Верблюд сигареты: Верблюд (сигарета) — Camel (cigarette)

Верблюд (сигарета) — Camel (cigarette)

Марка сигарет

«Camel Lights» перенаправляется сюда. О языке программирования см. Caml . Для категории гоночных автомобилей IMSA см. Чемпионат IMSA GT .

Верблюд

Тип продукта	Сигарета
Владелец	Р. Дж. Рейнольдс
Произведено	Р. Дж. Рейнольдс (США), Japan Tobacco (за пределами США)
Страна	Соединенные Штаты
Введено	1913 ; 108 лет назад  ( 1913 )
Рынки	См. Рынки
Слоган	«Верблюды идут» «Я бы прошел милю за верблюда!» «Ради пищеварения — курите верблюдов» «Горбатый день» «Верблюдов выкуривают больше врачей, чем любую другую сигарету» «Выкури НАСТОЯЩУЮ сигарету — верблюд»
Веб-сайт	www .camel .com

Верблюд является американским бренд из сигарет , в настоящее время владеют и выпускаемой Компанией RJ Reynolds Tobacco в Соединенных Штатах и Japan Tobacco за пределами США

Большинство современных сигарет Camel содержат смесь турецкого табака и табака Вирджиния . Уинстон-Салем, Северная Каролина , город, где был основан Р. Дж. Рейнольдс, получил прозвище «Город верблюдов» из-за популярности бренда.

История

Две ранние рекламы Camel, (слева): «Верблюды идут!», Часть серии, предшествовавшей выпуску бренда в 1913 году. (Справа): реклама 1915 года от The New York Times , предлагающая гарантию возврата денег с судебный запрет: «Премии или купоны не подходят для верблюдов, потому что стоимость табака отборного качества делает невозможным их предоставление»

В 1913 году Ричард Джошуа «RJ» Рейнольдс , основатель компании, которая до сих пор носит его имя , разработал упакованную сигарету. Прежние курильщики сигарет сами скручивали сигареты, что, как правило, затемняло потенциал национального рынка для предварительно расфасованного продукта. Рейнольдс работал над созданием более привлекательного аромата, создав сигарету Camel, которую он назвал так, потому что в ней использовался турецкий табак, имитирующий тогда модные египетские сигареты . Рейнольдс оценил их ниже, чем у конкурентов, и в течение года он продал 425 миллионов упаковок.

Сигареты Camel изначально были смешанными, чтобы иметь более мягкий вкус, чем у известных брендов. Их продвигала тщательно продуманная рекламная кампания, которая включала в себя «дразнилки», просто заявляя, что «верблюды идут», пьесу по старинной шотландской народной песне « The Campbells Are Coming ». Этот маркетинговый стиль был прообразом для последующих попыток склонить общественное мнение к поддержке вступления Соединенных Штатов в Первую мировую войну, а затем и во Вторую мировую войну. Другой промоушен был «Старый Джо», цирковой верблюд, которого возили по городам, чтобы привлечь внимание и раздать бесплатные сигареты. Слоган бренда, используемый на протяжении десятилетий, гласил: «Я бы прошел милю за верблюдом!»

Культовый стиль Camel — это оригинальные сигареты без фильтра, продаваемые в мягкой пачке, известные как Camel Straights или Regulars. Его популярность достигла пика благодаря использованию бренда известными личностями, такими как телеведущий Эдвард Р. Мерроу , чье использование их было настолько интенсивным и публичным, что курение без фильтра Camel стало его торговой маркой.

В Европе Camel также является брендом сигаретной бумаги для сворачивания и рассыпного сигаретного табака, который, согласно годовому отчету европейского дочернего предприятия , входит в двадцатку лучших в Северной Европе с ежегодным расширением на Южную и Восточную Европу.

В 1999 г. Japan Tobacco International приобрела права на продажу Camel за пределами США. Табачная смесь неамериканского верблюда содержит меньше восточного табака и больше берли.

1 июля 2000 года была представлена ​​«восточная» разновидность Camel, за которой последовали Turkish Gold, обычные сигареты, в 2000 году, и Turkish Jade, ментол, в 2001 году. В 2005 году Camel добавил свое название на сигаретную бумагу и изменился. цвет и дизайн фильтра на его восточной версии, производство которой было впоследствии прекращено, но затем восстановлено. Также в 2005 году были представлены Turkish Silvers, сверхлегкая версия, по силе уступающая «огням» Turkish Gold и «полному вкусу» Turkish Royal. Также были созданы различные сигареты Camel Crush и Camel Click, которые являются одними из самых популярных продаваемых вариантов Camel.

В 2012 году Camel был превзойден Pall Mall как самый популярный бренд Р. Дж. Рейнольдса.

По состоянию на июнь 2012 года производство Camel Filters в Великобритании прекращено. Облегченная версия Camel Blue доступна в Tesco.

В 2013 году компания Camel отметила свое 100-летие. Профессор Роберт Н. Проктор из Стэнфордского университета прокомментировал этот случай в редакционной статье в Los Angeles Times , отметив, что за последнее столетие Camel продал более 4 триллионов сигарет и «вероятно стал причиной около 4 миллионов смертей». В той же редакционной статье Проктор также заявил, что в 2013 году американцам было продано примерно вдвое меньше сигарет, чем в 1981 году.

Маркетинг

Графический дизайн

Коллекционный набор верблюдов 1918 года

Фотография, использованная для дизайна Camel, была сделана 29 сентября 1913 года Эндрю Джексоном Фарреллом, фотографом из Уинстон-Салема. Фаррелл и г-н Р.К. Хаберкерн из Reynolds Tobacco Company отправились в Barnum & Bailey Circus, чтобы сфотографировать верблюда и верблюда, чтобы использовать их в дизайне «бренда турецких сигарет, который мы [Reynolds Tobacco] собираемся выпустить на рынок. . » «Фон, на котором были изображены храмы, минареты, оазисы и пирамиды, был очень похож на сегодняшний, но верблюд на переднем плане был жалким одногорбым зверем с короткими заостренными ушами, двумя копытами и опущенной шеей. Люди из Рейнольдса спросили друг друга. Из «Британской энциклопедии» они узнали, что одногорбого верблюда действительно можно назвать верблюдом, хотя никому не нравился внешний вид этого существа. К счастью, Барнум и Бейли В понедельник, 29 сентября 1913 года, Рой К. Хаберкерн, молодой секретарь Рейнольдса, отправился на расследование. Вместе с фотографом (Эндрю Джексон Фаррелл) он посетил цирковой зверинец и нашел не только дромадера, но и двух- горбатого верблюда. Когда хозяин животного отказал в разрешении сфотографировать его, Хаберкерн указал, что Рейнольдс всегда закрывал офисы и фабрики для цирка, и эту практику можно было легко прекратить. Дрессировщик уступил, но потребовал письменного разрешения компании. . Хаберкерн помчался обратно в закрытое офисное здание, залез в окно, написал договор и подписал на нем имя Рейнольдса. Вернувшись на ярмарку, циркач уступил и вывел двух животных. Верблюд охотно позировал, но старый Джо, верблюд, не сдерживался. Тренер хлопнул его по носу. Старый Джо приподнял хвост, откинул уши и закрыл глаза, когда щелкнул ставень. По этой фотографии была разработана улучшенная этикетка, и Старый Джо стал самым известным верблюдом в мире ».

В 1913 году компания Reynolds поручила Фреду Отто Клизаттелю нарисовать оригинал. Фирменная сцена на большинстве пачек сигарет Camel изображает одного верблюда , самого маленького из трех видов верблюдов , стоящего на песке пустыни, на фоне пирамид и пальм. Сзади — базары и мечети. В европейских и некоторых других неамериканских версиях мотивы пустыни заменены предупреждениями о вреде для здоровья. На других Kleesattel включал » Писающий мальчик «, историческую фигуру Брюсселя .

Клизаттель, известный как «Фриц», был очень популярным графическим дизайнером, жившим в Луисвилле, штат Кентукки. Его наняли через свою компанию Klee Ad Art для разработки упаковки для новой линии сигарет Camel. Klee Ad Art также участвовал в разработке дизайна для ликеро-водочных заводов Four Roses, Distilleries Heaven Hill и многих других теперь узнаваемых брендов США. Во время службы в армии США во время Первой мировой войны Клизаттель работал художником по камуфляжу, маскируя здания, транспортные средства и другие потенциальные цели, заставляя их сливаться с окружающей средой.

Тексты пакетов

На оборотных сторонах многих пачек или коробок сигарет Camel видны варианты следующего текста:

Турецкий табак — самый гладкий и ароматный лист в мире. Смешивание его с более крепкими домашними табаками — это секрет отличительного вкуса Camel и его мягкости мирового класса.

В 2008 году это было изменено на:

Изготовленная мастером смесь только лучших вручную отобранных турецких табаков Samsun & Izmir с прочной домашней табачной смесью создает отличительный аромат Camel и гладкость мирового класса.

На обратной стороне пяти сигарет «Turkish Blend» отображается это сообщение вместе с описанием, которое различается в зависимости от смеси:

Турецкий табак — самый мягкий и ароматный лист в мире.

Camel Blue ~ обратная сторона 2019

На оборотной стороне нефильтрованной «мягкой упаковки» сигарет Camel этот текст отображался в течение многих лет, эта тема также использовалась Р. Дж. Рейнольдсом в своей рекламе еще в 1915 году:

Не ищите надбавки или купоны, так как стоимость табаков, смешанных с сигаретами Camel, запрещает их использование.

Или, в качестве альтернативы, можно увидеть отображение текста (позже удаленного из некоторых пакетов с введением сообщений с предупреждениями о вреде для здоровья):

Верблюд, смесь табаков высшего качества высшего качества, доставляет истинное удовольствие от курения.

На оборотной стороне нефильтрованных сигарет Camel «Мягкая упаковка» производства Japan Tobacco International написано:

Сигареты CAMEL содержат смесь отборных турецких и американских табаков, чтобы доставить вам полное удовлетворение от курения с качеством CAMEL.

Camel Wides, начиная с 2008 года, начали отображать это на обратной стороне упаковки:

Сигарета Camel Wides большего размера обеспечивает самый мягкий и ароматный способ насладиться отличительной смесью Camel из лучших турецких и отечественных табаков.

В 2019 году оборотная сторона «твердой упаковки» Camel Blue гласит:

Camel смешивает турецкий и домашний табак, чтобы создать свой фирменный аромат.

В 2020 году Camel Blue начал отображать это на обратной стороне «жесткого диска»:

2020 — Почему 20 верблюдов? — Конечно, праздновать 2020 год. Мы не знаем, что принесет это десятилетие. но мы точно знаем, что это будет нестандартно. Вместе давайте сделаем это лучше. Верблюд — отказ от обыкновенного с 1913 г. — camel.com

Рекламные кампании

В явной попытке противостоять популярной кампании Lucky Strike «It’s Toasted» Camel пошел в противоположном направлении, хвастаясь, что Camel — это «свежая» сигарета, «никогда не выжженная и не поджаренная».

В 1936 году Camel использовал лозунг «Ради пищеварения — курите верблюдов». Рекламы показывались с 1936 по 1939 год. В 1951 году, более чем через десять лет после окончания рекламной кампании, Федеральная торговая комиссия издала приказ о прекращении действия табака, запрещающий компании RJ Reynolds Tobacco Company (RJR) утверждать, что верблюды способствуют пищеварению в любом отношении.

В 1946 году Camel рекламировала свои сигареты как любимый выбор врачей «из всех областей медицины», заставляя курильщиков поверить в то, что их курить безопасно. Слоган «Больше врачей курят верблюдов, чем любую другую сигарету» был основой рекламы Camel до 1952 года. Рекламу с этим слоганом можно было увидеть в различных средствах массовой информации, включая медицинские журналы, такие как Journal of the American Medical Association , а также в популярных радиопрограммы, такие как Abbott и Costello, и журналы, такие как Life and Time . Утверждалось, что слоган основан на опросах «трех ведущих независимых исследовательских организаций»; однако эти опросы были проведены рекламным агентством Р. Дж. Рейнольдса, компанией William Esty , и включали бесплатные сигареты для опрошенных врачей.

В конце 1987 года RJR создал « Джо Кэмел » в качестве талисмана бренда . В 1991 году Американская медицинская ассоциация опубликовала отчет, в котором говорилось, что детям 5-6 лет легче узнать Джо Кэмела, чем Микки Мауса , Фреда Флинтстоуна , Багза Банни или даже Барби . Это привело к тому, что ассоциация попросила RJR прекратить кампанию Джо Кэмела. RJR отказался, но в 1993 и 1994 годах последовали дальнейшие апелляции. 10 июля 1997 года кампания Joe Camel была прекращена и заменена более взрослой кампанией, которая отвечала желаниям целевой аудитории середины 20-летнего возраста. Компания Camel заплатила миллионы долларов для урегулирования судебных исков, в которых они обвинялись в использовании Джо Кэмела для продажи курения детям.

Camel Cash

«Camel Cash», или « C-Note », был рекламным билетом, прикрепленным к задней части сигарет Camel с фильтром. Он был похож на валюту и мог быть обменян на предметы из каталога Camel Cash. Однако его нельзя было использовать для покупки табачных изделий Camel.

Художественное оформление менялось много раз за эти годы, и в прошлом на нем было лицо Джо Кэмела, почти так же, как президенты изображены на американской валюте; более поздние дизайны просто использовали силуэт Camel, такой как на логотипе Camel, после того, как Joe Camel был прекращен. Срок действия выкупа Camel Cash истек 31 марта 2007 года, что разозлило некоторых курильщиков, которые годами копили «наличные», но внезапно обнаружили, что они бесполезны.

Свободное приключение

В 2010 году RJ Reynolds планировал продать пакеты Camel с изображением одного из 10 мест, которые должен посетить талисман Camel , включая Сиэтл, Вашингтон ; Остин, Техас ; Сан-Франциско ; Лас-Вегас ; Новый Орлеан ; Бонневиль-Флэтс, Юта ; Стерджис, Южная Дакота ; Маршрут 66 ; и район Вильямсбург в Бруклине . Пакет Winston-Salem показал табачное поле и горизонт города, включая бывшую штаб-квартиру RJ Reynolds. В течение 10-недельного периода посетителей веб-сайта просили угадать, какой город будет следующим. Мэтью Майерс, президент Campaign for Tobacco-Free Kids , снова обвинил компанию в том, что она нацелена на детей, заявив: «В новой кампании цинично используются названия и изображения модных направлений в США … в попытке снова сделать сигареты Camel крутыми. » Дэвид Ховард из RJ Reynolds подчеркнул, что кампания ориентирована на взрослых, и указал, что только взрослые могут получить доступ к веб-сайту.

Комиссар по здравоохранению Нью-Йорка Томас Фарли и Национальная ассоциация генеральных прокуроров отправили Рейнольдсу письма с просьбой остановить кампанию. Организация заявила, что нарушила табачное соглашение 1998 года . Рейнольдс отрицал, что дети были мишенью, и сказал, что кампания не пошла против поселения. Свои возражения заявили и другие города и штаты, в том числе Сан-Франциско и Сиэтл.

Полемика

Изображение верблюда на вьюке было предметом некоторых споров. Согласно легенде, художник, нарисовавший изображение верблюда, был бельгийцем и не любил менеджера по маркетингу Camel, поэтому он представил дизайн « Писающий мальчик» (бронзовая статуя очень типичного мочащегося ребенка из Бельгии). При внимательном рассмотрении тени в верхней части левой ноги определяют изображение этой статуи. Они также утверждают, что вы можете увидеть изображение павиана или другого вида обезьяны на спине дромадера, некоторые даже говорят, что вы можете увидеть орлов возле головы и рыбу в центральной части. Считается маловероятным, что эти изображения были нарисованы специально, скорее они являются продуктом затенения рисунка.

