Фото сигареты марки: Марки сигарет | «Все о сигаретах»

Немцев будут пугать страшными картинками | Культура и стиль жизни в Германии и Европе | DW

Слабонервным смотреть не рекомендуется

В некоторых странах страшилки занимают треть площади пачки, в других — почти две трети. Черные зубы, гниющие руки и ноги, тумор в разрезанном мозге покойника, язвы и туморы, — эти рисунки действительно производят жуткое впечатление, слабонервным рекомендуется не смотреть. Иногда, правда, вместо жуткой фотографии — более остроумное изображение, например, могильного камня с надписью на нем: «Здесь ваше имя».

В Германии шокирующие картинки и устрашающие надписи будут занимать не менее 65 процентов площади лицевой и обратной сторон упаковки. Еще одно новшество: теперь при производстве табачных изделий запрещено использовать аромитизирующие добавки.

Кстати, введение нового закона на обязательное изображение страшных картинок вовсе не означает, что пачки сигарет немедленно преобразятся. На это понадобится время: недели и даже месяцы, предполагает Ян Мюке (Jan Mücke) глава Немецкого объединения производителей табачных изделий (DZV). Ведь надо разработать дизайн таких упаковок, а потом их напечатать. Первые пачки, оформленные в соответствии с директивой Евросоюза и новым немецким законом, появятся в продаже не раньше конца лета. А продажа даже уже выпущенных сигаретных упаковок — без устрашающих картинок — самое позднее с 1 января 2017 года будет полностью запрещена.

По мнению Яна Мюке, некоторые из небольших табачных брендов, которым такие преобразования не под силу, исчезнут с рынка. Другие объединят два «родственных» бренда в один. Крупные концерны, выпускающие ведущие марки сигарет, справятся с грядущими изменениями, вероятно, гораздо легче, считает глава Немецкого объединения производителей табачных изделий.

Пока на сигаретных пачках в Германии можно увидеть только устрашающие надписи

Вместе с тем, он жалуется на то, что конкуренты немецких производителей сигарет находятся в более выгодных условиях. Так, в Австрии и Венгрии определен более длительный срок для перехода на новый дизайн, а в странах Восточной Европы — в Польше и Чехии — директиву Евросоюза пока не торопятся претворять в жизнь.

Действенность «ужастиков»

Подействуют ли страшные картинки на курильщиков? Отдельные эксперты считают, что они бесполезны. Вместе с тем, в Германии, например, различные «антикурительные» меры (устрашающие надписи на пачках сигарет, запрет телерекламы, запрет на курение в кафе и ресторанах, в других общественных местах) достаточно эффективен. Согласно данным Немецкой службы по исследованию алкогольной и наркотической зависимости (Deutsche Hauptstelle für Suchtfragen, DHS), в Германии курит меньше 30 процентов мужчин и 20 процентов женщин.

Эти цифры, правда, не показывают, сколько точно курят отдельные мужчины и женщины: 5-6 сигарет в день или, скажем, пачку. Во всяком случае, количество приобретенных в Германии сигарет в 2015 году по сравнению с годом предыдущим не уменьшилось: каждый среднестатистический немец купил около тысячи сигарет.

Есть, правда, и радующие факты. Курящих подростков в Германии становится все меньше. Сейчас в стране пробуют курить лишь 11 процентов юношей и 9 процентов девушек в возрасте 12-17 лет. Страшилки на сигаретных пачках могут еще значительней уменьшить это число.

Смотрите также:

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  Можно ли беременным пить кофе?

  Специалисты Норвежского института общественного здоровья в Осло провели анкетирование почти 60 тысяч женщин на 17, 22 и 30 неделях беременности, Одновременно примерно определялся вес плода. Выяснилось, что одна-две чашки кофе в день означают 20-30 граммов недобора веса младенца. Однако потребление кофе не отражается на продолжительности беременности, то есть не ведет к преждевременным родам.

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  «Нулевые» напитки опасны для здоровья

  Как влияют на организм напитки с нулевым (Zero) содержанием сахара и калорий? Мнения ученых на этот счет расходятся. Согласно данным исследования, проведенного Колумбийским университетом в США, ежедневное потребление «нулевой» газировки на 48 процентов увеличивает риск возникновения инфаркта или инсульта.

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  Средний немец выпивает в год ванну алкоголя

  Жители Германии выпивают в год, в среднем, по 9,6 литра чистого спирта. Это 325 бутылок пива, 27 бутылок вина, 5 бутылок шампанского и 7 бутылок водки, — целая ванна, наполненная алкоголем. Таковы данные Немецкого центра профилактики и борьбы с алкогольной и наркотической зависимостью. Сейчас в ФРГ работают 1300 организаций, помогающих избавиться от алкоголизма.

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  Немцы готовы отказаться от мяса

  Ради своего здоровья более половины немцев готовы изменить рацион питания и сократить потребление мясных продуктов. Таковы результаты репрезентативного опроса, проведенного Обществом по изучению проблем потребления в Нюрнберге. Интересно, что среди сторонников перехода к вегетарианскому или частично вегетарианскому образу жизни куда больше женщин (63,9 процента), нежели мужчин (44,1 процента).

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  Препараты для лечения гриппа приносят мало пользы

  К такому выводу пришли авторы исследования, проведенного международной некоммерческой организацией Кокрановское сотрудничество (Cochrane Collaboration). Были проанализированы результаты 20 исследований препарата Tamiflu и 26 исследований, посвященных эффективности средства Relenza с общим количеством пациентов, превысившим 24 тысячи человек.

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  Какая еда защитит грудного ребенка от аллергий

  Ответ на этот вопрос дает, в частности, международное исследование GINI. Один из результатов: во время беременности и кормления грудью сами матери, вопреки прежним рекомендациям, могут спокойно употреблять в пищу любые продукты, которые не вызывают у них самих никаких аллергических реакций, в том числе коровье молоко, изделия из пшеницы, сои, а также орехи и рыбу.

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  Немцы устали от летнего времени

  Почти три четверти жителей Германии (73 процента) считают, что в переходе на летнее время нет необходимости. Таковы ркзультаты опроса, проведенного немецким социологическим институтом Forsa. По данным страховой компании DAK, в прошлом году в первые три рабочих дня после перехода на летнее время число клиентов этой компании, взявших больничный, оказалось на 15 процентов выше, чем в другие дни.

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  Каждый четвертый немец панически боится зубных врачей

  25,8 процента жителей Германии испытывают очень большой страх перед визитом к зубному врачу. Таков главный результат репрезентативного опроса, проведенного по заказу журнала Apotheken Umschau. В опросе приняли участие 2229 мужчин и женщин старше 14 лет. Также почти каждый четвертый из них (23,1 процента) признался, что идет на прием к дантисту только тогда, когда его начинает мучить зубная боль.

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  Кофе предотвращает сердечно-сосудистые заболевания

  Согласно исследованию, проведенному южнокорейским госпиталем Kangbuk Samsung Hospital, регулярное кофепитие — от трех до пяти чашечек в день — способно предотвратить тромбоз сосудов. Под наблюдением врачей долгое время находились более 25000 служащих. У «умеренных кофеманов» (в отличие от тех, кто пил гораздо больше или меньше кофе) признаков сердечно-сосудистых заболеваний практически не было.

• Можно ли беременным пить кофе, или 10 факторов, влияющих на здоровье

  Запрет на курение: последствия для жителей Германии

  За 2 года после полного запрета курения в ресторанах, кафе и пабах федеральной земли Северный Рейн-Вестфалия у 63 процентов из них доходы уменьшились более чем на десять процентов. Зато сейчас в Германии, согласно статистике, курят около 26 процентов населения — так мало, как еще никогда.

  Автор: Наталия Королева, Максим Нелюбин, Владимир Фрадкин

Некоторые марки сигарет подорожают в Беларуси с 1 ноября

Некоторые марки сигарет дорожают в Беларуси с 1 ноября, сообщает БЕЛТА со ссылкой на информацию Министерства по налогам и сборам.

Среди сигарет Гродненской табачной фабрики «Неман» на 5-10 копеек подорожают некоторые виды Pall Mall и Rothmans.

Что касается ООО «Табак-инвест», дороже на 4-15 копеек станут некоторые виды сигарет «Корона», на 3-6 копеек — «Форт», на 5 копеек — LD Club Lounge, некоторые виды Monte Carlo. На 5-10 копеек поднимутся в цене некоторые виды Camel, на 10 копеек — Winston.

Поднимутся в цене ввозимые «Беларусьторгом» сигареты: на 5 копеек — Rothmans (Demi Mix, Demi Mix 3 in 1).

«Интер Тобакко» и «Энерго-Оил» не будут менять цены.

Белорусские производители и импортеры сигарет имеют право ежемесячно декларировать максимальные розничные цены на табачные изделия.

Нашли ошибку в тексте? Выделите ее, и нажмите Ctrl+Enter

Сейчас на главной

19:00 26 Апреля 2021

18:47 26 Апреля 2021

18:00 26 Апреля 2021

DataMatrix код — 2d штрих код data matrix для маркировки сигарет, обуви, лекарств, одежды

История DataMatrix

DataMatrix — матричный штрихкод, имеющий два измерения (оси X и Y). Представляет из себя группу монохромных (черно-белых) квадратов, объединенных в группу, как правило, квадратной формы.

Датаматрикс предназначен для кодирования информации (текстовой или иной). 

Одним из представителей 2D-баркодов является DataMatrix. Описан в международном стандарте ISO/IEC 16022:2006. Он позволяет закодировать до 3Кб информации.

DataMatrix содержит избыточную структуру, которая позволяет восстановить до 30% полезной информации при частичном повреждении кода. Все коды используют коррекцию ошибок стандарта ECC200, который, в свою очередь, использует алгоритм Рида-Соломона(Reed-Solomon) для кодирования/декодирования данных.

Отличие Datamatrix от QR Code

Визуально barcode GS1 Data matrix, как и QR Code, выглядит как квадрат, состоящий из множества светлых и темных маленьких квадратиков. От QR-Code он отличается изображением шаблона поиска, который расположен слева в символе «L» (в QR коде это три угловых квадратных символа).

 В стандартных символиках системы GS1 кодируются цифры, латинские буквы и некоторые избранные символы. Минимальный размер квадратного кода – 10х10 модулей, максимальный – 144х144, шаг увеличения – 2 модуля в каждом направлении. Для QR-Code шаг составляет 4 модуля.

Особенности штрихкода Datamatrix:

• Сертифицирован по международному стандарту ISO/IEC16022.
• Сканеры GS1 Datamatrix обладают высокой скоростью распознавания метки и извлечения информации.
• Допустимы две графические формы расположения модулей – квадратная и прямоугольная, что позволяет легче разместить штрихкод на изделии.
• Не требует свободного пространства вокруг метки, в то время как для QR-Code обязательно нужно пространство размером от 2 до 4 модулей.
• Метка может быть нанесена не только на идеально ровную поверхность, требования к качеству основы для размещения кода довольно низкие.
• Распознавание кода ДатаМатрикс не зависит от фона, на котором размещены модули.

Большинство DataMatrix-ов квадратные, но в целом можно использовать и прямоугольные коды.

Кодируемые данные располагаются внутри прямоугольного шаблона, представляющего собой L-образный угол для ориентации считывающего устройства, и набор чередующихся чёрных и белых модулей по периметру символа.

Самым существенным достоинством Data Matrix является возможность на минимальной площади закодировать небольшие последовательности данных (до 10 символов).

Это преимущество объясняется тем, что в штрих-коде Data Matrix содержится очень мало служебной информации, описывающей размеры и структуру данных штрихового кода.

DataMatrix применяется в основном для маркировки небольших объектов, например, микросхем, позволяя закодировать 50 символов в изображении размером 2-3 мм2.

Данная символика популярна в таких сферах применения как: медицинская промышленность; почтовые перевозки; электронная промышленность; автомобилестроение; пищевая промышленность; авиакосмическая и оборонная промышленность; энергетическое машиностроение.

Data Matrix адаптирован под считывание видео-системами. Другими словами, считывателями данного кода могут служить видеокамеры со встроенными декодирующими программами, а также ручные и стационарные сканеры, оснащенные внутренними и программными декодерами.

Расстояние считывания зависит от таких факторов, как разрешение, размер кода и вид используемого оборудования.

В зависимости от них оно может варьироваться от 0 мм до 91 см.

Способы нанесения Data Matrix

• Методом прямой печати на изделии: струйной печатью лазерной гравировкой гравировкой иглами
• Печатью на бумажных и полипропиленовых материалах при помощи: Термо- и термотрансферных принтеров
• Матричных принтеров
• Струйных принтеров
• Лазерных принтеров

Технология Data Matrix подходит для интеграции в существующие системы, например, для его нанесения можно применять готовые приложения по печати этикеток (Bar Tender) и SDK, а для считывания – модели сканеров, с физическим или программным интерфейсом «разрыв клавиатуры».

Преимущества Data Matrix: За счет того, что код имеет небольшие размеры, можно использовать меньшие этикетки, а значит сократить стоимость затрат на расходные материалы.

Можно копировать большой объем информации (например, помимо основных данных, включить такие как ID производителя, серийный номер товара и др. ).

Код считывается независимо от его ориентации относительно считывателя, что ускоряет процесс идентификации. Маркировка может наноситься непосредственно на само изделие.

Производитель сигарет «Kiss» судится с ФАС за девушку с леденцом во рту

ООО «Донской табак» обжаловало в Арбитражном суде города Москвы решение ФАС, которая признала рекламу сигарет «Kiss», выпускаемых заявителем («Люблю все новое, вкусное и круглое!») нарушающей законодательство о рекламе. Рассмотрение иска состоится 9 августа. Дело (А40-57323/11) будет разбирать судья Екатерина Аксенова.

