Виды сигарет lm: Сигареты ЛМ (LM) по выгодным ценам в Москве. Купить в розницу и оптом в интернет-магазине TOBACCO service.

? виды, вкусы, содержание никотина, смолы

Опубликовано: 9 месяцев назад ⭐️⭐️⭐️⭐️⭐️

Сигареты LM ? – идеальный вариант для всех случаев.
Порой курильщика со стажем разные факторы в виде повышения цен на излюбленные сигареты или ухудшение вкуса привычной марки вынуждают искать альтернативы.
Человек, желающий начать пускать дымные кольца, долго определяется с первой пачкой, консультируясь по теме со знакомыми и ища в интернете отзывов, вызывающих доверие.

   ↑

---

Используй поиск

Мучает какая-то проблема? Нужно больше информации? Введите в форму и нажмите Enter!

---

Сигареты LM и история корпорации

? Марка держится на мировом рынке продолжительное время. В моменты она удачно улучшалась производителям, теряла баллы в качестве. Нынче сигареты ЛМ на слуху у миллионов, следует отдать крохотную дань уважения истории их становления.

   ↑

Зарождение и борьба за лидерство

В середине прошлого века в Европе и США с развитием таких известных сигарет, как Marlboro, Lucky Strike, Winston и Camel, мало что соперничало на равных.

Все же конкурентоспособные компании с инновациями в табачной продукции находились. В их числе “Ligget and Myers Company”, компания, образовавшаяся в 1849 году, и названая в честь отцов-основателей.

Генераторы идей в табачной компании Ligget and Myers Company долго экспериментировали со вкусами и уникальностью внешнего вида своих товаров. Приверженцы этих изделий были, в планах у компании было сильное желание еще прочнее укрепиться в обществе.

Только в 1953 году, через целое столетие, которое протекало в реализации креативных задумок и преодолении тягот, появился бренд L&M.

Серийный выпуск в 1953 году сопровождался повышенным потребительским вниманием. Объяснение крылось в значимых вещах:

1. “Кричащих” об уникальности выпускаемых изделий рекламных слоганов (с этой частью у всех великих производителей сигарет никогда не возникало особых проблем).
2. Минималистическим дизайном пачки. На зеленом, голубом, синем и красном фонах красовались всего 2 буквы. Строгого подхода, свидетельства простоты и понятности для любой аудитории, не хватало иным фирмам-производителям, прикладывавшим гигантские усилия в области эстетики;
3. Белых фильтрах. У привычной в основании бумажных цилиндров “оранжевой желтизны” появился цветовой соперник.
4. Невысокой стоимости.
5. Оригинальных вкусовых качествах.

Шаг номер один. Готово! В обозримом будущем – борьба за интересы людей. Местами плодотворная, иногда провальная, придумать безукоризненную тактику, направленную на увеличение спроса- трудновыполнимая задача. Бесподобным лидером бренд так и не стал, но это звание находится за гранью реальности: вкусы разнятся.

   ↑

Новое начинание известной марки ЛМ

В 1999 году “Ligget and Myers Company” стала частью титана Philip Morris Companies Inc. С этого момента, 2 противника являются одной компанией.

Известность сигарет марки L&M благодаря произошедшему единению стала обширнее, ведь его постепенно начали замечать представители курильщиков из СССР. В 2005 году произошли коренные изменения. В гонке за деньгами Philip Morris Companies Inc. Начинает забывать о качестве сырья.

Использование дешевого табака подкосило устоявшееся доверительное отношение со стороны покупателей. Участь постигла L&M, другие марки.

После 2005 года приверженцев предостаточно, их ряды сократились. Вторым ударом для ценителей стало изменение в 2007 году табачной смеси и переход к тройному фильтру.

Сигареты начали горчить и активно вызывать приступы кашля. Финальное незначительное изменение случилось в 2016 году: смена внешнего вида пачки и ее элементов.

На текущий момент L&M возглавляет тройку мировых лидеров, куда входят Marlboro и Winston.

   ↑

Тест для курильщиков

Самые известные виды ЛМ

Представителей бренда наберется немного. Но выделить яркие цвета в палитре стоит.

   ↑

Классическая серия бренда

Классическая серия марки насчитывает 4 виды:

1. Silver Label. Приемлемый вариант для тех, кто не привык к ядреной крепости табачных изделий. 4 мг смол и 0,3 мг никотина. Легкий вариант, что подойдет начинающему курильщику.
2. Blue Label. Самый распространенный тип L&M. 6 мг смол и 0,5 мг никотина. Средние по крепости.
3. Green Label. Наличие ментола – так надлежит охарактеризовать одним словом этот тип. По поводу вредных веществ: смолы 6 мг, никотина 0,5 мг.
4. Red Label. Смола – 11 мг, никотин – 0,9 мг. Рассчитана эта разновидность на тех, кто в день желает редко, но основательно курить, либо привык к вкусовой жесткости и устойчивому запаху дыма, оседающего на предметы интерьера.

   ↑

Тип Loft – новинка в табачном бизнесе

Loft – компактная пачка, сигареты в которой тоньше собратьев, упомянутых выше. У Loft однозначно мягче запах и вкус. Фольга не так привлекательна внешне и не мягка на ощупь.

Здесь присутствует разделение на классы:

1. Sea Blue. 4 мг смол + 0,3 мг никотина. Воздушные ощущения гарантированы, даже если сильно затягиваться, поглощая много дыма.
2. Blue. Самый ходовой товар. Малость грубее предыдущей модели из-за того, что смол 6 мг, а никотина 0,5 мг.
3. Night Blue. Самые крепкие и грубые из описываемой серии. Целых 8 мг смол и 0,6 мг никотина. Сильнее остальных сажают легкие и бронхи из-за тяжести.

   ↑

С капсулой – уникальная разновидность

Отдельная и самостоятельная разновидность – L&M с капсулой. Это почти тот же Blue Loft, разве что в фильтре находится шарик, добавляющий процессу нотки свежести. Убавлена производителями крепость: 5 мг смол и 0,4 мг никотина.

Неоспоримые преимущества курения вышеописанного типа:

1. Можно покурить, ощущая устойчивый вкус табака без использования содержимого гранулы. Не запрещается раскусывать зубами или лопать пальцами капсулу, разносящую приятный ментоловый аромат.
2. Капсула инициирует появление ментоловых флюидов. Не все бренды готовы похвастаться достижением: курильщик улавливает лимонный привкус.

   ↑

Дополнительные элитные экземпляры

В странах СНГ пользуются малым спросом модели:

1. Turkish Blend. Считаются элитарными, и этот признак виднеется в представительной пачке золотистого цвета.
2. Turkish Night. Крепче, чем Blend, и же “высокостатусны”.
3. L&M X-SlimsLinx. Тонкие и вытянутые, напоминающие японские палочки для еды. 5 мг смол и 0,4 мг никотина.
4. L&M Slims Super MIXX. Состав из вредных веществ тот, что и выше, разница в аромате.

   ↑ Пройди тест для курящих https://myweak.ru/kurenie/katalog-sigaret/lm-vidy.html

Вкусы потребителей и тенденции развития

Сигареты марки L&M ценятся повсюду. В США их обходят бренды Marlboro и Winston. В Европе предпочитают Red&White, Dunhill, Parliament. В Беларуси, Черногории и в России L&M занимает по узнаваемости и товарообороту основные позиции.

Обратимся к статистическим сведениям по курению в России. Около 20% женщин и приблизительно 52% мужчин курят. 38% курильщиков “проглатывают” от 10 до 20 сигарет в день.

Из суммарного числа людей в России, имеющих вредную привычку, 9% выбирает как раз L&M. Это весомый показатель, принимая во внимание то, как популярен в мире Parliament, Kent и пресловутый Marlboro.

Марка предоставляет все, что человек хочет в ней усмотреть:

1. Деловая палитра красок на лицевой стороне пачки, скромность тыльной части, информационные поля по бокам.
2. Распространенность.
3. Невысокая цена (если проводить параллели с товарами конкурентов, то L&M – оптимальный экономный выбор).
4. Плотная набивка, выполненная на совесть. Перемолотый табак равномерно распределен во внутренней полости бумажного цилиндра.
5. Крупный ассортимент. Выбор предпочтительных сигарет велик.
6. Надежный и удобный во всех отношениях фильтр. Его удобно как обхватывать пальцами, так и держать в зубах или губами.
7. Отменно тянутся.

Описанные виды сигарет LM имеют особенности. Традиционная серия Label больше всего поклонников находит среди людей от 30 до 50 лет. Интересный, но неприятный факт: их употребление в большом количестве вызывает горечь совместно с кислым привкусом во рту.

Loft обожаем среди молодежи (от 15 до 30 лет) за счет мобильности пачки и малой толщины изделий. В сравнении с Label они приятнее, вдобавок пальцы от них желтеют не так интенсивно.

Turkish сладкие на вкус, но имеют приличную цена. Они на волне успеха в США, так что добыть их россиянину сложно.

Капсульный вариант – дамская привилегия. Но на этот предмет засматриваются даже мужчины разных возрастных категорий. Достаточное основание, чтобы называть их универсальными в акцентах. После курения пальцы неприятно почти не пахнут.

Излюбленный процесс пагубным образом действует на организм. Сколь бы ни были заманчивы слоганы рекламщиков, решения дизайнеров, находки изготовителей на заводах, все равно не несущая с виду угрозы бумажная трубочка – неторопливый убийца.

