80 Содержимое сумки | Deutschtrainer – Lektionen | DW
die Handtasche ‒ сумка
das Portemonnaie ‒ кошелек
der Schlüssel ‒ ключи
das Handy ‒ мобильный телефон
die Kopfhörer ‒ наушники
die Schminke ‒ косметика
das Taschentuch ‒ влажная салфетка
der Pass ‒ паспорт
der Regenschirm ‒ зонт
die Zigaretten ‒ сигареты
das Feuerzeug ‒ зажигалка
die Sonnenbrille ‒ солнечные очки
der Kugelschreiber ‒ авторучка
das Buch ‒ книга
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
In der Handtasche
Что тебе запомнилось из видео? Можешь проверить свои знания с помощью фотогалереи! Прочти слово или выражение и подумай, как это сказать по-немецки? Далее последует верный ответ. Удачи!
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
сумка
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
die Handtasche
die Handtaschen
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
кошелек
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
das Portemonnaie
die Portemonnaies
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
ключи
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
der Schlüssel
die Schlüssel
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
мобильный телефон
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
das Handy
die Handys
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
наушники
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
die Kopfhörer
der Kopfhörer
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
косметика
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
die Schminke
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
влажная салфетка
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
das Taschentuch
die Taschentücher
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
паспорт
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
der Pass
die Pässe
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
зонт
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
der Regenschirm
die Regenschirme
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
сигареты
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
die Zigaretten
die Zigarette
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
зажигалка
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
das Feuerzeug
die Feuerzeuge
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
солнечные очки
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
die Sonnenbrille
die Sonnenbrillen
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
авторучка
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
der Kugelschreiber
die Kugelschreiber
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
книга
Deutschtrainer – 80 Содержимое сумки
das Buch
die Bücher
Женские сигареты
Первые женские сигареты возникли под маркой Marlboro еще в 1924 году от производителя Philip Morris.
Это событие тогда сравнивали с настоящим прорывом. Самые известные и популярные и женские сигареты вышли под названием «Vogue Superslims» (суперлегкие) и «Vogue Superslims Menthol» (суперлегкие с ментолом) впервые появились в 1987 году. Марка «Vogue» стала эталоном женских сигарет и по настоящее время сохраняет свой статус.
По прошествии некоторого времени компания «Gallaher Liggett-Ducat» выпускает на рынок марку женских сигарет «Glamour», которые явились вторыми после «Vogue» от «British American Tobacco» женскими сигаретами на рынке. Другой производитель женских сигарет, компания «Korea Tobacco & Ginsen», начала выпускать в продажу свою женскую марку под названием «Esse» приблизительно 4 года назад. В настоящее время такие сигареты подступают по объемам продаж к Vogue.
Женские сигареты под маркой «Fantasia» также принадлежат к элитным сигаретам. «Fantasia» являет собой, если можно так выразиться, женскую суть эмансипированного, роскошного и элегантного Нью-Йорка, и, с другой стороны, уязвимого и романтического. Натуральные органические сигареты, в которых совершенно исключается химическое добавление каких-либо примесей.
Бытует по настоящее время легенда о том, как горячие красивые женщины на Кубе скручивают сигары на своем бедре. Вроде бы подобным образом женщины оказывают непосредственное влияние на развитие сигарного бизнеса. Одна из известнейших курильщиц — Екатерина Великая — внесла видимый вклад в сигарное дело. Ей приписывают введение сигарных бантов в России. Императрица курила в большом количестве и беспокоилась за здоровый цвет пальцев, поскольку необходимо было давать для поцелуев руку. Поэтому каждую сигару для нее оборачивали ленточкой дорого шелка.
Известный ювелир Фаваз Груози решил предложить женщинам коллекционные сигары «Grisogono». Сигары, произведенные специально для женщин, короче (длина составляет 15 см) и тоньше мужских (в диаметре они достигают 12 мм). Их вкусовой букет до чрезвычайности утонченный и богатый — специально отобранный табак с нежным запахом дополняют фруктовые ноты и аромат карамели.
Немцы в этом деле прекрасно преуспели, сотворив новый сорт сигар «Баронесса», предназначенных специально для женщин. И производить подобные сигары будут исключительно женщины. Для этого специально пригласили работниц из Гондураса в Кельн. Каждая такая сигара смочена в пальмовом соке. На поиски необходимых сортов табака для «Баронессы» у производителей ушло несколько лет.
Несмотря на все вышесказанное, курение для женщины является идеальным способом заманить мужчину либо предоставить ему «зеленый свет». Когда женщина курит для себя, ее движения менее нарочиты. Совсем иное дело, когда женщина курит для мужчин, напоказ. Как только поблизости возникает интересующий ее объект, женщина меняется на глазах. Все происходит практически неосознанно. Спина становится прямой, нога закидывается на ногу, взгляд становится игриво-призывным. А женские сигареты в данном случае играют роль своеобразной волшебной палочки, посредством которой можно продемонстрировать тонкие манеры и изящные жесты. Впоследствии можно наблюдать целое представление.
Нередко мужчины выбирают женские сигареты
, если им нравится их вкус либо у них нет под рукой сигарет, но есть симпатичная знакомая, которая может угостить сигаретой. Однако все равно курить надо бросать во имя своего здоровья и здоровья будущего потомства.Род существительных в немецком языке
Существуют правила, используя которые в большинстве случаев можно определить, какой род имеет существительное.
Мужского рода (артикль der, помечается буквой m, masculinum (лат.) «мужской род»), как правило, бывают существительные обозначающие:
- Персон и профессии мужского рода:
der Vater (отец), der Sohn (сын), der Onkel (дядя), der Lehrer (учитель), der Kaufman (продавец),
а так же животных мужского рода:der Kater (кот), der Esel (осел), der Hahn (петух).
- Названия времен года, месяцев и дней недели:
der Winter (зима), der Februar (февраль), der Mittwoch (среда).
- Названия сторон света, всевозможных разновидностей ветра, осадков:
- Названия алкоголя:
der Wein (вино), der Wodka (водка), der Kognak (коньяк).
- Названия марок автомобилей:
der Mercedes, der BMW, der Opel.
- Названия минералов и горных пород:
der Diamant (алмаз), der Granit (гранит).
- Названия горных вершин:
der Elbrus, der Mt.Everest.
Примечание: если название является составным словом, род определяется основным словом, например, die Zugspitze, das Matterhorn. - Существительные без суффикса, образованные от глагола:
der Sprung (прыжок), der Gang (ходьба).
- Существительные, оканчивающиеся на -ig, -ling, -s:
der Essig (уксус), der Schmetterling (бабочка), der Fuchs (лиса).
- Иностранные слова, оканчивающиеся на -ant, -ar, -ent, -et, -ist, -loge, -or, -us прежде всего обозначающие людей: der Doktorant (докторант), der Millionär, der Absolvent (выпускник), der Prophet (пророк), der Ingenieur, der Pianist, der Biologe, der Lektor, der Zyklus. Примечание: исключение составляют — das Genus, das Tempus.
Женского рода (артикль die, помечается буквой f, femininum (лат.) — «женский род»), как правило, бывают существительные обозначающие:
- Персон и профессии женского рода: die Mutter (мать), die Tochter (дочь), die Lehrerin (учительница), die Verkäuferin (продавщица), а так же животных женского рода:
die Katze (кошка), die Eselin (ослица), die Henne (курица).
Примечание:
а) В некоторых случаях грамматический род не соответствует естественному роду:die Wache (охранник), das Mannequin (манекенщица), das Fräulein (девушка), das Mädchen (девочка), das Weib (баба).
б) Часто в названиях животных не делается различие по естественному роду:die Maus (мышь), das Wiesel (ласка).
- Названия кораблей и самолётов:
- Название деревьев и многих видов цветов:
die Birke (береза), die Rose, die Orchidee.
Примечание: если название дерева содержит слово Baum (der Baum — мужской род), то составное слово также будет мужского рода:der Birnbaum (груша), der Kaffeebaum (кофейное дерево).
- Названия сортов сигарет:
- Субстантивированные числительные:
die Eins (единица), die Drei (тройка), die Hundert (сотня), die Million (миллион).
Примечание: числа, обозначающие количество, среднего рода: - Существительные, образованные от глагола и оканчивающиеся на -t:
die Fahrt (езда, поездка), die Schlacht (удар).
Исключения: der Durst (жажда), der Frost (мороз), der Verlust (потеря), der Dienst (служба), das Gift (яд). - Многие существительные, оканчивающиеся на -е:
die Lampe (лампа), die Bremse (тормоз).
- Существительные с суффиксами -ei, -heit, -keit, -schaft, -ung:
die Backerei (булочная), die Schönheit (красота), die Ewigkeit (вечность), die Freundschaft (дружба), die Hoffnung (надежда).
- Заимствованные иностранные слова, оканчивающиеся на -age, -at, anz, -enz, -ie, -ik, -ion, -ur:
die Etage, die Qualität, die Allianz, die Konsistenz, die Geographie, die Physik, die Revolution, die Dressur.
Среднего рода (артикль das, помечается буквой n, neutrum (лат.) — «средний род»), как правило, бывают существительные обозначающие:
- Названия отелей, гостиниц, кафе и кинотеатров:
das Leipzig, das Astoria.
- Названия большинства химических элементов:
das Kupfer (медь), das Radium (радий).
- Названия букв, цвета, языков, единиц измерения:
das Liter (литр), das Schwarz (черный), das Englische (английский), das Hindi (хинди).
- Названия порошков и средств для стирки и мытья:
- Названия континентов, стран, островов, городов и местности. Если название в отсутствии определения не имеет артикля, то при наличии определения (прилагательного, причастия) существительное будет использоваться с артиклем das.
(das nordliche) Afrika, (das alte) Moskau.
- Существительные с уменьшительными суффиксами -chen и -lein:
das Mäuschen (мышонок), das Tischlein (столик).
- Собирательные существительные с приставкой Ge-:
das Gebirge (горы), das Gerede (разговоры, слухи).
- Заимствованные иностранные слова, оканчивающиеся на -ett, -il, -ma, -o, -(m)ent, -um:
das Tablett (поднос), das Ventil (вентиль), das Drama (драма), das Auto (машина), das Dokument (документ), das Gymnasium (гимназия).
- Субстантивированные инфинитивы:
das Sprechen (разговор), das Lesen (чтение).
- Многие существительные, оканчивающиеся на -nis:
das Ergebnis (результат), das Gedächtnis (память).