Поводом для расследования антимонопольного органа стало заявление Ассоциации рекламодателей о признаках нарушения в рекламе сигарет «Kiss» законодательства РФ о рекламе. Как отмечает ФАС, на рекламных материалах сигарет «Kiss» изображена молодая девушка с улыбкой на лице и леденцом во рту. Леденец располагается в самом центре рекламного макета рядом с изображением открытой пачки сигарет, из которой выступают три сигареты. Леденец, пачка сигарет и сигареты выполнены в одинаковом бело-розовом цвете, палочка у леденца по своей форме и размеру идентична сигаретам, выступающим из пачки. В верхней части изображения приведена надпись — «Мысли в стиле Kiss!», в нижней части — «Люблю все новое, вкусное и круглое!», ниже содержится предупреждение о вреде курения. По заключению экспертов антимонопольного органа, использованные в рекламе утверждения и образ молодой улыбающейся девушки свидетельствуют, что курение способствует улучшению физического и эмоционального состояния.

Комиссия ФАС пришла к выводу, что реклама сигарет «Kiss» противоречит требованиям пунктов 1 и 4 части 1 статьи 23 закона о рекламе. Рекламодателю — ОАО «Донской табак» — комиссия ФАС выдала предписание о прекращении нарушения. Не согласившись с этим, компания обратилась в суд с иском.

Сигареты «Kiss», производимые компанией ООО «Донской Табак» по лицензии Innovation Tobacco Company Ltd, вышли на рынок в сентябре 2005 года. В июле 2006 закончилась всероссийская кампания по продвижению новой марки сигарет, которая прошла в 35 городах России. Как сообщает корреспондент «Нового Региона», при покупке сигарет «Kiss» курильщицы получали от ООО «Донской табак» разнообразные подарки – от пачки сигарет до стильной зажигалки со стразами.

Пачка сигарет как имидж: новые доказательства из документов табачной промышленности

Для большинства потребительских товаров упаковка стала важным компонентом общей маркетинговой стратегии. ^{1– 3} Традиционно основной функцией упаковки было просто удерживать и защищать продукт. Однако такие факторы, как усиление конкуренции и беспорядок на полках розничных магазинов, означают, что для большинства продуктов упаковка должна выполнять множество торговых задач, таких как привлечение внимания, описание продукта и помощь в продаже.Часто упоминаемые «четыре P» маркетинга — цена, продвижение, продукт и размещение — представляют собой концепции, которые резюмируют области маркетинговой стратегии. ⁴ Являясь важной частью продукта и продвижения, упаковка помогает потребителям выбирать среди других относительно однородных продуктов.

Сигаретная упаковка не исключение. Однако в случае сигарет упаковка еще более важна по нескольким причинам. Во-первых, в отличие от многих других продуктов, в которых упаковка выбрасывается после открытия, курильщики обычно сохраняют пачку сигарет до момента использования сигарет и держат пачку рядом или при себе.Таким образом, пачки сигарет постоянно вынимают и открывают, а также оставляют на всеобщее обозрение во время использования. Таким образом, упаковка для сигарет может выступать в качестве рекламы. Предыдущая обложка этого журнала и сопроводительное эссе на обложке подчеркивали важность сигаретных пачек как рекламы сигарет, особенно в условиях ограничений на рекламу. ⁵ Эта высокая степень общественной заметности делает сигареты известными как «продукты для значков». Использование значка ассоциирует пользователя с имиджем бренда, давая пользователю некоторую идентичность и индивидуальность имиджа бренда.Один дизайнер упаковки сигарет, Джон Дигианни, утверждает: «Пачка сигарет уникальна, потому что потребитель носит ее с собой весь день. . Это часть одежды курильщика, и когда он заходит в бар и опускает ее вниз, он заявляет о себе ». ⁶ Когда пользователь показывает продукт со значком, это засвидетельствовано другими, обеспечивая живую поддержку пользователя от имени этого бренда и продукта.

Во-вторых, бренды сигарет пользуются наибольшей лояльностью среди всех потребительских товаров: ⁷ , при этом менее 10% брендов ежегодно меняют бренды. ⁸ Выбор бренда обычно делается на раннем этапе жизни курильщика, с высокой степенью согласованности между брендом, который впервые выкурил, и брендом, выбранным в конечном итоге в качестве обычного бренда. ⁹ Таким образом, если потребитель выберет марку сигарет, маловероятно, что она изменится. Документы табачных компаний указывают на то, что компании по производству сигарет осознают важность привлечения молодежи к своим собственным брендам. ¹⁰ Выбор марки имеет мало общего с самой сигаретой, а связан с привязкой сигареты к чаяниям курильщика или потенциального курильщика. Как объясняют Тибудо и Мартин в недавней книге об упаковке сигарет, бренды сигарет «воплощают в себе качества, которые мы хотели бы иметь, жизнь, которую мы хотели бы вести, великие побеги, которые мы хотели бы совершить». ¹¹ Имидж бренда — это фактор, который отличает сигареты и который важен для молодых курильщиков при принятии решения о выборе бренда. По словам Полли, это явление, по сути, делает акцент на маркетинге сигарет в борьбе за долю бренда среди молодежи. ¹⁰ В этом контексте упаковка сигарет может быть важным средством коммуникации для создания и усиления имиджа бренда.

Традиционно реклама используется для создания имиджа бренда. Упаковка усиливает эти образы за счет либо повторения элементов дизайна из рекламы на упаковке, либо отображения функций, соответствующих графической рекламе. Таким образом, когда пачка сигарет отображается в магазине, покупатель покупает ее содержимое, пачку и связанные с ней изображения.Однако, когда существует меньше возможностей для создания имиджа бренда с помощью традиционных методов рекламы, что все чаще становится по мере вступления в силу ограничений на рекламу, упаковка должна играть более важную роль в создании и продвижении имиджа бренда.

Несмотря на важность этого продукта как части маркетинговой стратегии, было проведено относительно небольшое количество исследований в области общественного здравоохранения, связанных с упаковкой. Однако большая часть внимания общественного здравоохранения к маркетингу табака сосредоточена на рекламе табака, цене и, в последнее время, на продвижении продуктов, таких как рубашки, кепки с табачными марками и другие предметы.Например, поиск в PubMed статей с рефератами за 1990 год дал только 11 англоязычных статей в категории «Курение и упаковка продуктов» по ​​сравнению с 298 статьями «Курение и реклама» и 157 статьями «Курение и цена». Из научных работ по упаковке, опубликованных с 1990 г., большинство посвящено предупреждениям о вреде для здоровья ^{12– 16} и упаковке для генериков. ^{17– 19} Страны, которые стремились внедрить политику размещения предупреждений или информации о содержании на пачках сигарет, обнаружили, что табачная промышленность решительно выступает против мер, которые могут значительно нарушить логотипы брендов. ^{14, 20} Без активной пропаганды борьбы против табака предупреждения о вреде для здоровья часто отодвигаются на сторону упаковки или грамотно включаются в дизайн упаковки, чтобы минимизировать их навязчивость и сохранить внешний вид упаковки. Такой ответ отрасли ясно указывает на важность дизайна упаковки.

Помимо предупреждения о вреде для здоровья, подрывающего имидж бренда, существует множество других проблем с упаковкой, которые требуют внимания исследователей, чтобы понять, как упаковка может повлиять на имидж бренда.Например, какие аспекты дизайна упаковки наиболее важны для коммуникации или укрепления имиджа бренда? Какую роль, например, играют цвет, размер и конструкция упаковки, влияя на потенциальных потребителей, особенно на начинающих курильщиков, а также на другие подгруппы потребителей, чтобы они предпочли один бренд другому? Какую роль упаковка играет в поддержании выбора бренда в отношении растущих опасений по поводу рисков для здоровья, связанных с курением?

В отличие от небольшого внимания общественного здравоохранения к упаковке, табачные компании провели огромное количество исследований потребителей по этому вопросу, пытаясь разработать упаковки, которые могли бы способствовать продажам сигарет. Окно для этого исследования было открыто благодаря публичному размещению документов табачной промышленности, которые стали доступными в ходе судебных исков и в соответствии с условиями расчетов с табачной промышленностью. Эта статья направлена ​​на то, чтобы с помощью документов табачной промышленности лучше понять роль дизайна сигаретной пачки в общих маркетинговых усилиях, используемых табачными компаниями для продвижения сигарет. В документе основное внимание уделяется трем конкретным исследовательским вопросам:

• Какую роль играет упаковка для сигарет в общих маркетинговых усилиях по сигаретам и как она меняется, когда другие аспекты комплекса маркетинга ограничены, как, например, в случае рекламы?

• В какой степени табачные компании использовали дизайн упаковки, чтобы намеренно повлиять на восприятие потребителями рисков для здоровья продукта?

• Какие особенности упаковки больше всего привлекают определенные целевые группы, такие как молодежь и женщины?

МЕТОДЫ

Чтобы найти соответствующие отраслевые документы, веб-сайты документов для Philip Morris, RJ Reynolds, Brown & Williamson, American Tobacco Company, Lorillard Tobacco Company и British American Tobacco Company (документы Гилфордского депозитария из исследования Миннесоты доступны через Центры болезней Веб-сайт Control and Prevention (CDC)), а также документы Liggett & Myers. Был создан список условий поиска, с которыми можно было связать термин «упаковка *». Полный список условий поиска и итоговое количество документов, возвращаемых на каждом веб-сайте, сведены в таблицу 1. Было использовано несколько комбинаций этих условий поиска, чтобы создать практическое количество документов для потенциального просмотра по определенной теме ( обычно менее 50 документов из каждой комбинации поисковых запросов). Поиск был прекращен, когда стало ясно, что новые документы не возвращаются из различных комбинаций перечисленных условий поиска.Поиск документов был завершен в июле 2001 года. Все документы доступны в Интернете по адресу http://roswell.tobaccodocuments.org в разделе «упаковка и цены».

Индекс поисковых запросов и количество документов, возвращенных сайтом табачной компании

Найденные документы относятся к периоду с 1950-х до середины 1990-х годов. Как видно из таблицы 1, существуют тысячи документов об упаковке и исследованиях упаковки. Во многих документах излагаются планы и результаты потребительского исследования модификаций дизайна упаковки. Некоторые исследования носили качественный характер, когда небольшое количество курильщиков было предложено сравнить и оценить различные конфигурации упаковки, в то время как другие были количественными, сообщая данные об ответах курильщиков на анкеты об аспектах упаковки. Некоторые документы представляли собой отчеты и корреспонденцию компаний-консультантов табачной компании, очевидно, в ответ на краткое изложение проекта или запрос, сделанный компанией.Однако редко можно было найти информационную корреспонденцию от табачной компании к одной из этих консультационных фирм — только один такой документ был найден от Philip Morris рекламному агентству Leo Burnett в Австралии. ²¹ Относительно небольшое количество документов было выступлениями и презентациями, сделанными на собраниях или конференциях компании. Несколько копий одних и тех же документов были возвращены во многих поисковых комбинациях, и было обнаружено меньшее количество неразборчивых документов.

РЕЗУЛЬТАТЫ

Процесс разработки и модификации упаковки не является ни быстрым, ни простым.Обычно процесс занимает от нескольких месяцев до нескольких лет. В своей книге по дизайну упаковки Майерс и Люблинер ²² объясняют, что процесс начинается с тщательного анализа существующей категории продуктов, который включает в себя получение обзора того, как ряд сигарет и другие продукты упаковываются для конкретной целевой группы. Во-вторых, обычно проводится анализ существующей упаковки и упаковки конкурентов. Это включает в себя просьбу потребителей оценить характеристики существующих упаковок с атрибутами конкурентов.В-третьих, устанавливаются четкие цели позиционирования бренда для передачи «индивидуальности» бренда, включая рассмотрение более широких планов рекламы и стимулирования сбыта бренда. В-четвертых, необходимо идентифицировать атрибуты продукта, чтобы помочь расставить приоритеты для текстовых и визуальных элементов предполагаемых коммуникационных элементов на упаковке. В-пятых, устанавливаются четко определенные критерии дизайна упаковки, включая распознавание, передачу изображений и технические требования. Все эти исследования и принятие решений объединяются, чтобы проинструктировать дизайнера упаковки, который может работать либо в компании, либо в рекламном агентстве (например, Philip Morris использовала рекламное агентство Leo Burnett).

На основе этой информации был разработан широкий спектр исследований идентичности бренда и дизайна упаковки, из которых был выбран меньший диапазон для дальнейшей разработки и обратной связи с потребителями. Обратная связь с потребителями обычно происходит через фокус-группы или индивидуальные интервью, и это исследование формирует принятие решений относительно окончательных концепций для дальнейшей разработки. Трехмерные макеты этих дизайнов обычно создаются для дополнительной обратной связи с потребителями, после чего будут созданы полные рабочие модели и спецификации для художественных работ, производства и процесса печати. Новые пачки могут быть подвергнуты полномасштабным испытаниям на рынке, когда розничным торговцам доставляется достаточное количество новых пачек, заполненных сигаретами, и ведется учет продаж новых пачек, с уделением должного внимания тому, повлияют ли новые пачки неблагоприятно для существующих брендов, принадлежащих компании. Этот процесс обычно включает длительный период времени — от нескольких месяцев до года или более — для наблюдения и контроля за перемещением тестовых пакетов. Документы, относящиеся ко всем этапам исследования и дизайна упаковки, были найдены на веб-сайтах табачных компаний.

Роль упаковки в маркетинге табака

Табачные компании давно осознали важность упаковки в дополнении и расширении образов, создаваемых рекламой. Еще в 1950-х годах компания Philip Morris потратила около 150 000 долларов на исследования упаковки, ²³ , что эквивалентно примерно 1 миллиону долларов в сегодняшнем выражении. Чтобы облегчить «перемещение» Marlboro с женской сигареты («Мягкая как май») на мужской дым в 1950-х годах, «было создано, отрисовано и исследовано более 120 различных дополнительных супергаторных дизайнов. Их проверяли на движение глаз, на связанные характеристики, на эмоциональное воздействие, на каждый атрибут, который Вена может определить или изобрести ». ²⁴ (Здесь Вена — ссылка на фрейдистскую психиатрию.)