Безопаснейшие сигареты – жвачки или конфеты в знакомой всем форме. Важно не упускать из памяти понимание, какому колоссальному риску подвержено состояние здоровье, и правильно относиться к табачной продукции.

   ↑

Топ-10 советов курильщику

1. Не курить натощак. Курение натощак раздражает желудок. Все вещества, находящиеся в сигарете, впитываются в слюну, которая после попадает в желудок. Желудку, тем временем, нечего переваривать, он начинает переваривать сам себя. Курение натощак увеличивает риск возникновения рака легких у нетерпеливых курильщиков в два раза выше обычного.
2. Не курить часто во время употребления алкоголя. Во время распития алкогольных напитков курить часто нельзя. По расширенным алкоголем сосудам негативные вещества, находящиеся в табачных изделиях, с особой скоростью расходятся по всему организму и попадают в желудок. Никотин в сочетании с алкоголем или кофеином может привести к развитию рака прямой и толстой кишки.
3. Не курить после физической нагрузки. После физической нагрузки в организме происходит интенсивное кровообращение, расширяются сосуды. Угарный газ, попадая в «активный» организм, начинает оказывать большое давление на сосуды и сердце. Курильщикам не рекомендуют увлекаться тяжелой нагрузкой, это может привести к внутреннему кровотечению и повреждению сосудов.
4. Не курить до фильтра. Дым, перед тем как попасть в легкие, очищается специальным фильтром, около которого собирается большая часть отрицательных компонентов. Докуривая сигарету до самого фильтра, все скопившиеся вредные вещества попадают в организм — бессмысленное наличие фильтра в сигарете. Выкурите примерно 2/3, остальное потушите и утилизируйте.
5. Чаще прогуливаться на свежем воздухе. Чаще выходите на свежий воздух, занимайтесь легкими пробежками, прогуливайтесь пешком или на велосипеде от дома до магазина, обратно. Прогулки на улице способствуют ускорению обмена веществ и выводу вредных веществ из организма, снижается риск появления хронической болезни легких — кашель курильщика. Не поленитесь, выкурите лучше на улице и просто почаще дышите свежим воздухом.
6. Улучшать периферическое кровообращение. Периферическое кровообращение играет важнейшую роль в реализации обменной и дыхательной функции крови и осуществляется за счет сосудов мелкого калибра — артериол, венул, капилляров. Никотин и отрицательные вещества в табачном изделии закрывают проход крови по сосудам. Поэтому, обливайтесь утром холодной водой, растирайте жестким полотенцем руки и ноги. Лучше всего это делать до первой затяжки и пусть войдёт в полезную привычку.
7. Обогащать организм витаминами. Курение снижает уровень витаминов, а наличие витаминов в организме важно при курении. Не запрещается пить витамины в виде таблеток. Компенсируйте недостаток витаминов в организме максимально, особенно в холодные сезоны, когда подхватить грипп, вирус вероятнее всего, а лечатся у курильщиков болезни труднее, особенно кашель.

   Поэтому, пересмотрите рацион питания и сделайте его полезным:

   – Капуста имеет мощный антиоксидант, который нейтрализует воздействие токсичных элементов. Употреблять капусту важно в свежем (сыром) виде.

   – Брокколи — источник железа, различными витаминами, но самый важный элемент — антиокислительный ген, которые не допускает процесс окисления в легких.

   – Цитрусовые фрукты (мандарины, лимоны, апельсины и т.д.) богаты витамином С. Разрешается кушать 2-3 апельсинов, 1 лимон.

   – Шпинат помогает быстрее вывести токсичные вещества из организма, смягчить ломку тем, кто бросил курить.

   – Морковь — витамин А, важный элемент для нервных клеток, которые погибают при курении.

   – Гранат содержит кальций, натрий, магний и другие микроэлементы для поддержания баланса во время курения.

8. Побольше пить жидкости. Любая жидкость не позволяет застаиваться вредным веществам в организме, она выводит никотин из крови, промывает почки. Поэтому, после выполненных затяжек лучше выпить стакан воды. Хорошо снимают интоксикацию молочные и цитрусовые напитки. Побольше пейте травяные чаи, настои, отвары: имбирь, женьшень, зверобой, ромашка, мелисса, шиповник и другие различные травы, богатые легко усваиваемыми микроэлементами. Можно воду смешивать с выжитым сока лимона. Разрешается употреблять чаи с ягодным ассорти.
9. Использовать электронную сигарету. Обычные сигареты вредны не тем, что в ним имеется никотин, а наличием различных токсичных веществ, например, смолы, выделяющейся при горении. Электронная сигарета отличный вариант для снижения вреда здоровью при употреблении табака. Особо опасны изделия из табака с различными вкусовыми добавками, которые получаются за счет специального раствора, ядовитого при нагревании. Электронная сигарета (Вейп, IQOS) подобие ингалятора: организм получает никотин и больше никаких посторонних веществ.
10. Меньше курить. Чем меньше в организме яда, тем меньше вреда для здоровья. Старайтесь реже затягиваться, больше двигаться, кушать витамины и просто поддерживать тело здоровым. А лучше и вовсе бросить курить.

Поделись с друзьями или Сохрани себе!

4.4 / 5 ( 37 голосов )

информация о производителе и ассортименте

Всемирно популярных марок табачных изделий на самом деле существует сегодня не так уж и много. И дело вовсе не в мировом отказе от курения. Сигареты проще и дешевле производить для местной реализации. Только очень крупным корпорациям или самым качественным изделиям удается выйти на всемирный рынок. Достойный пример — сигареты «ЛМ», которые уже не первое десятилетие являются одним из самых популярных брендов более чем в 75 государствах. Как этому бренду удалось завоевать любовь потребителей и удерживать ее много лет?

Общая информация о торговой марке

Табачные изделия, реализуемые под торговой маркой «ЛМ», выпускаются международной корпорацией Philip Morris International. Название сигаретам дали первые буквы фамилий создателей. Соответственно, привычная для нас комбинация букв L&M расшифровывается как «Лиггетт и Майерс» (Liggett & Myers).

В чем секрет популярности бренда? Количество видов выпускаемых табачных изделий под данной маркой можно сосчитать на пальцах. Однако все они значительно отличаются друг от друга. И при желании каждый потребитель найдет сигареты «ЛМ», которые наилучшим образом удовлетворят именно его потребности. За всю историю своего существования торговая марка много раз меняла дизайн упаковки и концепции продаж. Что любопытно, при этом она остается популярной и узнаваемой, а реализуемая продукция продолжает пользоваться спросом.

Виды сигарет L&M

Наиболее распространены следующие разновидности табачных изделий, выпускаемые под торговой маркой «ЛМ»: Lights (синие), Super Lights (серые), Filter (красные), Menthol (зеленые). Несколько реже можно встретить выпускаемые сегодня Cran Grape, Strawberry и One. За всю историю существования марка не раз меняла дизайн продукции, не все перемены потребители встречали с радостью, но, несмотря на это, поклонников у нее меньше не становится. В России сигареты «ЛМ» можно купить сегодня в любом табачном магазине, и это несомненный успех.

Безопасны ли эти табачные изделия для здоровья?

За все время выпуска продукция L&M рекламировалась под самыми разными лозунгами. Самые запоминающиеся из них: «Новый вкус – легче легкого» и «Открой свой мир». Но неужели эти табачные изделия действительно не вредят здоровью?

Если верить обещаниям производителя, сигареты «ЛМ» относительно безопасны и наносят минимальный ущерб здоровью. Использование качественного сырья, особой технологии скрутки и фильтров должно свести к минимуму количество вредных смол и продуктов горения, попадающих в организм курильщика. Особенно это касается новых видов, например «ЛМ-компакт» — сигареты, появившиеся на рынке относительно недавно.

Однако не стоит верить рекламе, курение любых табачных изделий наносит серьезный вред организму. Безопасных сигарет не бывает, а наименее вредными считаются только электронные. Классические же табачные изделия следует употреблять в ограниченном количестве, а еще лучше проявить силу воли и вовсе отказаться от них навсегда.

информация о производителе и ассортименте

Всемирно популярных марок табачных изделий на самом деле существует сегодня не так уж и много. И дело вовсе не в мировом отказе от курения. Сигареты проще и дешевле производить для местной реализации. Только очень крупным корпорациям или самым качественным изделиям удается выйти на всемирный рынок. Достойный пример — сигареты «ЛМ», которые уже не первое десятилетие являются одним из самых популярных брендов более чем в 75 государствах. Как этому бренду удалось завоевать любовь потребителей и удерживать ее много лет?

Общая информация о торговой марке

Табачные изделия, реализуемые под торговой маркой «ЛМ», выпускаются международной корпорацией Philip Morris International. Название сигаретам дали первые буквы фамилий создателей. Соответственно, привычная для нас комбинация букв L&M расшифровывается как «Лиггетт и Майерс» (Liggett & Myers).

В чем секрет популярности бренда? Количество видов выпускаемых табачных изделий под данной маркой можно сосчитать на пальцах. Однако все они значительно отличаются друг от друга. И при желании каждый потребитель найдет сигареты «ЛМ», которые наилучшим образом удовлетворят именно его потребности. За всю историю своего существования торговая марка много раз меняла дизайн упаковки и концепции продаж. Что любопытно, при этом она остается популярной и узнаваемой, а реализуемая продукция продолжает пользоваться спросом.

