь сигарет Camel с миром татуировок. ⁶⁶

Известный нью-йоркский татуировщик Скотт Кэмпбелл, возглавлявший кампанию Camel Artists Packs and Wides (), в 2005 году впервые обратился к рекламной фирме Camel Gyro Worldwide с предложением создать искусство для нового маркетингового имиджа Camel. ⁶⁵ Gyro Worldwide также владела брендом одежды и товаров с классическим дизайном татуировки Sailor Jerry, разработанным Кэмпбеллом и другими татуировщиками Camel. ⁶⁵ Gyro Worldwide, маркетинговое агентство Camel, использовало деловые связи с ведущими «аутентичными» художниками в этой области, чтобы наладить связь Camel «тату / аутентичность / маркетинг». ⁶⁵

Доказательства эффективности

Доля рынка RJR увеличилась в ходе кампаний Camel Artist Packs, Wides, No. 9s и Signature. В период с конца 2006 по 2007 год доля сигарет Camel в рознице выросла на 0,4% до 7,8%, что более чем вдвое превышает рост доли рынка любой другой марки RJR. ⁶⁷ Только Camel No. 9 занял 0,5% от общей доли рынка сигарет к концу 2007 года, менее чем через год после его появления. ⁶⁸ Доля сигарет Camel на рынке продолжалась в течение 2008 г., увеличившись на 0,3% по сравнению с 2007 г. ⁶⁹

ОБСУЖДЕНИЕ

RJR под руководством ключевых маркетинговых фирм (KBA, BrainRe-serve, Gyro, BFG, Kaart) , активно стремилась интегрировать Camel во все аспекты хипстерской культуры. Современные хипстеры, отличающиеся по культуре, но схожие по влиянию с поколением победителей с таким же именем 1950-х и 1960-х, ценны для маркетологов табака, потому что хипстеры (1) составляют субкультуру, которая задает тенденции для основной молодежной культуры; (2) определить себя через эстетику, которая им нравится, и через предметы, которые они потребляют; и (3) придерживаться философского нигилизма, совместимого с мрачной привлекательностью, присущей курению.Скоординированные маркетинговые усилия, нацеленные на хипстеров, интегрировали печатные изображения хипстерских произведений искусства (искусство тату, китч, классические андеграундные иконы), хипстерских мероприятий (клуб, искусство и музыкальные мероприятия) и хипстерских идеологий (трансгрессия, независимость / сделай сам, нигилизм). и гедонизм) в попытке направить эти эмоции на курение как признак (того, что Кэмел назвал) «приемлемым бунтом». ⁷⁰

Все эти элементы (вечеринки в барах, ^2,3,28 музыкальные привязки, ^71,72 маркетинг образа жизни, ⁷³ редизайн упаковки, ^34,74 и вирусный маркетинг ^13,75 ) использовались табачными компаниями и раньше, но усилия Camel по нацеливанию на хипстеров безупречно интегрируют альтернативный маркетинг, невиданный в предыдущих маркетинговых усилиях.Это привело к тому, что Camel повсеместно появился в этой желанной задающей тенденции культуре.

Одной из ключевых маркетинговых стратегий Camel при использовании хипстеров для продвижения своей продукции является взаимное продвижение. Как Верблюд черпает аутентичность подлинной культуры, так и аберрантные культуры (или «контркультура», как Верблюд называет ее ⁵⁶ ) Верблюд делает вид, что обнимает их, узакониваются крупной транснациональной корпорацией, тратящей деньги на людей в этой культуре. Camel продвигает в массы очищенную версию тяжелой жизни, которая породила определенные «альтернативные» формы культурного самовыражения как приемлемого и желательного образа жизни.Реклама в барах без хипстеров и в заведениях, не относящихся к хипстерам, тем не менее содержит элементы хипстерской эстетики, приглушенные (но вполне в пределах сферы хипстерских образов), предназначенные для продажи широкой публике. Модные «посторонние» сотрудники Camel становятся иконами для массовых искателей крутых идей. Кого бы транснациональные корпорации ни эксплуатировали, они также узаконивают.