Влияние упаковки настолько велико, что сохраняется даже тогда, когда курильщиков обучают и практикуют различать различные марки сигарет во время курения. В 1980 году компания British American Tobacco (BAT) исследовала влияние идентификации бренда и изображений на субъективную оценку сигарет.В ходе исследования группа курильщиков находилась в контрольном состоянии, при котором идентификация бренда была замаскирована, а пачки отсутствовали, в состоянии, когда идентификационная маркировка бренда была видна на сигарете, но пачки отсутствовали, или в состоянии, когда сигареты содержались в пачке, из которой их обычно брали. В результате исследования установлено ». . .Даже с привлечением экспертов, которые обучены объективно оценивать сигареты, выяснилось, что переменные как идентификация бренда, так и образы упаковки имеют существенное влияние на восприятие человеком сенсорных атрибутов продукта. ” ²⁵ Концепция« передачи ощущений »от упаковки к продукту, иногда называемая« эффектом ореола »упаковки, является важным явлением. Как будет показано ниже, это важный фактор в создании впечатления сигарет с низким содержанием смол.

Упаковка также особенно важна в продвижении пробного использования новой марки сигарет, и это часто происходит в момент покупки. Как поясняется в отчете, заказанном компанией Liggett and Myers: «Основная задача пакета — вызвать желание купить и попробовать.Для этого он должен выглядеть новым и достаточно отличным, чтобы привлекать внимание потребителя. Повторные продажи будут в основном зависеть от принятия продукта, хотя такие особенности упаковки, как удобство использования и защита, безусловно, играют важную роль ». ²⁶

По мере усиления ограничений на рекламу пачка сигарет становится все более важным средством передачи имиджа бренда. Там, где доступны обычные рекламные каналы, упаковка работает вместе с рекламными изображениями, дополняя изображения, созданные печатной или электронной рекламой. Однако, несмотря на запрет рекламы, документы показывают, что табачные компании осознали, что пачке придется играть гораздо более заметную роль в разъяснении различий между сигаретами и, в частности, изображения бренда. В странах, где запрет на рекламу является всеобъемлющим, поскольку точка покупки предлагает единственную возможность для рекламы, упаковка имеет жизненно важное значение.

Например, в 1980 году старший вице-президент по маркетингу BAT отметил огромную важность упаковки там, где действуют всеобъемлющие запреты на рекламу, как, например, в Финляндии и Сингапуре, заявив, что в конечном итоге упаковка станет самым сильным средством коммуникации.«В будущем, когда продукт, возможно, будет все больше продавать себя через упаковку, желательно более полное понимание того, как восприятие таких упаковок влияет на восприятие их содержимого». ²⁵

В речи, произнесенной в рамках международной маркетинговой встречи Philip Morris в Тампе, Флорида, в 1990 году, участники услышали от группы инновационных продуктов в европейском регионе, что, поскольку ограничения на традиционные рекламные носители прогнозировались нарастать, «наша новая программа разработки продуктов поэтому необходимо сосредоточить внимание на тех областях возможностей, которые не зависят от традиционных средств массовой информации. ²⁷ Сюда входят «новые типы и формы упаковки, которые могут выступать в качестве средства коммуникации», а также спонсорство, включающее «использование бренда сигарет для спонсирования культурных / социальных мероприятий, с тем чтобы мероприятия вместе с упаковкой бренда стали средством коммуникации ». Далее спикер описал предлагаемую овальную упаковку, которая «демонстрирует характерный молодой мужской облик», где тестирование концептуального исследования показало, что она «новая, оригинальная, чувственная и поразительная. Тест завершен: пачка пользуется огромной популярностью среди молодых курильщиков.Также были представлены пачка буклетов и пачка в форме зажигалки. «В заключение, я думаю, мы продемонстрировали, что у новых сигаретных продуктов и брендов есть будущее, даже несмотря на то, что наши враги хотят, чтобы мы прекратили вводить новшества на рынок. Мы преодолеем.» ²⁷

На высококонкурентном рынке важно, чтобы потребители могли идентифицировать предпочитаемый ими бренд среди ряда доступных брендов. Как поясняется в одном из документов BAT, это особенно актуально в момент покупки.«… Чувствуется, что, учитывая последствия полного запрета на рекламу, упаковка должна быть разработана таким образом, чтобы придать продукту визуальный эффект, а также имидж бренда. . Сама упаковка может быть спроектирована таким образом, чтобы она оказывала большее визуальное воздействие на торговую точку, чем ее конкуренты ». ²⁸ Таким образом, легко идентифицируемые сигаретные пачки сами по себе являются идеальной рекламой и могут быть сконструированы таким образом, чтобы добиться оптимальной заметности при размещении на полках розничной торговли.

В течение нескольких лет компании модернизировали упаковки, чтобы семейства брендов были достаточно похожи, чтобы указывать на принадлежность к общему родительскому бренду, и достаточно различаться, чтобы можно было различать варианты.Это хорошо отражено в служебной записке American Tobacco Company, в которой говорилось, что «интегрированный дизайн упаковки может обеспечить большее присутствие в магазине. Упаковка или картонная упаковка одного цвета со встроенным дизайном в виде мишени могут лучше конкурировать как «семья» в сегодняшней загроможденной торговой среде ». ²⁹ Таким образом, расстановка упаковок в месте покупки сама становится рекламой для семейства брендов.

Дизайн упаковки Marlboro от Philip Morris представляет собой один из самых успешных и узнаваемых дизайнов упаковки сигарет.Исследования по распознаванию паков, проводимые табачными компаниями, включали использование тахистоскопа, содержащего поле зрения, на которое воздействовали стимулы, такие как пачки, в течение точно измеренной продолжительности при контролируемом освещении. Используя этот инструмент, каждая упаковка была представлена ​​потребителю в серии коротких регулярных экспозиций, начиная с подсознательного уровня и продолжаясь с субмиллисекундными приращениями через этапы частичного распознавания информации на упаковке до этапа полного распознавания.Затем в ходе теста измерялось среднее время распознавания каждой пачки. ²⁸ В одном документе BAT, описывающем результаты тестирования упаковки с использованием этой процедуры на брендах BAT, сетовал на тот факт, что «производительность всех упаковок в испытании существенно превосходит показатели упаковки Marlboro, которая обеспечивает порог в 3,16 миллисекунды». На этот раз признание было в два раза меньше, чем у любого из брендов BAT. Далее говорится: «Постоянные тенденции указывают на то, что шевроны имеют высокую видимость на изображении, но с тенденцией к тому, что направленные вверх шевроны привлекают внимание к себе, а направленные вниз шевроны привлекают внимание к тому, на что они указывают [sic].” ³⁰

Документ с сайта Филип Моррис 1970 года, который резюмировал историю упаковки Marlboro, объяснял, как проводилось исследование распознавания упаковки с использованием скрытых камер на ничего не подозревающих покупателях в розничных магазинах. «Когда потенциальный клиент вошел в эту зону, он сломал фотоэлектрический луч, сразу же привел в движение скрытую камеру, которая зафиксировала движение его глаз и окончательный выбор, который он сделал. Из тысяч фильмов дизайнеры, специалисты по цвету и рекламщики смогли определить, какая упаковка, какой дизайн и какая комбинация цветов были наиболее привлекательны и «стимулировали покупку — выберите меня» для потребителя.” ³¹

Важность графики на упаковке для узнаваемости дополнительно подчеркивается в служебной записке Лео Бернетта, в которой представлены результаты исследования распознавания упаковки, главной целью которого было определить, достаточно ли узнаваема упаковка Philip Morris с ее логотипом, чтобы стоять отдельно. до такой степени, что название «Заслуга» больше не требовалось. Пачки, на которых была замаскирована торговая марка, были представлены по одной «всему кругу курильщиков». Исследование показало, что «старые компании с более крупными акциями тяготеют к вершине списка, а лидерами являются Marlboro и Winston.. .Marlboro Lights был самым молодым брендом на высшем уровне, чему явно способствовал логотип «крыша», который продолжает получать необычайную узнаваемость, будь то красный или золотой ». ³²

Поскольку курильщики носят с собой пачки, вынимая их много раз в день, чтобы завершить ритуал зажигания, и часто оставляя их на открытом и легкодоступном месте, сама пачка, благодаря своей ассоциации с имиджем бренда, может общаться много о человеке, который курит.Табачные компании проводят значительную оценку, прежде чем изменять дизайн упаковки, поскольку очень важно, чтобы курильщики чувствовали себя комфортно, нося пачку, и не стеснялись вынимать ее, чтобы прикурить. В служебной записке, рекомендовавшей начать поисковые исследования линейки сигарет Lucky Strike, вице-президент по управлению брендом American Tobacco Company дал совет: «фокус-группы указали, что зеленая упаковка (Lucky Strike) будет хорошо воспринята молодые взрослые мужчины.. Они думали, что это привлекательный и другой подход к упаковке. . В частности, они заявили, что было бы здорово положить на штангу ». ³³

Таким образом, эти документы показывают, что упаковка играет важную роль в создании и укреплении имиджа бренда. В случае рекламных ограничений дизайн упаковки приобретает большее значение для создания имиджа бренда и играет ключевую роль в борьбе за потенциальное внимание потребителей в момент покупки.

Влияние дизайна упаковки на восприятие силы и вкуса сигареты

В связи с опасениями по поводу опасности курения для здоровья, возникшей в 1950-х годах, табачные компании начали вводить сигареты с фильтром.В 1960-х и 1970-х годах это беспокойство усилилось с публикацией первого отчета главного врача и трансляцией первой телевизионной рекламы, направленной против курения, что привело к появлению сигарет с более низким содержанием смол или «мягче». Исследования показали, что эти сигареты с «низким содержанием смол» на самом деле не давали более низкого содержания смол при курении из-за блокировки вентиляции и компенсации за счет более глубокого вдыхания. ³⁴ Кроме того, исследования показывают, что использование таких терминов, как «сигареты с низким содержанием смол» и «легкие», было специально разработано, чтобы ввести потребителя в заблуждение и заставить его поверить в то, что он курит менее смолистый или более безопасный продукт. ^{10, 35}

Однако, помимо названия бренда и дескрипторов, документы табачной промышленности показывают, что другие аспекты дизайна упаковки преднамеренно использовались для передачи и усиления впечатления от сигарет с низким содержанием смол или более мягких сигарет. Широкий диапазон цветов и конфигураций дизайна был протестирован на рынке с потребителями, чтобы определить дизайн, который больше всего заставлял потребителей думать, что сигареты в пачке были «мягкими» или менее крепкими. Все это исследование объединяет табачные компании, которые пытаются решить проблему сохранения вкусовых ощущений, одновременно снижая восприятие силы сигарет.

Компании обнаружили, что более светлые цвета на пачке, по-видимому, способствуют восприятию сигарет меньшей крепости. Например, в течение 1979 и 1980 годов компания RJ Reynolds тестировала модификации упаковки для своего бренда Camel Filter, пытаясь определить дизайн, который «мог бы снизить уровень информированности потенциальных пользователей бренда о преимуществах продукта, сохраняя при этом текущее удовлетворение и вкус. и восприятие имиджа ». ³⁶ Испытания привели к изменениям упаковки, которые резюмировались следующим образом: «Усовершенствования в упаковке заключаются в основном в увеличении количества белого пространства на упаковке и осветлении коричневых тонов.В то время как были внесены другие изменения, они были важны, чтобы придать обновленной комплектации вид меньшей прочности ». ³⁶ Также цвет слова «Camel» на пачке был сделан более светлым коричневым.

Синий цвет часто ассоциируется с сигаретами с низким содержанием смол. Например, результаты опроса курильщиков, посвященного новой упаковке для Marlboro Ultra Lights, показали, что курильщики Marlboro и других брендов «чувствовали, что и красная, и синяя упаковка Marlboro Ultra Lights были менее смолистыми и имели более мягкий вкус, чем упаковка. большинства других брендов, хотя сообщалось, что в синей упаковке несколько меньше дегтя и более мягкий вкус, чем в красной упаковке ». ³⁷ Позднее в том же году отдел маркетинговых исследований Philip Morris сравнил реакцию курильщиков на сигареты, упакованные в синюю и красную пачки. Несмотря на то, что сигареты были идентичны по составу, курильщики оценили сигареты в синей пачке как «слишком мягкие», «нелегкие для вытягивания» и «слишком быстро горят». Другие считали сигареты в красной пачке «слишком крепкими» и «жесткими». Этот пример является одним из сотен обычно используемых тестов пачки, в которых используется принцип «передачи ощущений» от пачки к продукту, чтобы повлиять на восприятие потребителем опыта курения сигарет. ³⁸ «Товары с более низкой доставкой, как правило, представлены в синих упаковках. Действительно, по мере продвижения вниз по сектору доставки пачка становится все ближе к белому. Это потому, что белый цвет обычно ассоциируется с чистым здоровьем ». ²⁷

По мнению табачных компаний, мягкие пачки создают впечатление более сильных сигарет, чем жесткие, как показано в этой служебной записке Philip Morris: «Абсолютные рейтинги обеих сигарет с точки зрения мягкости могут быть выше (т. Е. Сигареты могут восприниматься как менее интенсивный), когда сигареты находятся в коробке.” ³⁹

Сигареты с ментолом сначала продавались как полезные от простуды или гриппа, поскольку курение сигарет усилило опасения по поводу здоровья. Ментол происходит из мяты перечной, и упаковка отражает концепции свежести и мятного вкуса. Зеленые цвета в упаковке с ментолом в основном использовались, чтобы повлиять на ожидания вкуса ментола. ^{40– 43} Бренд RJ Reynolds ‘Salem был одним из первых брендов, продвигавших ментол, и позиционировался как «освежающий, как на открытом воздухе». ⁴⁴

Дизайн упаковки для целевых групп

Основные принципы маркетинга рекомендуют использовать сегментацию рынка. ^{1, 45} Сегментационный анализ признает, что потенциальные потребители имеют различные потребности и желания, и что путем тщательного выявления и характеристики этих подгрупп, маркетинг продукта может быть адаптирован для получения более положительной реакции потребителей. Документы показывают, что все табачные компании используют анализ сегментации как стратегию, помогающую принять решение о дизайне упаковки.