Виды сигарет L&M

Наиболее распространены следующие разновидности табачных изделий, выпускаемые под торговой маркой «ЛМ»: Lights (синие), Super Lights (серые), Filter (красные), Menthol (зеленые). Несколько реже можно встретить выпускаемые сегодня Cran Grape, Strawberry и One. За всю историю существования марка не раз меняла дизайн продукции, не все перемены потребители встречали с радостью, но, несмотря на это, поклонников у нее меньше не становится. В России сигареты «ЛМ» можно купить сегодня в любом табачном магазине, и это несомненный успех.

Безопасны ли эти табачные изделия для здоровья?

За все время выпуска продукция L&M рекламировалась под самыми разными лозунгами. Самые запоминающиеся из них: «Новый вкус – легче легкого» и «Открой свой мир». Но неужели эти табачные изделия действительно не вредят здоровью?

Если верить обещаниям производителя, сигареты «ЛМ» относительно безопасны и наносят минимальный ущерб здоровью. Использование качественного сырья, особой технологии скрутки и фильтров должно свести к минимуму количество вредных смол и продуктов горения, попадающих в организм курильщика. Особенно это касается новых видов, например «ЛМ-компакт» — сигареты, появившиеся на рынке относительно недавно.

Однако не стоит верить рекламе, курение любых табачных изделий наносит серьезный вред организму. Безопасных сигарет не бывает, а наименее вредными считаются только электронные. Классические же табачные изделия следует употреблять в ограниченном количестве, а еще лучше проявить силу воли и вовсе отказаться от них навсегда.

Купите сигареты L&M онлайн — «Сигареты для Ирландии»!

Сигареты L&M — курильщики не могли не оценить их качество

Бренд сигарет

L&M известен всем курильщикам. Сигареты L&M были созданы компанией Liggett & Myers, которая является официальным брендом компании Philip Morris. Название «L&M» — это сокращение от первых букв имен двух товарищей, Джона Эдмунда

Лиггетт и Майерс Смит, «Лиггетт и Майерс» («Liggett and Myers ‘) основателя табачной компании.

Итак, мы видим, что в названии сигарет L&M зашифрованы первые буквы имен двух друзей и основателей всемирно известной компании Liggett & Myers — Liggeta John Smith and Myers. Сигареты L&M были выпущены с белым фильтром, который сразу стал их отличительной чертой.

Во всем мире сигареты L&M являются одними из самых популярных сигарет, потому что курильщики не могли не оценить их качество по относительно доступной цене.Однако нужно постараться найти у этих сигарет все вкусы.

С 2007 года марка сигарет L&M изменилась не только внешне, приобрела новый дизайн, но и внутренне — изменилась табачная смесь, а также разработан новый тройной фильтр. Была создана новая табачная смесь и новый тройной фильтр, облегчающий процесс курения. К тому же дизайн упаковки привлекает внимание покупателей.

Сигареты марки

L&M обладают острым вкусом и оставляют приятное послевкусие, выделяясь, таким образом, среди сигарет других марок.

У

L&M много вкусов, но мы рассмотрим только самые популярные.

Типы сигарет L&M

Фильтры L&M обладают сильным вкусом. Они упакованы в блоки по 200 сигарет машинной скрутки с содержанием смолы 12 мг по 0,9 мг в каждой сигарете. Каждая сигарета имеет длину 80 мм.

L&M ментол — упакованы в блоки по 200 сигарет машинной скрутки, по 12 мг смолы и 0,9 мг в каждой. никотина. Каждая сигарета имеет длину 80 мм.

L&M X-Slims Linx — упакованы в блоки по 200 сигарет машинной скрутки, в каждой из которых содержится 5 мг смолы и 0,4 мг. никотина.

L&M Lights — сигареты средней крепости. Они упакованы в блоки по 200 сигарет машинной скрутки, каждая из которых содержит 8 мг сигаретной смолы и 0,6 мг никотина. Каждая сигарета имеет длину 80 мм.

L&M Super Lights — упакованы в блоки по 200 сигарет машинной скрутки, по 4 мг смолы и 0,4 мг в каждой.никотина.

L&M Slims Super MIXX — упакованы в блоки по 200 сигарет машинной скрутки, в каждой по 5 мг смолы и 0,4 мг. никотина.

Как Philip Morris превратила Marlboro в глобальный бренд для молодежи: последствия для международной борьбы против табака

Международная реклама и маркетинг табака действует как линза для наблюдения за последствиями глобализации, так и как вектор ее развития. Поскольку глобальная коммуникация через телевидение, Интернет и другие средства массовой информации влияет на образ жизни потребителей во всем мире, табачные компании отслеживают и реагируют на изменения в потребностях, желаниях и образе жизни своих целей.Одновременно табачная промышленность способствует развитию глобального сознания посредством агрессивных маркетинговых кампаний, связывающих имидж своего бренда с общими ценностями и образом жизни. ¹

Предыдущие исследования описывают появление новых рынков табачных изделий и экспорт успешных маркетинговых стратегий из развитых стран в развивающиеся. Тем не менее, большая часть исследований на сегодняшний день была посвящена регионам, выделяя маркетинговые усилия и стратегии в конкретных странах, таких как Шри-Ланка, ² Китай, ³ Венгрия, ⁴ Мьянма, ⁵ или Индонезия. ⁶ В то время как некоторые международные бренды сигарет сконцентрированы в определенных регионах (например, State Express 555 в Азии), ^{7, 8} другие, такие как Marlboro и Camel, признаны во всем мире, особенно среди молодежи. ^{8– 13}

Базовая теория маркетинга гласит, что глобальные компании должны решить, как лучше всего адаптировать свои рекламные усилия к местным регионам, в которых они продают. Некоторые глобальные компании применяют к продвижению стандартизированный подход , используя одни и те же базовые рекламные объявления и стратегии продвижения на всех рынках.Противоположная стратегия — разработать адаптированных рекламных акций, в которых компании разрабатывают рекламные и рекламные стратегии для удовлетворения условий, характерных для местных рынков. Стандартизированные рекламные мероприятия обычно дешевле и относительно проще в управлении, чем адаптированные рекламные акции, которые требуют более строгого управления, но могут привести к более эффективным коммуникационным усилиям. ¹⁴

Решение принять стандартизированный или адаптированный подход влияет на то, как компании управляют своими брендами в разных частях мира.Терминология и определения бренда приведены в таблице 1. Компании со стандартизированным подходом к продвижению будут стремиться к тому, чтобы клиенты воспринимали схожий имидж бренда на разных рынках, в то время как те, кто принимает адаптивный подход, могут позволить клиентам воспринимать разные образы одного и того же бренда с целью создания самый высокий капитал для этого бренда на каждом местном рынке.

Таблица 1

Терминология бренда

Появление рыночной экономики во всей Восточной Европе и на Дальнем Востоке в 1990-х годах предоставило табачным компаниям новую возможность расширить свое присутствие в мире. ^{1, 15} Philip Morris International — ведущая табачная компания мира за пределами США; ее бренды включают Marlboro, самый продаваемый в мире международный бренд сигарет. ¹⁶ Молодые люди — ключевой целевой рынок для табачных компаний, ¹⁷ , и они являются ключевой целью для Marlboro как в США, так и за рубежом. ¹⁸ Мы изучили усилия Philip Morris по исследованию глобального рынка, а также глобальные стратегии рекламы и продвижения, ориентированные на молодых людей (возраст 18–30 лет), разработанные в 1990-х годах, чтобы определить, использовала ли Philip Morris адаптивную или стандартизованную глобальную стратегию продвижения.

Наш анализ основывался на следующих основных исследовательских вопросах: (1) Какие основные типы маркетинговых исследований проводит Philip Morris на международном уровне? (2) Как это исследование повлияло на стратегию Philip Morris в разных регионах мира? (3) Был ли Филип Моррис преследует адаптивные или стандартизированные стратегии продвижения Marlboro? Мы обнаружили, что исследования рынка, проведенные Philip Morris для разработки рекламных кампаний, подразделяются на три основные категории: (1) исследования образа жизни / психографические исследования, (2) исследования брендов и (3) эффективность рекламы / коммуникации. ¹⁹ Общее исследование образа жизни и ценностей молодых людей, проведенное Philip Morris, позволило определить, как оценивается капитал бренда Marlboro в разных регионах. Маркетинговые исследования Philip Morris продемонстрировали поразительное сходство основных ценностей среди молодых людей в Азии, Европе и США. Это сближение ценностей и образа жизни привело к разработке стандартизированных планов продвижения для Marlboro, разработке единой глобальной идентичности бренда для Marlboro, единого всемирного творческого брифинга и центрального рекламного пула, который допускал региональные вариации в индивидуальном исполнении.Стандартизированные стратегии продвижения Philip Morris предлагают способы, которыми политики могут разработать более эффективные маркетинговые ограничения и меры по противодействию маркетингу в борьбе против табака.

МЕТОДЫ

Мы провели поиск в архивах документов табачной промышленности из Калифорнийского университета, Библиотеки устаревших табачных документов Сан-Франциско (legacy.library.ucsf.edu) и Интернет-документов по табачным изделиям (www.tobaccodocuments.org). Интернет-сайты документации по табачной промышленности (Philip Morris, www.pmdocs.com; Р. Дж. Рейнольдс, www.rjrtdocs.com; Лориллард, www.lorillarddocs.com; и Brown & Williamson; www.bwdocs.com) искали дополнительную информацию, когда не удавалось получить документы с непромышленных сайтов.