Примечание: некоторые существительные, оканчивающиеся на -nis, могут быть женского рода или множественного числа: die Erlaubnis (разрешение, жен. род), die Wildnis (дикая местность, жен. род), die Bitternis — горечь (жен. род) или огорчения (мн. чис.).
Проголосовало 1 чел.
Женское курение — ЗдоровьеИнфо
Недавно американские исследователи обнаружили, что табачный дым сильнее воздействует на легкие представительниц слабого пола, чем сильного. И это неудивительно. Есть целый ряд болезней, которые возникают именно у курящих женщин.
Милена Сигаева / «Здоровье-инфо»
Курение давно перестало быть только мужской проблемой. Сигарета у женщин, когда-то ставшая признаком эмансипации, сейчас является модным аксессуаром бизнес-леди. В нашей стране курит 30% женщин. Табачные кампании с помощью эффектного дизайна маскируют страшное содержимое сигаретных пачек. Многим давно известно, что такие названия сигарет, как «легкие» и «ультралегкие» ничуть не уменьшают вред, наносимый этими сигаретами здоровью женщины.
Американцы провели опрос среди 388 женщин, работающих в больницах. Исследование показало, что даже сами работники здравоохранения недооценивают опасности табакокурения.
- 99% из них знают, что курение провоцирует рак легких
- 22% знают, что курение может вызвать бесплодие
- 30% знают про повышенный риск остеопороза среди женщин
- 17 % – про раннюю менопаузу
- 24 % – про рак шейки матки
Онкологические заболевания
Девушки, которые начали курить в довольно молодом возрасте, подвергают себя опасности развития рака груди. Причем, появление этой болезни зависит от того, насколько рано девушка начала курить. Вероятно, табакокурение сильнее всего воздействует на формирующуюся грудь.
В Швейцарии провели исследование среди курящих женщин и сделали вывод, что у женщин рак легких стал встречаться чаще, чем рак груди. Пока еще от рака легких умирает больше мужчин, чем женщин, но это происходит только потому, что среди женщин массовое курение началось лишь в 60х годах прошлого века. Но уже сегодня количество женщин, больных раком легких, выросло с 3 до 25% от общего числа заболевших. И уже сейчас в некоторых развитых странах, например в Швейцарии, курящих девушек насчитывается больше, чем юношей.
Болезни сердца
Вопреки распространенному мнению, сердечные приступы – это не только мужская проблема. Сердечно-сосудистые заболевания являются первой причиной и женской смертности. Одна из причин, провоцирующая болезни сердца – табакокурение.
Кожа
Если болезни внутренних органов видны не сразу и кажутся далекими и нереальными, то перемены, происходящие с кожей, более заметны курильщицам.
Английские и немецкие ученые обнаружили, что вещества металлопротеиназы MMP1, которые разрушают коллаген кожи, содержатся у курильщиков в больших количествах, чем у других людей. Из-за курения сужаются сосуды и капилляры на лице, это приводит к тому, что кожные клетки хуже снабжаются кислородом и соответственно питательными веществами. Повреждение коллагена и плохое снабжение клеток кислородом провоцирует раннее появление морщин, поэтому курящие женщины всегда кажутся старше своего возраста. К сожалению, этот процесс необратим.
Фигура
Следующий пункт, которым можно напугать женщину, – полнота. Курящие женщины утверждают, что боятся бросать курить, чтобы не растолстеть. Вопреки распространенному мнению, это тоже не совсем так. Конечно, стимулируя симпатическую нервную систему, табак блокирует чувство голода, так что, бросая курить, человек автоматически ест на 200-300 калорий в день больше. Поэтому первое время после того, как вы завязали с вредной привычкой, лучше контролировать то, что вы едите и больше заниматься физическими упражнениями. Однако треть женщин, которые бросают курить, не прибавляют ни грамма веса. Даже если вы прибавите пару лишних килограммов, то приблизительно через 6 месяцев ваш вес должен вернуться к привычному уровню.
Гормональный уровень
Курильщицы испытывают нехватку женских половых гормонов – эстрогенов – по двум причинам. Первая – табакокурение уменьшает их секрецию, вторая – печень курильщицы ускоряет разрушение этих гормонов в организме. Как следствие появляется расстройство менструального цикла и боли во время него. Отсутствие достаточного количества эстрогенов оказывает также негативное влияние на женские половые органы и грудь.
Поскольку курение влияет на женские половые гормоны, менопауза у курящих женщин наступает на 1-2 года раньше. Сама менопауза проходит гораздо тяжелее. Остеопороз и ранее старение, как внутреннее, так и внешнее, тоже встречается чаще у курильщиц.
Курение и оральные контрацептивы
В Британии было проведено масштабное исследование с участием 17.000 женщин в возрасте от 25 до 39 лет, которое продолжалось 35 лет. Все эти женщины принимали оральные контрацептивы. Женщины, выкуривавшие по 15 сигарет в день и более, в среднем в два раза чаще умирали от сердечно-сосудистых заболеваний, чем некурящие, просто принимающие противозачаточные таблетки. Причем, риск инфаркта среди таких женщин больше в 1,7 раз в случае умеренного потребления табака и в 4 раза у заядлых курильщиц. Даже пассивное табакокурение наряду с принятием оральных контрацептивов увеличивает кардио-сосудистые болезни у 30% женщин.
Другая опасность, которой подвергаются курильщицы, принимающие контрацептивы, – это тромбы в венах, риск которых становится выше в 10 раз. Если вы решили принимать оральные контрацептивы, то лучше совсем забыть о сигарете.
Здоровье будущего поколения
Все женщины хотят однажды стать мамой, а потом бабушкой. Однако, курящие женщины могут этого не дождаться.
Прежде всего, курящей женщине сложнее забеременеть, так как у нее в два раза чаще случаются выкидыши. И потом девочки, рожденные от курящих матерей, когда вырастают, очень часто становятся бесплодными. Группа ученых их Университета Лидса в Великобритании изучала 240 женщин во время процесса искусственного оплодотворения. В результате они сделали заключение, что сигареты, которые курит мать во время беременности, отрицательно воздействуют на развитие матки девочек – еще в утробе у них появляются маточные нарушения.
К тому же, курение во время беременности увеличивает риск внезапной смерти младенца после рождения. Во Франции проанализировали причины смерти 1500 младенцев и выяснили, что в 300 случаях виновато табакокурение.
Детишки, рожденные от курящих матерей, часто весят меньше своих собратьев. Среди них нередко встречаются младенцы весом меньше 2,5 кг. В дальнейшем же именно у этих детей чаще всего развивается диабет или ожирение. Подобные выводы были сделаны британскими учеными, которые проводили масштабное исследование на протяжении 33 лет с участием 17.000 женщин.
Даже если же все будет в порядке и ваш ребенок вырастет относительно здоровым, то вы все равно обречете его на ту же пагубную привычку, которой страдаете сами. Ученые доказали, что больше половины детей, выросших у курящих матерей, сами становятся курильщиками.
Если вы бросите курить
Иногда есть возможность повернуть время вспять. Бросьте курить, и с каждым днем без сигареты вы будете возвращать себе маленькую порцию вашего здоровья.
Через 8 часов:
Через 24 часа:
- Тело освободится от моноксида углерода
- Улучшится дыхание
- Легкие начинают очищаться от слизи и дегтя
- Риск дыхательных инфекций, таких как бронхит и пневмония, уменьшится
Через 48 часов:
Через 1 неделю:
- Вернутся вкусовые ощущения и запахи
Через 3-9 месяцев:
- Улучшится дыхание и вы станете меньше кашлять
- Легочная функция увеличится на 5-10%
Через 1 год:
- Риск болезней сердца (инфаркта) уменьшится наполовину
Через 5 лет:
- Риск рака горла и пищевода сократится в 2 раза
Через 10 лет:
- Риск рака легких уменьшится в половину
- Риск инсульта станет таким же, как у некурильщиц
Через 15 лет:
- Риск смертности от любых заболеваний, в частности от сердечно-сосудистых болезней, станет не больше, чем у никогда некуривших женщин.
Marlboro
Marlboro представляет собой один из самых дорогих и узнаваемых брендов в мире. Сегодня практически у каждого сигареты этой марки ассоциируются с суровым ковбоем посреди американских прерий, и мало кто знает, что начиналось все с работы исключительно на женскую аудиторию. История Marlboro — это история о том, как из малоперспективного бренда сделать настоящую легенду. Ведь именно это у основателя компании и получилось.
Сигареты для дам
Курить женщины начали не так уж и давно — примерно в начале ХХ века, когда в борьбе за всеобщее избирательное право они решили получить полноправие во всем, включая вредные привычки. Этим в 1924 году и воспользовался американец Филип Моррис, который решил занять пока еще новую нишу и создать сигареты для представительниц прекрасного пола. Название было выбрано наиболее милозвучное — Marlborough в честь графского происхождения Уинстона Черчилля. Правда, для упрощенного написания “лишние” буквы из слова исключили.
Слоган также был ориентирован на дам: нежные как май (MIld as May). Для рекламы бренда была приглашена Мэй Уэст — одна из самых скандальных актрис своего времени. Сигареты Marlboro выпускались с фильтром, призванным защитить женские зубки от пожелтения, и красной полосой у основания, чтобы скрыть след от помады.
Вынужденный ребрендинг
Тем не менее, курильщики из женщин оказались неважные. Несмотря на активную рекламу компания практически не получала прибыли. Кроме того, в 1953 году были опубликованы исследования ученых, напрямую свзавшие курение с раком легких. Филип Моррис не на шутку испугался за судьбу своего детища. Единственным выходом было сменить целевую аудиторию и начать выпускать сигареты для тех, кто знает об их вреде для здоровья, но несмотря на это продолжает курить.
Основатель компании оказался в нелегкой ситуации — сигареты без фильтра считались наиболее вредными, но вот изделия с фильтром мужчины курить отказывались, ведь покупка женских сигарет делала их объектом насмешек. Чтобы достичь успеха, Филипу Моррису предстояло полностью изменить взгляд общественности на сигареты с фильтром. И он решил взяться за это непростое дело, призвав на помощь одного из лучших американских специалистов по рекламе — Лео Бернетта.