Формула 1

Camel был спонсором различных команд Формулы-1 на протяжении многих лет, выступая в качестве основного или второстепенного спонсора.

Camel спонсировал команду AGS в 1989 году . Логотипы разместили на бортах автомобилей и на шлемах водителей. В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel было заменено логотипом Camel.

Camel был спонсором команды Benetton Formula 1 в 1988 и 1989 годах, а затем с 1991 по 1993 годы . В первые годы Camel был небольшим спонсором, и логотипы отображались только на боковой стороне автомобиля и на шлемах водителей, но с сезона 1991 года до сезона 1993 года Camel стал главным спонсором и логотипами. были хорошо видны на автомобиле. В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel заменялось синими пробелами, логотипом Camel или названием «Benetton» .

Camel был спонсором команды Larrousse F1 в сезонах 1988 и 1989 годов. Логотипы были размещены в верхней части носовой части, прямо перед водителем, на боку автомобиля и на шлемах водителей.

Camel был спонсором Team Lotus с 1987 по 1990 год . Логотипы были размещены на видном месте по всей машине. В гонках, где спонсирование табака было запрещено, название Camel было заменено на «Lotus» , «Courtaulds» или логотип Camel.

Camel спонсировал команду Minardi F1 в 1988 году . Логотипы были размещены на боку автомобиля.

Camel спонсировал команду Tyrrell Racing в сезонах 1988 и 1989 годов. В 1988 году логотипы были размещены на верхней части автомобиля, на передней части носа, на верхней стороне заднего крыла и на шлемах водителя, потому что он был второстепенным спонсором, но в 1989 году Camel был главным спонсором и логотипы были показаны более заметно. В гонках, где спонсирование табака было запрещено, название Camel было заменено логотипом Camel.

Camel был спонсором команды Williams F1 с 1991 по 1993 год . Логотипы были размещены на крыше автомобиля, сверху и сбоку на носу, прямо перед водителем и на его шлемах. В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel было заменено либо логотипом Camel, либо словом «Williams» .

Ралли Париж-Дакар

Camel спонсировал «Camel Team» в конце 1980-х — начале 1990-х годов на ралли Париж-Дакар .

Верблюд трофей

Компания Camel организовала Camel Trophy , соревнование, ориентированное на автомобили, которое проводилось ежегодно в период с 1980 по 2000 год. Это было наиболее известно благодаря использованию автомобилей Land Rover на сложной местности.

НАСКАР

Пилот NASCAR Джимми Спенсер за рулем автомобиля Camel «Smokin ‘Joe’s» в Поконо в 1997 году.

Camel был спонсором Travis Carter Motorsports в серии кубков NASCAR (тогда известной как Winston Cup, названной в честь бренда-брата Camel Winston ) с 1994 по 1997 год. Camel Ford Thunderbird № 23 управлялся Хат Стриклин, а затем Джимми Спенсер .

IMSA

С 1972 по 1993 год Camel был титульным спонсором популярной тогда серии автогонок IMSA под названием Camel GT .

УШРА

Camel был спонсором Ассоциации хот- родов США . Они представили серию «Camel Mud & Monster Series» , которая проходила с 1990 по 1994 год.

MotoGP

Camel спонсировал команду Sito Pons MotoGP с 2003 года до ухода команды из гонок MotoGP в 2005 году.

В гонках , где спонсорство табака было запрещено, название Camel было заменено на «Biaggi» , «Ukawa» , «Тамада» , «Barros» , «Бейлис» и «Команда» и логотип Camel были заменен на гоночном велосипеде.

Camel спонсировал заводскую команду Yamaha в сезоне MotoGP 2006 года, но из-за европейских правил по табаку компании пришлось прекратить сотрудничество с Yamaha в конце сезона мотогонок Гран-при 2006 года .

В гонках, где спонсорство табака было запрещено, название Camel было заменено на «Team», а логотип Camel был заменен на гоночный байк.

Супербайк

В начале и середине 1990-х годов Camel спонсировал заводскую команду Honda в серии чемпионатов AMA Superbike Championship .

AMA Supercross

Camel был спонсором чемпионата AMA по суперкроссу . Когда он был спонсором, серия называлась «Camel Supercross Series» .

Верблюд был спонсором чемпионата мира по футболу 1986 года .

В популярной культуре

Романы

Пачка Camel занимает видное место в романе Тома Роббинса « Натюрморт с дятлом » 1980 года , который был объявлен «любовной историей, происходящей внутри пачки сигарет». Обложка книги смоделирована по образцу стаи верблюдов, а обложка и история упаковки подробно обсуждаются в книге. В нем упоминается, что стая верблюдов — ваш лучший друг в тюрьме.

Музыка

Кантри-певец Ферлин Хаски записал песню под названием Eli The Camel о верблюде на передней части пачки сигарет.

Обложка альбома Mirage группы Camel напоминает упаковку от сигарет.

Пакет Camel Filters появляется среди прочего на обложке первого сольного альбома Брайана Ино Here Come the Warm Jets .

Стилизованный рисунок пачки сигарет Camel используется в качестве обложки альбома « Choice Quality Stuff / Anytime» 1971 года психоделической группы « It’s a Beautiful Day» из Сан-Франциско .

Рынки

Camel продавался или продается в следующих странах:

Африке

Алжир , Египет , Маврикий , Южная Африка , Тунис , Марокко , Намибия

Азия

Турция (также входит в состав Европы) , Армения , Грузия , Азербайджан , Казахстан , Узбекистан , Израиль , Сирия , Катар , Объединенные Арабские Эмираты , Сингапур , Таиланд , Мьянма , Камбоджа , Мальдивы , Филиппины , Индонезия , Китай , Тайвань , Гонконг , Юг Корея , Япония , Вьетнам , Кувейт , Индия , Пакистан , Иран , Ливан

Европа

Хорватия , Кипр , Ирландия , Великобритания , Люксембург , Бельгия , Нидерланды , Норвегия , Швеция , Финляндия , Дания , Германия , Франция , Швейцария , Австрия , Португалия , Испания , Италия , Сан-Марино , Польша , Венгрия , Чехия , Словакия , Румыния , Молдова , Сербия , Словения , Северная Македония , Албания , Болгария , Греция , Эстония , Латвия , Литва , Россия (также входит в состав Азии) , Беларусь , Украина , Мальта

Северная Америка

Аруба , Британские Виргинские острова , Канада , Куба , Мексика , США

Океания

Австралия , Новая Зеландия

Южная Америка

Аргентина , Боливия , Бразилия , Колумбия , Парагвай , Перу

Центральная Америка

Коста-Рика , Никарагуа

Смотрите также

использованная литература

внешние ссылки

Сигареты Camel. Почему назвали «Верблюд»? | ПРОСВЕТИТЕЛЬ

В 1913 году основатель компании R. J. Reynolds Tobacco Company , Ричард Джошуа Рейнольдс, разработал новую, инновационную упаковку сигарет — в ней было 20 сигарет вместо обычных 5 или 10 штук. Сигареты содержали смесь двух видов сортов табака — вирджинского и турецкого — American Blend. Но давайте о верблюде.

Рейнольдсу оставалось придумать логотип и название нового бренда сигарет, которые бы подчёркивали связь с далёким Востоком. Стоит заметить, что в начале прошлого века верблюды для американцев были достаточно экзотическими животными, многие не знали, как они вообще выглядели.

Верблюжий караван с соледобычи – соляная пустыня в районе озера Карум, регион Афар, Эфиопия

В сентябре 1913 года в Северную Каролину, в город Уинстон-Салем (Winston-Salem, знакомые названия) приехал Barnum & Bailey Circus, гастролирующий цирк. Немедленно Рейнольдс написал письмо владельцам с просьбой сфотографировать верблюдов, которые будут использоваться в дизайне «турецких» сигарет. Когда стороны договорились о цене, Рейнольдс послал фотографа в цирк. Фотография с бактрианом (двугорбым верблюдом) была сделана быстро — он вёл себя спокойно и позировал. А вот с дромадером (одногорбый верблюд) по кличке Старый Джо (Old Joe) было сложнее, работнику цирка пришлось ударить его по голове, верблюд поднял голову и хвост, а в этот момент фотограф сделал снимок. В итоге второй снимок больше понравился Рейнольдсу.

Архивные документы Truth Tobacco Industry Documents, UCSF Library

Логотип и название — «Camel» были выбраны, оставалось дело за рекламой. Рейнольдс нанимает маркетинговую фирму NW Ayer, которая запускает очень успешную, вирусную рекламную компанию. Сначала появилось изображение на плакатах , на которых был лишь верблюд Старый Джо и слово «верблюды», так называемый тизер.

На следующий день была уже более таинственная реклама, «Верблюды идут !» , это как в «Игре Престолов» — «зима близко».

На третий день он вообще заинтриговал местную публику. На плакате было написано, что завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Африке и Азии вместе взятых.

Хотя реклама и не была крупномасштабной, но о ней знали практически во всех Соединенных Штатах.

East Oregonian : E.O. (Pendleton, OR), 11 June 1914. Chronicling America: Historic American Newspapers. Lib. of Congress.

На следующий день жители обнаружили, что этими верблюдами были сигареты.

Harrisburg telegraph. (Harrisburg, Pa.), 22 May 1914. Chronicling America: Historic American Newspapers. Lib. of Congress.

Ещё одним промоушеном сигарет был и сам верблюд Старый Джо из цирка, который передвигался по городам США. Посетителям раздавалась бесплатная пачка сигарет Camel. Рекламными слоганами бренда были:

Я готов пройти целую милю ради Camel

Ради пищеварения — кури Camel

Camel. Удивительно мягкий вкус

Большинство врачей курят Camel, а не другие сигареты

За 4 года бренд Camel стал самым продаваемым в США, доля на американском рынке достигла 40%. Данный случай показал, что вирусная реклама была продуктивна и 100 лет назад. Но Минздрав предупреждает: курение опасно для вашего здоровья!

Если понравилась статья, подписывайтесь, делитесь, ставьте лайки!

Camel | Z&G

Одни из самых знаменитых сигарет в мире появились в 1913 году. Компания, выпускавшая трубочный табак, видя все возрастающую популярность сигарет, решила сосредоточить свой бизнес именно на этом виде продукции. Изначально компания называлась «Red camel» — красный верблюд, но после того как компанию купил Ричард Рейнольдс, название сократили.

Маскотом компании стал верблюд по имени Джо – местная цирковая знаменитость. Даже дети знали, кто такой верблюд Джо. Camel – единственная марка сигарет, чьим символом стал персонаж из животного мира.

Важным преимуществом стала особая смесь табака. Для сигарет использовали крепкий турецкий табак Ориенталь и оригинальную смесь мягкого табака сортов  Вирджиния и Берли. Именно эта смесь и получила название American Bland.

Впечатлила общественность и рекламная компания проведенная рекламным агентством N.W.Ayer. Рекламе удалось пробудить любопытство у публики. За три дня до выхода сигарет в продажу в городах появились объявления в газетах с заголовком «Верблюды» и изображением «корабля пустыни». На другой день заголовки гласили: «Верблюды идут», и в последний день газеты обещали настоящее нашествие: «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых!». Публика была заинтригована. В день продаж в тех же газетах появилось изображение пачки и надпись: «Верблюды уже здесь!». Рекламная компания вызвала ажиотаж. Уже к 1945 году 45% рынка принадлежало сигаретам Camel. Такого стремительного роста табачный рынок никогда не видел.

Camel были настолько популярны, что во времена Второй Мировой войны они входили в солдатский паек. По легенде именно сигарету этой марки выкурил Рузвельт перед тем, как сообщить американцам о том, что США примет участие в войне.

Camel создали вокруг себя романтический образ первооткрывателя, покоряющего мир, что безусловно льстило мужской аудитории. Сильная личность, которая преодолевает преграды на пути к цели, всегда вызывает уважение. Для того, чтобы поддержать образ, компания стала проводить гонки Camel Trophy. Адреналин, автомобили и скорость – то, что нужно, чтобы подчеркнуть силу духа и мужественность.

Гонки существовали на протяжении 20 лет. Они проводились по бездорожью и в самой сложнопроходимой местности. Гонки побывали  в 24 странах: Индонезии, Папуа — Новой Гвинее, Конго, Бразилии, Австралии, Мадагаскаре и других. В соревнованиях приняли участие около ста пятидесяти команд со всего света.

Однако, на пятки «Верблюдам» наступал конкурент «Мальборо», создавший себе сходный имидж. Противостояние было долгим и тяжелым,  но в 1999 году компанию и бренд выкупает Japan Tobacco. Это стало новым этапом в жизни бренда. Японские маркетологи решили, что образ усталого путешественника большене вызывает интереса у современной публики, и стали ориентироваться на семейные ценности в рекламных коммуникациях. Изменился и дизайн упаковки, хотя основные элементы остались.

В России эти сигареты можно было попробовать и раньше официального появления в 1992 году, благодаря нелегалам-фарцовщикам. В 2000 компания стала выпускать сигареты на российской фабрике. Засветился бренд и в популярном сериале «Бригада», где главный герой курит сигареты из пачки, на которой в логотипе Camel последняя буква ручкой исправлена на «ц». Эта игра породила множество футболок «Самец» со знаменитым верблюдом.

В 2008 компания провела ребрендинг. Сменился состав табака и дизайн пачек. Компания стремится к развитию и продолжает поддерживать премиум-уровень своей продукции

«Z&G. Branding»

История одного каравана – Weekend – Коммерсантъ

Вот этого вот таинственного, «нанятого на временную работу новичка», чьего имени «никто не запомнил, но говорили, что он был талантливым художником с огненно-рыжей шевелюрой»,— Том Роббинс, разумеется, выдумал.

Он там, в медитативном, засасывающем «Натюрморте с дятлом», вообще много чего затейливо, туго заплел в душный и тесный свой текст.

И что «рука, поместившая пирамиду на пачку» будто бы «высунулась из заляпанного краской рукава случайного литографа, который вскоре оставил работу, вероятно, чтобы добровольцем пойти на Первую мировую войну…»

И что образы самих по себе пирамид на классической пачке и на долларовой купюре «вряд ли были случайно выбраны для украшения двух предметов из списка самых популярных вещей в современном мире…»

И что «оба дизайнерских решения были созданы в штате Виргиния, менее чем в ста милях от Вашингтона, самой могущественной и влиятельной мировой столицы нашей эпохи…»

Тут-то везде мистер Роббинс, к сожалению, привирает.

Но все остальное — правда.

Действительно, в пестром узоре терракотовых, желтых и бежевых прядей на шкуре узнаваемого за километр верблюда можно различить скрытые контуры женщины или льва.

Действительно, не удается ни с первого захода, ни потом — сколько ни ищи, если не знаешь секрета,— правильно подсчитать количество букв «e» и «t» в надписях на разных гранях пачки, потому что еще несколько букв спрятаны среди легких штрихов изображения пальмы и пирамиды.

Действительно, набранное прописными буквами слово CHOICE волшебным образом остается — в отличие от всего прочего текста — неперевернутым, если поднести пачку к зеркалу и вчитаться в отражение.

И действительно, да, несомненно, так и есть: на заднем фасаде затянутого в целлофан параллелепипеда — невообразимо точным, единственно возможным синим по неповторимому тускло-песочному — вечно красуется все то же высокомерно отточенное «Don’t look for premiums or coupons, as the cost of the tobaccos blended in Cigarettes prohibits the use of them».

1950 год

Фото: Getty Images/Fotobank.com

Именно.