запросов было проведено в период с июня 2003 г. по июнь 2004 г. Первоначальные поисковые запросы включали: «глобальный *» и «международный», «исследование» и «рынок *» и «стратегия *». Первоначальный поиск дал тысячи документов; мы рассмотрели эти документы, касающиеся общих глобальных маркетинговых стратегий трех крупных табачных компаний США: Philip Morris, RJ Reynolds и Brown & Williamson.Поиски были повторены и сфокусированы с использованием стандартных методов. ²⁰ Дальнейший «снежный ком» поиск контекстной информации по соответствующим документам был проведен с использованием имен, названий проектов, торговых марок, местоположения документов, дат и справочных номеров (Бейтса). Этот анализ основан на окончательном наборе из 227 исследовательских отчетов, презентаций, меморандумов, рекламных объявлений и планов, которые были подробно проанализированы. Были определены глобальные маркетинговые планы для трех табачных компаний, но большая часть обнаруженных документов исследования рынка была получена от Philip Morris; Этот анализ посвящен глобальным стратегиям Philip Morris, ориентированным на молодых людей.Мы сосредоточились на внутреннем стратегическом планировании, планах брендов, доле на рынке и других маркетинговых исследованиях, которые лежали в основе разработки глобальной рекламной и промо-кампании Marlboro Philip Morris. Компания Philip Morris провела другие исследования международного рынка, посвященные разработке продуктов (например, тесты концепции, тесты продукта, тесты возможности доставки концепции, тесты имен, тесты упаковки) и продажам (тесты цен, моделирование продаж), которые выходили за рамки настоящего исследования. ¹⁹ Авторы просмотрели документы и составили сводные меморандумы.Были определены и обсуждены общие темы; Разногласия разрешались в первую очередь путем сбора дополнительных данных. Информация, найденная в отраслевых документах, была триангулирована с данными поиска в опубликованной литературе, годовых отчетах табачных компаний и в поисковых системах онлайн (таких как Google).

РЕЗУЛЬТАТЫ

Международное маркетинговое исследование табака

Мы выделили три основные категории исследований международного рынка, проведенных Philip Morris: исследования образа жизни, исследования брендов и тестирование рекламы / коммуникаций (таблица 2).

Таблица 2

Типы маркетинговых исследований, ориентированных на потребителя, которые компания Philip Morris провела для Marlboro

Исследования образа жизни

Типичная цель исследования образа жизни — понять потребности, ценности и убеждения целевых потребителей. В отчете, подготовленном исследовательской фирмой Research International для Philip Morris, резюмируется: «Крайне важно определить, как Marlboro« вписывается »в сознание молодых курильщиков, оценив его позицию и привлекательность к образу жизни, чаяниям и потребностям молодых курильщиков. ». ²¹ Точно так же в другом отчете, подготовленном для Philip Morris Келли Уидон Shute Advertising, поясняется:

Цель состоит в том, чтобы отстать от мышления потребителя по широкому кругу вопросов — одежда… напитки… сигареты… источники информации… иерархия ключевых влияний… «самооценки»… Цель состоит в том, чтобы изолировать конкретные влияния и проблемы наших определение ключевых групп потребителей — их приоритеты… потребности…. опасения… желания / симпатии… стремление к действию ²²

В 1989 году рекламное агентство Leo Burnett провело маркетинговое исследование для Philip Morris, призванное «дать представление о целевой аудитории курильщиков от 18 до 25 лет во всем мире… чтобы узнать цель как« людей »; определить, что / кто популярен; чтобы понять сходства / различия на 4 ключевых мировых рынках »(Германия, Швейцария, Япония, США). ²³ Филип Моррис провела несколько дополнительных исследований потребительского образа жизни молодых взрослых (таблица 3). В период с 1990 по 1994 год компания Philip Morris провела исследования образа жизни в Гонконге, ²⁴ Китай, Корея, Малайзия и Тайвань, ²⁵ Япония, ^{26, 27} Корея, ²⁸ Саудовская Аравия, ²⁹ Кот-д’Ивуар, ³⁰ Италия, ³¹ Германия, ³² Франция, Испания, Бельгия и Нидерланды. ³³

Таблица 3

Маркетинговые исследования Philip Morris, посвященные образу жизни потребителей, имиджу бренда и коммуникационным усилиям

Компания Philip Morris использовала это исследование образа жизни, чтобы составить схему систем ценностей для молодых курильщиков во всем мире.Например, отчет Research International для Philip Morris содержит круговую диаграмму системы ценностей молодых взрослых мужчин-курильщиков (YAMS) (рис. 1), а также таблицу ответов YAMS на спонсорскую деятельность на Тайване. Он также содержит анализ ценностных тенденций. «Ценностные тенденции, которые, по-видимому, развиваются, включают: сохранение некоторых традиционных ценностей, связанных с семьей… ослабление шовинистических и консервативных ценностей по отношению к женщинам… распространение индивидуальной идентичности на более индивидуалистические проблемы… продолжение развития более материалистических ценностей…». ²⁵ Эти системы ценностей позволили Philip Morris определить общие ценности, которых придерживаются молодые люди на разных рынках.

Рисунок 1

Пример круговой диаграммы системы ценностей, отображающей ценности молодых курильщиков мужского пола на Тайване. Эта система предоставила основу для анализа имиджа бренда и коммуникационных исследований. ²⁵

Исследование бренда

Philip Morris также стремилась понять имидж бренда Marlboro на разных рынках.Например, цели исследования динамики изображения Marlboro, проведенного для Philip Morris, включали: «Как курильщики воспринимают Marlboro в связи с конкуренцией, что они видят в качестве ключевых компонентов имиджа Marlboro, в какой степени эти компоненты изображения соответствуют ценности молодого поколения Европы… ». ²⁹ Расследование не ограничивалось Мальборо; В рамках исследования исследователи раздавали респондентам изображения фигурок из палочек и просили их «одеть их и оснастить всеми необходимыми аксессуарами», указав соответствующую марку джинсов, куртки, рубашки и т. д. часы, напитки и сигареты (рис. 2).Исследователь попросил респондентов выбрать на своем рисунке бренд, который они идентифицируют чаще всего, и спросил: «Какие слова вы бы использовали, чтобы охарактеризовать этот бренд?». Они повторили этот вопрос для группы «известных мировых брендов», включая Benetton, Swatch, Levi’s, Coca-Cola, Pepsi и Nike, а также для других брендов сигарет, включая Camel, West, Lucky Strike, Gauloises Blondes и Chesterfield. ²⁹

Рисунок 2

Изображение, используемое в исследовании Marlboro Image Dynamics компании Philip Morris.Исследователи попросили респондентов «одеть его и оснастить всеми необходимыми аксессуарами», указав соответствующую марку джинсов, куртки, рубашки, часов, напитков и сигарет фигуры. ⁷⁵

Одна из стратегий, которую Philip Morris использовала для анализа сложных изображений, заключалась в разработке рамок имиджа бренда. Рамки имиджа брендов разделяют различные ассоциации потребителей с конкретными брендами и позволяют маркетологам табачной продукции выделять и использовать ключевые различия между брендами.В своем исследовании молодых взрослых мужчин-курильщиков («YAMS») в Гонконге компания Research International создала структуру ассоциаций имиджа для каждого из исследованных брендов, состоящую из основного имиджа бренда, индивидуальности бренда, связанных с брендом коммуникационных образов и набор рациональных активов (сильных сторон продукта), связанных с брендом. ²⁴ Структуры позволили сравнить характеристики брендов конкурентов и других международных брендов (рис. 3 и 4). ²⁴

Рисунок 3

Примеры карт, содержащих изображения и ресурсы, связанные с Marlboro Red и Salem Lights, разработанные для Philip Morris. ⁷⁶

Рисунок 4

Примеры карт, содержащих изображения и ресурсы, связанные с Marlboro Red и Salem Lights, разработанные для Philip Morris. ⁷⁶

Имиджевые ассоциации брендов становятся особенно полезными для маркетологов табачных изделий, заинтересованных в понимании того, как их бренды соответствуют потребностям и ценностям потребителей. В том же исследовании гонконгского YAMS от Research International их значения представлены в виде круговой диаграммы, а изображения брендов накладываются непосредственно на соответствующие потребительские ценности на диаграмме (рис. 5). ²⁴ Это графическое представление стало важным связующим звеном между исследовательскими проектами, что позволило компании Philip Morris увидеть сильные и слабые стороны бренда Marlboro по отношению к потребительским ценностям, описанным в ее исследовании образа жизни.

Рисунок 5

Пример круговой диаграммы потребительских ценностей для молодых взрослых курильщиков в Гонконге и соответствующие имиджевые ассоциации для Marlboro Red. Это графическое изображение подчеркивает сильные и слабые стороны бренда Marlboro по отношению к потребительским ценностям, описанным в его исследовании образа жизни. ²⁴

Исследование рекламных коммуникаций

В Корее исследование динамики изображения компании Philip Morris также уделяло большое внимание рекламе и коммуникациям. ³⁴ Для каждой области коммуникационных исследований исследователи сначала попросили спонтанно вспомнить любую рекламу или рекламные усилия, а затем опросили респондентов с помощью демонстрационной доски рекламных изображений и конкретных вопросов, касающихся рекламных и рекламных кампаний Philip Morris, ее конкурентов и международных компаний. бренды из других отраслей.