Талантливый рекламшик, не жалея сил, поспешил создать целую галерею истинно мужских образов, включившую строителя-высотника, морского волка, бурильщика нефтяных скважин и, конечно же, ковбоя. Именно последний и стал тем основным персонажем, вокруг которого Лео и выстроил последующую рекламную компанию. “Фильтр не встает между тобой и вкусом” — гласила надпись с соответствующих плакатов.
Человек Мальборо
Поначалу участие в рекламе Мальборо принимали актеры и модели, позже их заменили настоящие ковбои. Брутальные и преисполненные мужественности, они были настоящими героями Америки, напоминая покупателям о диких прериях и безудержном духе свободы. Первым Человеком Мальборо (Marlboro Man) стал актер Вильям Тоурлби (William Thourlby). Кроме того, в роли Человека Мальборо Европы выступил Джордж Лэзенби — актёр, сыгравший Джеймса Бонда в фильме “На секретной службе Ее Величества”.
Реклама Marlboro, созданная Лео Барнеттом, до сих пор считается одной из самых ярких рекламных кампаний всех времен и народов. Благодаря ей популярность сигарет этой марки в течении буквально нескольких месяцев подпрыгнула настолько, что бренд занял четвертое место в списке самых популярных табачных изделий США. Ну а Человек Мальборо попал в 2006 году в книгу Аллана Лазара «101 самых влиятельных людей, которые никогда не жили».
К сожалению, четверо мужчин, принявших участие в рекламе Marlboro, умерли от рака легких, в том числе из-за приобретения сигарет Marlboro красных, получившего позже прозвище «Убийца Ковбоев».
Дальнейшие успехи
Помимо удачной рекламной компании Marlboro отличилась еще и тем, что стала первой, кто выпустил сигареты в пачке «Flip-top» — пенале с откидной крышкой. Такая пачка была практичной и удобной в использовании. Кроме того, чтобы достать сигарету, необходимо было вынуть пачку из кармана, тем самым продемонстрировав окружающим название торговой марки. Внешний вид пачки разработал дизайнер Фрэнк Джанниното, который постарался сделать ее максимально мужественной — белый цвет острой стрелой врезается в красный.
Начиная с 1960 года Marlboro превращается в самую раскупаемую марку сигарет, рост продаж которой составляет в среднем 12% в год. Но на этом ее успехи не заканчиваются. В 1965 году Филип Моррис снабжает фильтры сигарет аммиачной пластиной, которая якобы усиливает вкусовые ощущения от табака. Это привело к новой рекламной компании “Страна Мальборо” (Marlboro Country) и сделало владельца бренда мультимиллионером. В 1966 году появляются сигареты «Marlboro Menthols».
В 1971-ом правительство США запрещает рекламу табака, в результате чего известный ковбой перекочевывает с телевизионных экранов на страницы журналов и в кинематограф. Несмотря на все запреты в 1978 году Marlboro становится самой продаваемой маркой сигарет в мире. Более половины всех курильщиков в возрасте от 17 до 28 лет отдают предпочтение именно сигаретам Marlboro.
В 1994 году доходы Philip Morris Inc. превысили 33 млрд. долларов. А в 2000 году компания Marlboro была названа крупнейшей табачной корпорацией за всю мировую историю. Еще через 10 лет она отличилась выпуском капсулы Ice Ball, раскусив которую в процессе курения можно было усилить вкус свежести.
И хоть Ковбой Мальборо незаметно покинул рекламные плакаты, уступив место другим идеям и образам, торговая марка продолжает удерживать завоеванные позиции. На сегодняшний день линейка сигарет Marlboro насчитывает более 30 различных вкусов, а доход с продаж приумножается с каждым новым днем.
Курение отрицательно влияет на фертильность
Курение отрицательно влияет на фертильность (способность организма создавать потомство) не только самого курильщика, но и его детей, показывают работы ученых из Дании и Германии.
В журнале Human Reproduction опубликованы два независимых исследования, из которых следуют новые негативные аспекты влияния курения на организм человека. В одном из исследований доказывается, что курящие мужчины имеют более низкую концентрацию белков в яичках, что нелучшим образом сказывается на производстве спермы. В другом исследовании утверждается, что женщины, которые курят во время беременности, увеличивают вероятность того, что их будущий ребенок будет бесплодным.
В работе, которая проводилась датскими учеными, были исследованы 24 яичка у эмбрионов возрастом 37–68 дней после официально сделанных абортов. Они обнаружили, что количество половых клеток, которые отвечают за формирование яйцеклеток и сперматозоидов, было уменьшено на 55% в плодах у женщин, которые курили во время беременности.
Кроме того, они обнаружили 37-процентное сокращение количества соматических клеток, то есть клеток, формирующих тело человека, за исключением половых.
«Мы были очень удивлены, что курение на столь раннем этапе беременности имеет такое глубокое влияние на количество половых клеток в гонадах (гонады — органы животных и человека, производящие гаметы, у женщин гонады — это яичники, а у мужчин — семенники — «Газета.Ru»)», — приводит журнал New Scientist слова сотрудника Копенгагенского университетского госпиталя Клауса Андерсена, одного из авторов работы.
У эмбриона женского пола из-за курения женщины во время беременности наблюдается чуть более низкое уменьшение половых и соматических клеток: на 41 и 29% соответственно.
Авторы исследования полагают, что мужской эмбрион является более чувствительным к количеству сигарет, которые выкуривает беременная женщина.
По словам Андерсона, в планах его и коллег стоит более детальное исследование влияние курения на эмбрион человека. В частности, ученые намерены воздействовать на клетки, взятые у эмбриона, табачным дымом в течение нескольких недель, а затем прекратить это воздействие и посмотреть, смогут ли соматические и половые клетки восстановиться без влияния вредных веществ.
По мнению коллег авторов работы, данное исследование интересно тем, что оно способно выявить основной механизм влияния в общем-то известного отрицательного влияния курения на фертильность человека.
В другом исследовании Мохаммед Хаммадех из немецкого Университета Саарланда и его коллеги изучали концентрации двух белков, которые называются протамины P1 и P2 и имеют решающее значение в формировании хромосом при делении клеток. Изменения в концентрации этих протаминов могут оказать негативное воздействие на мужскую фертильность.
В ходе работы ученые исследовали образцы спермы 53 мужчин, которые в день выкуривали более 20 сигарет, и сравнили их со спермой 63 некурящих представителей сильного пола. Оказалось, что курильщики имеют более низкую (на 14 процентов) концентрацию протамина P2, чем у некурящих людей, и в целом более высокое отношение P1 к P2.
Кроме того, у курильщиков были обнаружены признаки «окислительного стресса» — процесса, при котором клетки повреждаются в результате окисления, что отрицательно влияет на ДНК спермы.
Сперматозоиды могут жить в яичках несколько месяцев, поэтому, в соответствии с результатами данного исследования, курящему мужчине, который хочет иметь здорового ребенка, перед зачатием нужно на несколько месяцев воздержаться от курения. А лучше бросить вообще.
7 способов придумать название своей компании
Родить имя собственного бизнеса — ад. Мы в Inc.Russia проходили его не раз и придумали, как упростить задачу. Пройдитесь по каждому пункту этого списка, вдохновитесь примерами и придумайте что-то свое. Без помощи агентств, регистрации и смс.
Ваше имя
Тот случай, когда всё придумано: родители дали вам имя, а вы его же — компании. Вариант, с одной стороны, простой. С другой — ответственный. Вас и бренд будут воспринимать безраздельно, так что придется гарантировать качество лично и заботиться о двух имиджах сразу — бизнеса и своем собственном. Если готовы, не обращайте внимания, что по паспорту вы Смирнов, и фамилия занята: одинаковые имена не мешают Ford выпускать автомобили, а Tom Ford — одежду.
Имена создателей получили монстры вроде Philips, Boeing, Siemens, Hewlett-Packard, Gillette, Mars и Procter&Gamble. А Jacuzzi, Martini и Winchester вообще стали именами нарицательными.
В России компании имени себя открыли Евгений Касперский, Олег Тиньков, Андрей Коркунов, Александр Павлович Мербаум («У Палыча»), Илья Осколков-Ценципер (Tsentsiper), а также Игорь Манн, Михаил Иванов и Михаил Фербер.
Если свое имя вам не нравится, используйте его как основу — глину, из которой при умелом подходе выйдет шедевр. Так, Максимилиан Факторович основал Max Factor, Петр Порошенко — Roshen, а Киитиро Тоёда — Toyota. Замена одного звука позволила написать название иероглифом из восьми штрихов — счастливое в стране самураев число.
Чужое имя
Не подходит ваше имя? Возьмите чужое. Здесь, правда, слишком большой выбор, поэтому постарайтесь его ограничить. У вас семейный бизнес или что-то для души? Вспомните, как зовут родственников и друзей (включая домашних животных). Нужно что-то торжественное и пафосное? Ищите среди полководцев, героев и древних богов. Узкоспециализированный бизнес? Подумайте об ученых, писателях, интеллектуалах, которые отметились в вашей сфере. Хотите сыграть на местных особенностях? Переберите исторические личности, бывавшие в ваших краях.
Чужими именами названы коньяк Napoleon, автомобили Tesla и журнал Maxim. Особенно хорошо раскрыта тема мифологии: Nike восхваляет древнегреческую богиню Нику, Canon — японскую Каннон, а ASUS — крылатого коня Пегаса (Pegasus), отпрыска горгоны Медузы и Посейдона.
В СССР вдохновлялись реальными персонажами: завод имени Дзержинского и метрополитен имени Ленина. Сегодня в России — сеть магазинов «Виктория» и банкротящаяся Kira Plastinina (компания-владелец бренда принадлежит отцу девушки). Бытовая техника Scarlett названа в честь Скарлетт О’Хары из «Унесенных ветром», а дизайн-студия «Мел Гипсон», которая делает лепнину из гипса, чуть скорректировала имя актера. Литературную тему любят владельцы баров и ресторанов: в России несколько «Грибоедовых», «Буковски» и «Пушкиных».
Географическое название
Если вы начинаете бизнес в небольшом населенном пункте, есть шансы, что еще никто не превратил его в бренд. А если вы житель мегаполиса и на имена компаниям разошлись даже окрестные полянки, расширяйте масштаб поисков на карте. Вдохновитесь любимым местом отдыха или рекой, возле которой сняли первый офис. Деревней, где провели детство, или звучным названием, вызывающим нужные ассоциации.
Производитель мобильных устройств Nokia назван в честь финской реки Nokianvirta, сигареты Winston восхваляют город Уинстон-Сейлем в Северной Каролине, а разработчик ПО Adobe носит имя ручья, который протекал у дома сооснователя компании.