Упаковка для молодежи

Документы неоднократно показывают, что табачные компании осознают, что выбор бренда делается относительно рано в жизни курильщика и что упаковка является важным элементом позиционирования брендов, чтобы они были привлекательными для молодежи. В документе Лиггетта и Майерса, например, говорится: «16–21 годы — годы становления; начинается курение и развиваются предпочтения бренда ». ²⁵

Табачные компании постоянно уточняют у потребителей, воспринимается ли упаковка для сигарет старой или устаревшей.Это особенно важно, когда возрастной сегмент потребителя молодой, когда мода приходит и уходит так быстро. В презентации исследования рынка для Philip Morris отмечается необходимость «новой» упаковки для сохранения привлекательности для молодых курильщиков. «После знакомства с« новаторским », особенно молодые люди видят свою нынешнюю упаковку устаревшей и скучной». ⁴⁶ Далее в этом документе говорится, что ценность «нового» заключается в том, что он «привлекает внимание (зависть) со стороны других» и что «особенно молодые взрослые потребители готовы к изменениям в упаковке». ⁴⁶ В другом отчете Филип Моррис размышлял об этом «. . .Мы слышим от потребителей, что обертка из фольги RJR представляет собой пример чего-то нового, блестящего, немного более современного, чем предлагают другие бренды, может быть достаточно, чтобы соблазнить новых курильщиков попробовать (sic) ». ⁴⁷

Это беспокойство по поводу важности новизны для молодых поверхностей снова в отчете Philip Morris из ее исследовательского центра в Ричмонде, штат Вирджиния. Центр провел серию из девяти исследований предпочтений упаковки до июня 1995 года, в ходе которых курильщики оценили разнообразие новых дизайнов упаковок, а в заключительном исследовании было рекомендовано, что «пластиковая упаковка особенно привлекательна для молодежи, поскольку соответствует их образу жизни — спорту, активному отдыху и отдыху. быть «в движении».Основываясь на этой информации, мы рекомендуем использовать пластиковую упаковку при будущих испытаниях ». ⁴⁸

В 1970-х годах молодые курильщики стали жертвами сигарет Lorillard’s Zack в джинсовой упаковке. В меморандуме Lorillard, в котором предлагалось отслеживать отношение потребителей к сигаретам Zack в августе 1974 года, Уолтер Ланкастер из Lorillard объяснил: «Эта новая статья lo-fi ориентирована на молодых курильщиков в возрасте до 30 лет. . Курильщики Marlboro являются главной целью бренда из-за того, что бренд ориентирован на юный возраст.. Сила Zack в том, чтобы привлекать молодых людей, — это его необычное название, джинсовая упаковка и графический элемент ». ⁴⁹ В ходе обсуждений в фокус-группах в следующем году для Lorillard, руководитель отдела маркетинга компании Will Graham Company, сообщивший об обсуждениях в фокус-группах, пришел к выводу, что «Zack воспринимается как бренд для непредубежденных, свободно мыслящих людей, молодых духом, если не на самом деле ». Этот момент был подкреплен иллюстрацией того, что «одна учительница сказала, что Зак, кажется, заменяет Мальборо в рюкзаке, который несут ее ученики». ⁵⁰

Меморандум 1973 года, в котором предлагалась возможная смесь «турок» для бренда Camel Filter, предназначенная для конкуренции с Marlboro, предлагала компании «продолжить изучение и оценку потребности в радикально переработанной упаковке, которая значительно повысит имидж / привлекательность бренда для молодежи». . ⁵¹ При рыночном тестировании альтернативных дизайнов упаковок для Camel Lights в отчете об исследовании рынка компании RJ Reynolds утверждалось, что «альтернативные упаковки, кажется, лучше подходят для существующей рекламы, а эта реклама, в свою очередь, очень соответствовала« Образец для подражания и образные желания молодых курильщиков.” ⁵²

В служебной записке 1979 года от Эдварда Риччи из MCA Graham Advertising для Тома Мау из Lorillard обсуждалось позиционирование упаковки коробки Ньюпорта на рынке с низким содержанием смол, поясняется, что «Коробка сегодня нацелена на вытяжку с низким содержанием смол в Ньюпорте. курильщиков и, что более важно, в долгосрочной перспективе, для привлечения большего процента молодых людей, впервые прибывших на рынок ». ⁵³ Несколько лет спустя, когда бренд Newport увеличивал свою долю рынка, Philip Morris пришла к такому же выводу о привлекательности коробочной упаковки для молодых потребителей с низким содержанием смол как стратегии, направленной на то, чтобы вернуть молодых курильщиков.«Бренд, который будет конкурировать с Newport, ориентированный на молодых курильщиков, может оказать более сильное влияние на этот рынок, если будет упакован в коробку». ⁵⁴

Качественное исследование Old Gold Filters, проведенное Unisearch для Lorillard в 1978 году, «реакция на пакет прототипа оказалась следующей: класс, дорогой, элегантный», но затем отразилось «Самая большая проблема: это пакет для молодых взрослых?». ⁵⁵

Упаковка женская

Упаковка для женщин стала предметом тщательных исследований.Сигареты для женщин часто упаковывают в тонкие длинные пачки, часто пастельных или приглушенных цветов, чтобы удовлетворить желаемое желание выглядеть женственно и утонченно. «Некоторые женщины признаются, что покупают Virginia Slims, Benson и Hedges и т. Д., Когда выходят на улицу ночью, чтобы дополнить желание выглядеть более женственно и стильно». ⁴⁷ Далее в этом отчете говорится: «На протяжении всего нашего исследования качества упаковки мы продолжаем подтверждать, что женщины особенно заинтересованы в эстетике упаковки.. .мы чувствуем, что женщины являются главной целью нашей инновационной задачи по упаковке, и что более модная женская упаковка может повысить востребованность некоторых из наших брендов ». ⁴⁷

В 1992 году компания Philip Morris изучала различные идеи упаковки Virginia Slims Kings. При описании этих планов в служебной записке Philip Morris указано, что «недавнее качественное исследование показывает, что курящие женщины, особенно молодые люди, проявляют большой интерес к новому дизайну упаковки.Фактически, эта группа указала на стремление к революции упаковки, а не к эволюции ». ⁵⁶ В ходе двухдневного семинара Лаборатория идей Лео Бернетта разработала более 60 новых идей упаковки для Philip Morris, включая, верьте или нет, повязки на голову, ремни и насадки для обуви, содержащие сигареты. В конечном итоге компания провела дальнейшее исследование трех из них — «Буклет» (открывается как буклет с тремя упаковками, которые можно разделить), «ComPack» (имитирует женский компактный футляр для пудры) и Овальный пакет ( мягкая пачка, которую можно было сжать с каждого конца для доступа к сигаретам).

Philip Morris также долго размышляла о пересмотре рюкзака Alpine, который является преимущественно женским брендом. В марте 1994 года Кольмар Брантон провел фокус-группы в Мельбурне, Австралия, для компании Philip Morris, чтобы «оживить и усилить привлекательность бренда Alpine в 90-х годах». Задача компании заключалась в том, чтобы выяснить, какие концепции коммуникации и упаковки больше всего понравятся женщинам. Он боролся с проблемой «как привлечь ее внимание среди беспорядка?». ⁵⁷ В конечном итоге компания была очень довольна своим новым дизайном, как показано на рис. 1.

Philip Morris продвигает свою новую упаковку Alpine среди розничных продавцов табака, ссылаясь на ее более привлекательный внешний вид, который «несомненно будет стимулировать продажи Alpine». Воронье гнездо, Новый Южный Уэльс, Австралийский табачный магазин, , июль 1999 г., 7. Спасибо Джейн Мартин из Quit Victoria за обнаружение этого объявления.

В отчете об упаковке 1961 года, проведенном Корпорацией исследования общественного мнения для Philip Morris, исследователи пришли к выводу, что «есть некоторые свидетельства того, что предпочтение упаковки связано с полом, при этом жесткая упаковка определена как лучшая для женщин.. . чистота пачки — это самое главное, что привлекает курильщиц ». ⁵⁸

ОБСУЖДЕНИЕ

Хорошо известно, что табачная промышленность очень гибкая и быстро реагирует на ограничения ее возможностей по рекламе и продвижению сигарет. Предыдущие исследования показали, что отрасль может компенсировать свою неспособность размещать рекламу на одном носителе, переводя рекламные доллары на другие виды маркетинговой деятельности. ^{59– 61} Недавний анализ данных по 22 странам ОЭСР (Организация экономического сотрудничества и развития) с 1970 по 1992 год показал, что всеобъемлющие запреты на рекламу / продвижение значительно сокращают курение, в то время как ограниченные запреты имеют незначительный эффект или не имеют никакого эффекта, потому что возможности перенаправления ресурсов с запрещенных видов деятельности на другие маркетинговые мероприятия. ⁶² Учитывая прогресс, достигнутый во многих странах в области ограничений на рекламу табака, упаковка сигарет становится все более важным компонентом маркетинга табака.Упаковка и связанный с ней дисплей для покупок все чаще становятся жизненно важным средством продвижения изображений бренда и рекламы. Например, исследования с использованием методологии наблюдений в США начали эмпирически демонстрировать, что маркетинговые стратегии в точках продаж далеки от случайного явления, но являются частью сложной маркетинговой стратегии, призванной компенсировать потенциальный положительный эффект повышения налогов и табака. программы и политика контроля над потреблением табака. ^{63– 65}

Комментарии в журналах о торговле табаком и рекламе подтверждают эти эмпирические выводы. Как прокомментировал Марк Коэн из Goldman Sachs: «Все, что [сигаретная] компания может сделать, чтобы выделиться из-за прилавка, важно из-за большого соглашения табака с государствами, ограничивающего рекламу». ⁶⁶ Согласно интервью в журнале табачной промышленности в апреле 2001 г., прогноз по упаковке предполагает еще большие инновации. «Хорошая упаковка для сигарет предлагает дополнительное измерение, которое выходит за рамки простой упаковки продукта, а также выходит за рамки простого потребления сигарет — своего рода добавленную стоимость.Однако я думаю, что в отношении надвигающихся ограничений стратегия должна быть совершенно иной: должна быть передача имиджа сигарет как такового, аналогичная изменению имиджа, которое было достигнуто для сигар несколько лет назад. . . Пакеты с ценным внешним видом могут способствовать такому сдвигу в имидже ». ⁶⁷

На сегодняшний день было проведено ограниченное исследование того, как упаковка для сигарет может способствовать использованию сигарет или влиять на выбор бренда.Поиск ранее секретных документов табачных компаний показал, что дизайн сигаретной пачки является важным средством передачи имиджа бренда, особенно когда обычная реклама ограничена. Документы показывают, что тщательная разработка упаковки заставляет курильщиков полагать, что их сигареты могут быть «более безопасными», что свидетельствует о необходимости регулирования упаковки.

Эти документы показывают, что табачные компании рассматривают упаковку как важный элемент маркетинга сигарет и провели огромное количество потребительских тестов и исследований по всем элементам дизайна упаковки, чтобы быть уверенным в том, что изображения создаются и усиливаются каждой пачкой сигарет.Таким образом, табачные компании не могут обоснованно утверждать, что они не осведомлены о восприятии потребителей, связанных с конкретными характеристиками упаковки, или что они были непреднамеренными. Если пачки эффективно действуют как реклама сигарет, если их конструктивные особенности делают их более привлекательными для курильщиков-подростков, сообщайте информацию о сигаретах, которая может вводить в заблуждение (например, подразумевая, что они менее крепкие или мягкие в некотором роде), или минимизируйте значимость сигарет. предупреждения о вреде для здоровья и информация о содержимом, ^{12, 17} , то дизайн упаковки должен регулироваться.

Таким образом, всеобъемлющие запреты на рекламу табака должны включать некоторое рассмотрение того, как дизайн упаковки влияет на размер и значимость дисплеев в точках продажи, как это предлагается в правилах «передовой практики» в точках закупок в Тасмании, Австралия. ⁶⁸ Австралийский опыт показал, что там, где традиционная реклама запрещена в местах продажи, сами сигаретные пачки могут быть использованы для изготовления «пирамид, механических ветряных мельниц, целых стен выставочного инвентаря, рисунков и узоров на стенах, потолках, полах и т.д. все, что может придумать креативное рекламное агентство ». ⁶⁸ Полный запрет на рекламу будет означать, что сигареты должны быть доступны только из-под прилавка, а не выставлены на обозрение. С другой стороны, непривлекательные изображения, которые в настоящее время используются на пачках сигарет в Канаде, чтобы предупредить потребителей о рисках для здоровья ²⁰ , эффективно представляют собой форму рекламы, направленной против курения, и могут уменьшить необходимость убирать пачки сигарет из виду в торговых точках.

Учитывая эту тенденцию, следует рассмотреть вопрос о регулировании упаковки сигарет.Один из очевидных вариантов политики — потребовать, чтобы все бренды были упакованы в универсальную упаковку. Без изображения бренда пачки просто становятся функциональными контейнерами для сигарет, а не средством рекламы. В отчетах из Канады и Австралии говорится о том, как универсальная упаковка, на которой удаляются логотипы брендов с упаковок, повышает значимость предупреждений о вреде для здоровья и может повысить достоверность предупреждений о вреде для здоровья. ^{12, 17} Также важно, чтобы потребители еще больше не заблуждались, думая, что сигареты в пачке в каком-то смысле «безопаснее», чем другие.Могут быть основания потребовать от табачных компаний продемонстрировать, что сигареты, доставляющие одинаковое количество смолы и никотина при курении, должны быть упакованы аналогичным образом. Подобные вопросы поднимаются для рассмотрения регулирующими органами в информационном документе, выпущенном Альянсом Рамочной конвенции в рамках Рамочной конвенции по борьбе против табака. ⁶⁹ Исследования общественного здравоохранения по распознаванию стай подростков и оценке привлекательности стай для молодежи должны быть проведены, чтобы помочь политикам в дальнейшем обсуждении этих вариантов политики.Регулирующее законодательство также должно быть направлено на запрет использования легко узнаваемых логотипов брендов без названий брендов, которые использовались при спонсорстве, включая Гран-при Формулы-1.