Что он находит особенно захватывающим / интересным / привлекательным в этой рекламе? Какие аспекты рекламы ему нравятся? Какую атмосферу, настроение, эмоции и т. Д. Он выражает, какой мир изображен в этой рекламе? Как изображены люди? Это реально? Соответствует ли это образу жизни / стремлениям респондентов? Насколько это актуально для респондента? Почему / почему нет?… Что сразу приходит в голову, когда респондент думает о рекламе Marlboro? Его впечатления о рекламе — нравится ли это? Почему / почему нет?… Какие образы Marlboro изображает / усиливает реклама Marlboro?… Каких людей привлекает реклама? ³⁴

Это исследование потребителей включало оценку спонсорства табачных изделий и связанных с ними рекламных усилий.Например, корейское исследование молодых взрослых мужчин-курильщиков содержало раздел, в котором оценивалась эффективность кинозвезд в дополнении имиджа Мальборо. Они приходят к выводу, что имидж Мальборо был усилен рядом коммуникационных мероприятий, таких как спонсорство бренда, а также из-за привлекательности китайских кинозвезд, крутой / жесткий имидж которых дополняет традиционный образ Мальборо в современном контексте (для некоторых MR [Marlboro Red ] курильщики) ». ³⁵

Молодые люди предоставили наилучшие возможности для стандартизированного подхода

Молодые люди были в центре внимания большинства маркетинговых исследований PM.Выводы о сближении образа жизни, взглядов и ценностей среди молодых людей привели к разработке стандартизированных глобальных маркетинговых кампаний. ²³ Например, в отчете для Philip Morris за 1989 год Лео Бернетт описывает появление глобального поколения молодых людей:

Сегодня молодые люди [являются] единственной самой однородной группой в истории … наши результаты подтверждают существование «глобального» сообщества … цель, одновременно подвергающаяся воздействию одних и тех же стимулов по всему миру … Сегодняшняя среда СМИ / маркетинга позволяет целевой аудитории делиться общим опытом, покупать общие продукты — создание глобального сообщества… ²³ Помимо этих внешних влияний, есть сходства на более личном уровне… отмеченные тремя ключевыми задачами развития: 1) установление собственной идентичности / отделение от родителей, 2) развитие близких отношений вне семьи, 3 ) подготовка к финансовой независимости. ²³

Филип Моррис определила универсальные ценности и интересы, которые сыграли роль в разработке стратегических маркетинговых планов для молодежи. Например, в отчете за 1993 год Комитет Marlboro Worldwide Creative Review изложил руководящие принципы международной рекламы. В отчете особо подчеркивается сходство между взрослыми курильщиками мужского пола в Европе и США:

Находки на обоих континентах были на удивление похожими.Современные молодые курильщики приняли систему ценностей, которая отличается от системы ценностей десятилетней давности, сохраняя при этом некоторые характеристики возрастной группы, общие из поколения в поколение. В частности, современные молодые курильщики отвергли материализм 80-х и переосмыслили / расширили концепцию мужественности. Тем не менее, независимость и свобода — это общая эмоциональная нить, которая связывает сегодняшнюю молодежь с предыдущими поколениями. ³⁶

Помимо все более схожих ценностей среди молодых людей во всем мире, исследование Philip Morris подчеркивает тенденцию все более «западных» ценностей среди молодых людей в Азии в серии исследований, проведенных с участием молодых взрослых мужчин в Японии.В 1993 году Лео Бернетт подготовил для Philip Morris отчеты о маркетинговых исследованиях, в которых описал молодых людей в Японии. Молодое взрослое поколение было названо «Dankai Jr’s» (примерно аналогично «Baby Boomer Jr’s»), родившееся между 1971 и 1974 годами и, таким образом, 19–22 года, когда исследование проводилось в 1993 году. В своем отчете Лео Бернетт описал молодых женщин. («Данкай-младший») как лидеров и пропагандистов новых тенденций, и авторы назвали их «целью будущего». ²⁶ Говорят, что Данкай-младший «находится под сильным влиянием американского стиля… сильное чувство собственного вкуса, чувство моды… сильное влияние западной культуры, обычаев… жизнь становится менее структурированной… действуют в соответствии с чувствами». ²⁶

Отчет Лео Бернетта за 1993 г., подготовленный для Philip Morris, содержит составной набросок молодого взрослого мужчины из Японии, который очень похож на американского аналога (рис. 6), но имеет одинаковые стили одежды и даже одноименные бренды. ²⁷ Также в 1993 году в Гонконге Philip Morris выпустила «Red Hot Hits», компакт-диск с поп-музыкой с участием молодых моделей, одетых в американскую одежду на лейбле. ³⁷ Эти примеры подчеркивают осознание компанией Philip Morris конвергенции культуры молодых взрослых, особенно молодых людей в Японии, Гонконге и на западе.

Рисунок 6

Составной эскиз молодого взрослого мужчины из Японии из исследования Лео Бернетта 1993 года для Филиппа. Молодой японец очень похож на своего американского коллегу, у него разные стили одежды и даже одноименные бренды. ²⁷

Стандартизация рекламных акций Marlboro

После периода обширных исследований рынка в странах с развивающейся международной экономикой в ​​начале 1990-х годов Philip Morris провела глобально синхронизированную маркетинговую кампанию по развитию глобального фирменного стиля Marlboro.Компания Philip Morris стандартизировала усилия по продвижению по всему миру и идентичность основного бренда Marlboro, сохранив при этом некоторые сильные стороны адаптивной местной стратегии в своем копировальном дизайне для конкретных рекламных объявлений.

Генеральный директор Philip Morris Джеффри Байбл в 1992 году созвал всемирную встречу Marlboro, чтобы обсудить планы всемирной стандартизации фирменного стиля и рекламных усилий. Результатом встречи с членами Philip Morris USA и International стал акцент на «сходстве между бизнес-проблемами PMUSA и PMI и симпатиями и антипатиями молодых взрослых мужчин-курильщиков». ³⁸ Встреча ознаменовала создание Marlboro Worldwide Creative Review Committee (MWCRC), группы, отвечающей за разработку и регулирование всех международных маркетинговых сообщений со следующими целями:

… обеспечить, чтобы коммуникация Marlboro была привлекательной для молодых взрослых курильщиков,… чтобы гарантировать последовательность исполнения во всем мире, как с точки зрения визуального оформления, так и с точки зрения копирования макетов; и… гарантировать, что у нас всегда будет достаточно творческих материалов для удовлетворения мировых потребностей.Нашей первой задачей было создать глобальный рекламный бриф. Один слился благодаря более глубокому пониманию ценностей наших потребителей на рынках по всему миру. Краткое изложение основывается на основных ценностях Marlboro… уверенности в себе, свободе выбора, лидерстве, силе, независимости и приключениях. Рекламное предложение: «Иди туда, где вкус… Иди в страну Мальборо». Краткое описание определяет направление развития группы объявлений, которые через темы интерпретируют основные ценности Marlboro Country и ковбоя. ³⁹

MWCRC состоял из топ-менеджеров Philip Morris USA, Philip Morris International, региональных руководителей по маркетингу и избранных сотрудников Leo Burnett. ³⁹ Миссия MWCRC заключалась в том, чтобы «обеспечить единое мировое видение Marlboro. Последовательная маркетинговая стратегия. Последовательное творческое / рекламное исполнение »и действовать как« форум для обмена опытом ». ³⁸ Первая встреча MWCRC призвала к созданию отчета Marlboro Worldwide Brief для распространения во всех регионах сбыта продукции. ⁴⁰ Осенью 1993 года комитет выпустил свой первый всемирный пул, состоящий из четырех рекламных роликов и 63 печатных объявлений, с целью «связать Мальборо с соответствующими передовыми ценностями (свобода, контроль, независимость, мастерство, вечные возможности), охватить весь спектр современных мужских ценностей (Сильный, чуткий, заботливый, в гармонии с природой) ». ⁴¹

Успех скоординированной внутренней и международной стратегии был обусловлен общим интересом Philip Morris USA и Philip Morris International, а также способностью комитета ориентироваться на новые поколения молодых людей.

… каждый год появляются курильщики нового возраста, которые знакомят с основными ценностями Marlboro. Подобно тому, как мы нашли новую тему — товарищество — которая важна для YAS, мы можем ожидать, что могут появиться новые темы для эффективного общения с новыми поколениями. И хотя изучение новых тем важно, нет никаких сомнений в том, что основные ценности имиджа Мальборо были и остаются ключом к сохранению наследия Мальборо. ⁴²

Было критически важно создать устойчивый имидж Мальборо на международном уровне, в частности, среди молодежи:

Мы будем обеспечивать единообразие продукции во всем мире… мы будем поддерживать последовательное послание бренда повсюду.Это критически важно для наших новых рынков, где потребитель не знаком с изображениями Marlboro, и для наших новых поколений YAS. ⁴²

Глобальная стратегия стандартизации также включала спонсорские усилия:

Событийный маркетинг: координация и поддержка рынка; Рынки должны консолидировать свои ресурсы в рамках наших существующих программ, расширяя сотрудничество по вопросам бюджета и планирования мероприятий … Мы хотим обеспечить последовательность выполнения, внешнего вида и измерения всех маркетинговых программ брендовых событий.Все контракты и дизайн будут обрабатываться штаб-квартирой. ⁴²

Внедрение MWCRC и глобального рекламного пула положило начало разработке стандартизированной исследовательской системы для оценки всемирного пула. Чтобы оценить эффективность своего нового всемирного пула, Philip Morris разработала Marlboro International Study for Testing and Advertising (MISTA), стандартизированную исследовательскую систему для сбора информации о потребителях в печатных кампаниях.