Магазины кухонь «Мария» получили имя острова Санта-Мария, где отдыхали создатели бизнеса перед тем, как его зарегистрировать. Шампанское Абрау-Дюрсо — сельского округа в Краснодарском крае, где находится винный дом.
Вид деятельности
Отразите вид бизнеса в названии — так потенциальные клиенты сразу поймут, чем вы можете быть полезны. Вывеска «Бурито на Патриарших» говорит куда больше, чем если бы на ней написали «Пальчики оближешь!».
Наверное, самый известный пример — Edison Electric Light Company Томаса Эдисона, которую потом переименовали в General Electric. Корпорация, которая занимается, кажется, всем на свете, начинала с производства ламп накаливания. Также сразу понятно, что делают Raiffeisenbank, British American Tobacco и Coors Brewing Company.
Простейшие отечественные примеры разбросаны всюду — «Продукты», «Ателье по пошиву одежды», «Аптека 24 часа». Варианты сложнее — Aviasales, Московский ювелирный завод, «Русская служба новостей».
Аббревиатура
Сократите два или несколько слов. Берите только первые буквы, по несколько букв из разных частей слов или комбинируйте оба метода. Цель — звучать красиво. А расшифровка может быть вполне заурядной, в основном она будет иметь значение лишь для вас.
Так поступили IBM (International Business Machines), Adidas (имя создателя — Adolf Dassler) и KFC (Kentucky Fried Chicken). Ингвар Кампрад сложил первые буквы своего имени с названием родной фермы Эльмтарюд в приходе Агуннарюд — и получил IKEA. А Sony состоит из латинского sonus («звук») и английского sunny («солнечный»).
В нашей стране аббревиатуры любят крупные игроки: МТС (Мобильные ТелеСистемы), АвтоВАЗ, УГМК (Уральская горно-металлургическая компания). Слово Yandex родилось из фразы “yet another indexer” («еще один индексатор»). Вариант — использовать псевдосокращение: телеканал ТНТ утверждает, что его название ничего не значит.
Похожий способ — соединять два и больше слов в одно. Это почти аббревиатура, но с той разницей, что слова нужно брать либо целиком, либо сокращать не все. Duracell — производное от durable cell («долговечный элемент»). Coca-Cola объединяет названия растительных ингредиентов напитка: листья коки и орехи кола. Российские примеры — «Рокетбанк», Роскосмос и Яндекс.Деньги, производитель сериалов «ГудСториМедиа» и магазины «ВкусВилл» (русское «вкус» и английское village). Не зазорно сочетать одинаковые слова, как сделали создатели парикмахерской «Чоп-Чоп», рабочего пространства «Легко-Легко» и группы «Дюран-Дюран».
Ассоциация
Кажется, что множество компаний названы случайными словами, которые не имеют к их профилю никакого отношения. Но связь обычно есть: это ассоциации, возникшие в головах создателей брендов на тему их бизнеса. Образ, предмет, явление, миссия — бывает всякое. Здесь главное не пытаться придумать просто красивое слово или словосочетание. Таких слишком много, и листание словаря — это не самый быстрый путь. Ищите ассоциации, которые вам нравятся, подходят по смыслу, внезапно пришли на ум или могут принести пользу.
Вокруг рождения бренда Apple много легенд, но одна из-за своей прагматичности выглядит убедительнее прочих. Такое название гарантировало компании удачное размещение в телефонном справочнике — сразу после производителя игр Atari. Автомобили Jaguar намекают на силу, которая прячется за внешней грациозностью и элегантностью зверя. Ричард Брэнсон назвал компанию Virgin, потому что действительно был девственником в бизнесе. А Alibaba помогает маленьким небогатым компаниям получить доступ к сокровищам со всего мира — как герой известной сказки.
В России скоростным поездам дают названия быстрых и ловких птиц: «Сапсан», «Ласточка», «Стриж». Впрочем, слов может быть несколько (мастерская «Делай вещь»), вплоть до целого предложения (бар «Дорогая, я перезвоню…»).
Новое слово
Вариант удобен тем, что новое слово наверняка будет свободно, даже домен.
Google изначально назвался словом Googol, означающим число, которое записывается единицей со ста нулями. Создатели поисковика Ларри Пейдж и Сергей Брин считали, что это число, как никакое другое, символизирует бесконечное количество информации в интернете. Однако домен googol.com оказался занят. Отказываться от красивого слова друзья не захотели — и написали его с парой ошибок.
Изображения женских марок сигарет
Это отчет фокус-группы 1994 года, проведенной для Philip Morris с целью выяснить, какие образы женщин представляют «женские» сигаретные бренды, такие как Misty и Virginia Slims. На странице 6 есть раздел, озаглавленный «Образ определенных брендов». В этом упражнении женщин попросили сообщить об основных типах изображений, которые у них были для каждой конкретной марки сигарет (своего рода упражнение «свободные ассоциации»). Респонденты сообщили о резко негативных образах, связанных почти со всеми марками сигарет.Несколько изображений, которые эти женщины ассоциировали с «женскими» брендами сигарет, включали: «бабушка», «безвкусный», «дешевый», «химический», «асбестовый», «Джесси Хелмс» и «мусор из трейлера».
Образец котировок
3. Изображение конкретных брендов …. Здесь указаны ключевые изображения для каждого бренда: Капри: женственная / худощавая / тупая / тупая реклама / дерзкие суки / радуга / пастельная коробка / «позеры» «/ выпадают из пепельниц / пожилые женщины / чопорные / слишком маленькие / особенные, низкие цены / орхидеи. Баксы: олени / мужчины / красный / дешевый / головная боль / деньги / ботинки / быдло / бюджетный Мальборо / рекламный щит / трюк / пиво / пик- вверх грузовики / пляжи и горы / ковбой / охота Туманный: женский / дождь / бабушка / дешевый / безвкусный / безвкусный / зимний / несвежий / сырой / купоны / подростки Дорал: общий / дешевый / старики / безвкусный / старики-бедняки / тусклый / «Прицепной мусор» / Джипы / уголь / с низким содержанием смолы / пластиковые фильтры Marlboro Lights: Satisfying / women / clean / 1 доллар.95 / Джесси Хелмс / химикаты / мальчики-яппи / асбест / все / популярные / ковбои и скотницы / терпимо / колледж Вирджиния Слимз: Неплохо / «в крайнем случае» / молодежь / YCALWB [«Ты прошел долгий путь, детка» слоган] / старшая школа / балерина / говнюк / шляпы / Ральф Лорен / реклама в журналах / «моя мама» / женственный / модный / хороший вкус // женские свободы / «больше, чем сигарета — образ для женщин» / модели высокой моды Newport Lights: «Многие чернокожие курят Newport Lights» / алкоголь / парусные лодки Salem Lights: круто / освежает / женственно / «моя первая сигарета» / горы / север / холод / перец мяты / океан / легкий и свежий
Заголовок Первый отчет о восьми фокус-группах с женщинами-курильщиками по вопросам, связанным с New Virginia Slims Kings
Org.Автор исследования рынка Riva
Пер. Автор Н. Р. Хендерсон, Дж. Л. Кенсингер
Дата 19911200
Тип Обзор бренда
Bates № 2057763894/3911
URL: http://legacy.library.ucsf.edu/tid/ttj09e00
Реклама сигарет и распространенность курения среди женщин в Испании, 1982–1997 — Шафей — 2004 — Рак
До 1960-х годов курение сигарет было редкостью среди испанских женщин.1, 2 Даже к 1970 году только 5,8% женщин в возрасте от 16 до 44 лет регулярно курили сигареты в Испании 1, тогда как к 1950 году более 40% женщин того же возраста курили регулярно в Великобритании 3 и 33.9% женщин в возрасте <18 лет сообщили о регулярном курении в США в 1965 году.4
Длительная задержка в распространении курения среди испанских женщин особенно заметна по сравнению с долгой историей высокой распространенности курения среди испанских мужчин (рис. 1A, B) .1 Почти 50% мужчин, родившихся в начале 20-го века в Испания стала курильщицей к середине века, в то время как в 1950 году регулярно курили менее 2% женщин в любой возрастной когорте. Испанские женщины не стали курить в больших количествах после Второй мировой войны, в отличие от женщин в Северной Европе и Северной Америке.Традиционные социальные роли женщин, поощряемые консервативным правительством генерала Франсиско Франко в 1939–1975 годах, усилили культурные запреты на употребление табака женщинами в Испании. Только в период либерализации и демократизации после смерти Франко в 1975 году курение сигарет среди молодых испанских женщин стало быстро расти (рис. 1B). К 1990 г. распространенность курения среди молодых мужчин (24,6%) и женщин (23,7%), родившихся в период с 1970 по 1979 гг., Была практически одинаковой (рис. 1A, B). В этом тематическом исследовании мы изучили взаимосвязь между быстрым ростом распространенности курения среди женщин и стратегическими усилиями транснациональных табачных компаний по получению доступа на испанский рынок, включая значительное увеличение рекламы табака (особенно телевизионной рекламы светлого табака и «легких» сигарет). .
Распространенность нынешнего курения сигарет среди последовательных когорт (A) мужчин и (B) женщин в Испании, 1910–1990 гг. Перепечатано с разрешения: Fernández E, Schiaffino A, Borras JM, et al. Распространенность курения сигарет в разбивке по возрастным когортам среди мужчин и женщин в Испании, 1910–1990 гг. Eur J Cancer Назад . 2003; 12: 57–62.