С того мгновения, как вы сдергиваете, потянув за ленточку, верхний лоскут ломкой тугой оболочки и срываете, поддев ногтем, два уголка фольги слева от голубой этикетки с акцизной маркой (справа, если вы левша),— никаких премиальных купонов и бонусов вам больше не полагается. Только отчетливо сладковатый привкус этой смеси светлого виргинского листа с темными сортами турецкого «Измира» и «Самсуна», дающими более терпкий и плотный дым. Чего вы хотите еще?

Поздней весной 1913-го… Да нет же: 1913-й — вовсе не начало этой истории.

Ричард Джошуа (Ар-Джей-Ар) Рейнолдс — плотный, высокий, очень похожий на Диккенса человек в металлических очках и с плоской бородкой аккуратной лопаточкой — не то что не был уже новичком в тот час, когда лучший караван его жизни тронулся в славный путь. У него был уже Город. Просто вот его город, и все: его называли Рейнолдсвиллем всерьез, без улыбки, потому что он и правда принадлежал ему. Уинстон и Сейлем — перестали быть двумя заштатными местечками на северной границе Каролины, где потомки моравских гуситов, укрывшие в этой благословенной дали свою строгую и простую веру, прожили трудный, но честный век за сортировкой и перевалкой кип виргинского табака. Конечно, двумя легендарными марками, обошедшими мир по кругу, Уинстон и Сейлем пока тоже не стали: пика славы им ждать до середины 50-х, еще сорок с лишним лет. Но все-таки они уже Уинстон-Сейлем: единый город, слившийся из двух, общий адрес, цельный знак, неразрывный символ неудержимой страсти к успеху, имперская столица R.J. Reynolds.

Отсюда — каждая четвертая пачка проданного и распечатанного в Америке жевательного табака. И десятки разновидностей мелкой крошки для самокруток, наполняющей миллионы и миллионы кисетов от одного океанского побережья до другого. И главное достояние: алые жестянки Prince Albert — «классического, ванильного или вишневого, на ваш выбор, сэр»,— рубленого узнаваемой на любой ладони крученой стружкой, чуть крупнее обычной, по диагонали листа. Самая распространенная на континенте трубочная смесь. Подлинное национальное достояние.

В середине 20-х, когда компании Coca-Cola придет время раз и навсегда выбрать тот единственный красный тон, который теперь и есть «цвет кока-колы», его возьмут с банки «Принца Альберта».

А все три этих главных устоя рейнолдсовского благополучия покоятся на одном только маленьком знании, твердо усвоенном хитрецом Ар-Джей-Ар: сладкое любят все.

1945 год

Фото: Getty Images/Fotobank.com

Двадцать лет уже, с середины 80-х, с самого, считаем, начала дымного дела R.J. Reynolds, в табаки его тоннами шел подсластитель. Не сахар именно, он не годится для курева — плавится, карамелизуется, уводит вкус в угольную горечь. А сахарин, изобретенный совсем недавно: неразличимый на вид и на ощупь, безупречно сладкий, без следа уходящий в дым. И дешевый, надо заметить, что уж там.

Весь секрет. Просто, правда?

С этим-то тайным оружием Рейнолдс, почувствовав настоящую силу в своей уинстон-сейлемской цитадели, и отважился замахнуться на «греков».

Что стоит за этим обозначением — никому на свете, кто хоть что-нибудь смыслил тогда в куреве, объяснять было не надо. Этими самыми «греками» мировая табачная индустрия — что в Европе, что в обеих Америках — звала владельцев могучих египетских марок: Нестора Гианаклиса из Александрии и каирских братьев Кириазисов — Иоанниса, Эфстахиоса и Эпаминондаса. Курящий мир умел с уважительным придыханием выговаривать бегло, не ломая языка, мудреные греческие имена. Греки наводнили мир уникальным, ни с чем не сравнимым и бесконечно привлекательным товаром: «египетскими сигаретами». Повсюду они шли на заказ, хоть коробками, хоть ящиками в готовом, заранее набитом виде. Их можно было курить сразу, словно крошечные сигары, не отвлекаясь на возню с бумагой и кисетом.

Конан Дойль в рассказе «Пенсне в золотой оправе», датированном 1904 годом (действие там происходит еще на десять лет раньше), дает в руки своему сыщику коробку именно таких сигарет. Бесконечно прикуривая их одну от другой, Холмс засыпает пеплом подозрительное место на ковре в кабинете неприятного профессора Корэма, а потом обнаруживает по следам, оставленным в этом пепле, спрятанную за потайной дверью русскую революционерку-народоволку:

Нью-Йорк, Таймс-сквер, 1944 год

Фото: Getty Images/Fotobank.com

«Вы курите, мистер Холмс? — спросил профессор. Он говорил, тщательно выбирая слова, и в речи его чувствовался какой-то странный акцент.— Прошу вас. А вы, сэр? Рекомендую вам эти сигареты. Их специально набивают для меня в Александрии. Высылают тысячу штук сразу, и, увы, каждые две недели приходится заказывать новую партию…»

Раз набивают в Александрии — значит, это были сигареты Гианаклиса, понятное дело, чьи ж еще.

«…Ой-ой-ой, мистер Холмс! Да вы, я вижу, еще более отчаянный курильщик, чем я!

Холмс улыбнулся:

— Да, я знаток табака,— сказал он, беря четвертую сигарету из ящика и зажигая ее от окурка предыдущей».

Греки с их пошлым восточным товаром — вот кто стоял у Рейнолдса на пути. Греческое достояние Ар-Джей-Ар и собрал скрупулезно, расчетливо, чтобы пустить в дело.

Жестяные и фанерные коробки египетских сигарет, густо утыканные пальмами, сфинксами, пирамидами, анубисами, минаретами, верблюдами, барханами, ятаганами и прочими атрибутами расхожего египетского колорита. Это, во-первых.

Обязательное упоминание об использовании в сигаретах самого распространенного в Египте сладкого, как поцелуй южной ночи, турецкого табака. Тоже берем с «египетских» упаковок.

И шрифт — вот этот вот, с пачки одной из популярнейших египетских марок каирской фабрики братьев Кириазисов. Сигареты назывались Clysma. И никаких неприятных кишечнополостных ассоциаций. Клизма была известна как всего-навсего древнее бедуинское поселение на Синае: тут устраивают пикники британские офицеры из портовых гарнизонов у южного входа в Суэцкий канал.

Все это богатство — груду арабской символики, шрифт от «Клизмы», турецкий табак, экзотический темный дым и испытанный сладкий вкус — Рейнолдс вываливает в виде задания двадцатитрехлетнему рисовальщику (никакими дизайнерами никто никого не называл в те поры, хотя слово, конечно, существовало) Фреду Отто Клесаттелю, открывшему неподалеку, в соседнем Кентукки, рекламное бюро KleeAdArt.

На рекламном плакате — Луи Армстронг, 1970 год

Фото: Getty Images/Fotobank.com

Тремя годами раньше, в 1910-м, Клесаттель перерисовал этикетку одного очень популярного бурбона, целую вечность уже производившегося там же, в Кентукки: Four Roses. Рейнолдсу этикетка понравилась, и чутье его тут тоже не обмануло: тугой букет из четырех жирных пунцовых роз, переплетенных острыми зелеными листьями, до сих пор красуется на бутылках, которые вы можете обнаружить в дьюти-фри любого приличного аэропорта. Контора KleeAdArt если уж за что-то бралась, так работала на века.

«Фриц», как сам этот гоноровый Клесаттель требовал себя называть, принял заказ и осмотрел предложенный ему исходный дизайнерский «инвентарь». Решительно отверг минареты, анубисов и сфинксов, но оставил пирамиды и пальмы. Посередине разместил верблюда.

Ар-Джей-Ар на верблюда согласился, но рисовать животное с чистого листа Фрицу не доверил. А отправил фотографа в квартировавший тогда на окраине Уинстон-Сейлема «Цирк Барнума и Бейли». В цирке как раз держали пожилого покладистого дромадера по кличке Старый Джо.

Мутные желтые тона для песка, терракота для пирамид и пальмы, бежевый с коричневым для верблюжьей шкуры, серебристо-голубой для главного шрифта, темно-синий для прочих текстов — решение сложилось разом, от первого до последнего штриха. Шрифт от «Клизмы» лег как влитой, пришлось только чуть украсить затейливой перекладинкой «А» и слегка сдвинуть ноги у «М», чтобы очертания осевой литеры точнее повторяли абрис центральной фигуры.

Именно тогда, выводя своего самого первого верблюда, Клесаттель умудрился вплести в узоры верблюжьей шкуры, используя как фон широкую грудь и передние ноги Старого Джо, силуэт странного мальчика, повернутого лицом против хода, вправо, с длинным буратиньим носом и маленькой, но хорошо заметной остро оттопыренной пиписькой.

1958 год

Фото: Getty Images/Fotobank.com

Следующие сто лет курильщики всего мира будут разглядывать этого мальчика, а посвященные в тайну болтуны — спорить, не оттого ли художник вплел его сюда, что хотел передать привет далекой своей бельгийской родне и городу, чьим символом уже тогда считался писающий малыш.

Львиная голова, спрятанная в узорах на крупе верблюда, просматривается совсем не так уверенно: некоторые принимают зверя за растрепанную женщину.

Что еще имел в своем распоряжении Ричард Джошуа Рейнолдс накануне решительной атаки на неприступную греческую крепость, выстроенную в египетских песках? Целый арсенал уникальных для тогдашней Америки технологических и, как теперь бы сказали, маркетинговых решений.

Для начала — непривычное удобство, остроумное изобретение: своего рода бесплатный одноразовый «портсигар». В бумажной пачке сигареты не мнутся и не высыпаются, не только готовые к немедленному употреблению, но и разумно расфасованные по двадцать штук. Никаких таких мягких сигаретных пачек ни американский, ни вообще мировой рынок до сих пор не видал. Были перевязанные бечевкой свертки, распашные картонные коробки, фанерные ящики, жестяные квадратные банки, но все они стоили денег сами по себе. Рейнолдс решился отдать покупателю свою пачку даром, ничего не добавляя к цене собственно курева. И решительно срезал цифру на ценнике.

Больше того. Он додумался еще и затянуть пачку в прочную, непромокаемую и грязеустойчивую оболочку из новаторского материала «целлофан». Никогда и нигде до той поры его не применяли для упаковки табачного товара. На все Штаты существовала единственная фирма — Whitman’s (между прочим, она до сих пор производит шоколадные конфеты умопомрачительной вкусноты), осторожно пробовавшая заворачивать в лоскутки этого целлофана небольшие партии леденцов. А Рейнолдс готов был обеспечить швейцарца Жака Бранденбергера, изобретателя машины для производства тонких прозрачных листов целлюлозы, работой на годы вперед.

Дальше — тот самый специально подобранный меланж с примесью турецкого табака, такого ровно, как шел на египетские фабрики. Сообщение о нем — крупным шрифтом прямо на лицевой стороне пачки. Светлый виргинский лист — кстати, тоже недорогой — удачно разбавил турецкие сорта, на американский вкус все же слишком грубые. Да и сахарину, чтоб перебить их первозданную горечь, потребовалось бы слишком много.

1946 год

Фото: Getty Images/Fotobank.com

Ну и наконец реклама. Сначала таинственное «Верблюд приближается!» — три дня подряд на первых страницах тысяч городских газет и газетенок по всей стране. А на четвертый день, без всякого объяснения происходящего,— не менее загадочная развязка: «Верблюд уже здесь!»

Следом обещание: «Недоволен — вернем деньги». Кто решится предложить больше, чем Ар-Джей-Ар? Если нового товара в ближайшей лавке не отыщется — закажи целую картонку из десяти пачек (200 сигарет в общей сложности!) по смехотворной цене в 1 (один!) доллар плюс почтовые расходы. Не понравится первая выкуренная пачка — вернешь оставшиеся девять и получишь назад все: и почтовые расходы, и первоначально уплаченный доллар в целости и сохранности.

Греческая монополия мгновенно рухнула. Верблюд двинулся через свою пустыню, и никакими пирамидами невозможно было преградить ему путь.

Через год после явления на свет облаченной в целлофан революционной упаковки в мутно-желтых тонах, продажи таких пачек составили 425 миллионов за 12 месяцев.

Через два — объем импорта турецкого табака и употребляемой для той же марки французской курительной бумаги достиг таких объемов, что федеральное правительство США объявило город Уинстон-Сейлем международным торговым портом, несмотря на то, что он расположен в 320 километрах от океанского побережья.

Через три — этот порт занял восьмое место по объему грузоперевалки среди всех торговых портов на американском континенте.

Через десять — ровно на половине всех упаковок с сигаретами, продаваемых в США, можно было разглядеть мальчика, смотрящего вправо, неизвестно откуда выскакивающие лишние буквы «e» и «t», непонятно почему не переворачивающееся слово CHOICE и все то же заносчивое сообщение об отсутствии внутри премиальных купонов и бонусов.

Через сорок — общие объемы американских продаж сигарет одного-единственного наименования за один календарный год составили 105 000 000 000 (сто пять миллиардов) штук, или, как их принято называть в табачной индустрии, «палочек». Рекорд 1954 года так и остался никем не побитым, и теперь уже совершенно очевидно, что он сохранится в неприкосновенности навсегда.

1947 год

Фото: Getty Images/Fotobank.com

Что именно помогло золотому верблюду в конце концов взойти на эту недосягаемую вершину, в «Рейнолдсвилле» знают, кажется, все: дело окончательно решило «благословение Чатэма».

Летом 1950 года конгрессмен-демократ Термонд Чатэм из Северной Каролины — уроженец того самого Уинстон-Сейлема — был принят в Ватикане папой Пием ХII. По окончании официальной беседы каждый из участников парламентской делегации почтительно протянул понтифику что-нибудь особенно подходящее для благословения. Почти во всех случаях это были боевые медали, обручальные кольца или медальоны с портретами жен. Чатэм тоже вытащил из кармана какой-то завернутый в белую бумагу предмет. Уже на улице он разорвал упаковку и предъявил коллегам початую пачку сигарет. По возвращении в Вашингтон реликвия была запаяна в герметичный стеклянный ковчежец и отослана в подарок тогдашнему президенту компании R.J. Reynolds.

Хитрые погонщики маркетинговых караванов сумели извлечь пользу для приумножения своего стада и из обеих мировых войн. Оба раза они запускали общенациональную кампанию «Пошли покурить солдату»: желающие могли оставлять в табачных лавках специальные оплаченные открытки, и каждая из которых становилась блоком сигарет, отправленных на далекий европейский или тихоокеанский фронт. Все эти сигареты были одной и только одной марки. А потом солдаты возвращались домой, навсегда преданные одному имени, не согласные променять эту терпкую сладость ни на один другой вкус.

Ровно двадцать пять лет — с 1941 по 1966 год — один из этих солдатиков, продержался в виде самого знаменитого и самого заметного человеческого образа на самом главном пятачке величайшей из американских столиц. На юго-восточном углу Бродвея и 44-й улицы — это главный рекламный фасад нью-йоркской Таймс-сквер — разместилась восьмиметровая голова «Курящего мужчины», чуть косящего глазами на гигантскую надпись знакомыми буквами справа и словно опирающегося затылком на неизменную пачку слева. В военные годы мужчина несколько раз менял морскую фуражку на каску пехотинца, потом на летное кепи или сержантскую пилотку. С возвращением мира на затылке его опять утвердилась шляпа. Но все это время, двадцать четыре часа в сутки, из приоткрытого его рта поднимался легкий дымок, сначала нарисованный на плакате, а в последнее десятилетие пущенный специальной машиной, которая не останавливалась никогда.