В то время как телевидение и кино остаются важными компонентами комплекса маркетинга, печать стала важным инструментом. С этой целью мы внедрили систему исследований, чтобы гарантировать покупателям ценность и эффективность нашей полиграфической и наружной тематики. Эта исследовательская система называется MISTA (Международное исследование Marlboro для тестирования и рекламы). Методика была разработана совместно с PMI, Regions и Leo Burnett. Впервые у нас есть единая методология и общая терминология для проверки печати среди потребителей во всем мире. ³⁹

В 1995 г. компания Philip Morris провела серию исследований MISTA в Азии, Европе и на Ближнем Востоке. В том же году Филип Моррис и Лео Бернетт провели исследования MISTA в Гонконге, Корее, Китае (Шанхай), Германии, Испании, Нидерландах, Греции, Чехии, Венгрии, Израиле, Казахстане, Польше, Турции и Украине. ³⁹

ОБСУЖДЕНИЕ

Этот анализ показывает, как Philip Morris превратила Marlboro в глобальный бренд.Маркетинговые исследования легли в основу глобальных стратегических маркетинговых планов Philip Morris. Это исследование рынка подразделяется на три основные категории: исследование образа жизни и отношений, исследование имиджа бренда и его капитала, а также исследование эффективности конкретных коммуникационных сообщений. Эти стратегии применялись в течение многих лет в США, ¹⁷ Канаде, ⁴³ и Великобритании. ⁴⁴ Эти исследовательские усилия были сосредоточены на молодых людях как на приоритетной цели как для исследований, так и для маркетинговых усилий, а также для повышения стандартизации стратегий продвижения на глобальных рынках.Общность, которую Philip Morris обнаружила в формирующихся основных ценностях молодых людей, привела к глобально стандартизированным усилиям по брендингу и стандартизированным рекламным сообщениям для Marlboro. Эти усилия особенно очевидны во всемирных спонсорских усилиях, которые привлекают молодых людей, например, тех, которые задокументированы на трассе Формулы-1. ^{45, 46} Стремясь создать глобальную идентичность бренда, Philip Morris использовала специальные исследования рекламных коммуникаций, чтобы адаптировать исполнение к конкретным регионам или рынкам.

Понимание этих глобальных стратегий продвижения дает возможность разработать более актуальную политику борьбы против табака и более эффективные контрмаркетинговые сообщения. Эти стратегии предполагают, что глобальному сообществу по борьбе против табака следует: (1) расширить использование методов исследования рынка для планирования мероприятий по борьбе против табака; (2) сосредоточить внимание на молодых людях и их общих ценностях; — идентичность табачных брендов и подрыв имиджа табачных брендов; (4) содействие глобальной стандартизации успешных стратегий борьбы против табака в различных частях мира.

Marlboro, самый популярный и продаваемый табачный бренд в мире, является примером эффективной системы маркетинговых исследований и стратегического планирования, которые можно использовать для информирования о политике в отношении табака и контрмаркетинговых мероприятий. Исследователи общественного здравоохранения могут понять соответствующие основные ценности целевых аудиторий, проводя оригинальные исследования рынка или используя результаты исследований, представленные во внутренних документах табачной промышленности. ⁴⁷ Важные ценности и потребности молодых людей описываются в исследовании табачного рынка как: независимость, совершеннолетие, гедонизм, свобода и комфорт.Эти ценности выходят за рамки конкретных региональных ценностей и имеют решающее значение почти для всех усилий по маркетингу табака. Сообщения о борьбе против табака должны быть нацелены на то, чтобы разрушить связь между этими ценностями и имиджем табачных брендов. В некоторых случаях решение табачной промышленности сосредоточиться на конкретной ценности, такой как гедонизм, как наиболее важной для молодых людей, может быть поставлено под сомнение или противопоставлено другой ценности (например, независимости), общей для этой группы. В других случаях ложным ассоциациям (например, рекламе, которая связывает курение и свободу) можно напрямую противостоять нападками на имидж табачных брендов, например, «блокирование рекламы» или «блокирование рекламы». ⁴⁸

Политика контроля над табаком, ограничивающая только определенные виды рекламы, например ограничение рекламы публикациями для взрослых, исключение героев мультфильмов ⁴⁹ или конкретный текстовый текст, оставляет неизменным имидж бренда и обращение к основным ценностям молодежи. Продавцы табачных изделий уже научились обходить ограничения на рекламу, сохраняя при этом идентичность своей торговой марки. ^{50– 52} Подход, сосредоточенный на основных ценностях, которые нравятся молодежи во всем мире, может быть более реалистичным и более эффективным в долгосрочной перспективе, чем усилия, сосредоточенные на конкретных рекламных мероприятиях или кампаниях.

Молодые люди предоставляют наилучшие возможности для распространения стандартизированных на глобальном уровне сообщений о борьбе против табака. Молодые люди во всем мире идентифицируют себя со своими американскими сверстниками и наоборот. Бренд Marlboro и курение в целом рекламировались как западные или американские, хотя употребление табака в Америке сокращается. Эту иронию не следует упускать из виду международному сообществу общественного здравоохранения, и ее можно использовать для противодействия рекламе табака, сочетающей бренды сигарет с западными образами успеха.Исследователи из Австралии недавно показали, что молодежь в США, Великобритании и Австралии одинаково оценивает сообщения и рекламу, направленную против курения. ⁵³ Это говорит о том, что контрмаркетинговые сообщения, которые находят отклик у молодых людей в одном сообществе, могут быть многообещающими в качестве глобальных антитабачных сообщений для молодых взрослых.

Глобальные усилия по противодействию маркетингу также должны быть сосредоточены на имидже бренда. Например, кампания «Правда» фонда «Наследие» позволила создать заметный антитабачный бренд в США ^{54– 57} , который можно использовать для международной апелляции среди молодых людей, разделяющих схожие основные ценности.Акцент на бренды также подразумевает, что сообщения о борьбе против табака должны атаковать имидж табачных брендов. «Блокировка рекламы» может быть самой прямой атакой. ⁵⁸ Хотя такая практика часто наблюдается в «практике пародирования рекламы и взлома рекламных щитов с целью радикального изменения их сообщений», ⁵⁸ законы об авторском праве или запрет на граффити в некоторых странах затрудняют такие прямые атаки. Как объясняет Наоми Кляйн, борьба против табака должна быть сосредоточена на «не стандартных пародиях на рекламу, а на перехвате — контр-сообщениях, которые взламывают собственный метод связи корпорации, чтобы отправить сообщение, прямо противоречащее тому, что было задумано». ⁵⁸ Бренды также предоставляют возможность денормализации отрасли. Люди с большей вероятностью идентифицируют широко рекламируемый бренд, такой как Marlboro или Camel, а не материнскую компанию, такую ​​как Philip Morris (теперь Altria) или British American Tobacco. Внимание средств массовой информации и контрмаркетинг, освещающие неэтичное поведение табачной промышленности, такое как контрабанда, ⁵⁹ , нацеленные на уязвимые группы населения, ^{60– 62} или экологические нарушения, ⁶³ , должны привлечь внимание не только к табачной компании, но и к основным бренды, которыми они владеют.

Более десяти лет назад Philip Morris приняла формальную стратегию стандартизации брендов на международных рынках, позволяющую адаптировать рекламные сообщения к некоторым регионам. Сообщество по борьбе против табака должно последовать этому примеру и принять глобально стандартизированный набор передовых методов для сообщений о борьбе против табака. Международное сообщество общественного здравоохранения могло бы извлечь выгоду из преимуществ стандартизации, используя сообщения, которые оказались успешными в США и других странах, такие как чистый воздух в помещениях ^{64, 65} и денормализация в отрасли. ^{54– 57} Конкретные методы лечения могут быть адаптированы на местном уровне с учетом региональных нюансов и предпочтений, но основные сообщения должны быть нацелены на общие ценности.

Контрмаркетинговые усилия, особенно те, которые денормализируют табачную промышленность, могут служить разрушению положительной связи между основными культурными ценностями и табачными брендами. Есть свидетельства того, что контр-маркетинг — эффективная стратегия. В США между 1967 и 1971 годами контрмаркетинг табака в соответствии с Доктриной справедливости широко признан как способствующий сокращению курения. ^{66– 68} Кроме того, ряд исследований показал, что антитабачный контрмаркетинг эффективен в сокращении потребления сигарет. ⁶⁹ Кампания по борьбе с курением, проведенная в 1977 году в Норвегии, привела к снижению продаж табака на 4% и стимулировала 100 000 попыток бросить курить. ⁷⁰ В Австралии недавнее когортное исследование показало значительное снижение потребления сигарет среди лиц, участвовавших в кампании по борьбе с курением. ⁷¹ Исследования контрмаркетинговых мероприятий в штате Калифорния показывают, что контрмаркетинг эффективен в сокращении потребления сигарет в штате. ^{72, 73}

Что добавляет эта бумага

Предыдущие исследования описывают появление новых рынков табачных изделий и экспорт успешных маркетинговых стратегий из развитых стран в развивающиеся. Тем не менее, большая часть исследований, проведенных на сегодняшний день, была посвящена регионам, подчеркивая маркетинговые усилия и стратегии в конкретных странах. Никакие предыдущие исследования не описывают стратегии исследования рынка, которые табачные компании использовали при разработке глобальных рекламных стратегий.