Органы общественного здравоохранения предприняли несколько успешных усилий по предупреждению потребителей о том, что так называемые «легкие» и «мягкие» сигареты не обладают пониженным содержанием смол при курении и не снижают риск для здоровья. ^{70, 71} Подобные образовательные инициативы могут также указать на то, как табачные компании тщательно разрабатывают пачки, чтобы придать сигаретам более слабый вид, используя феномен передачи ощущений в качестве рутинной части своих исследований по разработке продуктов.Подходы к просвещению и пропаганде, ориентированные на молодежь, которые были направлены на популяризацию маркетинговых подходов табачной промышленности, могли бы с пользой сосредоточиться на том, как табачные компании используют упаковку для привлечения молодых потребителей к своей торговой марке.

В этой статье основное внимание уделяется конкретным аспектам дизайна упаковки, которые способствуют формированию имиджа бренда. Однако есть и другие аспекты упаковки, заслуживающие дальнейшего изучения. Сюда входит понимание того, почему сигареты упаковываются в пачки и коробки разного размера; изучение того, как цена и упаковка работают вместе, чтобы стимулировать выбор бренда, особенно среди потребителей с низкими доходами; изучение методов и результатов исследований табачных компаний, направленных на адаптацию упаковки к потенциальным потребителям различных расовых и этнических групп; изучение того, могут ли какие-либо технические аспекты упаковки, такие как вещества и красители, добавленные в сам упаковочный материал, быть вредными; и понимание того, как табачные компании работали над тем, чтобы скрыть обязательные предупреждения о вреде для здоровья или маркировку содержимого.Необходимы дальнейшие исследования по всем этим вопросам, которые предоставят важные доказательства для руководства регуляторными инициативами.

Благодарности

Исследование, описанное в этой статье, было поддержано грантами Национального института рака CA77021-03, CA87696-01 и Core Grant CA16056-26. Авторы благодарят Ричарда Полли за полезные комментарии к черновику этой статьи.

ССЫЛКИ

1. ↵

   Армстронг G , Котлер П. Маркетинг: введение . Нью-Джерси: Прентис-Холл, 2000.

2. Solomon M , Bamossy G, Askegaard S. Поведение потребителей: европейская перспектива . Нью-Джерси: Прентис-Холл, 1999.

3. ↵

   Регулировочная шайба T . Реклама, продвижение и дополнительные аспекты интегрированных маркетинговых коммуникаций , 5 изд. Драйден Пресс, 2000.

4. ↵

   Маккарти Э.Дж. . Базовый маркетинг: управленческий подход . Хоумвуд, Иллинойс: Ирвин, 1960.

5. ↵

   Slade J . Пакет как реклама. Tobacco Control 1997; 6: 169–70.

6. ↵

   Koten J . Формула успеха табачного маркетолога: делайте сигареты по образу курильщика. Wall Street Journal 1980; 29 февраля: стр. 22.

7. ↵

   Pollay RW .Подходит ли детям наружная реклама? Мнение экспертов в FAIR vs City of Chicago (97C7619) TIPS Working Paper 98.1. История рекламных архивов, факультет торговли, Университет Британской Колумбии, апрель 1998 г.

8. ↵

   Cummings KM , Hyland A, Lewit E, Shopland D. Расхождения в продажах брендов сигарет и доле на рынке для взрослых: заполняют ли новые курильщики-подростки этот пробел? Tobacco Control, 1997; 6 (доп.): S38–43.

9. ↵

   ДиФранца Дж. Р. , Эдди Дж. Дж., Браун Л. Ф., и др. .Приобретение табака и выбор марки сигарет среди молодежи. Контроль над табаком, 1994; 3: 334–8.

10. ↵

    Pollay RW . Ориентация на молодежь и обеспокоенных курильщиков: данные из документов канадской табачной промышленности. Tobacco Control 2000; 9: 136–47.

11. ↵

    Thiboudeau M , Martin J. Дым попадает в глаза: брендинг и дизайн сигарет в сигаретной упаковке . Нью-Йорк: Abbeville Press, 2000.

12. ↵

    Центр поведенческих исследований рака . Предупреждения о вреде для здоровья и маркировка табачных изделий . Мельбурн: Совет по борьбе с раком Виктории, 1992.

13. Borland R . Предупреждения о вреде курения и убеждения и поведение, связанные с курением. Addiction 1997; 92: 1427–35.

14. ↵

    Borland R , Хилл Д.Путь к предупреждениям о вреде для здоровья в Австралии. Наркомания 1997; 92: 1151–7.

15. Энвироникс Рисерч Групп Лимитед . Проверка предупреждений о вреде для здоровья: окончательный отчет . Подготовлено для Министерства здравоохранения Канады. Оттава, 24 июня 1999 г.

16. ↵

    Энвироникс Рисерч Групп Лимитед . Тестирование новых предупреждений о вреде для здоровья на пачках сигарет: краткое изложение трех этапов исследования фокус-групп .Заключительный отчет подготовлен для Министерства здравоохранения Канады. Май 2000г.

17. ↵

    Центр укрепления здоровья . Влияние простой упаковки на имидж табачных изделий среди молодежи . Торонто, Канада: Университет Торонто, 30 ноября 1993 г.

18. Beede P , Lawson R. Привлечение имиджа бренда: рекламное влияние упаковки для сигарет. Семейный врач Новой Зеландии, 1991; 18: 175–7.

19. ↵

    Бид П. , Лоусон Р.Влияние простой упаковки на восприятие предупреждений о вреде для здоровья. Общественное здравоохранение, 2992; 106: 315–22.

20. ↵

    Mahood G . Предупреждения, которые говорят правду: открытие новых земель в Канаде. Tobacco Control1999; 8: 356–62.

21. ↵
22. ↵

    Myers HM , Люблинер MJ. Руководство маркетолога по успешному дизайну упаковки. Чикаго, Иллинойс: NTC Business Books, 1998.

23. ↵

    Ческин Л . Philip Morris запускает программу расширения. Секреты маркетингового успеха. Нью-Йорк: Trident Press, 1967.

    .
24. ↵

    Лион ДГ . от Мэдисон-авеню, . Нью-Йорк: Г. П. Патнэм, 1966: 65–6.

25. ↵
26. ↵
27. ↵
28. ↵

    Миллер Л. .Принципы измерения визуального превосходства в дизайне упаковки. Отчет № RD 2039 с ограничениями. Центр исследований и разработок Группы, Бритиш Американ Тобакко Ко Лтд, 23 мая 1986 г., Бейтс № 102699347-102699500

29. ↵

    Тележка JC . Рекомендация одобрения — Исследование дизайна упаковки Lucky Strike, памятка Р. Е. Смиту, 7 января 1991 г., American Tobacco Company. Бейтс № 970530514-970530521.

30. ↵

    Аноним .Обмен информацией о продукте в контексте различной степени ограничений на рекламу, Поведенческий семинар по исследованию поведения и курению, Viking Inn, Канада, 1980. Brown & Williamson, Bates No. 542003674-542003684.

31. ↵
32. ↵
33. ↵

    Тележка C . Рекомендация по утверждению — Исследование дизайна упаковки Lucky Strike, памятка Р. Е. Смиту, 23 октября 1990 г., American Tobacco Company, Bates No. 970135576-970135580.

34. ↵

    Kozlowski LT , Pillitteri JL. Компенсация никотина курильщиками сигарет с низким выходом. In: Метод испытания сигарет FTC для определения выхода смол, никотина и угарного газа в сигаретах США: отчет экспертного комитета NCI . Bethesda: Мэриленд: Национальный институт рака, Министерство здравоохранения и социальных служб США; 1996: 161–72.

35. ↵

    Pollay RW , Dewhirst T.Темная сторона маркетинга, казалось бы, «легких» сигарет: удачные образы и провальный факт. Tobacco Control, 2002; 11 (приложение I): i18–31.

36. ↵
37. ↵
38. ↵
39. ↵
40. ↵
43. ↵
44. ↵
45. ↵

    Белч Г.Е. , Белч М.А.Реклама и продвижение: интегрированная перспектива маркетинговых коммуникаций. Бостон: Ирвин Макгроу-Хилл, 1998.

46. ↵
47. ↵
48. ↵
49. ↵
50. ↵
51. ↵
52. ↵

    Шостак Дж. Р. . Topline: фокус-группы нового пакета Camel Lights (RIO) 17 октября 1980 г., Бейтс 500684272-500684288.

53. ↵
54. ↵
55. ↵

    Unisearch . Качественное исследование Old Gold Filters, декабрь 1978 г., Bates 85395177-85395183.

56. ↵
57. ↵
58. ↵
59. ↵

    Министерство здравоохранения и социальных служб США . Снижение последствий курения для здоровья: 25 лет прогресса.Отчет главного хирурга, 1989 . Роквилл, Мэриленд: Служба общественного здравоохранения, Центры по контролю за заболеваниями, Управление по курению и здоровью, 1989 г. (Публикация DHHS № (CDC) 89-8411.)

60. Саффер Н . Экономические проблемы в рекламе сигарет и алкоголя. J Drug Issues 1998; 28: 781–93.

61. ↵

    Hastings GB , MacFadyen L. Один день из жизни рекламщика: обзор внутренних документов основных рекламных агентств табачной промышленности Великобритании.BMJ2000; 321: 366–71.

62. ↵

    Saffer H , Chaloupka F. Влияние рекламы табака на потребление табака. Журнал экономики здравоохранения 2000; 19: 1117–37.

63. ↵

    Chaloupka F , Slater S, Wakefield M. США: снижение цен и реклама в местах продаж следуют за повышением налогов. Tobacco Control1999; 8: 242–6.

64. Slater S , Chaloupka F, Wakefield M.Изменения штата в розничных рекламных акциях и рекламе сигарет Marlboro. Tobacco Control, 2001; 10: 337–9.

65. ↵

    Wakefield M , Терри Y, Chaloupka F, и др. . Маркетинг табачной промышленности в точках продаж после запрета рекламы на рекламных щитах MSA в 1998 году. Am J Public Health (в печати).

66. ↵

    Берди К . RJR расширяет линейку Winston. Advertising Age 21 мая 2001 г.

67. ↵
68. ↵

    Barnsley K , Jacobs M. Табачная реклама и демонстрация табачных изделий в точках продажи: Тасмания, Австралия. Tobacco Control2000; 9: 230–2.

69. ↵
70. ↵

    Kozlowski LT , Yost B, Stine MM, et al . Реклама легких сигарет в Массачусетсе, похоже, меняет убеждения и поведение.Am J Prev Med2000; 18: 339–42.

71. ↵

    Kozlowski LT , Palmer R, Stine MM, и др. . Устойчивые эффекты сообщения контрмаркетинговых легких сигарет: результаты рандомизированного контролируемого исследования. Поведение наркомана, 2001; 26: 447–52.

Нейронная реакция молодых взрослых курильщиков на графические предупреждающие надписи о сигаретах

Основные моменты

•

Новые данные о нейробиологическом эффекте графических предупреждающих этикеток (GWL)

•

GWLs, вызывающих эмоциональную активацию и когнитивное принятие решений.

•

Активация в ответ на GWL также указывает на формирование памяти.

•

Отсутствие различий в нейронной активности для GWL на фирменных или обычных сигаретных пачках

Аннотация

Введение

В исследовании изучалась нейронная реакция молодых взрослых курильщиков на графические предупреждающие этикетки (GWL) на пачках сигарет функциональная магнитно-резонансная томография (фМРТ).

Методы

Девятнадцать молодых взрослых курильщиков ( M возраст 22.9, 52,6% мужчин, 68,4% небелых, M 4,3 сигареты в день) завершили предварительное сканирование, самооценку демографических показателей, поведения при курении сигарет и никотиновой зависимости, а также сеанс сканирования с помощью фМРТ. Во время сеанса сканирования участники просматривали изображения пачки сигарет (всего 64 стимула, просматриваемых по 4 секунды каждая), которые варьировались в зависимости от предупреждающей этикетки (графический или визуально скрытый контроль) и брендинга пачки (фирменная или простая упаковка) в экспериментальном дизайне, связанном с событием. Участники сообщили о мотивации бросить курить (MTQ) в ответ на каждое изображение с помощью кнопки управления.Во время выполнения задачи были получены функциональные изображения всего мозга, зависящие от уровня оксигенации (ЖИРНЫЙ).

Результаты

GWL дали значительно более высокий MTQ, о котором сообщают сами участники, чем контрольные предупреждения ( p <0,001). Данные визуализации указывают на более сильную нервную активацию в ответ на GWL, чем контрольные предупреждения при кластерно-скорректированном пороге p <0,001 в медиальной префронтальной коре, миндалевидном теле, медиальной височной доле и затылочной коре. Не было значительных различий в реакции на предупреждения на фирменных и обычных пачках сигарет.

Выводы

В этой выборке молодых взрослых курильщиков GWL способствовали активации нейронов в областях мозга, участвующих в когнитивном и аффективном принятии решений и формировании памяти, а эффекты GWL не различались на фирменной или простой упаковке сигарет. Эти результаты дополняют другие недавние нейровизуализационные исследования GWL, проведенные с участием пожилых курильщиков и подростков, демонстрируя аналогичные паттерны нейронной активации в ответ на GWL у молодых взрослых курильщиков.

Ключевые слова

Графическая предупреждающая этикетка

Сигареты

Нейровизуализация

Молодежь

Рекомендуемые статьиЦитирующие статьи (0)

© 2016 Авторы. Опубликовано Elsevier BV

Рекомендуемые статьи

Цитирующие статьи

Imperial Brands нанимает Бомхарда из Inchcape в качестве генерального директора для оживления продаж электронных сигарет

(Reuters) — производитель сигарет Imperial Brands Plc IMB.L по имени Стефан Бомхард, генеральный директор автомобильного дилера Inchcape ДЮЙМ.L в качестве нового исполнительного директора в понедельник, чтобы направить компанию через проблемы, связанные с электронными сигаретами, вейпингом и снижением потребления табачных изделий.

ФОТО: Сигаретные пачки Imperial Tobacco, теперь называемые Imperial Brands, в табачном магазине в Мадриде, Испания, 13 июня 2011 г. REUTERS / Andrea Comas / File Photo

Bombard заменяет Элисон Купер, уход которой был объявлен в октябре прошлого года.