Под сенью огромного билборда с «Курящим мужчиной» разместился знакомый всему миру стеклянный павильон, где можно было записаться добровольцем в американскую армию на какую-нибудь следующую войну. А над ним поднимались этажи старого отеля Claridge, пропустившего через себя сотни тысяч судеб вчерашних или завтрашних солдат, явившихся завоевывать Нью-Йорк и готовых рвануться на штурм его прямо отсюда — с Таймс-сквер.

Это здесь, в Claridge, снимает комнату под номером 1014, с треснутым рукомойником, высоким зеркальным трюмо и неработающим телевизором, Джо Бак, герой «Полуночного ковбоя». Отсюда его и гонят, оставив в залог за неуплату все ковбойское имущество, вплоть до драгоценного чемодана из черно-белой коровьей шкуры. «Курящего мужчину» в фильме не разглядеть, но есть тут кадр, когда герой молодого Джона Войта распахивает окно, чтобы подышать всею мощью Бродвея, и в окно это откуда-то снизу поднимается странный дымок. Что это за дым, мы знаем.

К исходу сорока пяти лет мерного шествия верблюда по Америке и остальному миру, в 1958-м, владельцы R.J. Reynolds безуспешно попытались «чуть-чуть освежить» дизайн гениального Фрица Клесаттеля. Первые партии сигарет в обновленных упаковках, отличающихся более яркими тонами и осовремененным по последней дизайнерской моде шрифтом, были встречены истошными воплями курильщиков. Негодованию прессы не было предела. Наследников Рейнолдса обвинили в покушении на национальное культурное достояние. Прежний дизайн был возвращен практически немедленно.

Радикальные — и долговременные — изменения начнутся и уже не отступят только двадцать лет спустя. Кое-что святое на земле Каролины все-таки остается, и поновления не затронут первоначальную верблюжью породу «straights», она же «regulars», — в мягкой пачке и без фильтра. Зато с середины 70-х к каравану то и дело станут прибиваться все более странные новомодные разновидности и гибриды. С фильтром, с ментолом, в твердых пачках с откидным клапаном, удлиненные, супертонкие, облегченные, еще сильнее облегченные, вообще без никотина. Оформление претерпевает самые причудливые изменения. Старый Джо уступает место гипертрофированно выразительным мультипликационным персонажам с развратными улыбками и болезненным блеском в глазах. Никаких писающих мальчиков и взлохмаченных львов на боках их не разглядеть. Пирамиды и пальмы пляшут по всему фону, CHOICE переворачивается в зеркале, а из-за сигаретных фильтров нагло высовываются разноцветные призовые купоны.

Неделю назад, принимаясь за историю рейнолдсовского каравана, в эти сто лет обошедшего мир и завоевавшего его безраздельно, я пустился по городу в поисках классической пачки «straights». Ведь я не видел мальчика, глядящего вправо, тринадцать лет, с того самого дня, как исполнился решимости расстаться с ним. Я просил советов у ушлых знакомых, я рылся в интернетовских объявлениях, я мучил расспросами привокзальных спекулянтов, я поехал в тайный киоск у дверей одного посольства. Но ничего в моем городе не нашел.

Конец?

Вовсе нет. Караван скрылся за горизонтом, но легенда о нем жива. Ведь я и теперь могу написать о великой марке текст в две тысячи восемьсот слов, и ни один из читателей не усомнится ни на секунду, о чем именно здесь речь.

Хотя на всех этих страницах ни единого раза нельзя будет отыскать имени Camel.

Сергей Пархоменко

Верблюды идут! — zipporu — LiveJournal

Мы уже неоднократно писали о партнёрстве компании Зиппо с другими компаниями, чаще всего – лидерами в своей отрасли, знаменитыми во всём мире. Мы говорили о тандеме Зиппо с Harley Davidson, с Coca Cola и General Electric. Но почему-то до сих пор мы обходили вниманием самый очевидный дуэт: зажигалка и сигареты. Ведь именно для прикуривания сигарет разрабатывались все зажигалки, и Зиппо – не исключение. Поэтому логично, что реклама табачных изделий часто появлялась на поверхности зажигалок Зиппо.

Сегодня рассмотрим партнёрство Зиппо с известным табачным брендом Camel, принадлежавшим компании R.J. Reynolds Tobacco, а с 1999 – холдингу Japan Tobacco. Сигареты Camel с неизменным верблюдом на упаковке были представлены миру в 1913 году. Презентации нового сигаретного бренда предшествовала необычная рекламная кампания. За три дня до старта продаж, во многих газетах по всей Америке появилось странное объявление. Оно содержало всего одно слово: «Верблюды», и изображение этого самого верблюда. На следующий день в тех же газетах надпись в объявлении гласила: «Верблюды идут!». На третий день объявление стало более информативным: «Завтра в городе верблюдов будет больше, чем в Азии и Африке вместе взятых!». Ну а финалом кампании стала публикация фотографии пачки сигарет Camel с надписью «Верблюды уже здесь!». Стоит ли удивляться, что новый сигаретный бренд вошёл на табачный рынок с триумфом и к 1924 году захватил 45% продаж.

Кстати, Сamel — это единственная марка сигарет, символом которой является животное, причём срисованное с реального прототипа: одногорбого дромадера из американского цирка «Барнум энд Бэйли». В 2003 году даже выпустили специальную зажигалку, посвящённую тому, цирковому верблюду.

С верблюдом Джо связан ещё один интересный рекламный ход: в 80-х годах прошлого века его решили «очеловечить» и сделали персонажем комиксов, чуть ли не супергероем. Мультяшный Старина Джо играл в бильярд, путешествовал, ловил рыбу, демонстрируя брутальную ухмылку. И, разумеется, курил. А главное, он так полюбился детям, что его сочли пропагандирующим курение среди несовершеннолетних и в конце 90-х настрого запретили.

В дизайне зажигалок Зиппо сигареты Camel и верблюд Джо появляются каждый год в нескольких вариациях. Мы не будем даже пытаться показать вам ВСЕ Зиппо на эту тему, постараемся продемонстрировать хотя бы часть из них – самые редкие, необычные и интересные.

Самые первые Camel-Zippo появились в начале 70-х годов прошлого века. Чаще всего на них изображался тот же рисунок, что и на пачке сигарет – силуэт верблюда, пирамиды, пальмы. До 1990-го года ничего нового и не придумывали в этом направлении. Но когда в 1988 «родился» Старина Джо – тогда у дизайнеров Зиппо появилось гораздо больше простора для творчества.

Как мы уже упоминали выше, антитабачная кампания сделала старину Джо персонажем вне закона, поэтому сейчас зажигалки с его изображением выпускаются только в рамках ограниченных серий, юбилейных тиражей и т.д. Да и вся серия Zippo–Camel уже является скорее коллекционной, чем широкодоступной. Для американского рынка такие зажигалки почти не производят – всё идёт на экспорт в более лояльные к табакокурению страны.

Рассмотрим некоторые серии зажигалок.

Вот набор из 4 Зиппо, на каждой из которых изображён рекламный плакат 1910-1920-х годов (Camel Nostalgic Series, 1996 год выпуска, лимитированная серия 250 шт.):

В 1995 и 1996 в продажу поступили позолоченные Кэмел-Зиппо, очень стильные и весьма недешёвые:

В 1997 вышла серия зажигалок на тему pin up:

Периодически появлялись также зажигалки-открытки, приуроченные к каким-либо праздникам:

2002 год – серия Camel Culture, выпущенная тиражом в 100 экземпляров. В серию вошли 4 зажигалки: «Средневековье», «Греко-римский период», «Египет» и «Африка».

Ещё одна очень интересная серия была представлена в 2003 году: Camel Genuine century, всего 75 экземпляров каждой из моделей. На этих зажигалках были отмечены знаковые события 20-го века:

1913 – основание бренда Camel
1922 – появление цветного кино
1929 – первый кругосветный полет на дирижабле
1969 – высадка первого человека на Луну
1993 – появление Интернета

А вот серия из 4 «таинственных» зажигалок – Camel Mystery series, которая была выпущена в 2003 году тиражом всего 100 штук. В серию вошли 4 зажигалки: «Остров Пасхи», «ЛохНесс», «Жизнь на Марсе» и «Зона 51»

В 2004 году вышло сразу две «пляжных» серии (Camel Summer Beach Series): в каждой по 4 зажигалки, только первая пляжная серия выпущена тиражом 75 экземпляров, а вторая – 100 штук. Вот как выглядели зажигалки в этих тиражах:

Фантастически красивая серия, посвящённая греческой мифологии, была представлена в 2005 году (Camel Zippo Lighters Greek Mythology Series, всего 100 штук в тираже):

Ещё одна красивая серия 2005 года – Camel Music Series, в которую вошли зажигалки моделей «Техно», «Диско», «Регги», «Сальса» и «Рок». Каждой из них было изготовлено всего по 50 штук:

2006 – одна из самых необычных, на наш взгляд, серий – Camel Birthday Series, посвящённая, почему-то, 80-летию компании, которое прошло ещё в 1993 году. В серию вошло 4 зажигалки, на задней стороне которых изображена стандартная пачка сигарет, а вот на лицевой стороне вместо традиционного верблюда помещены весьма неожиданные персонажи: страус, жираф, динозавр и кенгуру.

2007 – Camel Book Series, в которую вошли пять таких зажигалок:

Было ещё очень много серий и много отдельных моделей, как мы уже могли убедиться – запрятать верблюда Джо дизайнеры Зиппо способны в самых неожиданных местах. Покажем ещё несколько зажигалок разных времён:

Очень много зажигалок Camel Zippo собрано на тематическом сайте Camel Zippo. Там можо отыскать редкие фото моделей начала 1990-х годов.
В 2013 году в честь 100-летия бренда Camel была выпущена юбилейная зажигалка Zippo Armor. Тираж – всего 100 штук.

А вот самые свежие модели, пополнившие коллекцию Camel Zippo в 2014 году:

И очередное рождественское поздравление от компании:

Это был самый верблюжий пост за всю историю существования нашего блога =)

Для верблюда из Крыма ищут лекарства в Новосибирске

Фото из личного архива Натальи Курласовой

У горбатого диагностировали артрит, и он нуждается в срочном лечении. Животное купили на Авито, чтобы катать детей.

Сибирячка Наталья Курласова переехала в Крым три года назад, тогда у женщины и появилась идея открыть своё небольшое ранчо на базе конного клуба. Сейчас в хозяйстве несколько пони и лошадей.

— Я зашла на Авито и случайно увидела, что продают 15-летнего верблюда Бархана. На фотографиях такой красавец был. Продавали для проката. Ну, я и подумала сначала, почему бы на нём ребятишек не катать? — рассказала КП-Новосибирск Наталья.

Только первая встреча с Бариком повергла женщину в шок. Верблюд был привязан к забору короткой верёвкой. На теле виднелись пролежни, а на ноги животное вообще встать не могло — настолько болели суставы. В этот момент Наталья поняла, что верблюда нужно спасать.

— Я выкупила его за деньги и сигареты. Думаю, если бы мы его не забрали, хозяин отдал бы его на мясо, — говорит женщина. — Перед тем как купить его, спросила, почему ходит плохо. Мне сказали, что у него просто заноза в копыте: «Вытащите — и всё пройдёт».

Неделю назад Наталья привезла Барика в новый дом. Только смена обстановки не спасает животное от старых проблем. Ему тяжело не то что ходить — даже вставать.

— Ветеринары сказали, что ему не хватает жидкости в суставах. Диагноз: «артрит верхних конечностей». Нужно проколоть курс препаратов, а именно протекторов «Бонхарен» и «Ланкреон». Они помогут поставить Барика на ноги, — объясняет Наталья.

Задача найти эти лекарства оказалась не из простых. На территории полуострова их нет, поэтому сибирячка решила поискать их в родном городе.

По словам женщины, даже после выздоровления её подопечный не вернётся к прежней работе. Наталья готова оберегать животное от нагрузок. Максимум, что разрешат общительному и любящему людей верблюду, — участвовать в фотосессиях с детьми и взрослыми.
Поделиться:

Новости партнеров:

В Севастополе семья спасла верблюда

Барик полгода прожил привязанный к забору и мог уйти на мясо

В Севастополе неравнодушные жители спасли и выкупили 15-летнего верблюда по имени Барик. Раньше он зарабатывал, развлекая туристов на Ай-Петри, но последние полгода просидел на привязи в частном доме в Бахчисарайском районе и, скорее всего, погиб бы.

Как рассказала спасительница животного Наталия Курласова, объявление о продаже верблюда она увидела на Avito и ей стало интересно, почему его продают, пишет издание Forpost.

Бывшие хозяева предлагали его для проката детей.

Первая встреча с Бариком шокировала женщину. Верблюд долгое время прожил без прогулок, привязанный короткой веревкой к забору. «На теле были пролежни, болели суставы задних ног», — описала женщина состояние животного, поэтому она решила его спасать.

«Мне его отдали за сигареты и небольшую сумму денег, потому что хозяин понимал, что либо он сдаст верблюда на мясо, либо он отдаст его нам», — отметила Наталия.

Сейчас Барик уже переехал в новый дом и новую семью в поселке Сахарная Головка. Он проявляет большой интерес к лошадям и людям, видимо, сказываются отголоски бывшей работы.

Сейчас верблюду предстоит длительное восстановление, он ее вышел из машины после переезда, в суставах недостаточно жидкости, их нужно разминать.

«Нужно колоть протекторы — одно лекарство стоит 17,5 тысяч. Деньги нам помогли собрать неравнодушные люди, но лекарства в Крыму нет. Ищут его и в Новосибирске, и в Москве. Кто первый найдёт — сразу выкупим», — рассказала Наталия.

Сейчас Барик находится в конном клубе «Белая лошадь», где его можно бесплатно навестить и чем-то угостить. Если вы хотите лично познакомиться Бариком или помочь его хозяевам в поиске необходимых лекарств (лакрилон и бонхарен) — напишите в аккаунт ранчо Sugar_valley_crimea в Instagram или обратитесь по телефону +79139298240, указало издание.

Фото: Sugar_valley_crimea/Instagram

Ольга Сурикова

 

Camel (сигарета) | Pop Culture Wiki

Camel — марка сигарет, представленная американской компанией R.J. Reynolds Tobacco летом 1913 года. Большинство современных сигарет Camel содержат смесь турецкого табака и табака Вирджиния. В начале 2008 года смесь была изменена, как и дизайн упаковки.

[скрыть] * 1 История

В 1913 г. Рейнольдс разработал нововведение: сигареты в упаковке. ^[1] Большинство курильщиков табака предпочитали скручивать свои собственные сигареты, и считалось, что национального рынка для расфасованных сигарет не существовало. ^[1] Рейнольдс работал над созданием аромата, который, по его мнению, был бы более привлекательным, чем предыдущие продукты, создав сигарету Camel, названную так потому, что в ней использовалась турецкая бумага ^[1] , имитирующая модные тогда египетские сигареты. Рейнольдс обошел конкурентов по стоимости сигарет и в течение года продал 425 миллионов пачек Camels. ^[1]

Сигареты

Camel изначально были смешанными, чтобы иметь более мягкий вкус, в отличие от брендов, которые на момент своего появления считались более жесткими.Перед официальным выпуском они были продвинуты с помощью тщательной рекламной кампании, которая включала в себя «тизеры», в которых просто говорилось, что «верблюды идут» ^[1] (пьеса на старую шотландскую народную песню «The Campbells Are Coming» «). Этот маркетинговый стиль был прообразом попыток повлиять на общественное мнение, совпавших с вступлением Соединенных Штатов в Первую мировую войну, а затем и во Вторую мировую войну. Другой стратегией продвижения было использование циркового верблюда «Старый Джо», которого возили по городу и использовали для бесплатной раздачи сигарет.Девизом бренда, использовавшимся на протяжении десятилетий, было «Я бы прошел милю за верблюдом!»