Camel упорно трудился над тем, чтобы нормализовать употребление табака в субкультуре хипстеров как раз тогда, когда в массовой культуре его денормализовали, укрепляя репрезентацию хипстерской культуры как аутсайдера.Хипстеры одновременно ощущают превосходство над поп-культурой, их непонимание и отчуждение со стороны основного общества, и поэтому они выступают против него. Прославление Camel традиционно социально маргинализированной деятельности, такой как культура татуировки, направлено на то, чтобы показать, что Camel понимает и принимает хипстеров. Этот процесс легитимации также происходит, когда табачная промышленность финансово или социально поддерживает такие группы, как сообщество лесбиянок, геев, бисексуалов и трансгендеров (ЛГБТ), где маргинализованная группа чувствует себя принятой и понятой обществом через симулякры корпорации. ^76,77

RJR — не единственная табачная компания, которая пыталась привлечь законодателей моды. Компания Philip Morris в документе 1992 г. по фокус-группам по социальным сетям пришла к аналогичным выводам, обнаружив, что «лидеры групп имеют большее влияние в более молодых группах… 18–21» и что «формальное групповое лидерство может использоваться для усиления продвижения усилия’. ⁷⁸ На международном уровне привязывание личностей табачных брендов к музыке и другим всеобъемлющим, но подвижным формам культурного самовыражения позволило табачным компаниям ассоциативно интегрироваться с передовыми молодежными тенденциями через альтернативные каналы сбыта. ⁷⁹

Противодействие заимствованию RJR хипстерской культуры

В августе 2000 года Camel без ее разрешения использовала картину «Синяя девочка» хипстерского художника Мичико Стеренбергера для национальной рекламной кампании Camel. ⁸⁰ RJR взяла рисунок Стеренбергер с рекламной открытки, удалила ее авторские права и подпись, изменила цвет изображения с синего на сепию, перевернула изображение и добавила логотип Camel на наушниках персонажа Blue Girl ().По словам Стеренбергера, эта реклама «потенциально нацелена на [подростков] и детей за счет использования [RJR] стилизованного мультипликационного персонажа после того, как генеральные прокуроры штата запретили им использовать карикатуры». ⁸⁰ Она подала в суд на RJR за нарушение авторских прав и начала работать над борьбой против табака. В результате этого злоупотребления Стех-Ренбергер в сотрудничестве с Министерством здравоохранения Гавайев и Общественным здравоохранением Сиэтла, среди других организаций здравоохранения, разработала материалы антитабачной кампании общественного здравоохранения в 2006 году, поделилась историей своей личной борьбы с табачной промышленностью и используя хипстерскую привлекательность своего искусства (включая нарушающую авторские права Blue Girl), чтобы привлечь аудиторию, обычно не интересующуюся материалами по профилактике табака.В коллекции открыток, которые она разрешила распространять в рамках кампании по бездымному курению, ArtPatch из Сиэтла написала:

Несколько художников, фотографов и исполнителей включили свои работы в рекламу табака против их воли или без их ведома. Посредством спонсорства под маркой сигарет местных музыкальных площадок, площадок для мероприятий и даже парикмахерских табачная промышленность продолжает давние усилия по объединению курения с извечными темами аутсайдера, бунта, независимости и моды, главным образом используя нашу культуру и искусство. продавать свой продукт. ⁸⁰

Оригинальная художественная открытка Мичико Штеренбергер (слева) подобрана и незаконно использована Р. Дж. Рейнольдсом для их F.I.R.E. «SuperJane». (Feminine Ingenuity Redefining Energy) »Мероприятия, спонсируемые Camel (справа).

Громкое нарушение MSA произошло в выпуске журнала Rolling Stone за 40-ю годовщину 15 ноября 2007 года, когда RJR рекламировал веб-сайт Camel http://thefarmrocks.com в четырехстраничном рекламном развороте, рекламирующем Camel’s The Farm ‘Free Кампания Range Music как раздача независимых исполнителей.больше возможностей быть услышанными через онлайн-музыку и бесчисленные мероприятия ‘ ⁸¹ (). Рекламируя «инди-рок», в рекламе использовалось мультяшное изображение сюрреалистической фермы с радиоприемниками с крыльями, птицами, граммофонами и другими мультипликационными изображениями. Раскладывающийся внутри мультипликационный постер под названием «Indie Rock Universe», ⁸¹ выполнен на космическую тему, которая, по утверждениям RJR и Rolling Stone , не связана с «редакционным содержанием». ⁸²

Популярный хипстерский блог http: // thedailyswarm.com, сомневаясь в искренности утверждений Rolling Stone и RJR о том, что между рекламой и редакциями не было связи и что это было чистым совпадением, что редакционная карикатурная форма соответствовала инди-рок-рекламе Camel, говорится в статье под названием «Убить Rock Stars ‘ ⁵³ :

Если вы похожи на большинство поклонников инди-рок-музыки, обративших хоть какое-то внимание на эти страницы, вы, вероятно, предположили, что плакат «Вселенная инди-рока» был неотъемлемой частью рекламной кампании Camel; в противном случае сообщение было ясным… Camel вернулся к инди-року… ⁵³