Фон
Международная программа по надзору за табаком Американского онкологического общества (ACS) разрабатывает серию тематических исследований, чтобы проиллюстрировать использование данных эпиднадзора для оценки общих проблем в борьбе против табака.В предыдущем тематическом исследовании рассматривался вопрос о контрабанде сигарет в Бразилии.5 Эти тематические исследования дополняют монографию Tobacco Control Country Profiles 2003 , опубликованную совместно ACS, Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) и Международным союзом против рака для документирования производства и потребления табака. , и торгуют в 196 странах и территориях по всему миру6
Испания в настоящее время находится на этапе III модели развивающейся эпидемии ВОЗ.7 Распространенность курения среди мужчин высока (52.4%) и увеличивается у женщин (39,4%) в возрасте от 16 до 44 лет, согласно серийным национальным опросам о состоянии здоровья8. Смертность от рака легких намного выше у мужчин (47,9 на 100 000 населения, стандартизованная для мирового населения) по сравнению с женщинами (8,4 на 100000 населения), 9 что отражает более недавнее пристрастие к регулярному курению табака испанскими женщинами по сравнению с испанскими мужчинами. Однако заболеваемость раком легких и смертность среди женщин в последнее десятилетие начали расти10-12
Исторически сложилось так, что распространение курения испанскими женщинами задерживалось социальными условиями, которые преобладали во время гражданской войны в Испании (1936–1939) и Второй мировой войны (1939–1945), а также фашистским правительством генерала Франсиско Франко.Правительство Франко продвигало традиционные социальные роли женщин, которые, среди прочего, препятствовали употреблению табака.13 Период либерализации после смерти Франко в 1975 году известен как «восстановление демократии». Женщины стали работать в большом количестве и быстро получили паритет в сфере образования14
Восстановление демократии в Испании совпало с усилиями Philip Morris и других транснациональных табачных компаний по выходу на испанский рынок сигарет.Производство сигарет на материковой части Испании было ограничено Табакалера, бывшей государственной табачной монополией, которая была зарегистрирована в 1945 году15. Исторически импорт в материковую Испанию был дорогостоящим и ограничивался национальной монополией. Однако сигареты, произведенные на Канарских островах, можно было бы импортировать в больших количествах, если бы они были зарегистрированы и распространялись Tabacalera. В 1971 году Philip Morris арендовала помещения на Канарских островах и создала две табачные компании PM España S.A. и PM Iberia SA16 В 1974 году Philip Morris и Tabacalera основали совместное предприятие по производству сигарет Fortuna для продажи на материковой части Испании.17 Обе компании также договорились начать производство Marlboros на заводе на севере Испании в 1977 году. для распространения через Tabacalera.18 Philip Morris в настоящее время занимает вторую по величине долю на табачном рынке Испании. Его доля увеличилась с 1,6% в 1982 г. до 31,9% в 2001 г. 19
Вторжение Philip Morris и других транснациональных табачных компаний на испанский рынок привело к значительному изменению типа курящих сигарет.До конца 1970-х годов большая часть сигарет, потребляемых в Испании, производилась из черного табака19, 20, а не из светлого табака в американских смешанных сигаретах. Черный табак производят путем сушки на солнце с минимальным использованием или без использования искусственного тепла21, тогда как светлый табак сушится в дымоходах и имеет относительно более высокое содержание сахара.19 Сигареты, изготовленные из черного табака, традиционно курили в основном испанские мужчины, а сигареты — из светлого табака. табак в настоящее время широко курят представители обоих полов. Доля светлого табака на рынке является индикатором проникновения международных брендов на испанский рынок сигарет и увеличения потребления сигарет женщинами.
Tabacalera была приватизирована в 1998 году и была переименована в Altadis после слияния с французской компанией Seita в 1999 году. Объединенная компания в настоящее время является четвертой по величине транснациональной табачной компанией в мире22.
МАТЕРИАЛЫ И МЕТОДЫ
Временные тенденции распространенности курения в разбивке по возрасту и когорте рождения были оценены ранее для мужчин и женщин в Испании1 на основе перекрестных национальных опросов по вопросам здоровья8 в 1993, 1995 и 1997 годах (рис.1А, Б). Эти оценки распространенности скорректированы с учетом дифференцированной смертности среди курильщиков, но могут быть предметом систематической ошибки в отчетности, особенно среди пожилых женщин, которые, возможно, не хотели признавать нарушение исторических социальных норм. Мы построили график увеличения распространенности курения среди женщин по возрасту (рис. 2), а также по возрастным когортам, чтобы оценить периодическое увеличение курения женщин по отношению к рекламе сигарет. Мы также сравнили долю рынка черных и светлых сигарет с 1978 по 2001 год, чтобы определить, в какой степени международные марки сигарет (светлый табак) вытеснили традиционные испанские сигареты (черный табак).
Временные тренды повозрастной распространенности курения среди женщин, Испания, 1930–1990 гг.
Мы приобрели информацию о расходах на рекламу сигарет для всех табачных компаний в Испании с 1982 года (первый год, за который были доступны данные) по 1997 год у компании INFOADEX, занимающейся маркетинговыми исследованиями.23 Мы проанализировали временные тенденции в расходах на рекламу по типам СМИ (телевидение , рекламный щит, радио, кино, журнал и приложение к газетам) и по марке сигарет («легкие» vs.»обычный»). Денежная стоимость в песетах была скорректирована с учетом инфляции с использованием постоянных евро 2000, известных как «реальные евро» (обменный курс 2002 года: 1 доллар США = 1,0026 евро) 24.
Данные о населении для лиц в возрасте ≥ 15 лет, использованные для расчета потребления сигарет на душу населения, были получены из Обзора 2000 года Отдела народонаселения ООН. табачная промышленность.Эти документы, полученные в результате урегулирования судебных исков и судебных решений против табачной промышленности, раскрывают ранее конфиденциальную информацию о стратегическом планировании табачных компаний. Внутренние отраслевые документы были доступны для Philip Morris, второй по величине табачной компании на испанском рынке, но не для Tabacalera, испанской национальной монополии. В отраслевых документах проводился поиск качественной информации о транснациональных продажах и маркетинге сигарет в Испании с использованием стандартного протокола поиска отраслевых документов.26 Наш поиск проводился в период с января 2002 г. по июль 2003 г. с использованием комбинаций ключевых слов, таких как «Испания», «женщины», «реклама», «новые курильщики» и «маркетинговые стратегии», а также имен ключевых руководителей, участвующих в расширении Philip Morris. на рынок сигарет Испании27
РЕЗУЛЬТАТЫ
Распространенность курения
Распространенность курения быстро увеличилась после 1970 г. во всех когортах испанских женщин, родившихся после 1940 г. (рис.1B) .1 Когда тенденции распространенности курения среди женщин изучались в зависимости от возраста (рис. 2), а не от когорты рождения (рис. 1B), самый ранний и наибольший рост был отмечен среди женщин в возрасте 21–30 лет. Большая часть роста произошла в период 1970-х и 1980-х годов. Распространенность курения также продолжала расти в течение 1980-х годов в старших возрастных группах (возраст 31-40 лет, 41-50 лет и 51-60 лет), хотя большая часть очевидного увеличения отражала старение женщин, которые начали курить в более молодом возрасте.Некоторое начало курения продолжалось в группе в возрасте 41–50 лет среди женщин, родившихся между 1930 и 1939 годами, и до 31–40 лет среди женщин, родившихся между 1940 и 1949 годами (рис. 2).
Типы выкуриваемых сигарет
Одновременно с увеличением числа курящих женщин произошло смещение доли рынка сигарет в Испании с черного табака на светлый табак (рис. 3). Сигареты из черного табака сократились с 82,3% испанского сигаретного рынка в 1978 году до 25.4% в 2001 году. И наоборот, доля сигарет, сделанных из светлого табака, увеличилась до 74,6% на испанском рынке сигарет к 2001 году19.
Доля рынка черных и светлых сигарет в Испании, 1978–2001 годы.
Реклама
Расходы на душу населения на рекламу сигарет всеми табачными компаниями в Испании увеличились почти в 8 раз с 1982 по 1988 год с 0.23 реальных евро на душу населения в 1982 г. до пикового значения 1,77 в 1988 г. (всего около 54,5 млн долларов США) (рис. 4). Реклама сигарет в телевизионных СМИ составила основную часть значительного увеличения рекламных расходов в период с 1982 по 1988 год. Телевизионная реклама сигарет была запрещена в Испании в сентябре 1988 года. Однако общие расходы на рекламу сигарет увеличились после 1990 года до уровня 1,31 реального евро. на душу населения (в общей сложности около 50,0 млн. долларов США) в 2001 году, с рекламными щитами, газетами, воскресными приложениями, журналами, кинотеатрами и радио-рекламой, компенсирующей ограничения на телевизионную рекламу.
Расходы на душу населения на рекламу сигарет всеми табачными компаниями в Испании, 1982–2001 гг.
Дальнейший анализ показал, что более двух третей (73,9%) расходов табачной промышленности на телевизионную рекламу в период с 1982 по 1988 год было потрачено на продвижение «легких» сигарет. Легкие сигареты широко курят, но не исключительно женщины.28 Доля расходов на телевидение, посвященных «легким» сигаретам, быстро выросла с 0,0% в 1982 г. до 10,8% в 1983 г. и пика в 90,0% в 1986 г. В 1988 г., когда телевизионная реклама была запрещена, реклама «легких» сигарет Расходы составили всего 0,67% расходов на рекламу в газетах, воскресных приложениях, журналах и кинотеатрах. Важность «легких» сигарет в этих рекламных кампаниях быстро возросла и достигла своего пика в 1995 году, когда 43,4% расходов было потрачено на рекламу «легких» сигарет.
Отраслевые документы
Внутренние документы документируют долгосрочную стратегию Philip Morris по выходу на испанский рынок сигарет. В меморандуме от 25 октября 1971 года Джорджа Вейсманна, исполнительного директора Philip Morris, говорится об аренде помещений на Канарских островах в 1971 году, чтобы обеспечить «точку опоры на испанском рынке» 28. Эта инициатива мотивировалась «надеждой на выход на рынок». испанский рынок светлых сигарет »28. Этот меморандум, который был написан за 4 года до смерти Франко, отражает первоначальные усилия компании по проникновению на неиспользованный рынок потенциальных курящих женщин Испании.29
В феврале 1982 года пятилетний план Philip Morris явно увязал светлые сигареты, производимые на Канарских островах, с усилиями Philip Morris по увеличению доли рынка на материковой части Испании. План предлагает «воспользоваться» телевизионной рекламой в ожидании будущего запрета.29 Philip Morris и другие табачные компании, как отмечалось ранее (рис. 4), агрессивно увеличивали рекламу сигарет на испанском телевидении с 1982 по 1988 год, когда такая реклама был забанен.30
В декабре 1985 г. в трехлетнем плане на 1986–1988 гг. Было указано, что «последний период телевизионной рекламы будет посвящен Marlboro Lights»; что «две трети бюджета следующего года» будет потрачено на телевизионную рекламу; и что «кампании на радио, на открытом воздухе, журнальные кампании и рекламные акции будут представлять собой важный элемент нашей стратегии» 31. В январе 1987 года в отчете Philip Morris описывались маркетинговые методы сигарет для светлых сигарет, «используя преимущества современного американского имиджа и извлекая выгоду из молодежи. курильщики.31 В отчете содержится призыв к «особому присутствию на женских мероприятиях, таких как показы мод» для продвижения Hilton Slims среди женщин32.