Самый известный исторический стиль сигарет Camel — это обычная нефильтрованная мягкая пачка (обычно известная как Camel Straights или Regulars). Это была первая выпущенная смесь верблюдов. Завсегдатаи верблюдов достигли зенита своей популярности благодаря таким личностям, как телеведущий Эдвард Р. Мерроу, который выкуривал до четырех пачек завсегдатаев Camel в день, фактически используя сигарету Camel в качестве своего товарного знака. ^[2]

[1] Реклама Camels 1915 года из The New York Times , предлагающая гарантию возврата денег и утверждающая: «Премиум или купоны не идут на Camels, потому что стоимость табака отборного качества делает для нас невозможным дайте им »

В конце 1987 года RJR создал« Джо Кэмела »в качестве талисмана бренда. В 1991 году Американская медицинская ассоциация опубликовала отчет, в котором говорилось, что 5-6-летние дети легче узнают Джо Кэмела, чем Микки Мауса, Фреда Флинтстоуна, Багза Банни или даже Барби. ^[3] Это побудило ассоциацию попросить RJR прекратить кампанию Джо Кэмела. RJR отказался, но в 1993 и 1994 годах последовали дальнейшие апелляции. 10 июля 1997 года кампания Джо Кэмела была прекращена и заменена более взрослой кампанией, которая обращалась к желанию двадцатилетних встречаться или быть красивыми и экзотическими женщинами. в одежде и тематике 1930-х годов.

В Европе Camel также является брендом сигаретной бумаги для скручивания и табака для самокруток. Согласно годовому отчету европейского дочернего предприятия, она поддерживает бренд табака и бумаги RYO, входящий в 20-ку лучших в Северной Европе, с ежегодным расширением на Южную и Восточную Европу.

1 июля 2000 года на рынке появилась сигарета, известная как «турецкая» разновидность сигарет Camel. В 2000 году Reynolds Tobacco представила сигарету Camel Turkish Gold, не содержащую ментола. Летом 2001 года компания представила сигарету с ментолом Camel Turkish Jade.

В 2005 году Camel внесла новые изменения в турецкие ароматы, добавив название на сигаретной бумаге и изменив цвет и дизайн фильтра. Также в 2005 году были представлены турецкие серебряные монеты. Они служат сверхлегкой версией трех турецких смесей.Turkish Royal служит версией «с полным вкусом», а Turkish Gold — версией «с подсветкой». Ментоловая версия Turkish Jade также входила в состав Turkish Blends, но с тех пор была снята с производства. После сожжения текст на бумаге часто все еще виден на пепле, что также можно увидеть на верблюжьих прямых.

Уинстон-Салем, Северная Каролина, город, где Р.Дж. Была основана компания Reynolds, получившая прозвище «Город верблюдов» из-за популярности бренда.

Турецкий табак, который используется в сигаретах Camel, имеет гораздо более характерный запах при сжигании по сравнению с другими сигаретами.Обычно он имеет более темный, более коричневый запах от дыма. ^{[ требуется пояснение ]} Сигареты Camel с фильтром, продаваемые JT International за пределами США, не содержат турецкого табака, вместо этого они производятся в Румынии из местного табака.

С 2012 года Кэмел больше не является Р.Дж. Самый популярный бренд Рейнольдса, теперь замененный Pall Mall. ^[4]

По состоянию на июнь 2012 года фильтры Camel были прекращены в Великобритании, за исключением одного магазина на Сидней-стрит в Кембридже из-за постоянных рекордно высоких продаж с 2008 года.Облегченная версия Camel Blue доступна в Tesco.

В 2013 году Camel отметила свое 100-летие. Профессор Роберт Н. Проктор из Стэнфордского университета отметил это событие редакционной статьей в LA Times, отметив, что в прошлом веке Camel продала более 4 триллионов сигарет. ^[5]

Табак в основном представляет собой смесь турецкого табака Самсун и Измир и табака Вирджиния.

[2] Camel Natural Flavor — «Курение может уменьшить кровоток и вызвать импотенцию».

Верблюд на логотипе принадлежит к разновидности верблюда. В языках, отличных от английского, различают верблюдов и верблюдов, поэтому имя и изображение не совпадают. Название и торговая марка Camel были выбраны, чтобы вызвать ощущение таинственности и экзотики Ближнего Востока. ^{[ необходима ссылка ]}

Упаковка в искусстве [править] [редактировать | править источник]

Пачка верблюда занимает видное место в романе Тома Роббинса « Натюрморт с дятлом » 1980 года, который был объявлен «любовной историей, происходящей внутри пачки сигарет».Обложка книги смоделирована по образцу стаи верблюдов, а обложка и история упаковки подробно обсуждаются в книге. Также упоминается, что стая верблюдов — лучший друг в тюрьме.

Обложка альбома группы Camel Mirage напоминает упаковку от сигарет.

Стилизованный рисунок пачки сигарет Camel используется в качестве обложки альбома 1971 года « Choice Quality Stuff / Anytime » психоделической группы из Сан-Франциско «It’s a Beautiful Day».

Фон [править] [редактировать | править источник]

На большинстве пачек сигарет Camel изображен одинокий верблюд, стоящий на песке пустыни, на фоне пирамид и пальм.

На обратной стороне пачки сигарет изображена еще одна сцена в пустыне, на этот раз с базарами и мечетями. В европейской и некоторых других неамериканских версиях сцены пустыни заменены предупреждением о вреде для здоровья.

Графический дизайн [править] [редактировать | править источник]

[3] Дымящийся рекламный щит, Таймс-сквер, 1948 год.

Компания Reynolds поручила Фреду Отто Клизаттелю в 1913 году нарисовать оригинального верблюда.

Клизаттель, известный как «Фриц», был очень популярным графическим дизайнером, жившим в Луисвилле, Кентукки. Его наняли через свою компанию Klee Ad Art для разработки упаковки для новой линии сигарет Camel. Klee Ad Art также участвовал в разработке дизайна для ликеро-водочных заводов Four Roses, Distilleries Heaven Hill и многих других, теперь узнаваемых брендов США. Во время службы в U.Во время Первой мировой войны Клизаттель работал художником по камуфляжу, маскируя здания, транспортные средства и другие потенциальные цели, заставляя их сливаться с окружающей средой. Существуют городские мифы о подсознательных образах, якобы скрытых в изображении верблюда, таких как «Писающий мальчик» — самая известная статуя Брюсселя, — которая, как предполагается, стоит в передней левой ноге верблюда.

Тексты пакетов [править] [редактировать | править источник]

На оборотных сторонах многих пачек или коробок сигарет Camel видны варианты следующего текста:

Турецкий табак — самый гладкий и ароматный лист в мире.Смешивание его с более крепкими домашними табаками — это секрет отличительного вкуса Camel и его мягкости мирового класса.

В 2008 году это было изменено на:

Мастер-класс из лучших турецких табаков Samsun & Izmir, собранных вручную, с прочной домашней табачной смесью, создающей отличительный аромат Camel и гладкость мирового класса.

На обратной стороне пяти сигарет «Turkish Blend» отображается это сообщение вместе с описанием, которое различается в зависимости от смеси:

Турецкий табак — самый гладкий и ароматный лист в мире.

На оборотной стороне нефильтрованной «мягкой упаковки» сигарет Camel этот текст отображался много лет, эта тема также использовалась Р. Дж. Рейнольдсом в своей рекламе еще в 1915 г .:

Не ищите надбавок или купонов, так как стоимость табаков, смешанных с сигаретами Camel, запрещает их использование.

Или, альтернативно, можно увидеть отображение текста (позже удаленного из некоторых пакетов с введением предупреждений о вреде для здоровья):

Camel, смесь табаков высшего качества высшего качества, доставляет истинное удовольствие от курения.

На оборотной стороне нефильтрованной «мягкой пачки» сигарет Camel производства JT International написано:

Сигареты CAMEL содержат смесь отборных турецких и американских табаков, чтобы доставить вам полное удовлетворение от курения с качеством CAMEL.

Camel Wides, начиная с 2008 года, начали отображать это на обратной стороне упаковки:

Сигарета Camel Wides большего размера обеспечивает самый гладкий и ароматный способ насладиться отличительной смесью Camel из лучших турецких и местных табаков.

Джо Кэмел [править] [редактировать | править источник]

Джо Кэмел был вызывающим споры мультипликационным верблюдом, который в основном появлялся в рекламе Camel, но также появлялся в «Camel Cash» и ряде всплывающих рекламных объявлений оригами. Джо Кэмел подвергся критике, так как некоторые считали использование персонажа рекламой, направленной на детей. Camel заплатил миллионы долларов, чтобы урегулировать судебные иски, обвиняя их в использовании Джо Кэмела для продажи курения детям. ^[6] Его изображение было удалено с Camel Cash в июле 1997 года и больше не показывалось в рекламе.

Camel Cash [править] [редактировать | править источник]

«Camel Cash», или «C-Note» (C-Note = 5 центов США), был купоном, прикрепленным к обратной стороне сигарет Camel с фильтром. Он был сделан в виде валюты и мог быть обменен на предметы из каталога Camel Cash. Он сопровождался сообщением, в котором курильщикам предлагалось не искать на сигаретах надбавки или купоны.

Обложка менялась много раз за эти годы, и в прошлом на ней было лицо Джо Кэмела, почти так же, как президенты изображены на американской валюте.Срок действия выкупа Camel Cash истек 31 марта 2007 г.

Motorsport [править] [редактировать | править источник]

С 1972 по 1993 год Camel был титульным спонсором популярной в то время серии автогонок IMSA под названием Camel GT. С 1987 по 1990 год Camel спонсировал команду LotusFormula One; а в девяностых годах Camel спонсировал команду Benetton Formula One и команду Williams F1 до 1993 года, Camel в прошлом году выступал спонсором в Formula One. В начале и середине 1990-х годов Camel спонсировал заводскую команду Honda в серии AMA Superbike, а также спонсировал чемпионаты USHRA и AMA Supercross, в результате чего были созданы Camel Mud & Monster Series и Camel Supercross.В 1994 году в сезоне Кубка Уинстона NASCAR Camel спонсировал Ford Thunderbird № 23 Хат Стриклин, а в сезоне NASCAR 1995-97 годов Camel спонсировал Ford Thunderbird № 23 Джимми Спенсера. С 2003 по 2005 год Camel был титульным спонсором команды MotoGP Sito Pons, а затем в сезоне 2006 года Camel подписал контракт, чтобы стать титульным спонсором заводской команды Yamaha, но из-за европейских правил по табачным изделиям компании пришлось прекратить сотрудничество с Yamaha. в конце сезона мотогонок Гран-при 2006 года.

Свободное приключение [править] [редактировать | править источник]

В 2010 г. Рейнольдс планировал продать пакеты Camel с изображением одного из десяти мест, которые должен посетить талисман Camel, включая Сиэтл, Вашингтон; Остин, Техас; Сан-Франциско, Лас-Вегас; Жители Нового Орлеана; Бонневиль-Флэтс, Юта; Стерджис, Южная Дакота; Маршрут 66; и район Вильямсбург в Бруклине. На пакете Winston-Salem были изображены табачные поля и горизонт города, в том числе бывший дом Р.Дж. Штаб-квартира Рейнольдса.В течение десяти недель посетителей веб-сайта просили угадать, какой город будет следующим. Мэтью Майерс, президент Campaign for Tobacco-Free Kids, обвинил компанию в очередном нацеливании на детей, заявив: «В новой кампании цинично используются названия и изображения модных направлений в США … в попытке снова сделать сигареты Camel крутыми». Дэвид Ховард из R.J. Рейнольдс подчеркнул, что кампания ориентирована на взрослых, и указал, что только взрослые могут получить доступ к веб-сайту. ^{[7] [8] [9]}

Комиссар здравоохранения Нью-Йорка Томас Фарли и Национальная ассоциация генеральных прокуроров отправили Рейнольдсу письма с просьбой остановить кампанию.Организация заявила, что нарушила табачное соглашение 1998 года. Рейнольдс отрицал, что дети были мишенью, и сказал, что кампания не пошла против поселения. Свои возражения заявили и другие города и штаты, в том числе Сан-Франциско и Сиэтл. ^[9]

[4] Пакет Camel Signature Frost [5] Пакет Camel из Нидерландов, посвященный 100-летию Camel. [6] Пакет Camel из Исландии. На этикетке написано «Курение убивает»

Сигареты Camel бывают следующих видов:

сортов США [править] [править | править источник]

Camel Без фильтра Camel Filters Camel Filters Wides Camel Filters 99’s Camel Blue (Lights) Camel Blue Wides (Lights) Camel Blue 99’s (Lights) Camel Platinum (Silver) (Ultra Lights) Camel Platinum (Silver) 99’s (Ultra Lights) Camel Ментол (Crush) Camel Menthol Silver (Lights) (Crush) Camel Crush (Lights) Camel Crush Bold (Полный вкус) Camel Turkish Royal (Полный вкус) Camel Turkish Gold (Lights) Camel Turkish Silver (Ultra Lights) Camel No.9 Camel No. 9 100’s Camel No. 9 Menthe Camel No. 9 Menthe 100’s Kamel Red Kamel Red Smooth Taste (Lights) Camel Wides Camel Wides Menthol Camel Wides Menthol Green (Lights)

Снятые с производства сорта США [править] [править | править источник]

Camel Filter 100’s Camel Lights 100’s Camel Signature Infused Camel Signature Frost Camel Izmir Stinger Camel Basma Camel Dark Mint Camel Mandarin Mint Camel Samsun Camel Cinnzabar Camel Twist Camel Screwdriver Slots Camel Rare Camel Turkish Jade Camel Rare Menthol Camel Mandalay Spin Camel Camel Beach Breezer Camel Смеситель Margarita Camel Midnight Madness Camel Back Alley Blend Camel Kauai Kolada Camel Crema Camel Twista Lime Camel Теплый зимний ирис Camel Winter Mocha Mint Camel Special Blend Lights Camel Special Blend Lights 100’s Camel Signature Mellow Camel Signature Robust

Международные сорта [править] [править | править источник]

Camel Big Orange 100’s (Мексика) Camel Big Peach 100’s (Мексика) Camel Big Red 100’s (Мексика) Camel Big Grape 100’s (Мексика) Camel Black (Более 20 стран, в основном в Европе) Camel White (Более 20 стран, в основном в Европе) Camel Super Lights (Южная Африка) Camel Natural (Южная Африка) Camel Classic (Южная Африка) Camel Filters 100’s (Мексика) Camel Lights 100’s (Мексика) Camel Natural (Европа) Camel Nutty Menthol (Япония) Camel One (Украина) Camel Orange (Medium) (Украина) Camel Ultra Lights 100’s (Мексика)

канадских сортов [править] [править | править источник]

Camel Filters (золотая / коричневая пачка — 20 сигарет) Camel Light (синяя пачка — 20 сигарет)

Разновидности без добавок [править] [редактировать | править источник]

Camel Natural Flavor 8 Camel Natural Flavor 6 * Lights * Camel Natural Flavor 4 * Ultra Lights *

Разновидности капсул с ментолом [править] [редактировать | править источник]

Эти разновидности содержат небольшой шарик в фильтре, заполненном жидким ментолом.При измельчении жидкость попадает в фильтр, придавая курильщику усиленный ментоловый аромат.