Вскоре после появления проблемы Rolling Stone девять генеральных прокуроров штата подали в суд на RJR, заявив о нарушении MSA. ⁵¹ RJR закрыл веб-сайт http://thefarmrocks.com и согласился не размещать рекламу в каких-либо журналах за 2008 год. ⁵³

Вмешательства

Так же, как прошлогодняя мода отбрасывается для этого сезона, хипстеры не привержены к курению, когда оно больше не соответствует их имиджу или социальным потребностям, а хипстеры могут рассматривать курение как несущественное поведение или тенденцию. Тем не менее, поскольку зависимость не осознается в полной мере молодыми людьми, временная идентичность, которую дает социальное курение, может закрепиться в физиологической, а не просто социальной идентичности.Общественное здравоохранение может воспользоваться своими регулятивными полномочиями и возможностью размещать рекламу в местах, недоступных для табачной промышленности, для предотвращения курения среди молодежи.

Из-за MSA табачная промышленность не может размещать рекламу на крупных музыкальных фестивалях, например, потому что они проводятся для всех возрастов. У маркетологов, свободных от табачного дыма, есть возможность расширить свое присутствие на этой арене. Кампания по обеспечению правды, организованная American Legacy Foundation, участвовала в туре Van’s Warp, ⁸³ , концерте панк-рока, который путешествовал по стране и привлекал десятки тысяч хипстерских психографов на каждой остановке.Проекты по борьбе против табака имеют монополию на это ценное место и могут охватить более широкую аудиторию. Мероприятия по запрету курения, такие как этот фестиваль или в других привилегированных местах, таких как кафе, при правильном подходе, имитирующем маркетинговые методы табачной промышленности (наем молодых, крутых, привлекательных представителей маркетинга), могут обеспечить высокую заметность и склонность к вмешательствам на уровне бросить курить с меньшими затратами чем табачная промышленность тратит на заведения, предназначенные только для взрослых.

Исследование на местах, проведенное A2008, показало, что 56% хипстеров в возрасте 18–29 лет курят в обществе. ⁸⁴ Как эффективно помочь этой целевой группе населения сократить употребление табака? Возможное решение — программы, в которых используются неформальные мероприятия, проводимые вдохновенными сверстниками для снижения распространенности курения среди молодежи. В рамках британской школьной программы по профилактике употребления табака среди молодежи ⁸⁵ исследователей попросили учащихся определить лидеров в своем классе, детей, на которых больше всего смотрели одноклассники и на которых больше всего хотели походить. Этих выявленных лидеров-сверстников затем обучали проводить неформальное обучение сверстников и, что более важно, действовать в качестве образцов для подражания без табака для восхищенных одноклассников.Привлечение социальных лидеров к распространению информации о запрете курения и выступлению в качестве образца для подражания может также стать успешной стратегией для ориентации на молодых взрослых хипстеров.

Если молодые взрослые хипстеры (законодатели моды) более заметны в социальном плане и имеют больше социальных связей, чем сверстники из обычной возрастной группы, они имеют повышенную способность влиять на привычки курения положительно или отрицательно. Данные Framingham Heart Study показали, что риск курения на 61% выше, если курил близкий друг; 29%, если курят друзья друзей; и 11% для друзей друзей друзей. ⁸⁶ Эти результаты согласуются с ожиданием RJR о том, что поведение законодателей моды может иметь «просачивающийся» эффект на более основных потребителей. ¹⁵ Точно так же выявление и мотивация влиятельных членов группы, чтобы они возглавили группу, оставаясь свободной от табачного дыма, может повлиять на целые группы (и связанные с ними группы). Более низкая социальная приемлемость курения оказывает глубокое влияние на распространенность курения ⁸⁷ , однако ее следует культивировать через групповые каналы коммуникации, несущие культурно актуальные сообщения и сообщения.

Возмущение, подобное тому, которое продемонстрировали Мичико Стеренбергер и группы, представленные в http://thefarmrocks.com Rolling Stone инцидент, может (и было) стимулироваться успешными сообщениями о борьбе против табака, чтобы побудить критически важные целевые рынки выступить против их культуры эксплуатация табачных корпораций. Ярким примером является кампания «Правды» фонда American Legacy Foundation (бывшая Флорида), направленная на восстание молодежи против манипуляций табачной промышленностью над молодыми людьми. ^88,89 Кампания по установлению истины 2007 года под названием «whudafxup» была сосредоточена на иронии, невозмутимом юморе и уличной культуре граффити. «Whudafxup», как вымышленное слово, вписывается в жаргон городской молодежной уличной культуры. В качестве кампании общественного здравоохранения «whudafxup» объединила в себе бунтарское очарование граффити, инструкции по нанесению самодельных трафаретов и шаблоны трафаретов, которые можно загрузить из Интернета, а также сильные сообщения о разоблачении и сопротивлении лжи табачной промышленности. Как и в этой кампании, использование Интернета, мобильных телефонов и других коммуникационных технологий все чаще становится компонентом кампаний в области общественного здравоохранения.показывает «двуликий» трафарет, созданный художником-граффити Илусом для кампании.