ОБСУЖДЕНИЕ
Стремительный рост курения сигарет, который произошел среди молодых испанских женщин после 1970 года, показывает, с какой скоростью культурные запреты на употребление табака женщинами могут быть вытеснены агрессивным маркетингом табака, нацеленным на женщин в периоды драматических социальных изменений. Хотя многочисленные факторы, включая высшее образование и повышенную покупательную способность, вероятно, способствовали росту курения среди женщин, период демократизации и социальной либерализации, сопровождавший конец режима Франко, создал для табачных компаний окно возможностей приравнять курение сигарет к положительным эмоциям. образы эмансипации, успеха и гендерного равенства — темы, которые ранее доказали свою эффективность при маркетинге сигарет среди женщин.33 Philip Morris и другие табачные компании энергично использовали возможность телевизионной рекламы в Испании до 1988 г., используя «современный американский имидж» и его привлекательность для «молодых курильщиков». 32 Вторжение транснациональных табачных компаний на испанский рынок имеет прямое отношение к к увеличению курения среди женщин и замене традиционных испанских сигарет, сделанных из черного табака, сигаретами в американском стиле, сделанными из светлого табака.
Испанский опыт имеет серьезные последствия, поскольку во многих странах мира женщины не курят из-за строгих культурных запретов на употребление табака женщинами.34 Во всем мире распространенность курения сигарет почти в 4 раза выше среди мужчин (47%) по сравнению с женщинами (12%). 35 Женщины представляют собой обширный, неиспользованный рынок табачной промышленности36 и все чаще становятся объектом рекламных кампаний, связанных с курением женщин. с образами изысканности, независимости в западном стиле, контроля веса и феминизма.33, 34, 36
Критический посыл этого исследования состоит в том, что строгие культурные и традиционные запреты на курение женщин недостаточны для противостояния агрессивному маркетингу табака в контексте социальной либерализации.Глобальный прогресс в направлении повышения независимости и гендерного равенства был угнан табачной промышленностью для продвижения своей продукции. Настоятельно необходимо разработать стратегии, чтобы не дать отрасли использовать демократизацию и модернизацию для усиления табачной зависимости среди женщин. Рамочная конвенция по борьбе против табака (РКБТ), которая, насколько нам известно, является первым глобальным соглашением в области общественного здравоохранения, описывает всеобъемлющий набор стратегий борьбы против табака, включая запреты на рекламу, стимулирование продажи и спонсорство табака.37 РКБТ была принята 21 мая 2003 г. 192 государствами-членами Всемирной ассамблеи здравоохранения. Ратификация и обеспечение соблюдения РКБТ странами всего мира является важным шагом в ограничении распространения табачной пандемии и связанного с ней бремени смерти и болезней для будущих поколений.
Благодарности
Авторы выражают признательность следующим лицам: Марло Коррао, M.P.H. (GlaxoSmithKline, Inc.), собрал и проанализировал данные о расходах на рекламу сигарет в Испании. Эммануэль Гиндон (Всемирная организация здравоохранения) представил экономические расчеты для конвертации валюты и корректировки расходов на рекламу сигарет на инфляцию. Ану Радха Гупта, M.P.H. (Университет Эмори) оказал помощь в обзоре литературы, поиске документов табачной промышленности и разработке статей. Мухаммад Самер Растам, доктор медицины (Сирийский центр исследований табака), провел статистический анализ данных о расходах на рекламу и распространенности курения.Аманда Амос, доктор философии. (Эдинбургский университет), внес критические комментарии и предложения.
ССЫЛКИ
- 1 Фернандес Э, Скьяффино А, Borras JM, et al. Распространенность курения сигарет в разбивке по возрастным когортам среди мужчин и женщин в Испании, 1910–1990 гг. Eur J Cancer Пред. 2003; 12: 57–62.
- 2 Скьяффино А, Фернандес Э, Borrell C, et al.Гендерные и образовательные различия в показателях начала курения в Испании с 1948 по 1992 год. евро J Общественное здравоохранение. 2003; 13: 56–60.
- 3 Forey B, Хэмлинг Дж. Ли П. и др. Международная статистика курения: сборник исторических данных из 30 экономически развитых стран. 2-е издание. Лондон: Издательство Оксфордского университета, 2002 г.
- 4 Национальный центр статистики здравоохранения.Здоровье, США, 2002 г .: с таблицей тенденций в области здоровья американцев. DHHS Pub. № 1232. Хяттсвилл, Мэриленд: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Центры по контролю и профилактике заболеваний, Национальный центр профилактики хронических заболеваний и укрепления здоровья, Управление по курению и здоровью, 2002 г.
- 5 Шафей О, Cokkinides V, Cavalcante TM и др. Тематические исследования в области международного надзора за табаком: контрабанда сигарет в Бразилии. Контроль над табаком. 2002; 11: 215– 219.
- 6 О Шафей, С. Долвик, Г. Е. Гуиндон, редакторы. Профили стран по борьбе против табака, 2003 г. Американское онкологическое общество Атланты, 2003 г.
- 7 Лопес А, Коллишоу N, Пиха Т. Описательная модель эпидемии сигарет в развитых странах. Контроль над табаком. 1994; 3: 242– 247.
- 8 Ministerio de Sanidad y Consumo. Encuestas Nacionales de Salud 1987, 1993, 1995 и 1997 гг. Мадрид: Министерио де Санидад и Консумо, 1999 г.
- 9 Ферли Дж, Брей Ф, Пизани П. и др. Globocan 2000: заболеваемость, смертность и распространенность рака во всем мире, версия 1.0 [компьютерная программа]. Лион, Франция: МАИР, 2001 г.
- 10 Фернандес Э, Гонсалес Дж., Borras J, et al. Недавнее снижение смертности от рака в Каталонии (Испания). Регрессионный анализ точки соединения. евро J Рак. 2001; 37: 2222– 2228.
- 11 Франко Дж, Перес-Ойос С, Plaza P.Изменения в тенденциях смертности от рака легких в Испании. Int J Cancer. 2002; 97: 102–105.
- 12 Боррас Дж, Боррас Дж. М., Galceran J, et al. Тенденции заболеваемости раком, связанным с курением, в Таррагоне, Испания, 1980–96 гг. Контроль причин рака. 2001; 12: 903– 908.
- 13 Гомес AM.Формирование истинной католической женственности: франкистский образовательный дискурс о женщинах. В: П. Б. Рэдклифф, редактор. Конструирование испанской женственности: женская идентичность в современной Испании. Олбани, штат Нью-Йорк: Государственный университет Нью-Йорка, 1999: 51–68.
- 14 Джонс А. Испанские женщины и трансформация политики. J Средиземноморские исследования. 1995; 5: 96– 107.
- 15 Altadis SA.Рождение Альтадиса. Altadis S.A. Доступно по URL: http://www.altadis.com/en/quienes/nuestrahistoria.html [по состоянию на 23 июля, 2004].
- 16 F, SF. Резюме. Филип Моррис США, Инк., 1992. Бейтс нет. 2501201589/1612. Доступно по адресу: http://www.pmdocs.com [доступ 17 июля, 2003].
- 17 Сальгуэро К.Презентация Правления — Латинская Америка / Иберия. Филип Моррис США, Inc., 1987. Бейтс нет. 2504048788/8800. Доступно по адресу: http://www.pmdocs.com [по состоянию на 7 июля, 2003].
- 18 Филип Моррис. Филип Моррис, посол качества. Филип Моррис США, Инк., 1974. Бейтс нет. 2045089406/9419. Доступно по адресу: http://www.pmdocs.com [доступ 17 июля, 2003].
- 19 Максвелл Дж.The Maxwell Consumer Report: международный табачный отчет 2001 г., часть первая и часть вторая. Ричмонд, Вирджиния: ООО «Давенпорт энд Компани», 2002 г.
- 20 Bosch FX, Кардис Э. Черный табак и рак: введение в эпидемиологический обзор. евро J Рак. 1991; 27: 1345–1348.
- 21 Международный табачный журнал.Табачная энциклопедия Voges. Майнц, Германия: Verlagsgruppe Rhein Main GmbH & Company, 2000 г.
- 22 Перлиски Г. Altadis, S.A. Hoovers онлайн. Доступно по URL: http://www.hoovers.com/free/co/factsheet.xhtml?ID=61627 [по состоянию на 9 июля, 2003].
- 23 INFOADEX SA. Расходы на рекламу табачной промышленности в Испании, 1982–1997 гг.Мадрид: ИНФОАДЭКС, С.А., 2002 г.
- 24 Группа экономической разведки (EIU). Мировое исследование стоимости жизни. Доступно по URL: http://ein.enumerate.com/asp/wcol_WCOLHome.asp [по состоянию на 23 февраля, 2004].
- 25 Отдел народонаселения ООН. Перспективы мирового населения 1950–2050 гг.Отдел народонаселения ООН. Доступно по URL: http://www.un.org/esa/population/unpop.htm [по состоянию на 7 июля, 2003].
- 26 Мэлоун RE, Бальбах ЭД. Документы табачной промышленности: сокровище или болото? Контроль над табаком. 2000; 9: 334– 338.
- 27 Филип Моррис.Сайт с документами Philip Morris USA, Inc. Philip Morris USA, Inc., 3 ноября 2000 г. Доступно по URL: http://www.pmdocs.com [доступ 23 июля, 2003].
- 28 Йооссенс Л. Саско А. Некоторым нравится «Свет»: женщины и курение в Евросоюзе. Брюссель: Европейская сеть по предотвращению курения, 1999 г.
- 29 Вайсман Г.Запрос на капитальные ассигнования 2 217 771 долл. США — для Испании. Philip Morris USA, Inc., 25 октября 1971 г., Bates no. 2012581058. Доступно по URL: http://www.pmdocs.com [доступ 25 сентября, 2002].
- 30 Филип Моррис. Пятилетний план Латинской Америки / Иберии 820000-860000. Филип Моррис США, Инк., Январь 1982 г. 2043557316/7355. Доступно по URL: http://www.pmdocs.com [доступ 25 сентября, 2002].