Camel Crush — Camel Light становится Camel Menthol Light Camel Crush Bold — жирным шрифтом становится ментол Camel Menthol — Добавляет дополнительное количество ментолового ароматизатора в сигарету. Camel Menthol Silver (Light) — добавляет сигарете дополнительное количество ментолового ароматизатора.

Snus [править] [редактировать | править источник]

Camel Mellow Camel Robust Camel Frost Camel Winterchill Camel Mint Оригинальная порция верблюда (только Швеция / Норвегия) Белая порция верблюда (только Швеция / Норвегия)

Табак для окунания [править] [редактировать | править источник]

Верблюд темный фрезерованный (тонкая огранка) верблюд Винтергрин Широкий разрез (длинный разрез) Верблюд Винтергрин мешочки

Маркетинг с открытым исходным кодом: маркетинг бренда сигарет Camel в сети «Web 2.0 ”мир

Запреты на рекламу табака и технологические инновации вызвали серьезные изменения в подходах табачных компаний к маркетингу и продвижению своих брендов. Во все большем числе стран традиционные варианты рекламы «над чертой» (в основном реклама в средствах массовой информации) 1 закрываются законодательством о рекламе табака. Та же участь ожидает рекламу табака в 161 стране, ратифицировавшей Рамочную конвенцию Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака (РКБТ).2 Статья 13 РКБТ требует от ратифицировавших стран ввести полный запрет на рекламу и продвижение табака, что в широком смысле определяется как «любая форма коммерческой коммуникации, рекомендации или действия с целью, эффектом или вероятным результатом продвижения табачных изделий или табачных изделий. использовать прямо или косвенно », если это не запрещено их конституцией3. Табачная промышленность разработала инновационные решения, позволяющие держать бренды табачных изделий в поле зрения потребителей.

Эти сейсмические изменения сделали сигаретную пачку краеугольным камнем маркетинговых планов табачной компании4. Хотя привлекательная упаковка является важным элементом рекламы многих потребительских товаров, сигаретные упаковки уникальны тем, что курильщики постоянно обращаются с ними, а зачастую и с ними. не видны публике на столах в барах и ресторанах5. Металлическая отделка, 6 привлекательных цветов, 7 новых форм, 8 специальных выпусков, 9 раздельных упаковок, 10 и коллекционные банки11 были использованы для привлечения потребителей к табачным изделиям.

В монографии Национального института рака США (NCI) 2008 г. о роли средств массовой информации в продвижении и предупреждении употребления табака подчеркивается отсутствие исследований в области рекламы и продвижения табака в Интернете12. Интернет как относительно нерегулируемый маркетинг окружающей среды, предоставляет табачным компаниям множество возможностей для реализации своих рекламных амбиций и использования беспрецедентных возможностей, которые интерактивное киберпространство предоставляет маркетологам.13 Интернет предоставляет постоянно развивающийся диапазон технологических инновационных возможностей для табачных компаний, чтобы поддерживать благоприятные ассоциации с курением и определенными брендами в сознании потребителей.В этой статье мы рассматриваем «маркетинг с открытыми исходными кодами» как средство, используемое табачной промышленностью, посредством тематического исследования усилий по разработке упаковки для сигарет серии Camel Signature Blends. Мы используем четыре источника для изучения этого тематического исследования, включая поиск по маркетинговой литературе, поиск контента в Интернете через поисковую систему Google (http://www.google.com), интервью с рекламными информаторами и анализ бренда Camel. Веб-сайт. В то время как дизайн упаковки Camel Signature Blends был впоследствии изменен для розничного рынка из-за проблем, связанных с их изображениями, похожими на карикатуры, важные уроки можно извлечь из того, как Интернет стирает грань между маркетингом и исследованиями рынка.

Маркетинг с открытым исходным кодом

Термин «открытый исходный код» возник в области разработки компьютерного программного обеспечения, где разработчики программного обеспечения стремились сделать проекты программ прозрачными и использовать коллективный разум других пользователей Интернета для разработки и совершенствования программного обеспечения14. Конечный продукт — это результат сотрудничества между производителем и пользователями программного обеспечения. Популярный веб-браузер Firefox15 является примером программного обеспечения с открытым исходным кодом, которое также привлекало волонтеров-маркетологов для публикации информации о доступности и достоинствах программы.Никому не платили ни за разработку, ни за продвижение продукта16. Поскольку всемирная сеть превратилась из простого средства поиска информации, предоставленной экспертами и заинтересованными группами, она превратилась в полностью интерактивную платформу, на которой пользователи / потребители создают основную часть онлайн-контента. , «Открытый исходный код» стал применяться более широко.

Эта фундаментальная переориентация на «Веб 2.0», когда всемирная сеть теперь является местом как для поиска, так и для распространения материалов 17, предоставила компаниям беспрецедентные возможности для взаимодействия с потребителями в разработке продуктов и брендов.Ключом к пониманию важности Web 2.0 в маркетинге с открытым исходным кодом является легкость, с которой потребители и маркетологи могут делиться, сотрудничать и совместно творить14. Используя типичные инструменты Web 2.0, компании могут реализовать ряд методов для увеличения взаимодействия с потребителями. Стратегии могут включать в себя размещение блогов, где потребители могут рассказывать о продукте, поощрение потребителей к созданию собственных рекламных объявлений и размещению их на веб-сайтах обмена видео или создание социальных форумов, где потребители могут создавать свою собственную упаковку, сравнивать и делиться своим дизайном с другими потребителями.18 Эксперт по социальным сетям объясняет, что «потенциально есть тысячи или даже миллионы людей, которые готовы рассказать вам, что они думают… Это вам ничего не будет стоить, а то, что вы получите от этого, будет чрезвычайно ценным» 19.

Учитывая достижения в доступности производства и обмена цифровыми видео, потребители, как известно, создают свои собственные рекламные сообщения, независимо от того, участвует ли компания формально в маркетинге с открытым исходным кодом. Например, в 2006 году компания MasterCard, выпускающая кредитные карты, заметила, что потребители создают свои собственные версии своей международной телевизионной рекламы «Бесценный» 20 и распространяют их через популярные веб-сайты.MasterCard решила извлечь выгоду из этой бесплатной акции и призвала людей отправлять свои версии рекламы через веб-сайт MasterCard. Компания согласилась разместить лучшие образцы на официальном сайте MasterCard. Никаких призов или поощрений не предлагалось, но все же компания получила более 100 000 работ. Компании, полностью вовлеченные в маркетинг с открытым исходным кодом, могут использовать этот бесплатный материал для расширения атрибутов бренда21.

Может показаться, что маркетинг с открытым исходным кодом — это не более чем проведение крупномасштабных фокус-групп через Интернет.Однако маркетинг с открытым исходным кодом дает потребителю больше контроля, чем традиционные фокус-группы. Например, одна компания по исследованию рынка разработала инструмент онлайн-опроса, который измеряет предпочтения потребителей с помощью пошагового подхода к дизайну упаковки. Каждый участник опроса создает дизайн на основе своих собственных предпочтений, а не только дает обратную связь по заранее определенному набору вариантов, разработанных командой маркетинга или дизайнеров22. Существует вероятность того, что потребители будут оставлять чрезмерно негативные и оскорбительные комментарии о продукте или высмеивать атрибуты продукта.Это может быть особенно верно в отношении табачных изделий, учитывая успех усилий табачной промышленности по денормализации и часто изменчивые эмоции, вызываемые обсуждением курения23. Однако маркетологи настаивают на том, как компания реагирует на отрицательные отзывы, а не на отрицательные. сам, что имеет значение. По словам комментаторов социальных сетей, «блогосфера — очень снисходительное сообщество. Люди быстро позволят прошлому уйти в прошлое ».19

В рамках своих маркетинговых планов с открытым исходным кодом компаниям рекомендуется взаимодействовать с блогами своих потребителей и публиковать собственные комментарии и отзывы о создаваемом потребителями контенте.Консорциум социальных сетей Every Dot Counts опубликовал руководство для компаний о том, как взаимодействовать и эффективно отслеживать блоггеров, особенно тех, кто критиковал компанию.24 Ключевой совет — разместить ссылку на веб-сайт компании, чтобы другие Комментаторы могут легко увидеть сторону компании в аргументе. Следуя этому совету, Филип Моррис (PM) могла опубликовать сочувствующий комментарий в блоге курильщика, который обсуждал ее неприязнь к графическим предупреждениям о вреде для здоровья на ее пачке сигарет и тому, как это отвлекает ее от курения.Курильщика можно даже побудить посетить раздел «бросить курить» на веб-сайте PM в знак своей корпоративной социальной ответственности.25

МЕТОДЫ

Маркетинговый пример с открытым исходным кодом: Camel and Camel Signature Blends

Маркетологи часто утверждают, что « Прорывные бренды — это те, которые привлекают потребителей »22, и что Интернет упростил взаимодействие с потребителями, позволяя им вносить непосредственный вклад в маркетинговые кампании и развитие бренда.RJ Reynolds (RJR) имеет опыт вовлечения потребителей в дизайн продуктов и поощрения их к распространению положительных отзывов о своих продуктах.13 RJR приняла эти концепции, открыв свои маркетинговые процессы для брендинга сигарет Camel и Camel Signature Blends26.

Методология

Мы использовали подход, основанный на тематическом исследовании, чтобы лучше понять, как и почему RJR использовала методы маркетинга с открытым исходным кодом для продвижения сигарет Camel и Camel Signature Series. Два связанных события побудили нас использовать этот подход.Во-первых, 12 февраля 2008 г. в блоге Google появилось предупреждение о «маркетинге упаковки сигарет», в котором сообщалось, что RJR использует методы с открытым исходным кодом для изменения дизайна упаковки сигарет Camel27. Уведомления Google представляют собой ежедневные обновления по электронной почте последних соответствующих результатов Google (веб-страницы, новости и т. ) на основе выбранного запроса или темы.28 Выбор может быть сделан из следующих типов медиа: блоги, новости, видео, группы, Интернет или исчерпывающая сводка всех типов. Типичные варианты использования предупреждений Google включают в себя: мониторинг развивающейся новостной статьи, отслеживание конкурентов или отрасли, получение последней информации о знаменитостях или событиях или наблюдение за любимой спортивной командой.Однако оповещения — полезные инструменты для отслеживания недавно опубликованных исследований и общественного обсуждения вопросов здоровья. Во-вторых, два информатора прислали нам копию маркетинговой презентации компании по управлению брендом, которая помогала RJR в разработке их кампаний с открытым исходным кодом.

Подходы к изучению конкретных случаев сосредоточены на исследовательских вопросах, которые в первую очередь задают вопрос «как и почему» и лучше всего подходят для изучения текущих или недавних событий. Это также полезный подход при изучении современного явления в его реальном контексте, что в нашей статье означает изучение того, как пользователи Интернета взаимодействуют с табачной компанией.Тематические исследования основаны на непосредственном наблюдении за событиями и часто включают интервью с субъектами.29 Опрос представителей табачной промышленности и их маркетинговых партнеров в данном конкретном случае нецелесообразен, поскольку полное сотрудничество с исследователями в области борьбы против табака не в лучших интересах отрасли30.

Еще одним уникальным аспектом дизайна тематического исследования является сбор нескольких источников доказательств для триангуляции данных и построения более полной картины изучаемого явления.29 31 После того, как мы получили оповещение Google и презентацию от информаторов, мы сформулировали наши стратегии сбора данных, которые включали поиск литературы, интервью с информаторами, онлайн-поиск с использованием популярной международной поисковой системы Google и контент-анализ Google результаты поиска и сайт бренда Camel. Наши результаты интервью были подтверждены каждым из двух информантов.

Наконец, тематическое исследование дает исследователям возможность поразмышлять, проанализировать и рассмотреть, что могут означать результаты.32 Учитывая недавность событий, которые мы расследовали, невозможно полностью изучить влияние деятельности RJR. Хотя это тематическое исследование в первую очередь является внутренним исследованием, наш анализ данных отражает то, что более широкие последствия планов RJR могут означать для будущих маркетинговых инициатив и как они могут повлиять на будущие меры по борьбе против табака.

РЕЗУЛЬТАТЫ

RJR оказался особенно инновационным в разработке упаковки для сигарет. Бренд RJR Camel недавно стал объектом пристального внимания общественности из-за упаковки своего родственного продукта Camel № 9.33 Благодаря гладкой ярко-розовой и черной коробке упаковка явно понравилась молодым модным женщинам34. В 2007 году в печатных рекламных кампаниях в популярных американских женских журналах использовалась очень стилизованная упаковка.

Сообщение в блоге Google от 12 февраля 2008 года о «маркетинге сигарет в упаковке» впервые уведомило нас о том, что RJR использует методы с открытым исходным кодом для изменения дизайна упаковки сигарет Camel27. В блоге без предупреждения 27 задокументирована маркетинговая схема RJR по рассылке тщательно упакованных пустых сигарет Camel. коробки для лиц, которые, по утверждению компании, были взрослыми курильщиками.В материалах подчеркивалось, что эта сигарета «вся в гладкой новой пачке, за которую проголосовали тысячи лояльных взрослых курильщиков». Это утверждение свидетельствует о жизненно важной роли упаковки в продвижении сигарет, а также о том, что RJR привлекла свою потребительскую базу к модернизации бренда Camel. Модернизация бренда — ключевая часть маркетинговой стратегии Camel по привлечению новых потребителей и удержанию существующих.35

Рекламный видеоролик на веб-сайте Camel36 подтверждает, что изменение упаковки было «первым серьезным изменением упаковки за 94 года» и что « 5 миллионов взрослых курильщиков были приглашены внести свой вклад ».Видео благодарит курильщиков за их помощь в разработке «более чистой и заметной» упаковки и радостно завершается словами: «Наслаждайтесь курением». Интересно, что отзывы потребителей о том, как новый дизайн упаковки рекламировался среди курильщиков, были в подавляющем большинстве отрицательными из-за чрезмерного использования бумаги и картона в отправляемой по почте упаковке. Например, видеоролики, осуждающие количество использованной упаковки, можно просмотреть на YouTube.37 RJR опубликовал на своем веб-сайте извинения перед потребителями, в которых, в частности, говорится:

«[Y] вы сказали нам, что мы могли бы использовать меньше бумага, сообщающая вам об этом.Мы прислушиваемся к нам и стремимся изучить пути и возможности того, как мы можем стать более экологически чистыми. Двигаясь вперед, мы постараемся обеспечить более сбалансированное использование материалов, чтобы сократить количество отходов ».

Поиск медицинской (через поисковую систему PubMed) и маркетинг (через поисковую систему Business Source Premier (BSP)) литературы по терминам «верблюд и маркетинг» дал 35 статей (PubMed) и 123 статьи (BSP). В обоих поисках было обнаружено 2 статьи из 156 уникальных статей.Только в одном выпуске маркетинговых публикаций упоминались методы с открытым исходным кодом, которые RJR использовал для продвижения бренда Camel26.

В новостях 2007 года из торгового журнала Brandweek описывается успех RJR в использовании открытого исходного кода для продвижения на рынок варианта бренда Camel, Camel. Сигареты Signature Blends. Автор предполагает, что маркетинговые привычки табачных компаний изменились, поскольку «ранее скрытный Р. Дж. Рейнольдс, например, принял [прозрачность], открыв свой процесс маркетинговых исследований для создания новой сигареты Camel Signature».26 курильщиков были привлечены для оценки и предложения дизайна упаковки и логотипов. Проект, изначально нацеленный на участие 6000 человек, собрал 30 000 участников и привел к появлению на рынке 4 новых вкусов с привлекательным дизайном упаковки (рис. 1). Эти четыре варианта вкуса и упаковки были названы Frost, Mellow, Robust и Infused. Сигареты содержат небольшой шарик в фильтре, который придает уникальный вкус.