Бомхард присоединяется к производителю сигарет Gauloises и Winston после пяти лет у руля британского автомобильного дилера Inchcape, а до этого он занимал руководящие должности в Cadbury, Burger King и Unilever, а также в других группах потребительских товаров.

Перед ним стоит задача изменить вейпинг Imperial и другие продукты «следующего поколения», которые должны были стать будущим для Imperial Brands, но рост был медленнее, чем ожидалось.

Imperial, как и его аналоги, сильно пострадала из-за спада продаж электронных сигарет после ряда смертей и заболеваний, связанных с вейпингом, и после того, как высокий уровень использования электронных сигарет подростками вызвал нормативную проверку безопасности этих продуктов. .

В этом месяце правительство США запретило продажу в стране некоторых ароматизаторов на основе капсул для электронных сигарет, в том числе фруктов и мяты.Imperial получает 30% своей прибыли в Соединенных Штатах, крупнейшем в мире рынке вейпинга.

Бомхард также будет стремиться увеличить продажи флагманских брендов электронных сигарет Imperial blu, которые, по признанию Купера, не вызывают лояльности потребителей, несмотря на маркетинговые усилия Imperial.

Акции Imperial Brand упали почти на 23% за последний год, что отстает от роста более широкого индекса FTSE .FTSE на 4,5%. В начале торгов в понедельник они упали на 0,4% до 1942,6 пенса, так как компания также объявила, что Мэтью Филлипс уходит с должности директора по развитию с немедленным вступлением в силу.

«Стефан берет на себя роль главного исполнительного директора на важном этапе развития Imperial», — сказала председатель Тереза ​​Эсперди. «Стефан имеет значительный опыт работы в различных потребительских секторах».

В качестве генерального директора Бомхард будет получать ежегодную зарплату в размере около 1,27 миллиона фунтов (1,7 миллиона долларов) и пенсионное пособие, эквивалентное максимум 14% заработной платы и другим обычным выплатам, сообщила компания.

Не было сказано, когда он займет эту роль, но сказано, что Купер немедленно ушел в отставку.Доминик Брисби, в настоящее время директор подразделения в Северной и Южной Америке, Африке, Азии и Австралии, и Йорг Биберник, директор подразделения в Европе, возьмут на себя роли совместных временных генеральных директоров, пока Бомхард не вступит во владение, сообщила компания.

Отчетность Сиддхарта Кавале и Таниша Надкара в Бангалоре; Редакция Саумьядеба Чакрабарти / Уттареш. V / Susan Fenton

Новое расследование показывает, как табачные компании продают сигареты в социальных сетях в США и во всем мире

Требования к маркировке сигарет и предупреждения о вреде для здоровья

2 марта 2021 г.S. Окружной суд Восточного округа Техаса удовлетворил ходатайство истцов по делу R.J. Reynolds Tobacco Co. и др. v. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США и др., № 6: 20-cv-00176, отложить дату вступления в силу окончательного правила «Обязательные предупреждения для сигаретных упаковок и рекламы» еще на 90 дней. Новой датой вступления в силу окончательного правила является 14 апреля 2022 года. Согласно постановлению суда, любое обязательство соблюдать крайний срок, привязанный к дате вступления в силу, аналогичным образом откладывается.FDA настоятельно рекомендует организациям представить планы по выпуску сигарет (согласно требованиям 21 CFR 1141.10 (g)) как можно скорее, но в любом случае до 14 июня 2021 г. FDA намеревается пересмотреть соответствующие руководящие документы, связанные с правилом, с новым вступившим в силу Дата. Регулируемая отрасль может обращаться в CTP с вопросами о дате вступления в силу по адресу [email protected].

На этой странице:

Обязательные предупреждения о состоянии здоровья

Закон о предотвращении курения в семье и борьбе против табака (TCA) предоставил FDA новые важные полномочия по регулированию производства, маркетинга и распространения табачных изделий.TCA также внес поправки в раздел 4 Федерального закона о маркировке и рекламе сигарет (FCLAA), поручив FDA издать правила, требующие цветной графики, изображающей негативные последствия курения для здоровья, в сопровождении новых текстовых предупреждений. TCA вносит поправки в FCLAA, требуя, чтобы каждая пачка сигарет и реклама содержали одно из новых требуемых предупреждений.

В марте 2020 года FDA доработало правило «Обязательные предупреждения для сигаретных упаковок и рекламы», установив 11 новых предупреждений о вреде для здоровья сигарет, состоящих из текстовых предупреждений, сопровождаемых цветной графикой, в форме согласованных фотореалистичных изображений, отражающих негативные последствия для здоровья курение сигарет.Эти новые обязательные предупреждения отражают некоторые из менее известных, но серьезных рисков для здоровья, связанных с курением.

Новые обязательные предупреждения должны отображаться на пачках сигарет и в рекламе сигарет, занимая верхние 50 процентов передней и задней панелей пачек сигарет и не менее 20 процентов площади в верхней части рекламы.

Как поясняется в последнем правиле, каждое требуемое предупреждение должно быть точно воспроизведено, как показано в материалах, содержащихся в документе «Обязательные предупреждения о вреде для здоровья сигарет, 2020», который включен посредством ссылки в 21 CFR 1141.5.

FDA признает, что могут потребоваться корректировки требуемых предупреждений, чтобы избежать проблем с технической реализацией из-за различных характеристик, форматов и размеров сигаретных пачек и рекламных объявлений. Чтобы предотвратить искажение изображения и текста и свести к минимуму необходимость адаптации, FDA создало электронные многоуровневые файлы дизайна в виде файлов Encapsulated PostScript (.eps) в различных форматах и ​​соотношениях сторон, предназначенных для упаковки и рекламы различных материалов. формы и размеры.FDA не требует использования этих файлов .eps, скорее мы предоставляем файлы в качестве ресурса для помощи регулируемым организациям.

В дополнение к материалам, включенным посредством ссылки, и файлам .eps, FDA предоставляет документ с техническими спецификациями (т. Е. Инструкции), который включает информацию о том, как получить доступ, выбрать, использовать и адаптировать соответствующие файлы .eps на основе размер и соотношение сторон области отображения, где должно появиться необходимое предупреждение.

См. Файлы дизайна предупреждений о вреде для здоровья сигарет и технические спецификации FDA, чтобы загрузить файлы и получить дальнейшие инструкции.

FDA также опубликовало «Необходимые предупреждения для сигаретных пачек и рекламы — Руководство по соблюдению требований для малых предприятий», чтобы помочь малым предприятиям понять и соблюдать последнее правило.

Интерактивное предупреждение о вреде для здоровья сигарет

Используйте мышь, чтобы повернуть это трехмерное изображение одного из новых предупреждений о вреде для здоровья, предложенных Управлением по контролю за качеством пищевых продуктов и медикаментов, чтобы увидеть, как он будет выглядеть на пачке сигарет. Вы также можете загрузить это интерактивное изображение и поделиться им в своем цифровом пространстве.

Это содержимое требует Javascript

Пачки сигарет

• Размер и расположение — Требуемое предупреждение должно охватывать не менее 50 процентов передней и задней панелей пачки сигарет (т. Е. Две самые большие стороны или поверхности пачки).

  Для картонных коробок для сигарет необходимые предупреждения должны располагаться на левой стороне передней и задней панелей картонной коробки и составлять не менее 50% левых панелей.Требуемое предупреждение должно быть нанесено прямо на упаковку и должно быть четко видно под целлофаном или другой прозрачной оберткой.

• Ориентация — Требуемое предупреждение должно быть расположено так, чтобы текст необходимого предупреждения и другая информация на этой панели упаковки имели одинаковую ориентацию.

  Например, если передняя панель пачки сигарет содержит информацию, такую ​​как торговая марка сигареты, в ориентации слева направо, требуемое предупреждение, включая текстовое предупреждение, также должно отображаться в ориентации слева направо. .

• Случайное и равное отображение и распространение — Все 11 требуемых предупреждений для пакетов должны отображаться случайным образом в каждый 12-месячный период, равное количество раз, насколько это возможно для каждой марки продукта, и должны быть случайным образом распределены по всем регионы США, в которых продается этот продукт, в соответствии с одобренным FDA планом по выпуску сигарет.
• Несъемные или постоянные предупреждения — Необходимые предупреждения должны быть нанесены несмываемой печатью на пачку сигарет или постоянно прикреплены к ней.

  Например, эти необходимые предупреждения нельзя печатать или размещать на этикетке, прикрепленной к прозрачной внешней обертке, которая может быть удалена для доступа к продукту внутри упаковки.

Объявления о сигаретах

• Размер и расположение — для печатной рекламы и другой рекламы с визуальным компонентом (включая, например, рекламу на вывесках, дисплеях розничной торговли, веб-страницах в Интернете, веб-страницах социальных сетей, цифровых платформах, мобильных приложениях и электронной переписке) , необходимое предупреждение должно появиться прямо на рекламе.Кроме того, требуемые предупреждения должны занимать не менее 20 процентов площади рекламы в заметном и заметном формате и располагаться в верхней части каждой рекламы в пределах области обрезки, если таковая имеется.
• Ротация — 11 требуемых предупреждений должны чередоваться ежеквартально в чередующейся последовательности в рекламных объявлениях для каждой марки сигарет в соответствии с утвержденным FDA планом по выпуску сигарет.
• Несъемные или постоянные предупреждения. — Необходимые предупреждения должны быть несмываемыми или постоянно прикрепленными к рекламе сигарет.

Планы сигарет

Раздел 4 FCLAA с поправками, внесенными TCA, и окончательное правило требуют, чтобы производители, дистрибьюторы и розничные торговцы сигарет представили план случайного и равного отображения и распределения необходимых предупреждений на пачках сигарет и ежеквартальной ротации требуемых предупреждения в рекламе сигарет, а также для получения одобрения FDA своих планов до того, как продукты, на которых должны быть нанесены такие предупреждения, появятся на рынке.

FDA выпустило руководство «Подача планов по сигаретным упаковкам и рекламе сигарет (пересмотренное)», чтобы помочь тем, кто подает планы по сигаретам для сигаретных пачек и рекламы.

Требование о представлении планов сигарет для сигаретных упаковок и рекламы, а также особые требования, касающиеся случайного и равного отображения и распространения необходимых предупреждений на упаковке сигарет и ежеквартальной ротации необходимых предупреждений в рекламе сигарет, приведены в Разделе 4 ( c) FCLAA и 21 CFR 1141.10.

Кроме того, в соответствии с Разделом 201 (c) TCA и 21 CFR 1141.10 (g), агентство должно рассматривать и утверждать планы по выпуску сигарет до того, как любое лицо будет показывать или распространять упаковки или рекламу продуктов, которые должны содержать необходимые предупреждения. .

Заблаговременное представление планов по выпуску сигарет будет способствовать своевременному рассмотрению FDA до даты вступления в силу необходимых предупреждений, будет стимулировать диалог с организациями относительно любых проблем, связанных с реализацией, и даст время для своевременного рассмотрения предложений организаций.

FDA гарантирует, что его обзор планов в отношении сигарет будет завершен не позднее, чем через 6 месяцев после получения адекватного плана от лиц, добросовестно работающих с FDA, для завершения его обзора (например, люди должны усердно работать с FDA и реагировать на своевременное предоставление любой запрашиваемой информации).

Если будет получено большее количество заявок, чем ожидается в настоящее время, FDA намеревается гарантировать, что организациям, которые представят адекватный план до 16 марта 2021 года и которые добросовестно работают с FDA для завершения его проверки, не будет задержек и не будет запрещено распространять или рекламировать пачки сигарет или рекламу из-за того, что агентство не утвердило их планы до даты вступления в силу окончательного правила.

Для эффективности проверки FDA рекомендует, чтобы производители, дистрибьюторы и розничные продавцы, насколько это возможно, представили единый план сигарет, охватывающий как упаковку сигарет, так и рекламу сигарет, вместо того, чтобы представлять каждый план отдельно, когда это применимо.

Для того, чтобы FDA утвердило план сигарет для упаковки сигарет, в плане должно быть предусмотрено, что все необходимые предупреждения случайным образом отображаются в течение каждого 12-месячного периода на каждой марке продукта и отображаются на каждой марке продукта в равных числах. раз, насколько это возможно в течение каждого 12-месячного периода, случайным образом распределяются во всех регионах США, где продается продукт, и должны гарантировать, что все необходимые предупреждения будут отображаться производителем, дистрибьютором или розничным продавцом в в то же время.

Для того, чтобы FDA утвердило план по рекламе сигарет, план должен предусматривать, что все необходимые предупреждения чередуются ежеквартально в чередующейся последовательности в рекламе для каждой марки сигарет.

Дополнительные ресурсы

изображений на этикетках с предупреждением о сигаретах: как они должны предупреждать? | Журнал этики

Употребление табака остается основной причиной предотвратимой смерти в США [1].Чтобы уменьшить воздействие табака на здоровье населения, Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) наделило регулирующими полномочиями в отношении табачных изделий в Законе о предотвращении курения в семье и борьбе против табака от 2009 года [2]. Законодательный мандат FDA включал выбор «цветных графических изображений, изображающих негативные последствия курения для здоровья» для сопровождения девяти различных текстовых сообщений на этикетках с предупреждениями о вреде для здоровья (HWL), которые будут покрывать 50 процентов лицевой и оборотной сторон пачки сигарет. Сообщения состоят из слова «ПРЕДУПРЕЖДЕНИЕ» и одного из следующих слов: «Сигареты вызывают привыкание», «Табачный дым может нанести вред вашим детям», «Сигареты вызывают смертельное заболевание легких», «Сигареты вызывают рак», «Сигареты вызывают инсульты и болезни сердца »,« Курение во время беременности может нанести вред вашему ребенку »,« Курение может убить вас »и« Табачный дым вызывает смертельное заболевание легких у некурящих.Эта политика соответствует рекомендациям Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения по борьбе против табака (ВОЗ-РКБТ) [3, 4], первого в мире глобального договора в области здравоохранения. По состоянию на 2012 год 56 стран внедрили заметные графические HWL на пачках сигарет, и еще семь стран планируют сделать это в 2013 году [5]. США должны были присоединиться к этим странам в 2012 году, но судебный процесс против табачной промышленности задержал реализацию этой ключевой политики борьбы против табака.