В этом исследовании изучаются маркетинговые исследования Philip Morris и стратегические маркетинговые планы их флагманского бренда Marlboro. Компания Philip Morris стандартизировала свою международную идентичность бренда и рекламные сообщения, ориентируясь на общие ценности молодых людей, описанные в исследованиях рынка в разных странах. Эти результаты показывают, что сообщество по борьбе против табака должно ориентироваться на молодых людей, апеллировать к общим ценностям, на которые ориентируются табачные компании, и стандартизировать всемирные контрмаркетинговые усилия, используя сообщения, которые оказались успешными в отдельных странах.

Полный глобальный запрет на рекламу и продвижение табака — это международная политика, которая самым прямым образом отвечает стандартизированным на глобальном уровне стратегиям маркетинга табака. Стандартизированный глобальный запрет лишит табачные компании возможности заменять традиционную рекламу новыми формами СМИ и новыми стратегиями продвижения в разных странах. ^{68, 74} Полный запрет Рамочной конвенции по борьбе против табака на рекламу, диверсификацию товарных знаков, спонсорство и продвижение по службе является первым шагом в международной борьбе против глобальных табачных брендов и маркетинга.Следующим логическим шагом будет разработка стандартизированных контрмаркетинговых сообщений, нацеленных на те же общие ценности, которые нацелены на транснациональные табачные корпорации. Комбинированная всемирная политика, регулирующая маркетинговую практику табачной промышленности с помощью глобальных ограничений, и стандартизованные контрмаркетинговые меры — лучшая практика для борьбы с глобализацией табака.

• Финляндия: цена пачки сигарет 2019

• Финляндия: цена пачки сигарет 2019 | Statista

Другая статистика по теме

Пожалуйста, создайте учетную запись сотрудника, чтобы иметь возможность отмечать статистику как избранную.Затем вы можете получить доступ к своей любимой статистике через звездочку в заголовке.

Зарегистрируйтесь сейчас

Пожалуйста, авторизуйтесь, перейдя в «Моя учетная запись» → «Администрирование». После этого вы сможете отмечать статистику как избранную и использовать персональные статистические оповещения.

Аутентифицировать

Сохранить статистику в формате.Формат XLS

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PNG

Вы можете скачать эту статистику только как премиум-пользователь.

Сохранить статистику в формате .PDF

Вы можете загрузить эту статистику только как премиум-пользователь.

Показать ссылки на источники

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к подробным ссылкам на источники и справочной информации об этой статистике.

Показать подробные сведения об этой статистике

Как премиум-пользователь вы получаете доступ к справочной информации и сведениям о выпуске этой статистики.

Статистика закладок

Как только эта статистика будет обновлена, вы сразу же получите уведомление по электронной почте.

Да, сохранить в избранное!

… и облегчить мне исследовательскую жизнь.

Изменить параметры статистики

Для использования этой функции вам понадобится как минимум Одиночная учетная запись .

Базовая учетная запись

Познакомьтесь с платформой

У вас есть доступ только к базовой статистике.
Эта статистика не учтена в вашем аккаунте.

Единая учетная запись

Идеальная учетная запись начального уровня для индивидуальных пользователей

• Мгновенный доступ к статистике 1 м
• Скачать в форматах XLS, PDF и PNG
• Подробные справки

$ 59 39 $ / месяц *

в первые 12 месяцев

Корпоративный аккаунт

Полный доступ

Корпоративное решение, включающее все функции.

* Цены не включают налог с продаж.

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Самая важная статистика

Дополнительная статистика

69

подробнее о том, как Statista может поддержать ваш бизнес.

Ассоциация налогоплательщиков Финляндии. (28 августа 2020 г.). Цена пачки из 20 сигарет в Финляндии в 2019 году (в евро) [График]. В Statista. Получено 11 сентября 2021 г. с сайта https://www.statista.com/statistics/759908/price-of-a-pack-of-cigarettes-in-finland/

Ассоциация налогоплательщиков Финляндии. «Цена пачки из 20 сигарет в Финляндии в 2019 году (в евро)». Диаграмма. 28 августа 2020 года. Statista. По состоянию на 11 сентября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/759908/price-of-a-pack-of-cigarettes-in-finland/

Ассоциация налогоплательщиков Финляндии.(2020). Цена пачки из 20 сигарет в Финляндии в 2019 году (в евро). Statista. Statista Inc .. Дата обращения: 11 сентября 2021 г. https://www.statista.com/statistics/759908/price-of-a-pack-of-cigarettes-in-finland/

Ассоциация налогоплательщиков Финляндии. «Цена пачки из 20 сигарет в Финляндии в 2019 году (в евро)». Statista, Statista Inc., 28 августа 2020 г., https://www.statista.com/statistics/759908/price-of-a-pack-of-cigarettes-in-finland/

Ассоциация налогоплательщиков Финляндии, Цена пачка из 20 сигарет в Финляндии в 2019 году (в евро) Statista, https: // www.statista.com/statistics/759908/price-of-a-pack-of-cigarettes-in-finland/ (последнее посещение — 11 сентября 2021 г.)

Купите сигареты L&M в Интернете! Сигареты L&M по низким ценам!

---

L&M; сигареты

Несмотря на то, что бренд L&M назван по имени своего производителя «Liggett and Myers», мы все же можем интерпретировать буквы этого лейбла как «Роскошный и современный». И мы не ошибемся. Так как сигареты L&M оригинально подходят под это описание благодаря своему элитному табаку, целостности аромата, насыщенному вкусу, отличным курительным качествам и интересному дизайну.

Phillip Morris, производитель сигарет L&M , не нуждается в особом представлении. Достаточно упомянуть только его выдающиеся торговые марки, такие как Marlboro, Parliament, Virginia и многие другие, перечислить все невозможно, поэтому у вас не будет никаких вопросов или сомнений относительно качества курительных изделий L&M. Вы поймете масштабы данного предприятия. Все, что связано с Филлипом Моррисом, считается очень дорогим, ценным, современным, поэтому L&M не исключение.

сигареты L&M пользуются большим спросом, особенно в Египте, Северной Европе и многих других странах. В начале своего процветания L&M cig продавалась как жевательный табак.

Сигареты премиум-класса L&M представлены на табачном рынке следующих типов: Classical и Slims. Среди классических вы можете выбрать: L&M Red Label, Blue Label, Silver Label . L&M Slims представлены L&M Mixx Slims, Vibe Slims, Blu-83 .Каждый тип отличается своей уникальностью, но все они обладают одной особенностью, которая связывает и объединяет их в единое целое. Это их лучший табак.

Курильщики, долгое время употребляющие сигареты этой марки, обязательно скажут, что она лучшая. Это подчеркивает вашу природу. Будь вы мужчина или женщина, сигареты L&M подходят всем.

сигарет L&M доступны по самой выгодной цене со скидкой в ​​нашем онлайн-табачном центре. Сигареты разных марок имеют разную цену в зависимости от качества и вкуса.

---

Связанные теги: L&M; Сигареты | сигареты | курение | табак | марки сигарет | L&M;

дешевых сигарет L&M в Великобритании. UKcigs.co

• Смола	6 мг
  Никотин	0,5 мг
  Тип	Компактная коробка

  32,09 фунтов стерлингов ^* / 44,50 долларов США

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

• Смола	10 мг
  Никотин	0.8 мг
  Тип	King Size Box

  £ 22,28 ^* / 30,90 $

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

• Смола	6 мг
  Никотин	0,6 мг
  Тип	King Size Box

  £ 20,84 ^* / 28,90 $

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

• Смола	5 мг
  Никотин	0.5 мг
  Тип	Компактная коробка

  29,20 фунтов стерлингов ^* / 40,50 долларов США

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

• Смола	8 мг
  Никотин	0,7 мг
  Тип	King Size Box

  £ 21,34 ^* / 29,60 $

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

• Смола	4 мг
  Никотин	0.4 мг
  Тип	Компактная коробка

  £ 22,06 ^* / 30,60 $

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

• Смола	5 мг
  Никотин	0,4 мг
  Тип	Nanokings (мини) Коробка

  £ 22,35 ^* / 31,00 $

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

• Смола	3 мг
  Никотин	0.3 мг
  Тип	Nanokings (мини) Коробка

  £ 22,35 ^* / 31,00 $

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

• Смола	4 мг
  Никотин	0,4 мг
  Тип	King Size Box

  £ 20,84 ^* / 28,90 $

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

• Смола	5 мг
  Никотин	0.4 мг
  Тип	Nanokings (mini) Box

  £ 15,21 ^* / 21,10 $

  * цена в фунтах стерлингов приблизительная из-за
  Обменный курс доллара США

Сигареты L&M — повседневная часть

Сигареты

L&M имеют очень давнюю историю, почти более века. У них своеобразный приятный вкус, приготовленный из смеси американских табаков. Бренд L&M входит в число самых популярных мировых брендов сигарет на местном и международном табачных рынках.Их тонкий дизайн привлекает вас и вызывает желание как можно скорее выкурить эту марку.