Нам не удалось независимо проверить или проанализировать характеристики профиля 30 000 участников кампании с открытым исходным кодом, о которых сообщалось.Постоянные пользователи Интернета, и в частности пользователи, которые, скорее всего, создают свой собственный уникальный контент, как правило, моложе по возрасту38. Исследование 2007 года, посвященное личностному профилю людей, которые, вероятно, ведут блог в Интернете, показало, что блоггеры имеют высокую степень «Открытость» и, следовательно, скорее всего, будет творческой, открытой для нового опыта и разнообразием интересов39. Казалось бы, успешная маркетинговая кампания с открытым исходным кодом привлечет молодых и творческих пользователей Интернета.

Маркетинговая презентация с открытым исходным кодом от Passport Design

Мы встретили двух информаторов, A и B, которые посетили маркетинговую презентацию с открытым исходным кодом в Сиднее в марте 2008 года, организованную агентством дизайна бренда Passport.(Веб-сайт в настоящее время модернизируется, и его содержание ограничено контактной информацией и изображениями брендов их клиентов. Http://www.passportdsn.com.au/index.html.) Оба информатора являются аналитиками продаж и рынка для потребителя. Хорошая компания. Офисы Passport расположены в Мельбурне и Сиднее, Австралия, и Коннектикут, США. Один из маркетинговых аккаунтов с открытым исходным кодом, которым ведущий Passport назвал себя управляющим, был успешный дизайн упаковки сигарет RJR Camel и Camel Signature Blends.Кампании с открытым исходным кодом были нацелены на рынок США, но, поскольку Camel является международным брендом, новый дизайн упаковки станет частью глобальных маркетинговых усилий RJR. После презентации слайды презентации были предоставлены участникам через защищенную ссылку на веб-сайт, однако содержание RJR было впоследствии удалено из презентации. Информаторы предоставили нам отчет о том, что они видели на презентации, и распечатанные копии отредактированных слайдов презентации.40

Презентация начинается с ключевых моментов, касающихся направления и важности маркетинга с открытым исходным кодом. (Копии презентации могут быть предоставлены по электронной почте соответствующему автору.) Маркетинг с открытым исходным кодом определяется как «совместное сотрудничество [sic] продуктов и услуг между потребителями и владельцами брендов». Докладчик подтверждает важность Интернета в этом новом способе взаимодействия с потребителями: «Рост технологий привел к тому, что платформы односторонней связи больше не работают».Презентация предполагает, что «повышение узнаваемости бренда больше не является нашей самой большой проблемой… вовлеченность» и что, поскольку «потребители больше не доверяют владельцам брендов или крупным организациям», маркетинг с открытым исходным кодом поможет компаниям «завоевать доверие, будучи полностью прозрачным». Особое значение для борьбы против табака имеет заявление докладчика о том, что «упаковка — единственная реальная связь бренда со своими потребителями».

Затем в презентации разъясняется, почему сотрудничество важно для развития бренда, и приводятся примеры того, как компания может успешно сотрудничать с потребителями.«Предоставление нашим сотрудникам [sic] руководства на высоком уровне — это первый шаг к участию, поскольку затем мы с удовольствием наблюдаем, как сообщества создают и внедряют инновации, которые расширяют и обогащают бренд в будущем». Подробные примеры в презентации включают газировку Jones, жевательную резинку Bazooka Bubble Gum и отсутствующие смеси Camel Signature. Также включен общий список других хорошо известных корпораций, использующих методы с открытым исходным кодом: Coca-Cola, General Electric, Volkswagen, Mercedes Benz и Nike.

Информатор А прокомментировал, что ведущий сказал, что причина, по которой Camel запустила Signature Blends, заключалась в том, что они «потеряли значительную долю рынка, и им необходимо возродить бренд и привлечь курильщиков, особенно молодых взрослых женщин». Учитывая этот желаемый целевой рынок, они думали, что лучший способ успешно продвигать их — «взаимодействовать с ними с помощью технологий, Интернета». Проект был охарактеризован как «огромный успех — действительно возродил бренд». Согласно веб-сайту RJR, Camel является третьим самым продаваемым брендом сигарет в США и «крупнейшим и наиболее быстрорастущим брендом с полной ценой, имеющим репутацию последовательного роста доли и динамики рынка».41 RJR также сообщил, что в течение первого квартала 2008 года Camel прибавил 0,5 пункта акций42. Этот успех объясняется обновленной упаковкой и инновациями в области расширения бренда, такими как Camel No. 9 и Camel Signature Blends.

Оба информанта отметили, что докладчик подчеркнул, что RJR позволил дизайнерскому агентству полностью контролировать процесс взаимодействия с потребителями через определенные веб-сайты и блоги, и что они согласились с тем, что были «подотчетны» тому, чего хочет потребитель.Информатор B процитировал выступающую, заявившую, что ей «очень понравилось работать с табачными компаниями из-за возможности и необходимости быть новаторскими — учитывая постоянно меняющееся законодательство о том, что им [табачной промышленности] разрешено делать».

Основное внимание в сотрудничестве с открытым исходным кодом уделялось дизайну упаковки и вкусовым качествам. Потребители были направлены на веб-сайт и блог бренда Camel, где они могли обсудить дизайн упаковки и проголосовать за то, что они хотели видеть в качестве окончательной концепции.Когда были выбраны окончательные варианты дизайна, участникам были разосланы образцы коробок для сигарет, на которых были написаны имена людей. Информатор Б сказал, что «если дизайн был выбран, скажем,« Джим из Нью-Джерси », они напечатали его прямо на коробке — чтобы персонализировать его и показать, что Кэмел слушал и выбрал то, о чем просили настоящие люди».

Онлайн-поиск доказательств открытого исходного кода и смесей Camel Signature

4 июня 2008 года в Google был введен поисковый запрос «верблюжья подпись».Первые 50 результатов приведены в таблице 1. Из первых 50 ссылок на веб-страницы 19 содержали контент, относящийся к смесям сигнатур верблюда; 15 из 19 ссылок были обзорами продуктов или другими комментариями о сигаретах. Первые четыре результата поиска были для обзоров продуктов. Это важно, поскольку чем выше результаты в списке поиска, тем больше вероятность того, что на них нажмут пользователи, и тем более релевантными они будут считаться пользователем.43 Несмотря на текущую пропаганду, было возвращено только две ссылки против курения. кампании в США по запрету всех ароматизированных сигарет.44 45 Остальные две релевантные ссылки были для товаров марки Camel, которые были доступны для покупки.

Таблица 1 Сводка первых 50 результатов поиска в Google по запросу «сигнатура верблюда»

Одна из ссылок для обзора46 содержала видео-обзор молодого курильщика мужского пола, пробующего вкус крепкого напитка. Он описывает, что это «густой и тяжелый» вкус, и наградил его 1,5 оценками «высокой оценки» из 2. Всего 28 человек прокомментировали его обзор, согласившись с его обзором или порекомендовав три других вкуса Signature Blend. Другие ссылки для обзора47 содержат аналогичный диалог об относительных достоинствах вкуса, привлекательной упаковке и «загадочности» ароматных шариков.

Еще одна ссылка для обзора была связана с вопросом о Yahoo! Ответы форума, который спросил: «Сигареты Camel signature blend?» 4 новых вкуса: морозный, настоянный, крепкий, мягкий. Кто-нибудь знает, что они означают для ароматов, и когда они выходят, спасибо ». На этот вопрос ответил пользователь, идентифицированный только как «camelsmoker», и дал следующий ответ:

«Infused: приправлено шелковисто-гладким послевкусием. Frost: хрустящее и яркое с тончайшей азиатской мятой, обеспечивающее свежий чистый вкус. Mellow: классика CAMEL. смесь турецкого табака подчеркнута поджаренным медом, придавая ей сладкое и бархатистое гладкое послевкусие с оттенком кедра. Крепкий: сытный и крепкий, смешанный с тонкими турецкими нотами и полным ореховым послевкусием. Они появятся в магазинах ближе к концу апреля ».48

Хотя невозможно проверить, кто такой «верблюдовик», вполне возможно, что RJR или сотрудник маркетингового агентства, который отслеживал активность в блогах бренда Camel, воспользовался возможностью для продвижения продуктов.

К сожалению, мы не были уведомлены о маркетинговом проекте с открытым исходным кодом, пока он не был завершен, поэтому мы не можем предоставить описание веб-сайта Camel во время фактического процесса совместной работы. Веб-сайт Camel теперь показывает, что, несмотря на очевидный успех маркетинговых усилий с открытым исходным кодом, направленных на разработку новых сигарет и упаковок Signature, RJR «не могут продолжать эту программу и не будут выходить на рынок с созданными художниками дизайнами упаковки для Signature. Смеси.Смеси Signature по-прежнему будут доступны в розничных магазинах ». Никакого объяснения не предлагается, но изображения пакетов с открытым исходным кодом все еще появляются над расплывчатым объявлением. Вероятное объяснение этого резкого изменения планов заключается в том, что Национальная ассоциация генеральных прокуроров США (NAAG) определила, что дизайн пакетов с подписью потенциально нарушает Основное соглашение об урегулировании, поскольку пакеты содержат «изображения, похожие на карикатуры». .49 NAAG также подчеркивает, что продвижение вызывает «дальнейшее беспокойство, поскольку оно привлекает людей на интерактивный веб-сайт RJR, который предлагает посетителям голосовать за свои любимые смеси подписи и участвовать в других онлайн-играх и рекламных акциях, которые могут понравиться молодежи. и очень молодые люди ».49

В то время как NAAG, похоже, успешно предотвратил дальнейшее распространение новой упаковки, если не самого продукта, интерактивный веб-сайт и методы маркетинга с открытым исходным кодом все еще используются на веб-сайте для последнего запуска продукта Camel, Camel Crush сигарета. На веб-сайте сигарета Camel Crush описывается как «уникальная табачная технология, позволяющая взрослым потребителям табака курить нементоловый продукт и в любой момент сжимать фильтр, чтобы изменить вкусовые ощущения на ментол».Форум «Открытый круг» на веб-сайте бренда Camel включает интерактивную доску обсуждений и форум вопросов и ответов.

ОБСУЖДЕНИЕ

Последствия для борьбы против табака

«С улиц рождаются важные вещи, от людей, употребляющих продукт. Интернет распахнул двери для потребителей, ищущих возможности продемонстрировать ранее скрытые таланты, будь то гражданский журналист / блоггер, фотограф или даже маркетолог »22.

Регулирование онлайн-рекламы

Против широкого определения рекламы и полнота запрета на рекламу, требуемого сторонами, подписавшими РКБТ, 3 крайне важно задать вопрос, следует ли рассматривать маркетинг с открытым исходным кодом как «коммерческое» общение и, следовательно, также его запрещать.В описанном нами тематическом исследовании потребители сами разработали маркетинговые и упаковочные сообщения. Табачная промышленность может утверждать, что маркетинг с открытым исходным кодом — это не что иное, как законное исследование рынка, проводимое через интернет-платформы, а не традиционными способами фокус-групп или телефонных опросов. Отрасль имеет опыт попыток замаскировать маркетинг под исследование рынка посредством раздачи сигарет и отбора образцов50 51, а также обойти законы о маркетинге на специальных отраслевых мероприятиях, предназначенных только для приглашенных.52 Маркетинг с открытым исходным кодом имеет те же отличительные черты: использование лазеек и расширение юридических определений для создания положительной молвы о своих продуктах. При разработке нормативных актов, запрещающих рекламу табачных изделий, маркетинговые процессы, в данном случае массовое вовлечение потребителей в разработку продуктов, кажутся такими же важными, как и фактические физические признаки маркетинга, такие как упаковка или онлайн-реклама.

RJR тщательно реализовал свое взаимодействие с потребителями через защищенные паролем веб-сайты и блоги (хотя мы легко получили пароль, даже не подтверждая свою личность или возраст), где компания могла бы легко отслеживать его, а не табачные изделия. сектор управления.Регулирование, которое требует отчетности о конкретной маркетинговой деятельности и предоставляет регулирующим органам открытый доступ к этим сайтам, может помочь в мониторинге этих инициатив.

Когда пользователи регистрируются на веб-сайте Camel, они могут выбрать получение электронных информационных бюллетеней и предложений продуктов. Это позволяет RJR увеличивать базу данных пользователей, с которыми они могут продолжать общаться и участвовать в маркетинге с открытым исходным кодом. В своем обращении к инвесторам в марте 2008 года новый председатель и главный исполнительный директор Altria Майкл Шиманчик сообщил, что Philip Morris USA также имеет обширную базу данных потребителей, которая используется «для установления индивидуальных отношений со взрослыми потребителями табака».Он сообщил, что эта база данных содержит информацию о более чем 25 миллионах взрослых курильщиков сигарет и будет использоваться для «поддержки распространения на другие продукты, которые нравятся взрослым потребителям табака» .53 Похоже, что Altria также имеет хорошие возможности для использования методов маркетинга с открытым исходным кодом. .

Что добавляет эта статья

• Это первая исследовательская работа по борьбе против табака, в которой задокументировано использование маркетинга с открытыми исходными кодами в рекламе табака. Маркетинг с открытым исходным кодом — это новое явление, которое связывает потребителей, производителей и рекламодателей через веб-каналы.

• Во многих запретах на рекламу табака в настоящее время не учитывается роль потребителей в создании и распространении маркетинговых материалов.

Социальный маркетинг

Есть также уроки из движения за открытый исходный код для более эффективных кампаний социального маркетинга по борьбе против табака. Эксперт по социальному маркетингу Джерард Хастингс убежден, что сектор здравоохранения должен учиться и использовать те же маркетинговые инструменты, что и промышленность: «Успех табачной, алкогольной и пищевой промышленности обеспечивает богатый поток доказательств того, что маркетинг работает.Если маркетинг может заставить нас купить Ferrari, он также может побудить нас вести его безопасно ».54 Компании поощряли открытый двусторонний диалог о своем бренде и сделали элементы рекламной кампании (видеоклипы, музыку) доступными для потребителей для их собственных манипуляций. . Однако этого нельзя сказать о борьбе против табака. Департамент общественного здравоохранения Калифорнии сделал шаг в этом направлении, проведя конкурс, в ходе которого представители общественности делали свои собственные объявления против курения, а лучшая из них транслировалась по телевидению (см. Веб-сайт: http: // www.beareelhero.com/). Если потребители действительно «больше не заинтересованы в том, чтобы им говорили, что им покупать или о чем думать», кампании социального маркетинга также должны реагировать таким образом, чтобы обеспечить большее вовлечение аудитории.

Успешная австралийская кампания «Каждая сигарета причиняет вам вред »55 является примером идеального претендента на большее вовлечение потребителей. Большинство австралийцев знакомы с этой кампанией и имеют свое мнение о ее провокационном содержании56. Потребителей можно побудить предложить и проголосовать за то, какое заболевание, связанное с курением, следует упомянуть дальше.Более глубокий уровень вовлеченности позволит потребителям создавать собственные формы рекламы и делиться контентом с другими. Доски обсуждений и блоги модерирующих и посредников могут быть доступны консультантам по вопросам отказа от курения и общественным пропагандистам здоровья. Хотя страх перед пародией или серьезной критикой рекламы может беспокоить правительственные агентства, которые финансируют эту рекламу, выгоды от постоянного вовлечения потребителей в кампанию могут превзойти любые негативные комментарии. В будущем борьба против табака, как и коммерческий сектор, должна будет признать, что успешные кампании и бренды — это те, к которым потребители хотят присоединиться.57

Простая упаковка

Тематическое исследование Camel Signature Blend предоставляет дополнительные доказательства приоритетности упаковки в брендинге и маркетинге и того, что простая упаковка сигаретных изделий должна стать глобальным приоритетом борьбы против табака. Без стилизованной упаковки ключевые элементы маркетинга с открытым исходным кодом, включая идентичность бренда и взаимодействие с ним, были бы сильно ограничены. Без изображения бренда, проявляемого через упаковку, потребителям остается очень мало, кроме бренда, для идентификации и взаимодействия.