Кампания правды в 2006–2007 годах в социальной маркетинговой кампании «whudafxup?» Использовала художника граффити Илуса для демонстрации «двуличной» лжи табачной промышленности. Перенося антитабачные послания на модные улицы Нью-Йорка, граффити Илуса на одной стороне стены гласит: «Табачные компании на своих веб-сайтах призывают людей бросить курить», а на другой стороне написано: «В 2006 году суд установил, что табачные компании манипулируют уровнями никотина, чтобы курильщики оставались зависимыми ». ⁹⁴

Основная стратегия, стоящая за кампанией по установлению истины, заключается не в повышении осведомленности о том, что курение опасно, а в том, чтобы повернуть столы против табака с помощью послания «антиманипуляции» как способа использовать нигилизм и бунт. ^89,90 Обращение к причинам, которые волнуют молодых людей, таким как окружающая среда, глобализация и глобальная бедность, путем обсуждения соучастия табачной промышленности также может вызвать отношение к антитабачной индустрии. Исследования показывают, что отношение к табачной промышленности указывает на отказ от курения среди молодых людей ^1,91 и на отсутствие перехода к регулярному курению среди молодых людей. ^92,93 Денормализация курения и табачной промышленности с помощью сообщений «против манипуляции», вероятно, будет особенно эффективна среди хипстерского населения, которое яростно осознает свою идентичность, а также среди более широких слоев молодежи, стремящихся им подражать.

Ограничения

Исследования документов о табаке по своей природе архивируются, в то время как в этой статье основное внимание уделяется текущим событиям. Мы приняли маркетинговые планы за чистую монету; Важно помнить, что маркетинговые фирмы кровно заинтересованы в продаже своих услуг, поэтому могут переоценить важность и влияние культурных групп, в отношении которых они заявляют о своем опыте, когда на карту поставлены многомиллионные контракты.Чтобы смягчить эти проблемы и отсутствие недавних табачных документов, мы триангулировали наш анализ с использованием обновленных почтовых рассылок, веб-сайтов, рекламных материалов и источников новостей. Этот документ представляет собой тематическое исследование, ограниченное брендом Camel. Эти же механизмы, вероятно, работают в разных формах при продвижении других табачных брендов. Кроме того, хипстерский маркетинг Camel базируется в США. Хотя глобальная модель кампаний транснациональных брендов сигарет менее детализирована, чем маркетинговый подход Camel в США, она демонстрирует обобщение глобализированной культуры молодежи и молодежи.

► В этом документе описывается зацикленность Р. Дж. Рейнольдса на маркетинге среди молодых законодателей моды (хипстеров) с целью распространения эффекта «просачивания вниз» для привлечения потребителей табака. В начале 2000-х RJ Reynolds начал использовать хипстерскую иконографию для своих общих маркетинговых кампаний Camel.

► Доступ к законодателям модных тенденций позволяет табачной промышленности сохранять курение как нормализованное занятие среди особенно социально заметного и, следовательно, влиятельного населения. Чтобы противодействовать чрезмерному нацеливанию табачной промышленности на хипстеров, эффективные меры общественного здравоохранения должны быть направлены на молодых законодателей моды с использованием подходов, учитывающих культурные особенности.

Выводы

Хипстеры являются ключевой группой для табачных компаний. Сфера общественного здравоохранения постоянно игнорирует хипстеров, потому что они не попадают ни в одну из типичных маргинализованных групп, на которых сосредоточено внимание общественного здравоохранения (например, бездомные, меньшинства, молодежь или низкий уровень SES).Тем не менее, из-за своего социального образа жизни и уникального позиционирования в качестве законодателей моды для значительной части молодежи и молодежной культуры, хипстеры являются востребованным рынком, потому что их привычкам и действиям часто следуют их сверстники и средний потребитель. Поскольку за хипстерами часто следят средства массовой информации и они по определению более заметны и чаще открываются для других, с которыми они могут взаимодействовать и подражать, для сторонников борьбы против табака может быть более рентабельным нацеливаться на хипстеров, которые разделяют общие ценности, эстетику и мотивация, которая влияет на других, чем нацеливание на демографическую группу.