- 31 Salguero C. Трехлетний план Латинской Америки / Иберии 860000-880000. Филип Моррис США, Инк., 23 декабря 1985 г. Бейтс нет. 2500013677/3810. Доступно по URL: http://www.pmdocs.com [доступ 25 сентября, 2002].
- 32
Филип Моррис Интернэшнл. Трехлетний план Латинской Америки / Иберии 870000-8
.Филип Моррис США, Инк., Январь 1987 г. Бейтс нет. 2503001211/1365. Доступно по URL: http://www.pmdocs.com [доступ 25 сентября, 2002].
- 33 Амос А, Хаглунд М. От социального табу к «факелу свободы»: продажа сигарет женщинам. Контроль над табаком. 2000; 9: 3–8.
- 34 Кауфман, штат Нью-Джерси, Нихтер М.Маркетинг табака женщинам: глобальные перспективы. В: Дж. М. Самет, С-Ю Юн, редакторы. Женщины и табачная эпидемия: вызовы 21 века. Женева: Всемирная организация здравоохранения, 2001: 69– 98.
- 35 Гаджалакшми СК, Джа П, Рэнсом К. и др. Глобальные модели курения и смертности, связанной с курением. В: Ф. Халупка, редактор. Борьба против табака в развивающихся странах. Оксфорд: Издательство Оксфордского университета, 2000: 11–39.
- 36 Министерство здравоохранения и социальных служб США. Женщины и курение: доклад главного хирурга. Роквилл: Министерство здравоохранения и социальных служб США, Служба общественного здравоохранения, Главное управление хирурга, 2001 г.
- 37 Рамочная конвенция по борьбе против табака. Полный текст доступен на сайте http: // www.who.int/tobacco/fctc/text/final/en/ [по состоянию на 30 сентября, 2003].
Курение — лекарства, которые помогут бросить курить
Печать и обмен (PDF 3,95 МБ)
Бросить курить непросто, но вы можете это сделать . Есть лекарства, которые могут помочь вам бросить курить.Есть продукты, которые помогают избавить ваше тело от никотина, который вы получаете от сигарет и табака. Существуют и другие лекарства, которые помогают справиться с тягой и другими проблемами, которые вы испытываете, когда бросаете курить.
На этой странице перечислены все различные одобренные FDA продукты, которые вы можете использовать, чтобы помочь вам бросить курить. Поговорите со своим врачом, медсестрой или фармацевтом о том, какой продукт вам подходит.
Почему бросили?
Отказ от курения может улучшить ваше здоровье и самочувствие.Если вы бросите курить, вы можете:
- снизить ваши шансы умереть от рака легких
- улучшить вашу кожу
- уменьшает неприятный запах изо рта
Некоторые женщины также решают бросить курить ради детей или семьи. Какими бы ни были причины отказа от курения, вы сделали правильный выбор.
Почему так сложно бросить курить?Многие курильщики становятся зависимыми от никотина, содержащегося в сигаретах и других табачных изделиях. Когда вы пытаетесь бросить курить, вы можете:
- жажду сигарет
- нервничать
- чувствовать себя раздражительным (капризным)
- головные боли
- проблемы со сном
- чувствовать себя подавленным
Это могут быть признаки отмены никотина.Поговорите со своим врачом о лекарствах, перечисленных в этой брошюре, которые могут помочь вам справиться с синдромом отмены.
Продукты для замены никотина
Заменители никотина вырабатывают никотин в организме без большинства других химических веществ, содержащихся в сигаретах и других видах табака. Эти продукты помогут вам избавиться от табака и справиться с синдромом отмены.
- Прочтите этикетку и при необходимости поговорите со своим врачом о том, как правильно использовать каждый продукт.
- Спросите, как эти продукты повлияют на другие лекарства. Спросите о рисках и побочных эффектах.
- Беременным или кормящим женщинам следует использовать никотинзамещающие продукты только в том случае, если их врач разрешит их принимать.
| Тип продукта | Название продукта | Наличие |
|---|---|---|
| Патч | Habitrol Nicoderm Торговая марка магазина или универсальный | Внебиржевой |
| Резинка | Nicorette Бренд магазина или универсальный | Внебиржевой |
| Спрей назальный | Никотрол | Рецепт |
| Ингалятор | Никотрол | Рецепт |
| Пастилки | Commit Nicorette Бренд магазина или общий | Внебиржевой |
Вы можете получить самую свежую информацию о каждом продукте на веб-сайте FDA.Введите торговую марку или общее название вашего продукта на странице: Drugs @ FDA.
Другие лекарства, которые помогут вам бросить курить
Было обнаружено, что некоторые лекарства, отпускаемые по рецепту, помогают людям справиться с симптомами отмены, которые они испытывают, когда бросают курить. Поговорите со своим врачом о преимуществах, рисках и побочных эффектах каждого лекарства.
| Тип продукта | Фирменное наименование | Общее имя | Наличие |
|---|---|---|---|
| Таблетка | Зибан | Бупропион | Рецепт |
| Таблетка | Чантикс | Варениклин тартрат | Рецепт |
Другие моменты, на которые следует обратить внимание
Прежде чем принимать Чантикс или Зибан, сообщите своему врачу, если вы:
- беременны или планируют беременность.
- кормят грудью.
При попытке бросить курить с лекарствами для прекращения курения или без них у некоторых людей возникают серьезные побочные эффекты, включая новые или ухудшающиеся проблемы психического здоровья, такие как:
- мысли о самоубийстве или смерти
- попытки самоубийства
- депрессия новая или хуже
- новое или худшее беспокойство
- Чувство сильного возбуждения или беспокойства
- панические атаки
- Проблемы со сном (бессонница)
- раздражительность новая или более сильная
- агрессивное поведение, гнев или насилие
- воздействует на опасные импульсы
- резкое повышение активности и разговора (мания)
- Другие необычные изменения в поведении или настроении
Эти симптомы чаще встречаются у людей, у которых до попытки бросить курить были проблемы с психическим здоровьем, чем у людей, у которых в анамнезе не было проблем с психическим здоровьем.
- Прекратите принимать Chantix или Zyban и сразу же позвоните своему врачу, если вы, ваша семья или ваш опекун замечаете какой-либо из этих побочных эффектов.
- Перед приемом этих лекарств , сообщите своему лечащему врачу, если у вас когда-либо была депрессия или другие проблемы с психическим здоровьем. . Вам также следует сообщить своему врачу о любых симптомах, которые у вас были в другой раз, когда вы пытались бросить курить.
- Прочтите пациента Руководство по лекарствам , которое поставляется с каждым новым рецептом Chantix или Zyban, потому что информация могла измениться.Руководство по лекарствам объясняет риски, связанные с использованием лекарства.
Советы по отказу от курения
Бросьте курить… для себя и для тех, кто в вас нуждается.
- Установить дату выхода
- Выберите день в следующие 2 недели.
- Планируйте веселые занятия на свой день отказа от курения, чтобы отвлечься от курения и табака.
- Расскажите своим друзьям и семье
- Получите помощь от важных для вас людей.
- Присоединяйтесь к группе поддержки.
- Позвоните на горячую линию по отказу от курения.
- План действий и неудач
- Спланируйте способы справиться с тягой, отменой и стрессом.
- Не сдавайтесь.
- Продолжайте попытки.
- Удалить все сигареты и другие табачные изделия
- Избавьтесь от сигарет и табака.
- Выбросьте спички, зажигалки и пепельницы.
- Уберите одежду и дом, чтобы избавиться от запаха сигарет.
- Обратитесь к своему поставщику медицинских услуг
- Поговорите со своим врачом, медсестрой или фармацевтом о лекарствах, которые помогут вам справиться с никотиновой абстинентностью.
- Спросите, будут ли другие ваши лекарства работать по-другому теперь, когда вы бросили курить.
Подробнее о том, как бросить курить
Ресурсы для вас
Текущее содержание по состоянию на:
— Утвержденные бренды сигарет
ОБРАТИТЕ ВНИМАНИЕ:Ваш браузер не может правильно отображать навигацию.Убедитесь, что JavaScript включен и файлы cookie включены.
Каждая категория (например, «О ДПС») имеет несколько подкатегорий. Чтобы просмотреть эти категории, нажмите на ссылки на глобальной панели навигации, и вы быть представлены этими ссылками.
Если у вас есть вопросы, обратитесь в раздел помощи или свяжитесь с нами.
Мы приносим свои извинения за доставленные неудобства.
| |||||||||||||
Программы поддержки отказа от курения: Медицинская энциклопедия MedlinePlus
Вы можете узнать о программах отказа от курения по следующему адресу:
- Ваш врач или местная больница
- Ваш план медицинского страхования
- Ваш работодатель
- Ваш местный отдел здравоохранения
- Телефон для выхода из Национального института рака: 877-448-7848
- Телефон для выхода из Американского онкологического общества: 800-227-2345
- Американская ассоциация легких www.Lung.org/quit-smoking/join-freedom-from-smoking, у которого есть консультационные программы в Интернете и по телефону
- Государственные программы во всех 50 штатах и округе Колумбия по телефону 1-800-QUIT-NOW (1-800-784 -8669)
Лучшие программы отказа от курения сочетают в себе множество подходов и направлены на устранение страхов и проблем, которые возникают у вас при отказе от курения. Они также оказывают постоянную поддержку воздержанию от табака.
Остерегайтесь программ, которые:
- Короткие и не предлагают помощи в течение долгого времени
- Взимают высокую плату
- Предлагают добавки или таблетки, которые доступны только в рамках программы
- Обещают легкий путь к отказу от курения
ПОМОЩЬ ПО ТЕЛЕФОНУ
Телефонные службы могут помочь вам разработать программу отказа от курения, отвечающую вашим потребностям.Эти сервисы просты в использовании. Консультанты помогут избежать типичных ошибок. Такая поддержка может быть столь же эффективной, как и личное консультирование.
Телефонные программы часто доступны по вечерам и в выходные дни. Квалифицированные консультанты помогут вам создать сеть поддержки для отказа от курения и помогут решить, какие средства для прекращения курения использовать. Возможны следующие варианты:
- Лекарства
- Никотиновая заместительная терапия
- Программы поддержки или классы
ГРУППЫ ПОДДЕРЖКИ
Сообщите своим друзьям, семье и коллегам о своих планах бросить курить и о дате отказа.Окружающим людям помогает осознавать, что вы переживаете, особенно когда вы сварливы.
Вы также можете запросить другие виды поддержки, например:
- Ваш семейный врач или медсестра.