Это тематическое исследование представляет собой пример того, как Интернет и возросшее вовлечение потребителей используются для продвижения сигарет Camel. Постоянный мониторинг этой тенденции и изучение других методов онлайн-маркетинга табачных компаний необходимы для того, чтобы политика борьбы против табака оставалась эффективной.

Благодарности

Мы благодарим двух информаторов, которые поделились бесценной информацией из презентации с открытым исходным кодом. Мы также благодарим за отличные комментарии трех наших рецензентов: Рика Полли, Тимоти Дьюхерста и Пэм Линг.

Сигареты Camel — Проект истории Северной Каролины

В конце 1800-х годов Северная Каролина доминировала на национальном табачном рынке, и в 1913 году компания R. J. Reynolds (RJR) представила продукт, который произвел революцию в рекламе и переработке табака: сигареты Camel.

Штат Tar Heel пережил табачный бум в 1870-х годах. RJR открыла завод в Уинстоне, а Вашингтон Дьюк начал свою деятельность в Дареме под названием The American Tobacco Company (ATC).Существовали и другие компании: Green и Blackwell производили Bull Durham. Другими компаниями Северной Каролины были P. Lorillard, Liggett and Myers. Эти двое сотрудничали с RJR и ATC, чтобы сформировать American Tobacco Trust; Руководители компании согласились специализироваться на определенных продуктах и ​​отказались конкурировать друг с другом в отношении конкретных специализированных сигарет. Однако в 1912 году Верховный суд США постановил, что это соглашение было незаконным.

Вслед за этим решением RJR с инновационной рекламой представила революционный продукт: сигареты Camel.В 1913 году в газетах было объявлено о сигаретах Camel, и многие поначалу считали, что «верблюды идут!» слоган в шутку. Вскоре они узнали обратное. Цирковых верблюдов загоняли в города, а представители компаний раздавали бесплатные сигареты. Верблюда назвали «Старый Джо», и он стал лицом новой табачной смеси.

Разумеется, благодаря рекламе сигарета приобрела национальную популярность; однако его приятный вкус обеспечил ему популярность. Иногда лучшая реклама — это одобрение друга.Многие жители Северной Каролины начали рекомендовать эту сигарету, и ее популярность стала расти почти сразу после того, как она появилась на рынке. Покупатели отметили хороший вкус Берли, и вскоре продажи Camel превысили продажи турецких смесей трех других табачных компаний.

Сигареты Camel

составили конкуренцию другим популярным турецким смесям. Фатима, популярная марка Лиггетт и Майерс, была самым большим конкурентом. Но у Lorillard была Zubelda, а у ATC была марка Omar.В то время как конкуренты подчеркивали турецкий аспект табачной смеси, на упаковках Camel было указано «турецкая и отечественная смесь».

Affordability также вывела сигареты Camel на национальный рынок. RJR продала свой продукт на никель меньше (10 центов), чем продукты его конкурентов.

Необходимость породила изобретение среди конкурентов RJR. Обратившись к экспертам из Liggett and Myers, Нэнни Тилли призвала Чарли Пенна объединить свои знания о Берли и процессе изготовления табака для создания конкурирующего продукта.Пенн использовал метод, который ранее использовался исключительно для табака для пробок. Пока Пенн работал над созданием ароматной сигареты, другие работали над дизайном привлекательной картонной коробки. Они отказались от богато украшенного дизайна и предпочли простоту: круг был центром пачки сигарет. Конечным продуктом стал Lucky Strike.

Camel и RJR произвели революцию в сигаретной индустрии во вкусе и в рекламе. По словам историка Нэнни Тилли в году Р.Дж. Reynolds Tobacco Company , «Camel стала агентом по производству современной сигаретной промышленности.В 1913 году Джордж Вашингтон Хилл даже отметил революционное влияние бренда, а редакторы журнала Tobacco и написали, что бренд стал «стандартом». Спустя год после внедрения Camel упаковщики работали сверхурочно, чтобы удовлетворить национальный спрос. Компания RJR произвела так много сигарет Camel, что многие прозвали Уинстон-Салем «Городом верблюдов».

По мере роста популярности Camel оставался в авангарде рекламы, выступая спонсором гоночных серий NASCAR, Formula One и Superbike.Хотя в США и Северной Каролине правила табака ужесточились, Camel по-прежнему остается лидером продаж (первая пятерка) и продается более чем в девяноста странах.

Источники

Milton Ready, The Tar Heel State (Колумбия, 2006) и Джек Клэйборн и Уильям Прайс, ред. Discovering North Carolina (Chapel Hill, 1991).

Первые версии: Camel

---

Дизайн Camel 1913 Фред Отто Клизаттель

Название: «Верблюд»

Категория: Табак

Подкатегория: Сигареты

Изобретатель: Ричард Джошуа Рейнольдс

Производитель: R.Дж. Рейнольдс Тобакко Компани

Начало производства: конец 1913 — Уинстон-Салем, Северная Каролина, США

Первая цена: 10 центов за 1 пачку (20 сигарет)

Обзор: сын табачного фермера из Вирджинии Р.Дж. Рейнольдс продал свои акции компании своего отца в округе Патрик, штат Вирджиния, и рискнул отправиться в Уинстон-Салем, ближайший город с железнодорожным сообщением, чтобы основать собственную табачную компанию. Он купил свое первое фабричное здание и основал «маленькую красную фабрику» с сезонными рабочими. Вторая основная фабрика была построена в 1892 году. В начале 1900-х Рейнольдс купил большинство конкурирующих табачных фабрик в Уинстон-Салеме. Курительный табак «Принца Альберта» 1907 года стал национальной витриной компании, что привело к появлению громкой рекламы на Юнион-сквер в Нью-Йорке.В 1913 году Рейнольдс разработал новшество: сигареты в упаковке. Большинство курильщиков табака предпочитали скручивать свои собственные сигареты, и считалось, что национального рынка для расфасованных сигарет не существовало. Рейнольдс также работал над созданием аромата, который, по его мнению, был бы более привлекательным, чем предыдущие продукты, поэтому создал сигарету Camel, смесь нескольких различных видов табака, которую впоследствии стали называть «американской смесью». Бренд получил название Camel, потому что табак был свернут в турецкую бумагу, имитирующую тогда модные египетские сигареты.Сигареты Camel изначально были смешанными, чтобы иметь более мягкий вкус, в отличие от брендов, которые на момент их появления считались гораздо более жесткими. Первоначально они выпускались как обычные, нефильтрованные сорта (известные как Camel Straights или Regulars) в мягкой упаковке. Рейнольдс обошел конкурентов по стоимости сигарет и в течение года продал 425 миллионов пачек Camels. При поддержке тщательной рекламной кампании, которая включала в себя «тизеры», в которых просто говорилось, что «верблюды идут!», Camel стала первой популярной в США сигаретой.

Слоган (1913 г.): «Идут верблюды!»

Собственность: Табачная компания Р. Дж. Рейнольдса

Веб-сайт продукта: https://camel.com

Ричард Джошуа Рейнольдс Патрик Каунти, 20 июля 1850- 29 июля 1918 г., американский бизнесмен , запустивший бренд Camel

Первая версия сигарет Camel (1913 г.). Двадцать нефильтрованных сигарет «Турецкая и отечественная смесь» в мягкой упаковке с изображением оазиса, пальм, пирамид и верблюда. На обороте еще одна сцена в пустыне, на этот раз с базарами и мечетями; производитель предупреждает: «Не ищите надбавок или купонов, так как стоимость табаков, смешанных с сигаретами Camel, запрещает их использование».

Реклама сигарет Camel (The Saturday Evening Post, 23 октября 1915 г.)

Дромадер Старый Джо позирует для дизайна упаковки сигарет Camel. В сентябре 1913 года Barnum & Bailey Circus прибыл в Уинстон, Северная Каролина, и компания Reynolds поспешила к фотографу, чтобы проверить это; затем Фреду Отто Клизаттелю, широко известному графическому дизайнеру из Луисвилля, штат Кентукки, было поручено нарисовать оригинальный дизайн бренда.

Верблюд празднует 100-летие (1913-2013)

Джо Кэмел, гигант по маркетингу табачных изделий, мертв по адресу 23

«Отсутствие Джо Кэмела будет больно, потому что он был характерным персонажем, который стал фактором возрождения Кэмела», — добавил он. «Насколько это больно, зависит от того, насколько хорошо работает новая кампания». Г-н Голдман подверг сомнению крестовый поход против Джо Кэмела, утверждая, что «дети — это щит, за которым прячутся сегодняшние цензоры.«

Дэниел Л. Джаффе, исполнительный вице-президент и директор вашингтонского офиса Ассоциации национальных рекламодателей, торговой ассоциации, которая борется с ограничениями на рекламу сигарет, сказал, что, по его мнению, оскорбительные нападения на Джо Кэмела» должны были сыграть некоторая роль в решении » Рейнольдса.

Но, добавил он, «в рекламном мире нет ничего необычного в том, что даже безумно успешные и популярные кампании меняются, независимо от того, являются ли они спорными или нет, потому что рекламодатели скажут:« Были там, сделали это ».

Хэл Шуп, коллега г-на Джеффа из Американской ассоциации рекламных агентств, согласился.

«Кампания имела хороший, долгий срок», — сказал г-н Шуп, исполнительный вице-президент и директор вашингтонского офиса ассоциации агентств. «Это может быть просто Рейнольдс, говорящий, что он устает, стареет, ему нужно что-то новое, другое».

«Но это определенно имеет последствия в том, что этот персонаж в течение некоторого времени подвергался нападениям, нападениям, осуждению и унижению», — добавил он, — и что антитабачные силы решили, что лучший способ атаковать легальный продукт — это атаковать рекламу этого продукта.И это очень опасно ».

Фурор против Джо Кэмела начал расти после того, как в декабре 1991 года в Журнале Американской медицинской ассоциации были опубликованы исследования, показывающие, что этот персонаж был широко признан и популярен среди детей. Этот залп в марте 1992 года от Антонии Новелло, тогдашнего главного хирурга США, был типичным: «Раньше Р. Дж. Рейнольдс заставлял нас« пройти милю за верблюда ». Сегодня пришло время пригласить самого старого Джо Кэмела в поход ».

Джо Кэмел был новым поворотом в многолетнем крестовом походе табачной промышленности, изображавшем курение как неотъемлемую часть модного, наполненного удовольствиями образа жизни.Персонаж, частично основанный на Старом Джо, был создан в 1974 году британским художником Николасом Прайсом для французской рекламной кампании, которая впоследствии появилась в других странах в течение этого десятилетия.

Компания защищает рекламу новых сигарет

Ассошиэйтед Пресс Опубликовано 14:47 ET 30 мая 2013 г. | Обновлено 15:49 ET 31 мая 2013 г.

R.J. Рейнольдс, изображенный в 1997 году, производит сигареты Camel. (Фото: Чак Бертон, AP)

Основные моменты истории

• Группы здоровья: реклама Camel нацелена на молодежь
• Соглашение запрещает производителям сигарет ориентироваться на детей
• Печатная реклама табака является законной в США

Американская кардиологическая ассоциация, Американская ассоциация легких и несколько других медицинских групп просят по крайней мере двух государственных прокуроров расследовать новую рекламную кампанию сигарет Camel.

Группа утверждает, что реклама сигарет Camel Crush размещалась в 24 журналах, нацеленных на молодежь, и может нарушать Соглашение о мировом соглашении по табачным изделиям. Знаковое соглашение, среди прочего, запрещает производителям сигарет нацеливаться на детей.

Представитель Reynolds American Inc. Ричард Смит заявил, что компания, владеющая брендом Camel, считает, что реклама полностью соответствует условиям мирового соглашения. Кроме того, он сказал, что компания просматривает данные о читательской аудитории и анализирует редакционное содержание публикаций, в которых она рекламирует, чтобы гарантировать, что она ориентирована в основном на взрослых; он размещает рекламу только в журналах, чья читательская аудитория составляет 85% и выше.

Объявление, которое, по словам медицинских групп, появилось в таких журналах, как Sports Illustrated и People , продвигает бренд Camel Crush, капсула которого находится в фильтре сигареты для выделения ментолового аромата.

Компания Уинстон-Салем, Северная Каролина, уже не в первый раз подвергается критике за свою рекламу.

Рейнольдс в течение многих лет подвергался широкой критике за то, что он использовал мультяшного персонажа Джо Кэмела как средство сделать курение более привлекательным для детей.Он столкнулся с несколькими судебными исками по ряду своих объявлений.

R.J. В 2007 году компания Reynolds Tobacco Co. решила приостановить печатную рекламу сигарет Camel из-за резкой критики за ее рекламу. Компания продолжала рекламировать другие продукты Camel, такие как бездымные и растворимые табаки.

Компания заявила, что, по ее мнению, маркетинг табачных изделий не должен быть нацелен на несовершеннолетних и что сигареты производятся и продаются взрослым потребителям табака.

Хотя печатная реклама табака запрещена в ряде стран, в Соединенных Штатах она разрешена.Реклама табака уже запрещена на радио, телевидении и на рекламных щитах. Табачные компании вместо этого полагаются на прямой маркетинг и другие методы продвижения своей продукции.

Сигареты с ментолом также подверглись тщательной проверке. Критики говорят, что они нравятся детям, потому что аромат маскирует резкий вкус табачного дыма. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США изучает влияние ароматизатора ментола в сигаретах на здоровье населения.

Прочтите или поделитесь этой историей: https: // www.usatoday.com/story/news/nation/2013/05/30/health-cigarette-campaign/2373057/

Сигарет Camel под огнем для детей — снова

Сигаретный бренд Camel уже давно является объектом пристального внимания из-за своей рекламной тактики. Его скандальный мультяшный талисман Джо Кэмел был заброшен в 1997 году после 10-летнего пробега, так как наблюдатели за рекламой опасались, что он соблазнит молодежь. Еще в 2010 году бренд немного огорчился, представив Camel Orbs, таблетку, похожую на мяту, которая содержит молотый табак с корицей или мятой.Таблетки могли быть легко приняты детьми за конфеты, но продукт остается на рынке сегодня.

Теперь Camel получает очередной виток гнева со стороны таких людей, как Американская кардиологическая ассоциация, Американская ассоциация легких и несколько других организаций здравоохранения, из-за новой рекламы, которая, по их мнению, противоречит Генеральному соглашению о табачных изделиях 1998 года, которое запрещает производителям табачных изделий размещать рекламу. детям, сообщает Associated Press. Группа направила письмо сопредседателям табачного комитета Национальной ассоциации генеральных прокуроров с просьбой провести расследование.[подробнее]

Речь идет о рекламе Camel Crush, сигареты, в фильтре которой находится капсула, выделяющая ментоловый аромат. Печатная реклама размещалась в апрельских, майских и июньских выпусках 24 различных журналов, таких как People и Sports Illustrated . Владелец Camel, Reynolds American Inc., которая на протяжении многих лет рассматривала множество судебных исков и жалоб на свою продукцию, говорит, что специально отбирала печатные издания с аудиторией, которая составляет более 85 процентов взрослого, чтобы избежать этой проблемы, отмечает AP.