Табачная промышленность утверждала, что изображения, выбранные FDA для HWL, нарушают их права Первой поправки, вынуждая их выступать с речью, противоречащей их интересам [6].Представители индустрии утверждали, что многие из выбранных изображений были созданы для того, чтобы вызвать эмоциональные реакции, выходящие за рамки цели информирования потребителей о последствиях употребления табака [6]. Окружной суд Вашингтона, округ Колумбия, фактически приостановил внедрение графических HWL в феврале 2012 года [6], посчитав аргумент отрасли обоснованным, решение, которое было поддержано Апелляционным судом США в августе 2012 года [7]. В марте 2013 года FDA решило не подавать апелляцию в Верховный суд США [8].Тем не менее, в апреле 2013 года Верховный суд США оставил в силе предыдущее решение апелляционного суда, которое дает FDA возможность предложить новый набор изображений для сопровождения уже законодательно закрепленного текстового содержания HWL [9]. Эти новые графические HWL, скорее всего, потребуют решения дополнительных юридических проблем со стороны табачной промышленности. В этом эссе рассматриваются основные аргументы табачной промышленности и аргументы общественного здравоохранения против табачной промышленности, в том числе решения и особые мнения по делу апелляционного суда, а также анализируются существующие научные доказательства и этические соображения, поднятые в связи с этим вопросом.

Ярлыки с предупреждениями о вреде для здоровья

В 1965 году в США началось включение текстовых HWL на пачках сигарет для предупреждения потребителей о рисках для здоровья, связанных с курением [10]. В последний раз содержание и формат этих предупреждающих надписей пересматривались в 1984 г. [11]. Факты показывают, что эти предупреждения остаются незамеченными потребителями, и они не смогли эффективно передать соответствующую информацию. По данным Института медицины, «текущие предупреждения неадекватны даже при сравнении со стандартом осознанного выбора, но при оценке с точки зрения надлежащих критериев общественного здравоохранения они крайне недостаточны» [12].Табачные компании не оспаривают фактическую точность текстовых заявлений, предложенных для новых HWL [7], и не могут сделать это разумно, учитывая научный консенсус в отношении того, что табачные изделия опасны и являются основной причиной многих заболеваний. Основные юридические проблемы в этом случае связаны с графическими изображениями, выбранными FDA для сопровождения фактически точных текстовых заявлений.

При определении правовых рамок, на основании которых следует рассматривать дела табачной промышленности, U.S. Апелляционный суд должен был оценить, были ли выбранные FDA графические изображения HWL «разумно связаны с интересами государства в предотвращении обмана потребителей» [13]. Поскольку FDA не разрабатывало графические HWL для исправления конкретных вводящих в заблуждение заявлений отрасли об их продукции, апелляционный суд посчитал, что HWL, рекомендованные FDA, выходят за рамки этой цели, и согласился с утверждением табачной промышленности о том, что HWL направлены на то, чтобы отговорить потребителей от покупки. продукция компании.Эта узкая интерпретация роли FDA в исправлении ложных утверждений не учитывала долгую историю систематических кампаний табачной промышленности, направленных на то, чтобы обмануть потребителей и регулирующие органы относительно вреда табака и усилить зависимость от их продуктов [14, 15]. В 2012 году Окружной суд США округа Колумбия оставил в силе обвинения против отрасли с использованием Закона об организациях, находящихся под влиянием рэкетиров и коррумпированных организациях (RICO), в отношении доказанных «искажений и актов сокрытия и обмана… сделанных намеренно и намеренно… в рамках нескольких действий». многогранная, изощренная схема обмана »[16].Заинтересованность правительства во внедрении графических HWL следует рассматривать на этом широком фоне и долгой истории промышленного обмана.

Действительно, особое мнение апелляционного суда подчеркивает последствия этого обмана, цитируя исследования, проведенные в период с 2000 по 2007 год, которые показали, что многие нынешние и потенциальные курильщики не были должным образом проинформированы о диапазоне и величине рисков, связанных с табаком, или о рисках, связанных с табаком. вызывающий привыкание характер употребления табака. Например, в одном опросе 28 процентов курильщиков и 18 процентов некурящих не знали, что курение укорачивает жизнь [17], а большая часть потребителей неверно оценила смертность от курения по сравнению с другими рисками, которым грозит опасность. они были разоблачены, например, в автомобильных авариях [17, 18].Более того, курильщики, как правило, не полностью понимали последствия табачной зависимости для отказа от курения и недооценивали свой риск по сравнению с другими курильщиками и некурящими [19].

Эта тенденция недооценивать риски особенно ярко проявляется у подростков, которые, как было показано, выражают нереалистичный оптимизм по поводу своей способности бросить курить после того, как они начнут курить [18-20]. Например, только 3 процента ежедневных курильщиков двенадцатого класса сообщили, что они будут продолжать курить через 5 лет, но 63 процента курили ежедневно через 7–9 лет [21].Пристрастие к табаку становится очевидным, если учесть, что 40 процентов курильщиков пытаются бросить курить в любой конкретный год, и только 5 процентов добиваются успеха [18]. Ошибочные представления о зависимости от курения и его вреде особенно трагичны, учитывая, что курение остается основной причиной предотвратимой смерти в США, в результате чего курильщики умирают на 10 лет раньше, чем некурящие [22]. HWL — это дешевое средство доставки важной для здоровья информации о зависимости и опасностях курения для потребителей и потенциальных потребителей.

Постановление апелляционного суда не рассматривало HWL как средство исправления мошенничества в табачной промышленности и, следовательно, заключило, что намерение FDA состояло в том, чтобы «побудить нынешних курильщиков бросить курить и отговорить других потребителей когда-либо покупать сигареты» [23]. Они подчеркнули отсутствие научных доказательств существенного влияния графических HWL на распространенность курения. Действительно, научное изучение графических эффектов политики HWL осложняется одновременным применением графических HWL с другими мерами по борьбе против табака, все из которых могут помочь объяснить последующее снижение потребления.Существующие данные о влиянии графических ВПЖ на население на потребление свидетельствуют об относительно небольшом размере эффекта, но в том направлении, которое благоприятствует общественному здоровью [24]. Относительно небольшие поведенческие эффекты от подобных вмешательств не являются неожиданными, но их влияние может быть значительным из-за их широкого охвата, регулярно подвергая опасности всех курильщиков.

Апелляционный суд указал, что более широкая цель сокращения курения заменяет заявленную FDA «главную цель, которая состоит в том, чтобы эффективно показать негативные последствия курения для здоровья на пачках сигарет и в рекламе» [25].Следовательно, апелляционный суд серьезно не рассмотрел неправильные представления потребителей о рисках, связанных с курением, роль табачной промышленности в сохранении этих неправильных представлений или доказательства, показывающие, как графические HWL могут повысить осведомленность потребителей о рисках курения. Действительно, HWL являются важным источником информации о здоровье для курильщиков и некурящих; они могут улучшить знания о здоровье и восприятие риска, а также могут способствовать отказу от курения [26, 27]. Более крупные и заметные предупреждения более эффективны, чем предупреждения меньшего размера, а предупреждения, содержащие изображения, иллюстрирующие последствия курения, более вероятны, чем предупреждения, содержащие только текст, чтобы привлечь внимание потребителей, повысить эффективность обработки информации и запомнить [27].Более того, графические HWL, вызывающие сильные эмоциональные реакции, оказались более эффективными, чем более символические или абстрактные представления риска [28-30]. Целью FDA является внедрение HWL, которые с наибольшей вероятностью будут способствовать изменениям в знаниях, отношениях и поведении, и данные свидетельствуют о том, что большие графические HWL работают лучше всего.

Доводы табачной промышленности против графического содержания HWL также зависели от того, считались ли изображения «чисто фактическими и бесспорными» [6, 7].Аргумент отрасли о необходимости более фактических HWL основан на их озабоченности тем, что FDA проанализировало эмоциональные реакции потребителей на HWL, чтобы выбрать наиболее эффективный графический контент [6, 7]. Это утверждение о том, что эмоциональное качество изображений противоречит цели передачи фактов, особенно лицемерно, исходящее от отрасли, которая была на переднем крае использования эмоциональной рекламы на основе изображений, чтобы убедить людей потреблять ее продукцию. Убедительные сообщения, которые эффективно меняют убеждения, отношения и поведение, часто включают в себя возбуждение отрицательных эмоций [31, 32], и наиболее эффективные кампании по борьбе против табака используют эту стратегию [33, 34].Хотя некоторые из графических образов FDA выбранных может вызвать эмоциональные реакции, бесспорно, что курение может привести к последствиям для здоровья этих изображений изображающих (смотрите рисунок 1). Эмоциональное качество выбранных изображений не обязательно подрывает фактическую точность HWL, но при выборе следующего раунда изображений HWL FDA, скорее всего, потребуется усилить аргументы о связи между изображениями и текстовыми сообщениями, которые они иллюстрируют.

1. Центры по контролю и профилактике заболеваний.Смертность, связанная с курением, потерянные годы потенциальной жизни и потеря производительности — США, 2000–2004 гг. MMWR Morb Mortal Wkly Rep . 2008; 57 (45): 1226-1228.

2. Waxman H. HR 1256-Закон о предотвращении курения в семье и борьбе против табака (2009 г.). http://www.govtrack.us/congress/bills/111/hr1256/text. По состоянию на 3 июля 2013 г.

3. Всемирная организация здравоохранения.Рамочная конвенция по борьбе против табака. Женева, Швейцария: Инициатива Всемирной организации здравоохранения по освобождению от табачной зависимости; 2003. http://whqlibdoc.who.int/publications/2003/92415

4. .pdf. По состоянию на 3 июля 2013 г.

5. Всемирная организация здравоохранения. Руководящие принципы выполнения статьи 11 Рамочной конвенции ВОЗ по борьбе против табака (упаковка и маркировка табачных изделий) [2009]. http://www.who.int/fctc/guidelines/article_11.pdf. Доступ 3 июля 2013 г.

6. Канадское онкологическое общество. Предупреждающие этикетки на пачках сигарет: Международный отчет о статусе Оттава, Канада: Канадское онкологическое общество, 2012 г. По состоянию на 3 июля 2013 г.

7. R.J. Reynolds Tobacco Company и др. v Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов и др. , № 11-1482 WL 653828 (29 февраля 2012 г.).

8. R.J. Reynolds Tobacco Company и др. v Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов и др., № 11-5332, WL 13 (24 августа 2012 г.). http://www.cadc.uscourts.gov/internet/opinions.nsf/4C0311C78EB11C5785257A64004EBFB5/$file/11-5332-13.pdf. По состоянию на 3 июля 2013 г.

9. Деннис Б. Правительство прекращает судебную тяжбу из-за графических предупреждений о сигаретах. Вашингтон Пост . 19 марта 2013 г. http://www.washingtonpost.com/national/health-science/government-quits-legal-battle-over-graphic-cigarette-warnings/2013/03/19/23053ccc-90d7-11e2-bdea -e32ad90da239_story.html. По состоянию на 29 апреля 2013 г.

10. Рейнберг С. Верховный суд США отклоняет возражение табачной промышленности в отношении новой маркировки сигарет. Новости США . 22 апреля 2013 г. http://health.usnews.com/health-news/news/articles/2013/04/22/us-supreme-court-rejects-challenge-to-new-cigarette-labeling. По состоянию на 29 апреля 2013 г.

11. Федеральный закон о маркировке и рекламе сигарет 1965 г., 79 Стат. 282, Публичный закон 89-92 :.http://www.gpo.gov/fdsys/pkg/STATUTE-79/pdf/STATUTE-79-Pg282.pdf. По состоянию на 3 июля 2013 г.

12. Закон о всеобщем образовании по вопросам курения 1984 г., Закон 98 Закон 2200, Закон о пабах 98-474. http://www.gpo.gov/fdsys/pkg/STATUTE-98/pdf/STATUTE-98-Pg2200.pdf. По состоянию на 3 июля 2013 г.

13. Линч Б.С., Бонни Р.Дж., ред .; Институт медицины. Растем без табака: профилактика никотиновой зависимости у детей и молодежи . Вашингтон, округ Колумбия: The National Academies Press; 1994: 252.

14. R.J. Reynolds Tobacco Company и др. v Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов и др., . (Август), 13.

15. Юбэнкс С., Гланц С.А. Плохие действия: дело о рэкете против табачной промышленности . Вашингтон, округ Колумбия: Американская ассоциация общественного здравоохранения; 2012.

16. Брандт AM. Сигаретный век: рост, падение и смертельная стойкость продукта, который определил Америку .Нью-Йорк: основные книги; 2007.

17. США против Philip Morris USA, Inc. , 787 F Supp 2d 68, 74-75 (2011).

18. Джеймисон П., Ромер Д. Что, по мнению молодых людей, они знают о рисках курения? В: Slovic P, ed. Курение: риск, восприятие и политика . Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 2001: 51-63.

19. Бонни Р.Дж., Страттон К., Уоллес Р.Б., ред .; Институт медицины. Конец проблемы табака: план для нации . Вашингтон, округ Колумбия: The National Academies Press; 2007.

20. Вайнштейн Н.Д., Маркус С.Е., Мозер Р.П. Нереалистичный оптимизм курильщиков по поводу своего риска. Борьба против табака . 2005; 1455-59.
21. Арнетт Дж. Оптимистическая предвзятость среди курильщиков и некурящих подростков и взрослых. Поведение наркомана . 2000; 25 (4): 625-632.

22. Джонстон Л.Д., О’Мэлли П.М., Бахман Дж. Г., Шуленберг Дж. Э. Мониторинг будущих национальных результатов по употреблению наркотиков подростками: обзор основных результатов, 2004 г. . Bethesda, MD: Национальный институт злоупотребления наркотиками; 2005. http://www.monitoringthefuture.org/pubs/monographs/overview2004.pdf. По состоянию на 3 июля 2013 г.

23. Jha P, Ramasundarahettige C, Landsman V и др.Опасности курения в 21 веке и преимущества отказа от курения в Соединенных Штатах. N Engl J Med . 2013; 368 (4): 341-350.