Неповторимый вкус и интересный внешний вид помогли сигаретам L&M стать частью повседневной жизни более чем в 60 странах мира. Бренд очень востребован в Латинской Америке, на Дальнем Востоке и в Южной Азии, а также в Северной и Центральной Европе.

Сигареты

L&M обеспечивают высочайшее качество с лучшим фильтром.

Когда появились эти брендовые сигареты, в 1876 году сигареты L&M стали продаваться в виде жевательного табака.Табачная компания «Liggett and Meyers» была первой компанией, представившей этот бренд. Название марки сигарет произошло от имени ее первого производителя. На данный момент сигареты марки L&M производятся в Европе и США и принадлежат компании Philip Morris International.

Philip Morris Tobacco Company — один из ведущих производителей сигарет в мире, а также производитель сигарет Virginia, Parliament и Marlboro. Названия сигарет L&M претерпели некоторые изменения, и сегодня L&M Lights называется L&M Blue Label.В нашем магазине вы найдете больше видов сигарет L&M: L&M Red Label, L&M Silver Label, L&M Blue Label, L&M Mixx Slims, L&M GRI-83 и L&M Vibe Slims.

Станьте ближе к сигаретам L&M европейского качества по сниженным ценам!

Купить сигареты L&M с доставкой в ​​Канаду онлайн

• Смола	6 мг
  Никотин	0.5 мг
  Тип	Компактная коробка

  Цена за 1 коробку

  68,78 канадских долларов / 54,50 долларов США

• Смола	10 мг
  Никотин	0,8 мг
  Тип	King Size Box

  Цена за 1 коробку

  66 канадских долларов.64 / 52,80 долларов США

• Смола	6 мг
  Никотин	0,6 мг
  Тип	King Size Box

  Цена за 1 коробку

  64,11 канадских долларов / 50,80 долларов США

• Смола	5 мг
  Никотин	0.5 мг
  Тип	Компактная коробка

  Цена за 1 коробку

  63,73 канадских долларов / 50,50 долларов США

• Смола	8 мг
  Никотин	0,7 мг
  Тип	King Size Box

  Цена за 1 коробку

  CAD 65.00 / 51,50 долларов США

• Смола	4 мг
  Никотин	0,4 мг
  Тип	Компактная коробка

  Цена за 1 коробку

  66,26 канадских долларов / 52,50 долларов США

• Смола	5 мг
  Никотин	0.4 мг
  Тип	Nanokings (мини) Коробка

  Цена за 1 коробку

  51,74 канадских долларов / 41,00 долларов США

• Смола	3 мг
  Никотин	0,3 мг
  Тип	Nanokings (mini) Box

  Цена за 1 коробку

  CAD 51.74 / 41,00 долларов США

• Смола	4 мг
  Никотин	0,4 мг
  Тип	King Size Box

  Цена за 1 коробку

  36,47 канадских долларов / 28,90 долларов США

• Смола	6 мг
  Никотин	0.5 мг
  Тип	King Size Box

  Цена за 1 коробку

  67,52 канадских долларов / 53,50 долларов США

• Смола	5 мг
  Никотин	0,5 мг
  Тип	King Size Box

  Цена за 1 коробку

  68 канадских долларов.78 / 54,50 долларов США

• Смола	5 мг
  Никотин	0,4 мг
  Тип	Nanokings (mini) Box

  Цена за 1 коробку

  26,63 канадских долларов / 21,10 долларов США

Сигареты L&M

Одним из наиболее важных изменений сигарет L&M, внесенных в табачную промышленность, является особый аромат, непосредственно связанный с сигаретами с ментолом.Курильщики, увлеченные ментолом, очень хорошо знают, что существует много различий между различными брендами и типами курения, когда дело касается ментола. Итак, вот очень краткое изложение концепции:

1. Изначально ментол был введен в употребление очень давно, как усовершенствованное средство против курения трубки. Считается, что японцы знали о благотворном влиянии ментола еще 2000 лет назад. Тем не менее, он достиг Европы примерно в 18 веке.
2. Специальные ароматы, связанные с ментолом (мята, шалфей и т. Д.) веками использовались в Индии и на Ближнем Востоке для изготовления кальянов.
3. Первая сигарета с ментолом в современную эпоху датируется 1925 годом и была разработана Ллойдом Хьюзом.
4. Сегодня ментол широко доступен либо в сигаретах, либо в различной рекламе для курения, например кристаллы ментола для курения трубки.

Итак, что же делает сигареты с ментолом L&M особенными? Это особое сочетание, которое высоко ценится курильщиками сигарет с ментолом: очень сильный аромат, средняя смола и стойкость ментола до последнего дыма.Это также дешевое решение, особенно в США и Канаде.

Люди, курящие ментоловые сигареты, часто жалуются, что менее чем через две недели вкус больше не ощущается. Отчасти это происходит из-за того, что они привыкают к вкусу, а отчасти из-за небольшого количества ментола в обычных сигаретах. В отличие от них сигареты с ментолом L&M обладают более сильным и стойким вкусом.

Кроме того, они неплохо выглядят. Окружающим не обязательно знать, что вы курите ментол, и L&M позаботится об этом: сигареты белые, и предложение довольно тонкое (название бренда на фильтре выделено зеленым цветом).

Сигаретные компании пойманы между смертью и налогами

Сигаретные компании вкладывают миллиарды долларов в никотиновые продукты, которые не содержат смертельных предупреждений о вреде для здоровья, связанных с традиционным курением. Новые налоги рискуют снизить окупаемость этих инвестиций.

Торговые марки бездымных табачных изделий, выпускаемые глобальными табачными компаниями, переживают бум. За первые шесть месяцев года British American Tobacco и Philip Morris International сообщили о росте продаж на 50% и 35% в годовом исчислении соответственно в своих негорючих портфелях, которые включают все, от пероральных никотиновых мешочков до вейп-ручек.Производство тепловых стержней Altria Marlboro во втором квартале выросло на 40% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Чтобы улучшить свое положение среди инвесторов, компаниям необходимо продолжать увеличивать долю общих доходов, которые они получают от этой бездымной продукции. Philip Morris, производящая сигареты Marlboro за пределами США, хочет, чтобы к середине десятилетия на них приходилось более 50% продаж. BAT еще больше отстает и через несколько лет нацелится примерно на пятую часть.

Если переход будет успешным, компании, выпускающие сигареты, должны меньше подвергаться риску ужесточения регулирования табака на крупных рынках, таких как Европейский Союз и США.S. Оценки могут принести пользу. Акции Swedish Match, компании, на долю которой приходится две трети продаж негорючих никотиновых продуктов, торгуются с 20% -ной премией по отношению к Philip Morris, которая кратна ожидаемой прибыли.

Одна неуверенность заключается в том, как правительства будут облагать налогом эти новые продукты. Philip Morris, которая потратила более 8 миллиардов долларов на создание новых брендов, таких как нагретые табачные стики IQOS, естественно, стремится к тому, чтобы с ними не обращались так же, как с курением старой школы.

Однако в последнее время ветер дул в другую сторону.В июле в Германии был принят закон о повышении акцизов на нагретый табак и паровые изделия, так что в конечном итоге они будут взиматься так же, как сигареты. Европейский Союз в настоящее время пересматривает свои собственные правила налогообложения табака, которые устанавливают минимальные ставки для государств-членов с целью сокращения трансграничных покупок, чтобы включить новые никотиновые продукты. В США законодатели-демократы выступили с законопроектом о борьбе с табакокурением, согласно которому новый федеральный налог на электронные сигареты будет включен в число других мер, если он будет принят Конгрессом.

Развитие этих налоговых инициатив может сильно повлиять на прибыльность новых брендов. Вейп-продукты BAT по-прежнему убыточны. Philip Morris считает, что ее нагретые табачные стики в конечном итоге могут принести такую ​​же операционную прибыль в размере 40%, как и горючие сигареты, при условии, что она сможет продать их в достаточном количестве.

Табачные компании имеют один веский аргумент в свою пользу: низкие сборы помогают им мотивировать курильщиков переходить на более безопасные продукты. Табачные стики с подогревом IQOS от Philip Morris стоят примерно на 20% дешевле, чем сигареты премиум-класса, такие как Marlboro.

Некоторые страны больше зависят от налогов на табак, чем другие, поэтому могут больше терять, позволяя курильщикам массово переходить на другую категорию. В США менее 1% государственных доходов приходится на сигаретные сборы. Но Австралия получает около 4% своих доходов от табачных сборов, а Болгария — 8%.

Как и в случае с появлением в последние годы столь большого количества запретов на курение, картина не прояснится в одночасье. В ЕС, например, все государства-члены должны единогласно согласиться на налоговые корректировки, что делает согласование новых правил медленным процессом.Как бы долго это ни длилось, инвесторы должны внимательно следить. Сегодняшние налоговые дебаты могут либо обеспечить сигаретным компаниям путь к более здоровому будущему, либо поставить его под новые сомнения.

Подпишитесь на информационный бюллетень Mint

* Введите действующий адрес электронной почты

* Спасибо за подписку на нашу рассылку.