- Группы бывших курильщиков.
- Анонимный никотин (www.nicotine-anonymous.org). Эта организация использует тот же подход, что и Анонимные Алкоголики. Вас попросят признать, что вы бессильны перед никотиновой зависимостью.Кроме того, часто есть спонсор, который поможет вам избавиться от позывов к курению.
ПРОГРАММЫ И УРОКИ КУРЕНИЯ
Программы отказа от курения также могут помочь вам найти метод отказа от курения, который соответствует вашим потребностям. Они помогут вам знать о проблемах, которые возникают, когда вы пытаетесь бросить курить, и предложат инструменты для решения этих проблем. Эти программы могут помочь вам избежать типичных ошибок.
Программы могут включать индивидуальные занятия или групповые консультации. Некоторые программы предлагают и то, и другое.Программы должны проводиться консультантами, обученными помогать людям бросить курить.
Программы, предусматривающие большее количество сеансов или более длительные сеансы, имеют больше шансов на успех. Американское онкологическое общество рекомендует программы со следующими характеристиками:
- Каждое занятие длится не менее 15–30 минут.
- Есть как минимум 4 сеанса.
- Программа длится не менее 2 недель, хотя обычно лучше дольше.
- Лидер обучен отказу от курения.
Интернет-программы также становятся все более доступными. Эти службы отправляют вам персонализированные напоминания по электронной почте, текстовым сообщениям или другими способами.
| Реклама табака Просмотрите рекламу табачных изделий Выполните поиск в категории рекламы табачных изделий Информация по всем категориям EAA Подробнее о рекламе табака и табачных коллекциях Реклама табака в Америке впервые появилась в 1789 году, когда братья Лориллард рекламировали свой нюхательный табак и табачные изделия в местной ежедневной газете Нью-Йорка.Реклама табака и большинства других продуктов в течение следующих 70 лет принимала ту же форму — в основном это неукрашенная реклама в местных или региональных газетах. Производство трех основных табачных изделий того времени — нюхательного табака, сигар и курительного табака — до окончания Гражданской войны осуществлялось в основном вручную. Это явно ограниченный объем производства; в сочетании с отсутствием транспорта у производителей не было инфраструктуры для поддержки национального спроса на свою продукцию.Как отражение этих ограничений, торговые марки использовались нечасто. Только в 1840-х годах торговые марки начали медленно появляться на этикетках. Покупатели традиционно просят «лучший» продукт, редко запрашивая конкретную марку, когда они покупают табак у местного бакалейщика или, возможно, у путешествующего разносчика. Армии Союза и Конфедерации регулярно обменивали табак на кофе и другие товары на протяжении Гражданской войны, также без особого предпочтения бренда.Бренд Bull Durham, однако, вырос из инцидента в Дареме, Северная Каролина, который произошел в конце войны. Солдаты с обеих сторон совершили набег на посевы табака у фермера, ожидая завершения капитуляции. Вернувшись домой, эти же солдаты написали ответ, прося еще этого табака. Фермер, мистер Джон Грин, с радостью согласился; табак был назван Bull Durham в 1868 году и позже стал самым продаваемым табачным брендом в мире. После гражданской войны возрос спрос не только на табак Bull Durham, но и на табачные изделия в целом.Сигареты стали популярными в середине века; однако, поскольку они тоже изготавливались вручную, табачные компании были ограничены в количестве, которое могло быть произведено и продано. Потребность в машине для изготовления сигарет стала очевидной, и в 1870-х годах компания Allen & Ginter предложила денежный приз любому, кто сможет придумать жизнеспособную машину для скручивания сигарет. Джеймс Бонсак ответил на звонок и запатентовал свою машину в 1881 году. Поскольку она не была полностью надежной, все крупные производители табака, кроме одного, отказались покупать машину.Джеймс Бьюкенен Дьюк из W. Duke & Sons в Дареме рискнул на сигаретной машине Бонсака. К концу 1880-х годов Duke Company производила 4 миллиона сигарет в день. Сравните это с ежедневным выпуском 42 000 сигарет табачной фабрикой Kimball в 1876 году. Табачные компании использовали торговые карточки (похожие на визитки), жестяные бирки и плакаты для рекламы своей продукции. Цветная литография была разработана в конце 1870-х годов, и теперь предприятия могли рекламировать себя с помощью множества привлекательных красочных изображений, некоторые из которых не имели никакого отношения к какой-либо из их продукции. Воспользовавшись развитием цвета, Джеймс Б. Дюк раскрыл свой маркетинговый талант, создав совершенно новый способ рекламы табака и сигарет. К каждой пачке сигарет добавлялась небольшая картонная вставка для придания ей жесткости. Дюк проявил немного воображения и превратил этих простых рабочих лошадок в мощный маркетинговый инструмент, напечатав название бренда сигарет вместе с изображением, которое было частью более крупной серии и предназначалось для коллекционирования.Были задействованы серии птиц, флаги, генералы гражданской войны и бейсболисты, часто с исторической или образовательной информацией. Фотографии «актрис» — женщин в самых разных позах и часто довольно откровенных для того времени костюмах — также использовались на вставках и превзошли все ожидания по своей популярности среди публики. (Стенограмма письма отца Джеймса Б. Дьюка, в котором опасения по поводу использования актрис в рекламе имеются.) Сотни этих вкладышей, а также плакаты, торговые карточки и другие табачные рекламные материалы можно найти в Интернете в рамках этого проекта.Они организованы по названию табачной компании, а затем по рекламируемому продукту. Предметы, которые можно увидеть в Интернете, были взяты из трех коллекций здесь, в Duke: W. Duke, Sons & Co. Papers , Richard Harvey Wright Papers и Tobacco Collection . Все иллюстрируют рост табака и рекламы с конца девятнадцатого до начала двадцатого веков. К началуИсследование и текст Линн Притчер Источники: Хэтчер, В.C. «Этикетки для кэдди и жестяные бирки: красочная история маркетинга американского табака», North Carolina Farm Bureau News (сентябрь 1998 г.). Петроне, Джерард С. Доктор медицины Реклама табака: великое соблазнение . Атглен, Пенсильвания: Schiffer Publishing Ltd. 1996. Портер, Патрик Г. «Реклама в ранней сигаретной индустрии: W. Duke, Sons & Company в Дареме», Исторический обзор Северной Каролины, т. 47, № 1 (январь 1971 г.). Робертс В. К. и Ричард Ф. Кнапп. «Прокладывая путь для табачного фонда: от ручного скручивания к механизированному производству сигарет, автор W. Duke, Sons and Company», Исторический обзор Северной Каролины, v. 69, no. 3 (июль 1992 г.). Запад, Тим. «Golden Leaf / Evil Weed: Продвижение табака и борьба с ним, 1600–1950», Библиотеки Университета Дьюка v. 10, no. 2 (зима 1997 г.). Уайт, Ларри К. Торговцы смертью: американская табачная промышленность .Нью-Йорк: Бук Tree Books, 1988. |
«Безумцы Пегги и правда о бренде сигарет» — журнал PRINT
Безумцы подсели на сигареты. И это просто невозможно остановить. И, как аудитория, мы видим изнанку рекламы винтажных сигарет. В первой сцене пилотной серии 2007 года, действие которой происходит в 1960 году, под названием «Дым попадает в глаза» Дон Дрейпер разговаривает с официантом о «Старом золоте против удачливых». Вскоре он узнает, что все они ядовиты. Тема продолжается: через скандальную рекламу Дона «Почему я бросаю курить» до последней сцены прошлого сезона, когда он загорается при входе в бар, и вскоре к нему обращается смелая независимая женщина.И, говоря об этом последнем эпизоде, что это за сверхсекретный «женский» бренд, который Пегги Олсон было поручено изучить, назвать и продать? Хммм…
Шел 1967 год. В реальном мире Лео Бернетт разрабатывал модели Virginia Slims для Philip Morris. Журнал и телевизионная кампания стартовали следующим летом и имели мгновенный успех. Но, по словам вице-президента Бернетта и креативного директора Хэла Вайнштейна, поле для этого продукта, предназначенного только для женщин, на самом деле было создано командой из 15 мужчин.
Появившаяся в печати реклама сигарет, ставшая уже винтажной, была прямой адаптацией рекламных роликов: наверху остроумно фарсовая сцена плохих, старых, доосвободительных дней с короткой подписью в тонах сепии. А внизу была молодая, стройная, модная, уверенная в себе модель в окружении белого пространства, упаковка, разработанная Уолтером Лэндором, и слоган.
Ах, да, этот самый запоминающийся слоган: «Ты прошел долгий путь, детка». Он работал десятилетиями. Это также стало важной вехой в использовании гражданских прав и растущих феминистских движений для продажи чувства расширения возможностей, предложения стройности и, в первую очередь, шика от рака.
Еще в те времена было общеизвестно, что курение опасно. А в начале 1970-х годов стали появляться предупредительные надписи Главного хирурга. Дальнейшие исследования подтвердили, что никотин вызывает привыкание и что рост продаж Virginia Slims, которые Altira Group продолжает продавать для «освобожденных женщин», был связан с увеличением курения среди девочек с 14 до 17 лет. прошли долгий путь со времен оригинальной рекламы: недавние отчеты подтверждают, что теперь они практически равны мужчинам по смертности от рака легких.
Последняя реклама сигарет в Америке, показанная в эфире «Сегодня вечером» Джонни Карсона в 1971 году. Она была для Virginia Slims. Но вернемся к тому другому телешоу.
Из всех оригинальных персонажей сюжетная линия Пегги была самой прогрессивной как в личном, так и в профессиональном плане. От невинной со свежим лицом прямо из секретарской школы до копирайтера, теперь она выросла до того, что стала выкрикивать приказы своим подчиненным в другом агентстве. А в это воскресенье мы настроимся, чтобы увидеть, как далеко она продвинулась с момента своей работы над этой кампанией.Но вряд ли кто-то назовет ее «малышкой».
В своем вкладе в новую книгу Стивена Хеллера «Написание и исследования для графических дизайнеров» Майкл Дули рассказывает закулисную историю своего интервью журналу Print с Майком Солсбери, создателем Джо Кэмела.
Реклама тоже прошла долгий путь, детка. Пришло время узнать, как управлять всеми клиентами, которым нужен интерактивный дизайн. Начните с руководства по дизайну «40 лучших способов работы с интерактивными клиентами».
россия .