24. R.J. Reynolds Tobacco Company и др. v Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов и др., . (Август), 23.

25. Азагба С, Шараф МФ. Влияние графических предупреждений о сигаретах на курение: данные из опыта Канады. Никотин Тоб Res . 2013; 15 (3): 708-717.

26. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов, HHS. Обязательные предупреждения для сигаретных пачек и рекламы: последнее правило. Реестр ФРС . 2-11; 76 (120): 36628-36777.

27. Борланд Р. Предупреждения о вреде табака и связанные с курением познания и поведение. Наркомания . 1997; 92 (11): 1427-1435.
28. Хаммонд Д. Предупреждения о вреде для здоровья на табачных изделиях: обзор. Борьба против табака . 2011; 20 (5): 327-
29. Хаммонд Д., Трэшер Дж., Рид Дж. Л., Дризен П., Будро С., Арилло-Сантильян Э.А. Воспринимаемая эффективность графических предупреждений о вреде для здоровья среди мексиканской молодежи и взрослых: вмешательство на уровне населения с потенциалом сокращения неравенства, связанного с табаком. Контроль причин рака . 2012; 23 (Приложение 1): 57-67.
30. Трэшер Дж. Ф., Карпентер М. Дж., Эндрюс Дж. О. и др. Альтернативы политики в отношении этикеток с предупреждениями о сигаретах и ​​диспропорции в отношении здоровья, связанные с курением. Am J Preventive Med . 2012; 43 (6): 590-600.
31. Трэшер Дж., Арилло-Сантиллин Э., Вильялобос В. и др.Могут ли графические предупреждающие надписи на пачках сигарет устранить неравенства в отношении здоровья, связанные с курением? Полевые эксперименты в Мексике по оценке содержания графических предупреждающих этикеток. Контроль причин рака . 2012; 23 (Приложение 1): 69-80.
32. Витте К. Манипулятивный характер исследований в области коммуникации в сфере здоровья. Am Behav Sci . 1994; 38 (2): 285-293.

33. Гуттман Н. Коммуникационные мероприятия в области общественного здравоохранения: ценности и этические дилеммы . Таузенд-Оукс, Калифорния: Публикации Сейджа; 2000.

34. Уэйкфилд М.А., Дуркин С., Спиттал М.Дж. и др. Влияние политики борьбы против табака и кампаний в СМИ на ежемесячную распространенность курения среди взрослого населения. Am J Общественное здравоохранение . 2008; 98 (8): 1443-1450.
35. Дуркин С., Бреннан Э., Уэйкфилд М.Кампании в СМИ по пропаганде отказа от курения среди взрослых: комплексный обзор. Борьба против табака . 2012; 21 (2): 127-138.

36. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов. Обзор: предупреждения о вреде для здоровья в отношении сигарет. По состоянию на 29 апреля 2013 г.

37. Thrasher J, P�rez-Hern�ndez R, Arillo-Santill�E, Barrientos I. poblaci�n fumadora [На пути к осознанному потреблению табака в Мексике: оценка графических предупреждений в продольном опросе курильщиков]. Revista de Salud P�blica de M�xico . 2012; 54: 242-253.

38. Трэшер Дж. Ф., Мурукутла Н., Пайрез-Эрниндес Р. и др. Связывание кампаний в средствах массовой информации с графическими предупреждениями на пачках сигарет: перекрестное исследование для оценки воздействия на мексиканских курильщиков. Тоб Контроль . 2013; 22 (e1): e57-e65.
39. Виллемсен М., Саймонс К., Зееман Г.Влияние новых предупреждений ЕС о вреде для здоровья на линию для отказа от курения в Голландии. Тоб Контроль . 2002; 11 (4): 382-
40. Миллер С.Л., Хилл ди-джей, Квестер П.Г., Хиллер Дж. Э. Влияние на австралийскую телефонную линию для бросающих курить новых графических предупреждений на пачках сигарет, включая номер линии для бросающих курить. Тоб Контроль . 2009; 18 (3): 225-237.
41. Уилсон Н., Ли Дж., Хук Дж., Эдвардс Р., Пис Дж.Долгосрочная выгода от увеличения значимости номера телефона на линии для бросающих курить на упаковке сигарет: данные о звонках на телефонную линию за 3 года. N Z Med J . 2010; 123 (1321): 109-111.

42. Cavalcante TM. Маркировка и упаковка в Бразилии . Женева, Швейцария: Organizacion Mundial de Salud; 2003.

43. Витте К., Аллен М. Метаанализ призывов к страху: последствия для эффективных кампаний в области общественного здравоохранения. Поведение в области санитарного просвещения . 2000; 27 (5): 591-615.
44. Гаррет Б.Э., Дубе С.Р., Тросклер А., Карабальо Р.С., Печачек Т.Ф. Курение сигарет — США, 1965-2008 гг. MMWR Surveill Summ . 2011; 60 Приложение 109-113.

45. Министерство здравоохранения Канады. Маркировка табачных изделий. http://www.hc-sc.gc.ca/hc-ps/tobac-tabac/legislation/label-etiquette/index-eng.php. По состоянию на 29 апреля 2013 г.

Цитата

Виртуальный наставник. 2013; 15 (8): 704-712.

DOI

Точки зрения, выраженные в этой статье, принадлежат авторам и не обязательно отражают взгляды и политику AMA.

Информация об авторе

• Джеймс Ф. Трэшер, доктор философии , доцент кафедры пропаганды здорового образа жизни и поведения Школы общественного здравоохранения им. Арнольда Университета Южной Каролины в Колумбии, а также исследователь и приглашенный профессор Мексиканского национального института общественного здравоохранения. Здоровье. Как бихевиорист и специалист по коммуникациям, он сосредотачивает свои исследования на средствах массовой информации и политическом вмешательстве, уделяя особое внимание изучению согласованности политики и воздействия средств массовой информации на группы населения, различающиеся по социокультурному происхождению и риску.

• Амира Осман, магистр здравоохранения , докторант Департамента образования и поведения в области укрепления здоровья Школы общественного здравоохранения им. Арнольда Университета Южной Каролины в Колумбии. Ее исследовательские интересы сосредоточены на социальных детерминантах здоровья и политике, влияющей на социальную среду, связанную со здоровьем.

• Дьен Аншари, MS , доцент кафедры Пендидикан Кесехатан дан Ильму Перилаку Факултас Кесехатан Масьяракат в Университете Индонезии в Депоке.Он является стипендиатом программы Фулбрайта и защитил кандидатскую диссертацию по вопросам коммуникации в борьбе против табака в Департаменте просвещения по вопросам укрепления здоровья и поведения Школы общественного здравоохранения им. Арнольда Университета Южной Каролины в Колумбии.

Новые предупреждения FDA о сигаретах вызывают беспокойство. Посмотреть на себя.

ВАШИНГТОН — Трупа больше нет.

Как и убитая горем женщина, гниющие зубы и мужчина, пытающийся курить, несмотря на дыру в горле.

Спустя девять лет после того, как Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов впервые предложило графические изображения в качестве предупреждений на пачках сигарет, но им помешали табачные компании в успешной судебной битве, агентство объявило в четверг, что наконец выпускает новый набор.

Каждое из 13 предложенных предупреждений будет охватывать верхнюю половину сигаретной пачки, которая будет использоваться производителями поочередно вместе с множеством обновленных заявлений о риске курения для здоровья.

«Когда вы смотрите на текущие предупреждения на стороне сигаретных пачек, они практически незаметны», — сказал Митчелл Зеллер, руководитель F.Табачное подразделение D.A. во время телефонного разговора со СМИ в четверг. «Заболевания, отраженные в этих изображениях, улучшат понимание общественностью негативных последствий курения сигарет».

На фотографиях изображены рак легких и мочевого пузыря, диабет, шрам после разреза на груди после операции на сердце, почерневшие легкие, выпуклая опухоль на шее женщины, младенец с недостаточным весом и мужчина, упавший на кровать, возможно, страдает эректильной дисфункцией.

«Хотя большинство людей полагают, что общественность знает все, что им нужно знать о вреде курения сигарет, существует удивительное количество менее известных рисков, о которых как молодые, так и взрослые курильщики и некурящие могут просто не знать», — сказал д-р.Норман Шарплесс, исполняющий обязанности F.D.A. комиссар, в пресс-релизе.

Первоначально было неясно, будут ли крупные табачные компании бороться с последними предложениями. Р.Дж. Reynolds Tobacco, которая ранее возглавляла судебный процесс, заявила, что изучает предложения FDA, которые не станут окончательными до следующего года.

«Мы твердо поддерживаем осведомленность общественности о вреде курения сигарет, но способ, которым эти сообщения доводятся до населения, не может противоречить требованиям защиты Первой поправки, которые применяются ко всем выступающим, включая производителей сигарет», — сказала Неасса Холлон. пресс-секретарь компании.

В электронном письме Бонни Херцог, управляющий директор по исследованиям капитала Wells Fargo, заявила, что она ожидает, что отрасль в конечном итоге оспорит предложения в суде.

Предупреждения требуются в соответствии с Законом о борьбе против табака, принятым Конгрессом в 2009 году. Агентство представило свои первые варианты в 2010 году с красочными — и ужасными — изображениями, которые обернуты вокруг верхней половины пачки сигарет, а также на 20% сигарет. площадь рекламы.

Год спустя F.Д.А. сократил свой окончательный выбор до девяти изображений. Защитники общественного здравоохранения любили их, но табачные компании яростно возражали. Группа подала в суд на FDA, и в 2012 году убедила апелляционный суд, что эти конкретные графические изображения нарушают права на свободу слова Первой поправки. Крупнейшая табачная компания страны Altria не участвовала в судебном процессе.

Суд постановил, чтобы предупреждения носили чисто информационный характер, а не были направлены на то, чтобы запугать курильщиков, побудить их бросить курить или навязывать идеологию.

Это решение стало огромной неудачей для FDA, которое в последующие годы провело попытки разработать набор предупреждающих надписей, которые были бы сильным сдерживающим фактором. В то время как агентство отставало в предложении альтернатив, десятки других стран требовали чрезвычайно графических изображений ущерба, связанного с курением, некоторые из которых были настолько гротескными, что не соответствовали стандарту, установленному апелляционным судом в Соединенных Штатах.

Эрик Линдблом, бывший FDA юрист по табачным изделиям, сказал, что агентство не очень старалось.«F.D.A. юристы, юристы в области здравоохранения и социального обеспечения, юристы Министерства юстиции — все они боятся любого FDA. вопрос, который вызывает проблемы с Первой поправкой, потому что они потеряли большие деньги, и они не хотят проигрывать снова », — сказал он.

В настоящее время являясь директором Джорджтаунского института национального и глобального права в области здравоохранения им. О’Нила, г-н Линдблом похвалил новую стратегию агентства, заключающуюся в создании того, что он назвал системой безопасности с несколькими вариантами на случай, если несколько предупреждений будут отклонены в суде.

Соединенные Штаты были первой страной, которая потребовала предупреждений о сигаретах, но они не обновлялись с 1985 года.Сигаретным компаниям разрешено чередовать четыре предупреждения о заболеваниях легких и сердца, раке и осложнениях беременности. Один говорит, что сигаретный дым содержит окись углерода, но не объясняет, почему это опасно. Национальная медицинская академия назвала существующие предупреждения «крайне несовершенными».

С 1980-х годов многое изменилось, и уровень курения значительно снизился. Но даже несмотря на то, что этот показатель снизился до 13,8 процента в прошлом году с 21 процента в 2005 году, в стране по-прежнему насчитывается почти 38 миллионов курильщиков.По данным Центров по контролю и профилактике заболеваний, около 480 000 человек ежегодно умирают в Соединенных Штатах от болезней, связанных с курением, и курение остается основной причиной предотвратимой смертности в стране.

Пассивное курение также может быть смертельным и особенно опасным для детей. ПЕРЕМЕННЫЙ ТОК. В отчете на этой неделе говорится, что с 2013 по 2016 год более 35 процентов некурящих молодых людей в возрасте от 3 до 17 лет подвергались воздействию вторичного табачного дыма.

13 новых предупреждений более подробно описывают, как курение вредит организму.Отмечается, что курение вызывает катаракту, которая может привести к слепоте. Другие отмечают возможность заболевания диабетом или снижение кровотока в конечностях, что может привести к ампутации.

В отчете за 2019 год Всемирная организация здравоохранения заявила, что предупреждающие надписи «наиболее эффективны, когда они графические, графические, исчерпывающие и четко сформулированные». Более 91 страны приняли то, что организация считает строгими этикетками, которые покрывают как минимум половину упаковки. К ним относятся предупреждения об импотенции — печально выглядящие пары в постели — и увеличенные изображения гнилых зубов и покрытых катарактой глазных яблок.По данным организации, еще 22 страны требуют графических предупреждений, которые покрывают 30 процентов упаковки.

Несколько опубликованных исследований выявили неоднозначную реакцию курильщиков на первые девять предложенных этикеток. Исследование, опубликованное в феврале 2016 года исследователями Университета Иллинойса в журнале Communication Research, предполагает, что графические изображения могут иметь неприятные последствия, когда курильщики рассматривают мрачные изображения как «угрозу своей свободе, выбору или автономии».

Исследователи из Университета Северной Каролины, Чапел-Хилл, заявили в июне 2016 года, что 40 процентов участников их исследования заявили, что они с большей вероятностью подумают о том, чтобы бросить курить после просмотра графических изображений, по сравнению с 34 процентами с текстовым предупреждением.И исследование, проведенное исследователями Корнельского университета, показало, что графические предупреждения в рекламе сигарет снижают привлекательность брендов сигарет среди молодежи по сравнению с социальной рекламой с предупреждениями Главного хирурга. Ни графические, ни текстовые предупреждения не повлияли на представления людей о вреде курения для здоровья.

Но организации здравоохранения по-прежнему настаивали на своем. В 2016 году коалиция, включающая Американскую академию педиатрии, Американское онкологическое общество, Американскую ассоциацию легких и другие, подала в суд на агентство за то, что оно слишком долго предлагало обновленные этикетки.

В марте федеральный суд вынес решение в пользу групп, отметив, что F.